Candva la inceputul lui 2008, Prashant Mehta, pe atunci
vicepresedintele pentru pietele emergente al Yahoo!, spunea ca
Romania este una dintre cele mai promitatoare si dinamice tari din
punctul de vedere al publicitatii online. “Piata se apropie de un
moment de referinta.
Odata cu cresterea gradului de penetrare a internetului, vom
asista la un interes sporit pentru serviciile de publicitate
online”, era de parere Metha. Tot atunci, Calin Rotarus, seful
ARBOinteractive, aprecia ca industria reclamelor pe internet va
ajunge in 2012 la 110 milioane de euro, pornind de la premisa unui
ritm de crestere de peste 50% in fiecare an, dupa modelul unor tari
precum Polonia sau Cehia.
N-a fost chiar asa, cu toate ca, dupa cum evolua piata, amandoi
au fost indreptatiti sa se astepte la cresteri fulminante. Intre
timp insa, a venit criza. Anul trecut, publicitatea online din
Romania s-a tradus intr-o piata de numai 65,2 de milioane de lei
(15,4 de milioane de euro, la cursul mediu anual din 2009), in
scadere cu 10% fata de nivelul atins in 2008, potrivit studiului
Romanian Online Advertising Study (ROADS) realizat de IAB Romania
si PricewaterhouseCoopers Romania. Putea fi insa si mai rau, crede
Bogdan Prajisteanu, directorul general al agentiei Mediaedge:cia
(MEC), in situatia in care, in ansamblu, piata media a scazut cu
peste 35% anul trecut, pana la 380 de milioane de euro. “Si cum
previziunile economice nu sunt deloc optimiste nici pentru 2010,
probabil ca doar intr-un caz fericit vom vedea o stagnare a
industriei, estimarea mea inclinand catre o scadere de 5-10%”,
spune Prajisteanu.
E adevarat, in prima jumatate a anului trecut, cheltuielile
companiilor din Romania pentru reclame online s-au diminuat cu 25%
fata de perioada similara din 2008, pana la 25,5 de milioane de lei
(putin peste 6 milioane de euro). Dar primele semne de revenire au
inceput sa apara chiar din a doua jumatate a anului, cand piata a
crescut cu trei procente fata de ultimele sase luni ale anului
precedent si cu 56% fata de primul semestru din 2009, pana la 39,7
de milioane de lei (9,3 milioane de euro).
Cea mai mare parte din aceste sume au fost cheltuite de companii
mari, cu precadere din zona de telecomunicatii, auto si finante,
care au priceput destul de repede ca internetul este un mediu mai
ieftin de promovare, ce le poate aduce atat rezultate, cat si o
reducere a cheltuielilor pe timp de criza. Aceleasi companii
investeau deja pentru reclame online si inainte de 2009. In scena
au intrat insa tot mai mult companii din zona bunurilor de larg
consum, care si-au crescut, cel putin procentual, cheltuielile de
promovare pe internet. “Tendinta lenta, dar clara este ca topul
celor mai mari «spenderi» pe internet coincide din ce in ce mai
tare cu cel general, aplicat tuturor mediilor de promovare”,
apreciaza Liviu Boitan, strategic director in cadrul agentiei
MediaCom Romania.
