Woods a cumparat iahtul acum 2004 pentru a-i face un cadou de
nunta fostei sale sotii, Elin Nordegren. Vasul are peste 70 de
metri, cinci dormitoare si i-a fost dat lui Elin in momentul
partajului, insa aceasta nu l-a acceptat. Iahtul este in prezent
ancorat in portul St. Augustine din Florida.
Kourtney (31 de ani), Kim (30 de ani), Khloe (26 de ani) Kendall
(15 ani) si Kylie (13 ani), cele cinci surori Kardashian, au
castigat anul trecut 65 de milioane de dolari din emisiuni de
televiziune precum Keeping Up With the Kardashians, din diverse
contracte de marketing incheiate de Kris Jenner cu companii
interesate sa se promoveze prin intermediul vedetelor sau din
produse semnate sub numele familiei, cum este parfumul unisex
lansat de Khloe si sotul ei Lamar Odom, scrie The Hollywood
Reporter.
Kris Jenner (55 de ani), mama a sase copii, este aproape in
totalitate responsabila pentru afacerea de familie. “Mi-ar placea
ca emisiunea Keeping Up With the Kardashians sa ajunga la sezonul
26. Cine ar fi crezut ca afacerea va fi atat de profitabila? Ar fi
trebuit sa am mai multi copii care sa contribuie la incasarile
familiei”, spune Jenner. Si nu este singura emisiune in care
familia este in rolul principal, fetele fiind implicate si separat
in diferite proiecte, precum Kourtney and Kim Take New York sau
Kourtney and Khloe Take Miami, in care sunt prezentate detalii
intime din viata celor trei surori.
La rotunjirea veniturilor contribuie si aparitiile in reclame
ale fetelor. Spre exemplu, Kim a fost imaginea incaltarilor
Skechers intr-o reclama pentru Super Boiwl, care a costat compania
trei milioane de dolari pentru 30 de secunde de emisie. In varsta
de 30 de ani, Kim este de departe cea mai cunoscuta dintre surori,
onorariul ei putand ajunge chiar si la 250.000 de dolari doar ca sa
participe la un anumit eveniment, in timp ce publicarea unui singur
mesaj pe Twitter, unde este citita de sase milioane de fani, ajunge
la 25.000 de dolari. Nu degeaba Kim a fost a patra cea mai cautata
persoana din lume pe Google, dupa Justin Bieber, Katy Perry si
Selena Gomez. Khloe si Kourtney au onorarii mai mici, de
aproximativ 25.000 de dolari, in timp ce tatal lor vitreg, Bruce
Jenner, incaseaza 10.000 de dolari pentru prezenta.
Povestea familiei Kardashian si a succesului fulminant de care
se bucura astazi a inceput cu un clip video pornografic dintre Kim
si un fost prieten, rapperul Ray J., pe care Kris Jenner l-a vandut
distribuitorului Vivid Entertainment. In februarie 2007, fiica ei
i-a povestit despre inregistrare si, cum Jenner incerca inca de
atunci sa faca viata familiei ei subiectul unui reality show,
decizia de a vinde continutul a fost destul de rapida. “Initial
mi-am zis ca nu vom mai avea nicio sansa sa ajungem vedetele unui
reality show”, spune Jenner, care este de altfel si managerul
familiei Kardashian, avand un comision de 10% din incasarile
familiei.
Totul risca sa se transforme intr-un scandal de proportii din
care familia ar fi iesit cu siguranta cu imaginea sifonata, dar
Jenner, care sustine ca n-a vazut niciodata continutul
inregistrarii, a angajat un expert in comunicare, in incercarea de
a indulci situatia. “Rolul meu era sa transform acum cele 15 minute
de faima ale fiicei mele in 30”, mai spune managerul familiei
Kadashian. Intr-un final, inregistrarea a fost cumparata de Vivid
Entertainment pentru 5 milioane de dolari si a devenit in scurta
vreme cel mai bine vandut DVD din ultimii zece ani.
Surorile Kardashian, care au lansat deja si o autobiografie
numita Kardashian Konfidential, au aparut de atunci in neumarate
reclame pentru orice fel de produse, de la incaltari, la hartie
igienica sau pastile pentru slabit. In plan este si lansarea unui
magazin cu produse imprimate cu imagini cu celebritati in cadrul
hotelului Mirage din Las Vegas. Fratele lor Robert (23 de ani) a
ramas insa mai in umbra in lumea showbiz-ului. “Vom imprima o
fotografie a lui Kim pe un prosop de plaja”, exemplifica
Jenner.
“Mama a fost dintotdeauna genul de persoana care incearca sa
transforme apa in vin”, spune Khloe. Probabil tocmai aceasta reteta
a facut dintr-o familie relativ necunoscuta pana in 2007 un subiect
al mai multor emisiuni de televiziune, care atrage milioane de
telespectatori.
Sursa: hollywoodreporter.com
Cititi in PAGINA
URMATOARE Programul unei zile din viata lui Kris
Jenner
Daca ating usor umarul clientului in timpul in care acesta
mananca, bacsisul poate fi mai mare cu 3% decat in mod normal,
arata un studiu realizat de Cornell University.
Acelasi studiu arata ca in cazul in care chelnerii stau langa
masa in timp ce vorbesc cu clientii, bacsisul ajunge in medie la
17,5% fata de 14,9% in mod normal.
Nici nu aveti idee cat de popular este Justin Bieber, scrie
Businessinsider.com. In ultimele 12 luni, oamenii au tastat pe
Google numele tanarului de 16 ani de mai multe ori decat au tastat
“China”, “Iisus” sau “sani”.
Bieber a lasat de asemenea foarte multe alte celebritati in
spate. Singura persoana care se apropie de recordul lui este Lady
Gaga. Google Trends a facut o analiza riguroasa prin care a
identificat cei mai populari oameni de pe internet.
Daca unora 100 de milioane de dolari le ajung
sa traiasca pe picior mare o viata intreaga, altii cheltuie aceasta
suma doar pe nunta. Conducatorul actual al Dubaiului, Sheikh
Mohammed bin Rashid Al Maktoum, si Printesa Salma au avut parte de
cea mai scumpa nunta din istorie, care a costat 100 de milioane de
dolari.
Nunta, care a tinut sapte zile, a avut 20.000
de invitati. Mireasa Salama a urmat o traditie stricta Beduina si a
stat inchisa in camera sa pe parcursul celor sapte zile cat a tinut
nunta. O alta nunta extravaganta a fost cea a Vanishei Mittal, fata
celui mai bogat om din India. Nunta a costat in jur de 78 de
milioane de dolari si a tinut sase zile.
De asemenea, printre cele mai scumpe nunti din
lume se numara si cea a vedetelor Tom Cruise si Katie Holmes,
Arun Nayar si Elizabeth
Hurley, potrivit topyaps.com.
Portman, nominalizata la Globul de Aur pentru rolul sau
principal din Black Swan (Lebada Neagra), a fost prezentata drept
noua imagine a parfumurilor Christian Dior pe 9 decembrie. La
conferinta de presa, ea a glumit despre starul mai tanar care apare
in reclame, regizate de Sofia Coppola, Natalie numindu-se “cougar”
(o femeie in varsta careia ii plac barbatii tineri).
De curand, Natalie Portman a fost vazut la iesirile in oras
foarte imbracata, ceea ce confirma zvonurile ca artista ar fi
insarcinata cu primul ei copil – conceput cu logodnicul ei Benjamin
Millepied, implicat si el in filmul Black Swan.
Suma platita de Dior pentru pictorial nu a fost inca
dezvaluita.
In anii ’80, juca rolul lui Punky Brewster intr-o comedie
difuzata pe postul ame
rican NBC. Astazi, Soleil Moon Frye (34 de ani) face bani din
Ad.ly, o agentie de publicitate care plateste actori, atleti,
cantareti si alte celebritati pentru a promova produse prin
intermediul retelei de microblogging Twitter, scrie Bloomberg. Iar
cei care o citesc acolo nu sunt deloc putini, cifra depasind 1,4 de
milioane.
Promovarea unui brand prin intermediul celebritatilor este o
tehnica de promovare veche, dar compania Ad.ly infiintata in
septembrie 2009 de Sean Rad, un tanar de 24 de ani care mai detine
o serie de afaceri online, a adaptat modelul noilor forme de
comunicare. De atunci, pe Twitter au fost publicate peste 20.000 de
mesaje care promoveaza 150 de branduri de renume, printre care si
Sony, Best Buy sau Old Navy.
“Celebritatile au un grad mare de influenta asupra
consumatorilor, indiferent daca apar la televizor sau scriu pe
Twitter”, spune Arnie Gullov-Singh (38 de ani), directorul executiv
al Ad.ly. Mesajele sunt gandite de doi angajati care n-au mai mult
de douazeci si ceva de ani si sunt personalizate pentru fiecare
celebritate in parte. Spre exemplu, pentru promovarea Toyota
Sienna, Snoop Dogg s-a intrebat pe Twitter daca masina ar putea
veni cu jante de dimensiuni mari, in timp ce omul de afaceri Mark
Cuban a publicat mesajul “se pare ca trebuie sa investesc intr-o
flota de Toyota Sienna”.
Micro-campaniile desfasurate pe Twitter, in 140 de caractere,
genereaza venituri, insa destul de mici raportat la campaniile din
alte medii de promovare, de cel mult 100.000 de dolari. Din aceasta
suma, vedetele incaseaza o suma fixa pentru fiecare mesaj postat pe
Twitter, “care variaza intre 1.000 de dolari si cateva zeci de mii
de dolari”, spune Gullov-Singh, citat de Bloomberg. Kim Kardashian,
spre exemplu, care are 5,6 de milioane de cititori pe Twitter,
incaseaza cam 10.000 de dolari pentru fiecare mesaj, iar tarifele
ei sunt in crestere. “Cele mai cautate celebritati pot ajunge la
incasari de sase cifre pe an din acest serviciu sau, in unele
cazuri mai rare, chiar pe trimestru”, mai spune executivul
Ad.ly.
In prezent, Twitter testeaza un serviciu similar porpriu, care
ar intra in competitie cu Ad.ly. Serviciul Izea face cam acelasi
lucru inca de acum patru ani, avand in prezent o retea de 100.000
de persoane care accepta sa promoveze produse pentru tarife intre
10 centi si 2.500 de dolari pentru fiecare mesaj, potrivit
executivului companiei Ted Murphy.
Marilyn Monroe a facut reclama la ulei de motor. Actorul Don
Johnson a aparut intr-un spot pentru Pepsi, iar controversatul O.J.
Simpson a fost pentru o perioada imaginea brandului auto Chevrolet.
Nu cu foarte mult timp in urma, Julia Roberts a aparut intr-o
reclama pentru Lavazza. Nu a spus nimic, n-a facut nicio
cascadorie, doar a zambit pret de 30 de secunde. Producatorul de
cafea a rasplatit-o pentru acest efort cu 1,5 milioane de dolari,
astfel incat actrita a devenit una dintre cele mai bine platite
vedete care au aparut vreodata intr-o reclama.
Fenomenul este la fel de amplu si in Romania, chiar daca
originile sale nu sunt la fel de indepartate in timp. Desigur, nici
industria publicitatii nu este la fel de veche, asa ca se explica
usor de ce la noi reclamele cu oameni pe care ii stim de la
televizor nu au o traditie atat de bine inradacinata. In plus, nici
nu ne putem gandi sa vorbim despre onorarii macar apropiate de cel
pe care l-a primit actrita din “Pretty Woman”.
Publicitarii din Romania spun ca nu au auzit de contracte mai
mari de 100.000 de euro, deci, in mod evident, avem piete extrem de
diferite ca dimensiune, insa care urmaresc acelasi scop – cresterea
notorietatii unor produse, crearea unei imagini pozitive si, mai
apoi, cresterea vanzarilor. “Se pariaza pe un transfer rapid de
simpatie, respect si notorietate de la vedeta catre companie, spre
deosebire de varianta in care aceste perceptii s-ar face doar prin
puterea ideilor de comunicare. Publicul este atasat emotional de o
vedeta si o crediteaza cu credibilitate”, spune Raluca Sultan,
planner la grupul Publicis Communications Bucuresti.
Nu orice vedeta trece “testul credibilitatii”, asa ca alegerea
persoanei potrivite se face in functie de un set de criterii bine
determinate. Popularitatea crescuta nu este suficienta, ci trebuie
sa fie dublata de o imagine pozitiva, fara implicari in
scandalurile mondene si, in general, fara asocieri de imagine cu
alte produse, astfel incat identitatea nou-creata sa fie foarte
clara. Publicitarii spun ca actorii, cantaretii si sportivii sunt
vedetele cele mai cautate si mai potrivite pentru astfel de
aparitii, in timp ce vedetele de televiziune sau politicienii apar
destul de rar sau chiar deloc in reclame. “Celebritatea vinde si
omul de rand este receptiv la alegerile VIP-urilor, pentru ca in
subconstient isi doreste sa semene cu acestea, sa aiba cat mai
multe in comun cu ele. Daca o vedeta foloseste un anume sampon,
aceasta poate constitui o garantie ca produsul e bun si poate avea
acelasi efect pe parul meu ca si pe al vedetei”, spune Oana
Cociasu, managing director la Lowe & Partners.
Capitalul de imagine pozitiva pe care o vedeta il transfera
produsului pe care il promoveaza nu este suficient pentru ca o
campanie de comunicare sa aiba succes, spun publicitarii. Este insa
un bun inceput. “O vedeta bine aleasa poate aduce brandul in
atentia consumatorului, il diferentiaza in raport cu competitia,
ajuta la memorabilitatea mesajului de brand si chiar poate
influenta loialitatea in randul consumatorilor”, afirma Andreea
Florea, brand consultant la BrandTailors.
Totusi, ea subliniaza ca un aspect foarte important care trebuie
luat in calcul atunci cand se decide aplicarea strategiei denumite
formal “celebrity endorsement” (sustinere, confirmare din partea
vedetelor) este stadiul de dezvoltare a brandului. Florea recomanda
evitarea unei astfel de strategii de comunicare in campaniile de
fixare a fundatiei brandului, cand acesta are o notorietate scazuta
si valori slab percepute de consumatori. Intr-un astfel de caz,
asocierile cu vedete ar duce la punerea in umbra a marcii de catre
vedeta sau, cel putin, la limitarea manifestarii in comunicare a
respectivului brand pentru campaniile ulterioare din cauza
etichetarii lui in functie de asocierea cu vedeta respectiva.
Cele mai eficiente campanii sunt cele cu un grad de complexitate
si acoperire cat mai mare. Este situatia ideala, insa de cand
bugetele de publicitate au scazut foarte mult, companiile trebuie
sa se multumeasca si cu solutii de compromis. Asa ca, atunci cand
nu au bani de un format ideal, marseaza pe solutia cu cel mai mare
impact. Iar aici vedetele au o contributie importanta.
“Este posibil ca, din cauza restrictionarii bugetelor de media,
abordarea ‘celebrity endorsement’ sa fie potrivita datorita
expunerii media a vedetei respective, dincolo de campania de
comunicare. Mai concret spus, o campanie bine gandita si
fundamentata poate face ca, in mod potential si indirect, vedeta
respectiva sa duca mai departe mesajul de brand in toate aparitiile
sale in spatiul public”, precizeaza Andreea Florea de la
BrandTailors.
Un parfum nou, un iaurt cu fructe exotice sau o alta campanie de
prevenire a fumatului, toate au fost promovate prin asocierea cu o
persoana publica. Actori, cantareti sau sportivi si-au vandut
numele si imaginea pentru a vinde, mai departe, cosmetice, alimente
sau abonamente de telefonie mobila.
In ultimii ani, piata publicitatii din Romania s-a aglomerat de
spoturi la vopseaua de par in care ne zambeste o “Zana”, de altele
la budinca in care apare un selectioner de nationala sau de reclame
la ulei in care o “Diva” toarna jumatate de sticla peste un bol de
salata. Criticii spun ca e mai simplu sa cumperi notorietatea cuiva
pentru a vinde orice, decat sa-ti bati capul cu un spot destept sau
un slogan de efect care sa li se intipareasca tuturor pe buze.
Cititi mai multe pe
www.gandul.info
Solistul trupei Nirvana, Kurt Cobain a incetat din viata in
1994. De atunci, averea artistului a fost in continua crestere.
Doua albume live lansate dupa tragicul eveniment, MTV Unplugged in
New York (1994) si From the Muddy Banks of the Wishkah (1996) au
inregistat vanzari de peste cinci milioane de exemplare.
Cititi mai multe despre vedetele care fac bani chiar si dupa
moarte pe www.mediafax.ro