BusinessMagazin

Blog

  • Publicitatea a ajuns la fundul sacului. Urmeaza revenirea?

    Cand P&G incepe sa cumpere mai putin spatiu la TV decat in
    urma cu un an, pentru prima oara in istorie, este un semn clar ca
    afacerile nu mai sunt ce-au fost.” Asa incepe Media Fact Book 2009,
    raportul anual al pietei de media, realizat de agentia Initiative
    Media. Si exemplul P&G nu este singurul. Este cu siguranta cel
    mai sumbru raport de pana acum, care arata ca si industria
    comunicarii a fost lovita de criza si trasa cu trei-patru ani in
    urma.

    Este firesc, pana la urma, atat timp cat cei ce ii asigurau
    cresterile anuale de pana in 2008 erau clientii ale caror afaceri
    mergeau din plin si care acum se uita in stanga si-n dreapta dupa
    un nou resort de crestere. Cand au inceput sa aiba ei probleme, s-a
    vazut imediat si in bugetele de publicitate. Daca facem o medie a
    pietei, vorbim de scaderi ce anul acesta vor ajunge la aproape 40%,
    ceea ce inceamna mult pentru o piata care din 2003 a inregistrat
    numai cresteri atat la nivel general, cat si pe fiecare mediu in
    parte. Asadar, 2009 este primul an cu scaderi, dupa un 2008 in care
    cresterea de 12% a fost cea mai mica din ultimii sase ani. Daca
    anul trecut piata de publicitate se cifra la aproximativ 540 de
    milioane de euro, anul acesta sunt sanse slabe sa depaseasca 350 de
    milioane de euro.


    Practic, intregul an 2009 a stat sub semnul renegocierilor, al
    solutiilor de compromis, al taierilor de bugete si, in cateva
    cazuri fericite, al unor campanii care s-au desfasurat intr-un
    moment cand pe piata era liniste. De altfel, sunt domenii pentru
    care sistarea totala a comunicarii nu este altceva decat o miscare
    sinucigasa. Din aceasta categorie fac parte in primul rand
    companiile din telecom si chiar retailerii. Au mai fost, pe de alta
    parte, si companii care si-au regandit portofoliile de produse, in
    sensul introducerii unor produse mai ieftine sau a unor oferte
    promotionale. In speranta ca le vor creste vanzarile, si aceste
    firme au avut nevoie sa comunice publicului faptul ca acum totul
    costa mai putin. Pentru consumatorii (tot mai multi) nevoiti sa
    cheltuiasca mai putin este un mesaj important. “Cine investeste
    acum si poate sa sustina investitiile va castiga de doua-trei ori
    mai repede decat pana acum”, spune Manuela Necula, CEO al Ogilvy
    Romania.

  • De ce crede New York Times ca Microsoft a pierdut lupta online

    Ray Ozzie, seful programatorilor de software de la Microsoft, se
    zbarleste cand il intrebi daca oamenii considera ca noile versiuni
    ale pachetelor de software ca Windows sau Office sunt atragatoare.
    “Sunt extraordinar de atragatoare”, exclama el defensiv, iesind de
    la birou gesticuland. “Glumesti?” Dar Ozzie si colegii lui de la
    Microsoft recunosc, desigur, ca foarte putine lucruri raman la fel
    in universul tehnologic. “Cum era replica aia de film? Relatiile
    sunt ca rechinii; evolueaza sau mor”, spune Steve Ballmer,
    directorul executiv al Microsoft. “Ei bine, si companiile din
    tehnologie ori evolueaza, ori mor. Adica devin mai putin
    relevante”.

    Potrivit lui Ozzie, clientii si angajatii au fost sedusi de o
    “revolutie a gadgeturilor”. Dar gadgeturile sunt doar jumatate din
    razboiul pe care Microsoft trebuie sa-l poarte.

    E adevarat, femeile pot sa fie obsedate ca noul lor laptop sa
    aiba loc in poseta si sa stie ce spune acesta despre stilul lor de
    moda. Iar angajatii corporatiilor – mai tot timpul pe drumuri – se
    falesc cu computerele ultrasubtiri pe care le poarta cu ei in
    deplasari. Cele mai cautate dispozitive zilele acestea sunt cele
    care le permit si dependentilor de informatie aflati in miscare sa
    se rupa de computerul de la birou si sa-si mute informatiile si
    fisierele in spatiul virtual, prin asa-numitul “nor” informatic
    (cloud computing), accesibil in permanenta pe internet.

    Ozzie, care joaca la Microsoft rolul strategului si al
    vizionarului, spune ca noul Windows 7 va permite PC-urilor sa tina
    pasul cu alte dispozitive electronice si, pe scurt, le va face mai
    sexy. In lupta pentru o parte din acest “nor”, Microsoft planuieste
    pentru noiembrie lansarea unei platforme de software, Windows
    Azure, care reprezinta oferta companiei pentru a atrage companiile
    in zona serviciilor online. Desi a luat tarziu startul in “cloud
    computing” si tine greu ritmul impus de piata dispozitivelor
    mobile, Microsoft – dupa cum spune Ozzie – are posibilitatea sa se
    reinventeze si sa treaca dincolo de desktop. “Aceasta ne ofera o
    sansa, ca vanzator de software, sa ne reimprospatam crezul”, afirma
    el. “Eu cred ca e un moment extraordinar pentru Microsoft”.

  • Tigarile se scumpesc de saptamana viitoare cu 0,6 lei

    Piata tutunului, care va ajunge anul acesta la o valoare de 3,5
    miliarde de euro este dominata de British American Tobacco, Philip
    Morris si Japan Tobacco International.

  • Tarom vinde bilete la 9 euro catre Lyon si Zurich. Pretul cu taxe depaseste 100 euro

    Incepand de astazi si pana pe 13 decembrie 2009 sunt puse in
    vanzare bilete dus-intors la tariful de 9 euro (n.r. – la care se
    vor adauga taxele de aeroport) catre 14 destinatii externe operate
    cu avioane proprii in cadrul unei promotii”.

    Pe parcursul derularii promotiei, destinatiile se vor schimba,
    de la o saptamana la alta. Numarul biletelor disponibile in cadrul
    acestei promotii variaza in functie de locurile disponibile si
    incarcatura curselor.

    Promotia “Maratonul de iarna” se aplica doar pentru zborurile cu
    plecare din Bucuresti, biletele dus-intors avand o perioada de
    sedere de minim 3 zile si maxim 14 zile.

    Cititi mai multe pe www.zf.ro

  • Porsche Asigurari isi extinde portofoliul

    Polita CASCO incheiata prin Porsche Asigurari este valabila in
    toata Europa iar titularul nu este nevoit sa plateasca prime
    suplimentare atunci cand calatoreste in alte tari, indiferent de
    compania care ofera asigurarea RCA. Suma maxima asigurata este de
    150.000 de euro, pentru care Porsche Asigurari ofera produsul
    standard.

    Clientii care opteaza pentru polita de asigurare CASCO oferita
    de Porsche Asigurari beneficiaza de asistenta rutiera non-stop si
    decontarea direct catre service-urile auto ale Grupului Porsche a
    contravalorii reparatiilor efectuate ca urmare a producerii unui
    eveniment.

    Riscurile acoperite includ si situatiile speciale, cum ar fi:
    avariile la instalatia electrica, cele provocate de muscaturile de
    animale, avariile cauzate de vandalism, chei pierdute sau furate
    etc.

    In cazul politelor Cash, tariful este determinat in functie de
    orasul in care asiguratul are domiciliul sau sediul social, varsta
    asiguratului, facandu-se de asemenea o diferentiere de tarif intre
    persoanele fizice si juridice.

  • Termenul de rambursare a TVA a crescut cu 3 luni

    Rambursarea TVA-ului este o sursa importanta de lichiditati,
    avand in vedere ca finantarea a devenit din ce in ce mai greoaie,
    afectand derularea operatiunilor zilnice”, a precizat Mirela
    Serban, Managing Partener R&M Audit.

    Intarzierile foarte mari la recuperarea TVA-ului de catre firme
    duce la cresterea numarului de falimente, amplificand efectele
    crizei economice, se mai arata in raport.

    Conform Codului de Procedura Fiscala, reprezentantii ANAF
    trebuie ca in termen de 45 de zile de la data depunerii cererii de
    restituire a TVA-ului sa realizeze un control in urma caruia sa
    avizeze sau nu rambursarea taxei. Dupa finalizarea controlului, in
    termen de 30 de zile contribuabil ar trebui sa incaseze banii.

    “Din pacata insa, in lumea reala lucrurile nu stau deloc asa. Pe
    langa faptul ca termenele sunt cu mult depasite, contribuabilul
    nici macar nu poate afla din timp cu ce intarziere isi va primi
    banii si nu poate planifica nicio plata ulterioara la care sa ii
    foloseasca”, a mai adaugat Mirela Serban.

    La data de 30 iunie se aflau in curs peste 8.700 de solicitari
    de rambursare a TVA-ului, in valoare totala de peste 4,28 miliarde
    lei, dintre care 35,7% din deconturi in valoare de peste 2,54
    miliarde lei aveau termenul de solutionare depasit.

    R&M Audit a fost infiintata in 2000 si ofera servicii de
    audit, consultanta fiscala si financiara, contabilitate,
    salarizare, controlling si arhivare.

  • Divizia de fashion a RTC, la a sasea varianta de buget

    Chiar daca vrea sa iasa din criza cu cat mai multe magazine si
    branduri, conducerea companiei recunoaste ca a trebuit sa recurga
    la cateva “miscari” in structura portofoliului pentru a limita cat
    mai mult pierderile.

    Am facut incontinuu ajustari de buget, pe care l-am revizuit din
    octombrie 2008 pana acum de sase ori. Mai mult, toate previziunile
    au urmarit o linie descrescatoare, iar la ultima am zis ca daca
    situatia va fi si mai dificila de atat, nu vom mai avea cu ce sa
    intervenim pentru a reduce pierderile.

    Nu poti sa lasi magazinele fara angajati sau mallurile fara sa le
    platesti chiria”, a declarat pentru ZF Ramona Stanciulescu,
    directorul general al Rafar.


    Cititi mai multe     pe www.zf.ro

  • Asher Lax, Adama: Daca o familie nu-si permite sa plateasca intretinerea, cumparatorul sau dezvoltatorul au gresit

    “Cea mai mare calitate a unui complex rezidential nou trebuie sa
    fie adaptarea acestuia la piata. Daca vom construi un complex
    pentru middle class, cu finisaje de joasa calitate, intr-o zona nu
    tocmai centrala, astfel incat sa obtinem un pret foarte bun/mp, gen
    900 de euro pe metru patrat, dar ii vom adauga acestuia
    facilitatile unui proiect de lux, piscina, spa sau spatii verzi
    foarte intinse, riscam ca, desi am vandut usor proiectul,
    proprietarii sa nu-si permita sa plateasca intretinerea la propriul
    apartament. Este normal ca o familie care nu poate plati o rata mai
    mare de 300 de euro pe luna sa nu poata plati 1.000 – 1.500 de lei
    pe luna la intretinere”, spune Asher Lax, director de marketing si
    de vanzari al Adama.

    Dezoltatorul a finalizat doua proiecte rezidentiale in
    Bucuresti, Titanium si Swiss Cottage si are in constructie alte
    trei proiecte in cartierul Titan din Bucuresti: Edenia, EvoCasa
    Armonia si EvoCasa Optima. De asemenea, dezvoltatorul are in
    derulare proiecte rezidentiale in Bacau, Brasov, Iasi si
    Ploiesti.


    Cititi aici     mai multe despre
    povestea Adama    , unul din cei mai mari dezvoltatori imobiliari
    din Romania.

  • Mallurile au creat 20.000 de locuri de parcare in Bucuresti.

    Un numar de opt centre comerciale din Bucuresti, avand
    inaugurarea in intervalul aprilie 2008 – februarie 2010, dispun de
    peste 21.000 de locuri de parcare, adica pot gazdui in acelasi timp
    2% din masinile Capitalei, in timp ce eternele proiecte de parcari
    subterane din Bucuresti inca asteapta finalizarea documentatiilor
    de urbanis.


    Cititi mai multe     pe www.zf.ro

  • Bloggerii americani vor trebui sa se supuna unor legi privind publicitatea

    Richard Cleland, oficial al Biroului de Protectie a
    Consumatorilor din cadrul FTC, a precizat ca bloggerii trebuie sa
    dezvaluie cand produsele respective le sunt facute cadou de catre
    companii sau daca le primesc doar ca sa le returneze dupa ce isi
    scriu recenziile.

    Noile reguli nu se aplica site-urilor care recenzeaza produse
    sustinute cu reclame pe site de catre companiile producatoare,
    atata vreme cat nu exista si o plata directa din partea companiilor
    catre recenzenti.

    Daca nu se conformeaza reglementarilor FTC, bloggerii risca sa
    fie amendati cu pana la 11.000 de dolari (peste 7.400 de euro).
    Richard Cleland a comentat ca e putin probabil insa ca in practica
    sa ajunga sa fie aplicate asemenea amenzi, FTC fiind orientata mai
    mult spre identificarea si sanctionarea companiilor care isi
    promoveaza produsele oferind recenzentilor recompense
    nedeclarate.

    “In cazul bloggerilor, ne concentram mai mult pe educarea
    acestora. Sunt sute de mii de bloggeri si n-ar fi fezabil sa ne
    ocupam de ei caz cu caz”, a explicat Cleland. Amenzile de pana la
    11.000 de dolari se aplica atunci cand FTC adreseaza o somatie unei
    companii sau persoane pentru violarea FTC Act (care interzice
    practicile incorecte de business), iar destinatarul somatiei
    continua practica pentru care a fost avertizat.

    Cum era de asteptat, masura a fost intampinata cu critici, si nu
    numai din partea bloggerilor. Berin Skoza, director al Centrului
    pentru Libertatea Internetului din cadrul Progress and Freedom
    Foundation, este de parere ca noile reguli emise de Comisia
    Federala pentru Comert sunt neclare, greu de inteles, ameninta
    libertatea de expresie a bloggerilor si pot conduce la scaderea
    numarului total de analize online ale produselor.

    In schimb, Craig Settles, blogger si consultant online,
    considera ca noile reguli sunt binevenite. “FTC nu are dreptul sa
    actioneze contra analizelor care nu sunt platite, insa cele platite
    se incadreaza intr-o alta categorie. Daca eu iau bani sa scriu
    despre un produs, asta nu mai are de-a face cu libertatea mea de
    expresie, ci cu mesajul de marketing al companiei”, a declarat
    Settles, citat de AFP .

    Cititi si opinia lui Mircea Sarbu despre

    publicitatea pe bloguri    .