Fratii Weinstein, care au infiintat compania in 1979 si au
vandut-o apoi catre Disney, in 1993, au intrat in negocieri
impreuna cu Yucaipa Companies, entitate controlata de Ronald W.
Burkle.
Negocierile cu Disney au inceput pe 16 aprilie, in prezent partile
interesate lucrand la o noua oferta de achitie, pretul fiind
ridicat la 625 de milioane de dolari, de la 600 de milioane de
dolari cat era initial.
Cititi mai multe pe www.mediafax.ro
“Competitia pe piata canalelor de film nu a fost usoara, insa
Pro Cinema este singurul canal romanesc dedicat filmelor,
serialelor si documentarelor legate de profilul postului, iar la
scurt timp de la lansare aveam locul nostru bine consolidat pe
piata si stiam deja cum trebuie sa ne pozitionam”, spune Lucia
Antal, directorul executiv al Pro Cinema. Practic, la doar un an de
la lansare, Pro Cinema a ajuns lider al nisei canalelor de film,
pozitie pe care si-o mentine si astazi, dupa sase ani de existenta
pe piata. Ideea de a infiinta un canal de televiziune dedicat
exclusiv cinefililor a aparut in primavara anului 2003, iar peste
un an s-a lansat pe piata primul post romanesc dedicat iubitorilor
de film.
In momentul de fata, Pro Cinema detine peste o treime din piata
canalelor de film si inregistreaza audiente cu 64% mai mari fata de
principalul sau competitor – Hallmark. De asemenea, potrivit
datelor Gfk Romania, in topul celor mai vizionate 100 de filme ale
ultimului an, 99 au fost difuzate de Pro Cinema.
Reteta Pro Cinema a constat intr-un mix de concepte si genuri,
care sa se plieze pe o gama cat mai extinsa de preferinte
cinematografice. “Filmul de 10”, spre exemplu, este cel mai
puternic si mai popular dintre subbrandurile Pro Cinema, urmat de
“Comedia in esenta tare” si serialele de actiune. Una dintre
figurile importante cu care se asociaza Pro Cinema este Cristian
Tudor Popescu, care prezinta in fiecare sambata emisiunea
“CineTePrinde”.
Nici filmul romanesc nu este neglijat, Pro Cinema fiind singurul
canal de profil care se implica in promovarea cinematografiei
romanesti. “Noi consideram ca filmele romanesti au un potential
foarte mare si din aceasta cauza am incercat sa le acordam atentia
pe care o merita”, spune Lucia Antal. Promovarea se refera atat la
filmele romanesti devenite clasice – precum seriile “BD” si
“Liceenii” -, cat si la productiile recente, precum “California
Dreamin’ (nesfarsit)” al lui Cristian Nemescu sau “A fost sau n-a
fost?”, regizat de Corneliu Porumboiu.
Filmele si programele sunt astfel alese incat sa atraga atentia
unei categorii foarte importante de public – telespectatorul tanar,
cu o educatie peste medie si pasionat de filme.
Rezultatele de pana acum ii incura-jeaza pe reprezentantii Pro
Cinema sa gandeasca perioada urmatoare in termeni de expansiune.
“Viitorul se doreste a fi unul de crestere si dezvoltare, atat
pentru canal – prin programe noi si, eventual, productii cu
specific de cinema -, cat si prin declinari ale acestuia”, mai
spune Antal.
Pro Cinema face parte din compania Pro TV S.A., liderul pietei
locale de televiziune, care mai include si posturile de televiziune
Pro TV, Acasa, Pro TV International, Sport.ro si MTV Romania. Anul
trecut, compania a reusit sa obtina un profit operational de 38,51
de milioane de dolari, iar cifra de afaceri a fost de 176 de
milioane de dolari.
La inceputul anului, una dintre intrebarile frecvente, dincolo
de cum vom reusi sa platim datoria la FMI, cati someri vom avea si
daca vom mai vedea falimente, era legata de momentul cand piata de
publicitate isi va reveni, pentru ca ar fi fost un semnal clar ca
ne apropiem de sfarsitul crizei.
Mai exact, ca firmelor nu le mai este teama sa investeasca in
promovare, ba, chiar mai mult, ca si-au pregatit terenul pentru un
nou val de crestere. Despre posibile variante de raspuns, mai mult
sau mai putin argumentate, se vorbea si se vorbeste inca pe la
toate colturile – vorbesc si managerii din companii, si
publicitarii, si oamenii din presa. Caci orice mic semnal de
revenire este binevenit, mai ales dupa un 2009 dezastruos.
Chiar daca, la nivel general, piata de publicitate a scazut, au
fost si segmente care s-au mentinut la un nivel cel putin
rezonabil. Un exemplu este marketingul direct, o piata a carei
valoare a fost estimata anul trecut la circa 30-35 de milioane de
euro, unde o buna parte din companii au pastrat aceleasi bugete ca
in 2008, in timp ce unele au operat chiar cresteri. Concret,
potrivit Media & Advertising 2010, raportul anual realizat de
Mediafax, companiile din servicii financiare, bunuri de larg consum
sau industria farmaceutica au alocat pentru marketing cele mai mari
bugete, respectiv sume ce depasesc 250.000 de euro. Probabil tot
ele vor conduce ierarhia si in 2010.
In ceea ce priveste retail-ul, publicitarii cred ca marii
jucatori vor aborda anul acesta o comunicare nisata, care sa
promoveze mai degraba produsele mai ieftine, din categoria marcilor
proprii.
Hoog, in varsta de 47 de ani, si-a dedicat o mare parte a
carierei administrarii institutiilor culturale, fiind presedinte al
INA in ultimii noua ani. El il va inlocui pe Pierre Louette, care a
parasit functia de presedinte al AFP pentru a se alatura grupului
France Telecom.
Cititi mai multe pe www.mediafax.ro
Cea de-a 47-a editie a targului, organizata la Palais des
Festivals din Cannes, se desfasoara pe o suprafata impresionanta de
21.000 mp.
La eveniment s-au inscris 11.500 de participanti de la 4.000 de
companii din 102 tari, printre care si Romania. Criza economica
si-a spus, insa, cuvantul si numarul participantilor si spatiul
alocat manifestarii sunt in scadere fata de editia din 2009, la
care au participat circa 13.000 de participanti, de la 4.500 de
companii din 111 tari, evenimentul desfasurandu-se pe o suprafata
de 22.000 mp.
Cititi mai multe pe www.mediafax.ro
News Corp a vandut, in luna martie, operatiunile de televiziune
cu plata din Letonia catre echipa de management, finalizand
procesul de iesire dintr-o regiune care a inregistrat anul trecut o
scadere de un miliard de dolari a veniturilor totale din
publicitate, noteaza Financial Times (FT). Potrivit Mediafax, News Corp mai este
prezent in Europa Centrala si de Est doar printr-un pachet
minoritar de actiuni la o companie de media din Serbia.
Gerhard Zeiler, directorul general al RTL, cel mai mare grup de
radio si televiziune din Europa, a declarat in luna martie pentru
FT ca nu a identificat nicio oportunitate majora de achizitie in
regiune.
Cei mai prezenti pe televizor au fost jucatori din industria
bunurilor de larg consum si cei din telecom. Astfel, potrivit
raportului Media&Advertising 2010, realizat de Mediafax,
operatorul de telefonie mobila Cosmote a fost advertiserul care
si-a majorat cel mai mult investitiile in publicitate in primul
semestru al anului trecut – cu 99% mai mult decat in primul semstru
al lui 2008.
Pe de alta parte, campinul istoric al investitiilor in
publicitate, Procter&Gamble a avut, in 2009, prima diminiuare a
bugetului de publicitate.
Pe pozitiile urmatoare in functie de cresterea invetitiilor in
promovare, in prima jumatate a anului trecut s-au clasat Reckitt
Benckiser (+50%), European Foods & Drinks (+23%), Henkel (+14%)
si Orange (+3%).
L’Oreal Romania, Unilever si Procter & Gamble au fost
companiile care, in aceeasi perioada de timp, si-au redus bugetele
de publicitate.
“Nu stim cine este in spatele acestor atacuri sau care este
motivatia lor”, au declarat reprezentantii consiliului de
administratie al Clubului intr-un comunicat de presa, in care au
fost explicate motivele care au dus la decizia de a inchide site-ul
organizatiei.
Cititi mai multe pe www.mediafax.ro
“Vom intra si noi in lupta, alaturi de unii dintre confratii
nostri”, a declarat Antoine Gallimard, patronul editurii franceze,
care a precizat ca si editurile Albin Michel, Flammarion si
Eyrolles vor ataca in instanta Google.
Cititi mai multe pe www.mediafax.ro