BusinessMagazin

Tag: Heineken

  • Heineken renunta la productia de malt

    Decizia a avut la baza constatarea ca productia de malt este
    foarte costisitoare pentru companie si relativ scazuta, ceea ce
    face mai rentabila achizitionarea de malt de la furnizori.

    “Cercetam in permanenta unde sa directionam investitiile in mod
    eficient si ce trebuie facut pentru a imbunatati in permanenta
    calitatea”, a precizat Karnebeek.

    Din luna aprilie de cand este la conducerea companiei, Karnebeek
    a urmarit sa renunte la activele care nu fac parte din businessul
    de baza al companiei, cum ar fi terenurile fostelor fabrici din
    Bucuresti si Arad si la afacerea cu ape, preluata odata cu Bere
    Mures.

    Heineken produce malt in sectiile de la Hateg, Craiova si
    Miercurea-Ciuc.

    Compania a inregistrat o cifra de afaceri de 436 milioane lei
    (103 milioane euro) in primul semestru, cu 12% mai mare decat
    rezultatul in lei inregistrat in 2008 si o scadere a volumelor
    comercializate de peste 11%.

  • Unde sunt profiturile berarilor?

    Dupa ce anul trecut Heineken si Ursus se aflau in top 20 al
    celor mai profitabile firme din economia Romaniei, cu vanzari
    cumulate de 550 milioane euro si profituri de 80 milioane euro,
    primul semestru al anului a adus primele scaderi ale afacerilor
    celor doua companii. Heineken Romania a postat o cifra de afaceri
    de 103 milioane euro in prima jumatate a anului, cu 3% mai mica
    decat cea inregistrata anul trecut si nu a precizat evolutia
    profitului.

    Vanzarile companiei s-au diminuat cu mai mult de 11%, trendul
    pietei, ceea ce a condus la scaderea cotei de piata. Ursus
    Breweries Romania a comunicat intr-un raport bursier o cifra de
    afaceri de 146,5 milioane euro, similara celei de anul trecut. In
    schimb, compania a inregistrat un profit de 11,7 milioane euro, la
    jumatate fata de primele sase luni ale lui 2008. Ursus a
    inregistrat o evolutie negativa mai mica decat cea a pietei, ceea
    ce i-a permis cresterea cotei de piata la 30,6%, potrivit
    companiei, care citeaza un studiu MEMRB. Care sunt factorii care au
    contribuit la declinul afacerilor producatorilor de bere? Dupa doi
    ani de cresteri de doua cifre, berarii s-au vazut pusi in fata unei
    scaderi de 11% a pietei in prima jumatate a anului, determianta de
    reducerea puterii de cumparare a consumatorilor. “In timpul
    recesiunii, oamenii se simt nesiguri cu privire la ceea ce va aduce
    ziua de maine si cheltuiesc mai putin”.

    Jan Derck van Karnebeek, directorul general al Heineken Romania a
    simtit in bilantul companiei pe care o conduce adevarul spuselor
    sale. Un alt motiv invocat la unison de producatorii de bere este
    cresterea pretului la materiile prime, amplificata si de
    deteriorarea raportului de schimb. “Cumparam toate materiile prime
    intr-o moneda care este tot mai scumpa (n.red. – euro)”, a explicat
    directorul Heineken. Potrivit berarilor, pretul hameiului, maltului
    si al ambalajelor s-a majorat cu 20% in prima jumatate a anului,
    iar aceste costuri ale companiei nu au fost transferate integral in
    preturile de vanzare ale berii, ceea ce a dus la reducerea
    profiturilor.

    “Diferentele dintre cifrele de profit (n.red. – primul semestru
    2009 vs primul semestru 2008) se pot explica prin faptul ca aceasta
    crestere a costurilor de productie nu s-a petrecut simultan cu o
    majorare a preturilor, ceea ce a erodat o parte din profit”, a
    detaliat Stephan Maria Weber, directorul general al Ursus Breweries
    pentru Ziarul Financiar. Potrivit reprezentantilor Heineken,
    preturile au fost majorate cu 4-6% in prima jumatate a anului, ceea
    ce nu a acoperit integral cresterea costurilor. Berarii au fost
    mult mai atenti cu investitiile anul acesta. Dupa ce anul trecut
    Heineken anunta un buget de 50 milioane euro pentru modernizarea si
    renovarea unitatilor de productie, dupa primul trimestru a revizuit
    planurile si a pus investitiile in stand-by. Ursus a finalizat anul
    acesta doua investitii majore la fabricile de la Buzau si
    Timisoara, pentru care a alocat un buget cumulat de 92 milioane
    euro.

    Ce i-a indemnat pe berari sa continue investitiile, ignorand
    semnalele de stagnare ale pietei din 2008? “Investitiile sunt ca
    elefantii: se urnesc greu, dar odata puse in miscare nu se mai pot
    opri”, a comentat Karnebeek asupra investitiilor Heineken in
    cresterea capacitatilor de productie, care erau justificate la
    momentul respectiv de cresterea cererii in piata. Ursus si-a marit
    capacitatea de productie in ultimii 2 ani cu 1,6 milioane
    hectolitri, fiind optimisti cu privire la cresterea consumului, dar
    si din dorinta de a acapara cat mai mult din cota de piata a
    competitorilor. “Noi nu urmarim trendul pietei. Scopul nostru este
    sa fim peste piata”, declara Weber la momentul finalizarii
    investitiilor de la fabrica de la Timisoara. De altfel, cand piata
    este in scadere, miza berarilor este aceea de a scadea mai putin
    decat piata, pentru a castiga o felie cat mai mare din vanzarile
    competitorilor.

    “Singura cale de crestere pentru mine cand piata este in declin
    este sa iau de la competitie cateva sticle de bere”, declara
    zambind seful Heineken, care are drept principal scop de la
    preluarea mandatului majorarea cotei de piata a companiei. Daca
    profitul nu mai este un indicator relevant pentru performantele
    companiilor pe timp de criza, producatorii de bere acorda o tot mai
    mare importanta fluxului de numerar. Heienken a achizitionat anul
    trecut Bere Mures pentru 150 milioane euro, in timp ce Ursus este
    in plin proces de dobandire a controlului unic asupra Bere Azuga,
    pentru suma de 10 milioane euro. Companiile au nevoie de cash flow
    pentru a putea plati achizitiile facute pe o piata plina de
    optimism, iar incapacitatea de a genera numerar poate duce la
    intrarea in insolventa a companiilor.

    Acest lucru s-a intamplat cu InBev la nivel mondial, care dupa ce a
    ajuns la o intelegere de 46 miliarde dolari pentru achizitia
    Anheuser-Busch s-a vazut nevoita sa renunte la operatiunile din
    Europa Centrala si de Est pentru a-si putea achita datoriile. Piata
    berii este disputata de patru multinationale: Ursus Breweries,
    Heineken, InBev si URBB. Vanzarile totale pe piata romaneasca au
    insumat 9 milioane de hectolitri de bere in prima jumatate a anului
    si reprezinta o scadere de 10%, comparativ cu perioada similara a
    anului trecut.

  • Heineken mai pierde din piata

    Heineken detinea anul trecut o cota de piata de 29%, fara rezultatele Bere Mures, potrivit companiei, care citeaza un studiu Nielsen.

    Scaderea volumelor comercializate a fost rezultatul agregat al mai multor factori.
    "Ne-am confruntat cu deprecierea monedei nationale, cu cresteri ale preturilor materiilor prime de 20% pe care nu le-am transferat in preturile de vanzare si cu reducerea puterii de cumparare a consumatorilor", a explicat Jan Derck van Karnebeek, directorul general al Heineken Romania.

    Cifra de afaceri a crescut cu 12% la valoarea raportata in lei, fata de perioada similara a anului trecut (fara rezultatele Bere Mures), ajungand la suma de 436 milioane lei.

    Din cauza deprecierii cursului de schimb al monedei nationale, cifra de afaceri a companiei a suferit o usoara diminuare de 3% la valoarea raportata in euro, de la 106 milioane euro in primele 6 luni ale anului trecut, la 103 milioane milioane euro.

    In 2008 compania a avut afaceri de 225 milioane euro si un profit net de 40 milioane euro, potrivit datelor publicate de Ministerul de Finante.
     

  • Minus 14% in regiune pentru Heineken

    "Regiunea este afectata sever de recesiune, iar consumul de bere a scazut 6-7%. Preturile mici si vremea neafavorabila au avut un impact asupra volumelor de bere comercializate, ceea ce a dus la un declin de 9,8%", se arata in raport.

    Profitul realizat de Heineken in Europa Centrala si de Est in primele 6 luni ale anului a totalizat 159 milioane euro, cu 10% mai mic fata de primul semestru al lui 2008. Compania a reusit sa isi imbunatateasca profitabilitatea in regiune, inregistrand o marja a profitului de 10,4%.

    "In Romania, piata berii s-a redus cu 11%, dar segmentul de pret mediu a inregistrat o evolutie mai buna", se mentioneaza in raportul financiar al companiei, fara a se preciza insa procentul cu care au scazut vanzarile companiei.

    Reprezentantii producatorului olandez de bere au precizat ca in primul semestru s-a finalizat si integrarea companiei Bere Mures, preluata anul trecut.

    Conducerea companiei se asteapta la o scadere a volumelor de bere comercializate si in a doua parte a anului, dar cu un ritm ceva mai mic, decat cel inregistrat in prima jumatate a anului.

    In 2008, Heineken Romania a inregistrat o cifra de afaceri de 225 milioane euro si un profit net de 40 milioane euro. Producatorul de bere detinea in Romania 29% din piata, potrivit AC Nielsen si ocupa prima pozitie in clasamentul berarilor, la egalitate cu URSUS Breweries.

     

  • Berarii Romaniei: Piata berii a crescut cu 4,1% in 2008

    Vanzarile de bere au ajuns anul trecut la 20,2 milioane de hectolitri, cel mai mare avans fiind inregistrat pe segmentul berii la cutie, de 25% comparativ cu 2007. “Cu toate acestea, segmentul berii in ambalaj de plastic isi mentine pozitia de lider in preferintele consumatorilor, cu o pondere de 46,5%, urmat de sticla, cu o pondere de 37,5%”, se precizeaza in comunicatul emis.

    “Anul trecut, piata berii a avut un trend ascendent, Romania situandu-se printre primele zece tari din Europa ca nivel al consumului, cu 93 de litri de bere pe cap de locuitor”, a declarat Shachar Shaine, presedintele asociatiei si totodata presedintele producatorului de bere United Romanian Breweries Bereprod (URBB), unul dintre primii patru jucatori pe piata locala.

    Conform statisticilor furnizate de Asociatia Berarii Europei, in 2006, un ceh consuma 160 de litri de bere pe an, un german 116, un englez 92, iar un belgian sau un finlandez 98 de litri. Valoarea pietei de profil este evaluata la 1,6-1,7 milioane de euro pentru un pret mediu de 0,8-0,9 euro pentru un litru de bere.

    Principalii jucatori de pe piata berii sunt Heineken, InBev, Ursus si URBB, carora li se alatura alti producatori locali independenti European Drinks, Bermas, Martens si Albrau.

    Cititi aici mai multe detalii despre piata berii, dar si despre cea mai recenta tranzactie din domeniu.
     

  • Heineken Romania are un nou director general

    Jan Derck van Karnebeek lucreaza in cadrul grupului de 16 ani, ocupand diferite functii in Olanda, China, Slovacia si, cel mai recent, in Bulgaria. “In ultimii ani, importanta Romaniei in cadrul grupului a crescut semnificativ, aducand o majorare substantiala atat a venitului din vanzari, cat si a profitului”, a declarat acesta.

    Botterman a stat la conducerea Heineken Romania timp de patru ani, perioada in care s-au investit 130 de milioane de euro, vanzarile s-au dublat, iar profitul s-a multiplicat de noua ori, potrivit informatiilor furnizate de reprezentantii companiei. Anul trecut, acesta a finalizat preluarea producatorului autohton Bere Mures, intr-o tranzactie evaluata la 150 de milioane de euro.

    Producatorul de bere Heineken a inregistrat pe piata romaneasca o crestere de 26% a brandului Heineken si un avans de o cifra pentru Bucegi, Golden Brau si Ciuc in 2008. Heineken Romania este unul dintre principalii producatori de bere idn tara, cu o cota de piata de 30%, potrivit datelor AC Nielsen din iunie 2008. Grupul are la nivel local cinci fabrici in Craiova, Constanta, Hateg, Miercurea Ciuc si Targu Mures. Printre cele mai importante branduri de pe piata locala sunt importante branduri sunt Heineken, Gösser, Schlossgold, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt si Bucegi.

    Cititi aici povestea tranzactiei dintre Heineken si Bere Mures, precum si despre cea mai recenta preluare de pe piata de profil.
     

  • Vanzari cu 26% mai mari pentru brandul Heineken in 2008

    In regiunea Europei Centrale si de Est, producatorul a raportat o crestere a vanzarilor de 14%, pana la 3,6 miliarde de euro si o scadere a profitului de 6,6%, pana la 400 de milioane de euro, pe fondul conditiilor economice mai dificile, dar si a volumelor mai scazute de vanzari de pe segmentul mainstream. Volumul de bere vanduta in zona este de 50,5 milioane de hectolitri, cu 8% mai mult decat in 2007, potrivit raportul financiar emis de companie.

    La nivel global, compania a raportat venituri in crestere cu 27%, pana la 14,3 miliarde de euro, dar profitul a scazut de patru ori fata de 2007, cifrandu-se la 209 milioane de euro. Rezultatele au fost influentate de performantele sub asteptari ale companiilor nou integrate, inclusiv a Bere Mures, achizitionata de grupul olandez in martie anul trecut.

    Cititi aici povestea preluarii Bere Mures de catre Heineken, dar si despre cea mai recenta tranzactie de pe piata.
     

  • Heineken a crescut cu 18% in 2007

    In 2007, Heineken Romania a investit peste 40 milioane de euro, planurile pentru acest an vizand o valoare de investitii si mai mare, de peste 50 milioane de euro, in principal in capacitatea fabricilor de bere, noi ambalaje si investitii comerciale in mijloace fixe.

    In 2007, volumul pietei de bere din Romania a fost de aproximativ 19 milioane hectolitri, cu un consum de 89 litri pe cap de locuitor. Principalele surse de crestere au fost venitul consumatorului in crestere, extinderea ofertei pentru consumatori si vremea exceptionala.

    La inceputul acestui an, Heineken NV a anuntat ca urma sa achizitioneze fabrica romaneasca Bere Mures, tranzactie care intareste pozitia de lider a companiei.

    Pe piata berii din Romania, una dintre cele mai concurentiale domenii ale bunurilor de larg consum, mai sunt prezente Ursus Breweries, filiala a SAB Miller, InBev, URBB si European Food.

  • Heineken a luat spuma

    Paharul pe care l-au ciocnit in momentul incheierii negocierilor este unul de maxima importanta pentru piata berii din Romania: in urma tranzactiei estimate la 150 de milioane de euro, furnizorul Heineken si-a asigurat o cota de 31% pe piata locala, fata de 25,8%, cat detinea inainte, iar capacitatea de productie va creste la 6 milioane de hectolitri anual fata de 1,6 milioane hectolitri in prezent. Producatorul roman de bere a reprezentat o miza destul de atragatoare pentru investitori, cu o cota de 6% din piata, un volum de 1,2 milioane de hectolitri vanduti in 2007 si trei branduri bine pozitionate pe piata locala – Neumarkt, Dracula si Sovata. Pe langa fabrica de bere din portofoliul Bere Mures, Heineken a cumparat si productia de ape minerale Cezara si Cheile Cibului, dar si complexul turistic Germisara din statiunea Geoagiu-Bai, judetul Hunedoara. Pentru Heineken, Bere Mures este asul din maneca in lupta pentru primul loc pe piata romaneasca de bere, unde principalul adversar era SABMiller, producatorul berii Ursus. La sfarsitul anului 2007, diferentele dintre cotele de piata ale principalilor trei jucatori, Heineken (25,8%), Ursus (24,9%) si InBev (23,2%), erau mai mici de doua procente. Vanzarea catre Heineken vine dupa mai bine de trei ani in care proprietarii i-au cautat un petitor bun firmei romanesti, iar asta in conditiile in care Virgil Mailat, ce detine 25% din actiuni, a declarat ca nu vedea o alta oportunitate sau inovatie pe care sa o aduca la Bere Mures. Compania este cea care, in 1998, a introdus pentru prima oara pe piata berea la PET, ce reprezinta astazi 45% din totalul pietei. In 2007, marimea pietei de bere din Romania a fost de aproximativ 19 milioane de hectolitri, cu un consum pe cap de locuitor de 89 de litri. In 2008, se estimeaza ca piata de bere va continua sa creasca. Cu trei ani in urma, Bere Mures a fost tinta preluarii de catre InBev, iar in noiembrie 2007 Ursus si Heineken s-au oferit simultan sa cumpere. Voturile au inclinat mai mult catre Heineken atat datorita pretului oferit, cat si disponibilitatii de a achizitiona toate cele trei active ale companiei – fabrica de bere, fabrica de apa si complexul turistic. La ora actuala, Heineken, al patrulea producator mondial de bere ca volum, detine patru fabrici de bere in Romania: la Constanta, Craiova, Hateg si Miercurea Ciuc. Portofoliul de marci este alcatuit din Heineken, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gosser si un numar limitat de marci regionale. Preluarea Bere Mures, intermediata din partea Heineken de catre casa de avocatura Schoenherr & Asociatii, este cea mai impor?tanta tranzactie de pe piata berii din 2000 incoace, care a dus la detasarea clara a Heineken Romania fata
    de ceilalti concurenti din top trei.

  • Consiliul Concurentei a autorizat preluarea Bere Mures de catre Heineken

    In urma tranzactiei, care s-a ridicat la 150 de milioane de euro, Heineken si-a asigurat pozitia de lider pe piata romaneasca a berii, cu o cota de piata de 31% si o capacitate de productie anuala de sase milioane de hectolitri.
    In cursa pentru cumpararea companiei Bere Mures au participat, la final, SABMiller (Ursus Breweries), Heineken si fondul de investitii Global Invest. La inceputul anului, in cursa pentru preluare a ramas doar compania olandeza Heineken. Negocierile au durat din ianuarie pana in primele zile ale lui martie, cand proprietarii Bere Mures au semnat cu Heineken.