BusinessMagazin

Tag: rosu

  • Boc a trecut pe rosu ca pieton dupa ce un politist a oprit traficul auto

    Sediul BCR, unde premierul era asteptat pentru a asista la
    semnarea contractului, se afla in imediata apropiere a Palatului
    Victoria, astfel ca Boc a ales sa nu mai foloseasca masina din
    coloana oficiala, ci sa se deplaseze ca pieton pana la locul
    evenimentului.

    El a fost supravegheat si insotit pe tot traseul de mai multi
    ofiteri ai Serviciului de Protectie si Paza.In timp ce traversa
    intersectia prin pasajul pietonal subteran din Piata Victoriei,
    premierul a fost recunoscut de unii cetateni, care au exclamat
    surprinsi: “Uite, ma, asta e Boc!”In momentul in care delegatia de
    la Guvern a ajuns la trecerea de pietoni din fata bancii, premierul
    s-a oprit la culoare rosie a semaforului, dar unul dintre
    politistii din dispozitivul sau de paza a oprit traficul rutier pe
    Calea Victoriei si a facut semn pietonilor, inclusiv lui Boc, sa
    traverseze.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Un MBA rosu

    Noua scoala de business din Moscova a devenit proiect national, sustinut de guvern si finantat cu 75 de milioane de euro de nume importante din business-ul local si international. Proiectul este vazut mai mult ca o oportunitate de business decat ca una academica. Succesul proiectului este legat de numele fondatorului sau, Ruben Vardarian – presedinte si director executiv al bancii de investitii ruse Troika Dialog si antreprenorul rus al anului 2005 -, potrivit Ernst & Young.Vardarian a reusit sa convinga alti 14 oameni de afaceri sa investeasca alaturi de el cate 5 milioane de euro fiecare. Printre asociatii sai se numara, conform Financial Times, si celebrul Roman Abramovici, cel mai bogat rus din topul Forbes. Principalul obiectiv al scoli, denumita deja Skolkovo – Moscow School of Management, este sa devina o alternativa serioasa pentru tinerii rusi: “Baiatul meu are 11 ani si ar trebui sa poata alege intre a studia la Barcelona, Londra, in Statele Unite sau Moscova”, spunea, foarte convingator, Vardarian. El recunoaste ca universitatea va fi condusa ca o companie, nu ca o scoala, profitul fiind important, tocmai pentru ca Vardarian vrea sa apropie cat mai mult studiul teoretic de business-ul real. Nu se cunoaste inca valoarea taxei pentru un an de scolarizare, dar profesorii – 10 rusi si 20 straini – vor castiga la nivelul brokerilor de pe Wall Street. Cadrele didactice ar trebui sa-i invete pe rusi sa-si asume mai multe riscuri, spune Vardarian, care asteapta ca 25% dintre viitorii absolventi sa-si inceapa propriile afaceri. 40 de milioane de euro vor fi depusi intr-un fond care va finanta viitoarele proiecte de afaceri ale studentilor. Presedintele scolii Skolkovo – Moscow School of Management va fi Ruben Vardarian. Facultatea va avea doi decani sau manageri, unul rus – Andrei Volkov, ministrul adjunct pentru stiinta si educatie, iar altul strain. Ca la orice alta companie, acestia vor raspunde in fata board-ului universitatii.

  • Verde, rosu, verde

    Verdele-crud Cosmote a facut deja inconjurul Romaniei. Pusa in fata culorii noului competitor, Connex nu a reactionat concret. Deocamdata.

    Connex se afla in fata unei dileme. Dupa ce s-a luptat atat de mult in justitie cu Telemobil pentru rosul Vodafone – unele voci spun chiar ca ar fi scos si bani din buzunar pentru a intra in proprietatea acestei marci – Connex se vede pusa acum in situatia in care „evalueaza folosirea verdelui Connex“ de catre Cosmote, dupa cum au anuntat oficialii companiei saptamana trecuta.

    In situatia nou creata, sunt cel putin trei intrebari care se pun in mod firesc: De ce a ales Cosmote aceasta culoare?; Cum vor reactiona romanii la aceasta?; Cat este de strategic pentru imaginea Connex sa faca tam-tam in jurul unei culori de care se va debarasa cat de curand, eforturile de „inrosire“ ale marcii fiind deja evidente?

    In primul rand, optiunea grecilor pentru acest verde exista, oficial, de aproape doua luni. Asa cum scria BUSINESS Magazin intr-una din editiile anterioare, Cosmote a anuntat noua identitate sub culoarea verde-crud inca de la sfarsitul lunii octombrie, pentru toate cele cinci piete in care opereaza. Noua imagine a marcii a fost deja lansata in Grecia si Romania „si in acest moment (o lanseaza, n.r.) AMC in Albania, Cosmofon in FYROM (Macedonia) si Globul in Bulgaria pregatesc schimbarea“, au declarat reprezentantii Cosmote saptamana trecuta. Intrebati de BUSINESS Magazin cum va proceda Cosmote in situatia in care Connex-Vodafone o va sesiza juridic pe marginea culorii, acestia au declarat ca „strategia este de a adopta aceeasi identitate corporativa in toate tarile in care opereaza“ (o piata de 45 de milioane de oameni si din care Romania detine aproape jumatate, n.r.). Oricum, Cosmote a tinut sa sublinieze ca nu crede ca va exista confuzie pe piata (din pricina culorii, n.r.), „deoarece cele doua marci sunt substantial diferite“.

    „Cea mai mare gafa si in acelasi timp cea mai indrazneata miscare“ – asa caracterizeaza Cristina Oncescu, account director la agentia TBWA/Merlin, optiunea Cosmote pentru acest tip de verde. „Depinde doar de ei in care parte vor reusi sa incline balanta – inspre «gafa» (si atunci vor rata relansarea) sau inspre «miscare strategica de mare indrazneala»“, a mai spus Oncescu. Serban Alexandrescu de la Headvertising crede ca „din toate culorile din lume, puteau lejer sa gaseasca si alta“ si astfel nu ar mai fi iesit nici o discutie pe aceasta tema. Oricum, culoarea este un lucru „foarte supra-estimat in branding-ul din Romania, crede Alexandrescu, intrebandu-se pe un ton retoric: „Galben e Bergenbier sau Raiffeisen? Rosu e Ursus sau Zapp? Conteaza mult mai mult ce e in cutie decat culoarea cutiei“.

    De aceea, raspunzand la cea de-a doua intrebare – cum vor reactiona romanii la culoarea Cosmote – Alexandrescu este de parere ca reactia romanilor nu va fi legata de culoare, ci de oferta de servicii si preturi a noului operator. Nu de aceeasi parere este Oncescu: „In mod sigur, prima reactie (a romanilor, n.r.) va fi: «Uite, au copiat culoarea Connex!», dar probabil ca la nivel subliminal vor percepe Cosmote drept un altfel de Connex“. Va depinde numai de noul operator daca isi vor crea o imagine distincta in mintea consumatorilor. „Daca vor continua sa copieze Connex-ul si in altele – marketing, comunicare, produse -, atunci vor pierde. Se stie ca nici o copie nu este mai buna decat originalul“, adauga el.

    Referindu-se la tactica de imagine a Connex-Vodafone – ce este strategic acum: sa-si apere verdele-crud care l-a consacrat in ultimul an sau sa-si concentreze atentia spre asocierea cu Vodafone -, cei doi oameni de publicitate intervievati de BUSINESS Magazin sunt de comun acord ca balanta inclina spre cea de-a doua varianta. „Cred doar ca se vor grabi sa treaca mai repede la rosul Vodafone“. De ce? Connex a avut tot timpul o politica de „ocolire a controverselor“, spune Alexandrescu.

    In cel mai scurt timp, se va vedea in ce termeni Connex se va desparti de verdele la care a inceput deja sa renunte. Cu eleganta sau cu avocati.