Incepand din februarie, Heineken Romania exporta Ciuc Premium in
Italia, Spania si Canada, ca urmare a cererii romanilor din
diaspora.
“Este un pas firesc in evolutia marcii Ciuc Premium si noi suntem
convinsi ca in viitor vom <cuceri> mai multe zone din
intreaga lume”, declara Jan Derck van Karnebeek, General Manager
Heineken Romania.
Ciuc Premium va fi disponibil in Italia, Spania si Canada la doza
de 0,5 L si sticla de 0,33L. Canalele de distributie sunt HoReCa si
Retail. Exportul se va realiza prin intermediul distribuitorilor
locali ai Brau Union International.
Piata berii este puternic concurentiala si mai cuprinde companiile
Ursus Brweries, InBev, United Romanian Breweries Bereprod
(producatorul Tuborg).
Tag: Heineken
-
Heineken exporta pentru romanii de peste hotare
-
2 schimbari in managementul Heineken
Liliana Petre are o experienta de peste 10 ani in managementul
resurselor umane, top management, precum si domeniul comercial.
Inainte de a se alatura echipei Heineken Romania, ea a ocupat
pozitia de director general interimar in cadrul companiei GrECo
International si a avut in raspunderea sa dezvoltarea si
implementarea planurilor de business ale companiei. Anterior
acestei pozitii, Petre a fost manager resurse umane, la Provident
Financial in Romania, in perioada 2006 – 2009, precum si a
companiei Lear Corporation Romania, in perioada 2003 – 2006.Paul Markovits este noul director de marketing al Heineken
Romania, incepand cu data de 15 februarie 2010. El il inlocuieste
pe Marius Melesteu, care a detinut aceasta pozitie in perioada 2005
– 2009 si care a decis sa plece din companie. Markovits are o
experienta de peste 17 ani in marketing strategic pe pietele
internationale, cu precadere pe cele din Europa Centrala si de Est.
Anterior acestei numiri, Paul a ocupat diferite pozitii de top
management, printre care: senior director brand and communication
in cadrul Vodafone Romania (aprilie 2007 – noiembrie 2008), senior
brand manager si consumer & market knowledge department leader
in cadrul Procter and Gamble Europe si Procter&Gamble Romania,
in perioada 1995 – 2007.Paul Markovits a absolvit Univesitatea Politehnica din Bucuresti si
California State University Chico si vobeste fluent patru limbi
straine. Liana Petre este absolventa a facultatii “Lucian Blaga”
din Sibiu – specializarea Stiinte Economice – si a Universitatii
Tehnice din Timis si detine numeroase certificari in Managementul
Resurselor Umane, eliberate de institutii de profil din tara si din
strainatate.Compania a inregistrat o cifra de afaceri de 436 milioane lei (103
milioane euro) in primul semestru al anului trecut, cu 12% mai mare
decat rezultatul in lei inregistrat in 2008 si o scadere a
volumelor comercializate de peste 11%. -
Heineken inchide fabrica de bere din Hateg si da afara 98 de oameni
“Decizia de a transfera productia de la Hateg catre celelalte
fabrici a fost luata dupa o analiza foarte atenta a tuturor
optiunilor, tinand cont de interesul intregii companii si al
tuturor angajatilor sai”, a declarat Jan Derck van Karnebeek,
general manager Heineken Romania.In urma inchiderii fabricii, 98 de angajati vor fi
disponibilizati.La Hateg se producea marca de bere Hategana, iar ocazional
Bucegi si Golden Brau. -
Heineken cumpara producatorul mexican FEMSA pentru 3,8 mld. euro
Preluarea FEMSA va transforma compania mexicana in al doilea
actionar al grupului, cu o participatie de 12,5% in cadrul Heineken
si de 14,9% in cadrul holdingului, relateaza Reuters. FEMSA va mai
avea dreptul de a numi doi directori in consiliul administrativ,
insa fara functii executive.Costurile cu integrarea producatorului mexican sunt estimate la
150 milioane euro pe an, pana in 2013.Prin aceasta miscare strategica Heineken se asteapta sa isi
consolideze pozitia pe piata din Statele Unite ale Americii,
devenind unicul importator si distribuitor al marcilor FEMSA, dar
si pe piata hispanica. Heineken isi va largi portofoliul cu marci
premium mexicane precum Sol, Bohemia, Carta Blanca si Tecate.Brandurie FEMSA vor majora volumele comercializate de Heineken
in SUA cu 28%, la 7,9 milioane hectolitri. -
Heineken renunta la productia de malt
Decizia a avut la baza constatarea ca productia de malt este
foarte costisitoare pentru companie si relativ scazuta, ceea ce
face mai rentabila achizitionarea de malt de la furnizori.“Cercetam in permanenta unde sa directionam investitiile in mod
eficient si ce trebuie facut pentru a imbunatati in permanenta
calitatea”, a precizat Karnebeek.Din luna aprilie de cand este la conducerea companiei, Karnebeek
a urmarit sa renunte la activele care nu fac parte din businessul
de baza al companiei, cum ar fi terenurile fostelor fabrici din
Bucuresti si Arad si la afacerea cu ape, preluata odata cu Bere
Mures.Heineken produce malt in sectiile de la Hateg, Craiova si
Miercurea-Ciuc.Compania a inregistrat o cifra de afaceri de 436 milioane lei
(103 milioane euro) in primul semestru, cu 12% mai mare decat
rezultatul in lei inregistrat in 2008 si o scadere a volumelor
comercializate de peste 11%. -
Unde sunt profiturile berarilor?
Dupa ce anul trecut Heineken si Ursus se aflau in top 20 al
celor mai profitabile firme din economia Romaniei, cu vanzari
cumulate de 550 milioane euro si profituri de 80 milioane euro,
primul semestru al anului a adus primele scaderi ale afacerilor
celor doua companii. Heineken Romania a postat o cifra de afaceri
de 103 milioane euro in prima jumatate a anului, cu 3% mai mica
decat cea inregistrata anul trecut si nu a precizat evolutia
profitului.Vanzarile companiei s-au diminuat cu mai mult de 11%, trendul
pietei, ceea ce a condus la scaderea cotei de piata. Ursus
Breweries Romania a comunicat intr-un raport bursier o cifra de
afaceri de 146,5 milioane euro, similara celei de anul trecut. In
schimb, compania a inregistrat un profit de 11,7 milioane euro, la
jumatate fata de primele sase luni ale lui 2008. Ursus a
inregistrat o evolutie negativa mai mica decat cea a pietei, ceea
ce i-a permis cresterea cotei de piata la 30,6%, potrivit
companiei, care citeaza un studiu MEMRB. Care sunt factorii care au
contribuit la declinul afacerilor producatorilor de bere? Dupa doi
ani de cresteri de doua cifre, berarii s-au vazut pusi in fata unei
scaderi de 11% a pietei in prima jumatate a anului, determianta de
reducerea puterii de cumparare a consumatorilor. “In timpul
recesiunii, oamenii se simt nesiguri cu privire la ceea ce va aduce
ziua de maine si cheltuiesc mai putin”.Jan Derck van Karnebeek, directorul general al Heineken Romania a
simtit in bilantul companiei pe care o conduce adevarul spuselor
sale. Un alt motiv invocat la unison de producatorii de bere este
cresterea pretului la materiile prime, amplificata si de
deteriorarea raportului de schimb. “Cumparam toate materiile prime
intr-o moneda care este tot mai scumpa (n.red. – euro)”, a explicat
directorul Heineken. Potrivit berarilor, pretul hameiului, maltului
si al ambalajelor s-a majorat cu 20% in prima jumatate a anului,
iar aceste costuri ale companiei nu au fost transferate integral in
preturile de vanzare ale berii, ceea ce a dus la reducerea
profiturilor.“Diferentele dintre cifrele de profit (n.red. – primul semestru
2009 vs primul semestru 2008) se pot explica prin faptul ca aceasta
crestere a costurilor de productie nu s-a petrecut simultan cu o
majorare a preturilor, ceea ce a erodat o parte din profit”, a
detaliat Stephan Maria Weber, directorul general al Ursus Breweries
pentru Ziarul Financiar. Potrivit reprezentantilor Heineken,
preturile au fost majorate cu 4-6% in prima jumatate a anului, ceea
ce nu a acoperit integral cresterea costurilor. Berarii au fost
mult mai atenti cu investitiile anul acesta. Dupa ce anul trecut
Heineken anunta un buget de 50 milioane euro pentru modernizarea si
renovarea unitatilor de productie, dupa primul trimestru a revizuit
planurile si a pus investitiile in stand-by. Ursus a finalizat anul
acesta doua investitii majore la fabricile de la Buzau si
Timisoara, pentru care a alocat un buget cumulat de 92 milioane
euro.Ce i-a indemnat pe berari sa continue investitiile, ignorand
semnalele de stagnare ale pietei din 2008? “Investitiile sunt ca
elefantii: se urnesc greu, dar odata puse in miscare nu se mai pot
opri”, a comentat Karnebeek asupra investitiilor Heineken in
cresterea capacitatilor de productie, care erau justificate la
momentul respectiv de cresterea cererii in piata. Ursus si-a marit
capacitatea de productie in ultimii 2 ani cu 1,6 milioane
hectolitri, fiind optimisti cu privire la cresterea consumului, dar
si din dorinta de a acapara cat mai mult din cota de piata a
competitorilor. “Noi nu urmarim trendul pietei. Scopul nostru este
sa fim peste piata”, declara Weber la momentul finalizarii
investitiilor de la fabrica de la Timisoara. De altfel, cand piata
este in scadere, miza berarilor este aceea de a scadea mai putin
decat piata, pentru a castiga o felie cat mai mare din vanzarile
competitorilor.“Singura cale de crestere pentru mine cand piata este in declin
este sa iau de la competitie cateva sticle de bere”, declara
zambind seful Heineken, care are drept principal scop de la
preluarea mandatului majorarea cotei de piata a companiei. Daca
profitul nu mai este un indicator relevant pentru performantele
companiilor pe timp de criza, producatorii de bere acorda o tot mai
mare importanta fluxului de numerar. Heienken a achizitionat anul
trecut Bere Mures pentru 150 milioane euro, in timp ce Ursus este
in plin proces de dobandire a controlului unic asupra Bere Azuga,
pentru suma de 10 milioane euro. Companiile au nevoie de cash flow
pentru a putea plati achizitiile facute pe o piata plina de
optimism, iar incapacitatea de a genera numerar poate duce la
intrarea in insolventa a companiilor.Acest lucru s-a intamplat cu InBev la nivel mondial, care dupa ce a
ajuns la o intelegere de 46 miliarde dolari pentru achizitia
Anheuser-Busch s-a vazut nevoita sa renunte la operatiunile din
Europa Centrala si de Est pentru a-si putea achita datoriile. Piata
berii este disputata de patru multinationale: Ursus Breweries,
Heineken, InBev si URBB. Vanzarile totale pe piata romaneasca au
insumat 9 milioane de hectolitri de bere in prima jumatate a anului
si reprezinta o scadere de 10%, comparativ cu perioada similara a
anului trecut. -
Heineken mai pierde din piata
Heineken detinea anul trecut o cota de piata de 29%, fara rezultatele Bere Mures, potrivit companiei, care citeaza un studiu Nielsen.
Scaderea volumelor comercializate a fost rezultatul agregat al mai multor factori.
"Ne-am confruntat cu deprecierea monedei nationale, cu cresteri ale preturilor materiilor prime de 20% pe care nu le-am transferat in preturile de vanzare si cu reducerea puterii de cumparare a consumatorilor", a explicat Jan Derck van Karnebeek, directorul general al Heineken Romania.Cifra de afaceri a crescut cu 12% la valoarea raportata in lei, fata de perioada similara a anului trecut (fara rezultatele Bere Mures), ajungand la suma de 436 milioane lei.
Din cauza deprecierii cursului de schimb al monedei nationale, cifra de afaceri a companiei a suferit o usoara diminuare de 3% la valoarea raportata in euro, de la 106 milioane euro in primele 6 luni ale anului trecut, la 103 milioane milioane euro.
In 2008 compania a avut afaceri de 225 milioane euro si un profit net de 40 milioane euro, potrivit datelor publicate de Ministerul de Finante.
-
Minus 14% in regiune pentru Heineken
"Regiunea este afectata sever de recesiune, iar consumul de bere a scazut 6-7%. Preturile mici si vremea neafavorabila au avut un impact asupra volumelor de bere comercializate, ceea ce a dus la un declin de 9,8%", se arata in raport.
Profitul realizat de Heineken in Europa Centrala si de Est in primele 6 luni ale anului a totalizat 159 milioane euro, cu 10% mai mic fata de primul semestru al lui 2008. Compania a reusit sa isi imbunatateasca profitabilitatea in regiune, inregistrand o marja a profitului de 10,4%.
"In Romania, piata berii s-a redus cu 11%, dar segmentul de pret mediu a inregistrat o evolutie mai buna", se mentioneaza in raportul financiar al companiei, fara a se preciza insa procentul cu care au scazut vanzarile companiei.
Reprezentantii producatorului olandez de bere au precizat ca in primul semestru s-a finalizat si integrarea companiei Bere Mures, preluata anul trecut.
Conducerea companiei se asteapta la o scadere a volumelor de bere comercializate si in a doua parte a anului, dar cu un ritm ceva mai mic, decat cel inregistrat in prima jumatate a anului.
In 2008, Heineken Romania a inregistrat o cifra de afaceri de 225 milioane euro si un profit net de 40 milioane euro. Producatorul de bere detinea in Romania 29% din piata, potrivit AC Nielsen si ocupa prima pozitie in clasamentul berarilor, la egalitate cu URSUS Breweries.
-
Berarii Romaniei: Piata berii a crescut cu 4,1% in 2008
Vanzarile de bere au ajuns anul trecut la 20,2 milioane de hectolitri, cel mai mare avans fiind inregistrat pe segmentul berii la cutie, de 25% comparativ cu 2007. “Cu toate acestea, segmentul berii in ambalaj de plastic isi mentine pozitia de lider in preferintele consumatorilor, cu o pondere de 46,5%, urmat de sticla, cu o pondere de 37,5%”, se precizeaza in comunicatul emis.
“Anul trecut, piata berii a avut un trend ascendent, Romania situandu-se printre primele zece tari din Europa ca nivel al consumului, cu 93 de litri de bere pe cap de locuitor”, a declarat Shachar Shaine, presedintele asociatiei si totodata presedintele producatorului de bere United Romanian Breweries Bereprod (URBB), unul dintre primii patru jucatori pe piata locala.
Conform statisticilor furnizate de Asociatia Berarii Europei, in 2006, un ceh consuma 160 de litri de bere pe an, un german 116, un englez 92, iar un belgian sau un finlandez 98 de litri. Valoarea pietei de profil este evaluata la 1,6-1,7 milioane de euro pentru un pret mediu de 0,8-0,9 euro pentru un litru de bere.
Principalii jucatori de pe piata berii sunt Heineken, InBev, Ursus si URBB, carora li se alatura alti producatori locali independenti European Drinks, Bermas, Martens si Albrau.
Cititi aici mai multe detalii despre piata berii, dar si despre cea mai recenta tranzactie din domeniu.
