BusinessMagazin

Tag: Coca-Cola

  • Cât trebuie să alergi ca să consumi caloriile dintr-un pahar de Coca-Cola

    Potrivit experţilor americani de la Universitatea din Baltimore, informaţiile despre cât “costă” în exerciţii fizice un pahar de cola, spre exemplu, îi pun pe gânduri pe fanii alimentelor de tip junk-food. Jumătate dintre tinerii care au participat la experimentul cercetătorilor au renunţat să consume băuturi carbogazoase după ce au citit eticheta unui astfel de produs pe care scria că după consumul conţinutului va trebui să alerge o oră ca să elimine caloriile acumulate.

    “Oamenii subestimează, în general, numărul de calorii din alimentele şi băuturile pe care le consumă”, susţine autoarea studiului, Sara Bleich. Un număr considerabil dintre subiecţi nu ştiau că un pahar de băuturi acidulate conţine un sfert din doza de calorii recomandată zilnic.

    Mai mult pe www.mediafax.ro.

  • Caravana lui Moş Crăciun, în drum prin ţară

    Moş Crăciun ajunge în fiecare oraş însoţit de ajutoarele sale şi un alai de trei camioane Coca-Cola pline cu daruri. Jucării, băuturi răcoritoare şi alte cadouri vor fi oferite de personajele Caravanei lui Moş Crăciun.
    “În fiecare an în apropierea sărbătorilor de iarnă, Coca-Cola îşi surprinde consumatorii şi partenerii într-un mod inedit. Iar pentru că Moş Crăciun este un personaj ce face parte din istoria Coca-Cola, Caravana îl aduce mai aproape de fiecare dintre noi”, a declarat Miruna Smeureanu, director de comunicare Coca-Cola România.

  • Secretul succesului Coca-Cola: De ce compania nu va produce niciodată băuturi alcoolice

    Omul turc de afaceri Muhtar Kent (59 de ani) a prins gustul afacerilor încă de pe băncile şcolilor de business pe care le-a absolvit în Anglia. Cu un tată consul, Kent a părăsit ţara natală în favoarea Londrei la vârsta de 19 ani. Puţin mai târziu, a ajuns să lucreze la birourile Coca-Cola din Statele Unite, după ce a găsit un anunţ într-un ziar din Anglia. Fostul agent de vânzări şi-a depăşit în timp condiţia, descoperind tainele marketingului, ale distribuţiei şi logisticii. Din iulie 2008 conduce o companie cu 33 de milioane de fani declaraţi pe reţelele de socializare.

    Astăzi, Kent spune că a încercat să reîntinerească perspectivele Coca-Cola, cultura corporatistă uşor “arogantă” şi să reinvesteasca costurile dividendelor în promovarea şi dezvoltarea brandului.

    Citeşte mai multe despre secretul succesului Coca-Cola pe www.incont.ro.

  • Povestea primului angajat Coca-Cola în România. Omul care a pus pe masa americanilor Fanta cu aromă de soc

    Cristian Stelea este unul dintre străinii pe care gigantul american i-a adus la sediul de la Atlanta, inima unei afaceri de peste 35 mld. dolari venituri operaţionale în 2010, iar apoi i-a încredinţat o regiune de care să aibă grijă. Pentru majoritatea angajaţilor din multinaţionale o poziţie în afara ţării este o ţintă realizabilă, iar un job la sediul Coca- Cola cântăreşte greu în orice CV. CV-ul lui Stelea începe în 1991, atunci când pentru o perioadă scurtă de trei luni după terminarea facultăţii a lucrat ca inginer în cadrul Institutului pentru materiale izolatoare. Recunoaşte că încă din ultimul an de facultate era hotărât să se angajeze la o companie mare în afara ţării, astfel că a trimis zeci de scrisori la marile firme.

    Cititi mai multe pe www.zf.ro

  • Ce beau mai nou ursii polari: Coca-Cola

    De-a lungul timpului, razboiul publicitar dintre cele doua
    companii a avut diferite episoade: de la reclamele cu tonomate care
    se bateau intre ele cu doze de Coca-Cola si Pepsi, la meciurile de
    box dintre sticlele de suc si pana la misiunea de a demonstra care
    bautura pluteste mai bine in spatiu.


    Cititi mai multe     pe www.zf.ro

  • Pepsi, in hainele din anii ’70. Cat se castiga din ambalajele retro?

    “Este o investitie in viitor, nu in trecut”, comenteaza Calin
    Clej, marketing manager CSD (divizia de bauturi racoritoare
    carbogazoase) la PepsiCo Romania, care argumenteaza ca principala
    miza a campaniei nu este legata de volumele de vanzari, ci de
    imaginea marcii, pornind de la statutul Pepsi ca “moneda sociala”
    traditionala in Romania. Proiectul, dezvoltat pe plan local, “ar fi
    greu de inteles in orice alta tara”, spune Clej, care adauga ca
    reactiile consumatorilor au fost peste asteptari, atat in ce
    priveste numarul de reactii, cat si in privinta gradului de
    implicare. De la debutul campaniei, in urma cu cateva saptamani,
    numarul de fani pe contul de Facebook al companiei, ajuns la
    aproape 70.000, creste zilnic cu 5.000 de “like”-uri. “Nicio alta
    marca activa pe piata nu are un numar atat de mare de fani”,
    sustine Calin Clej.

    In plus, numarul de povesti care s-au strans pentru a stabili un
    punct de plecare si o idee centrala “sunt atat de multe, incat
    campania poate fi reluata an de an, pe termen nelimitat”. Pentru
    realizarea spotului publicitar au fost folosite filmari de epoca,
    de acum 30-40 de ani, iar imaginile reunesc poze sepia (imagini
    care au patina timpului) din arhive personale, care dezvaluie
    crampeie din viata de atunci. De fapt, nostalgia fata de viata din
    acele perioade a capatat deseori o forma cat se poate de concreta:
    “<Ce se intampla cu vechea sticla de Pepsi?>, au intrebat
    foarte multi oameni de-a lungul anilor”, spune reprezentantul
    companiei. Asa ca in toamna trecuta s-au hotarat sa pregateasca
    pentru 2011 o campanie care sa aduca in lumina reflectoarelor
    vechiul Pepsi. Elementul central al proiectului este sticla, a
    carei executie creativa a fost facuta la finalul anului trecut,
    inspirata de sticlele in care era imbuteliata pe vremuri bautura
    racoritoare.

    Desi seamana bine, diferente exista: ambalajul cel nou este mai
    usor, iar sticlele sunt nereturnabile. In plus, pe toate produsele
    de acum sunt tiparite coduri de bare, care nu existau in urma cu 40
    de ani. Bautura din sticla insa este identica cu cea de atunci, iar
    reprezentantul Pepsi spune ca singura diferenta fata de bauturile
    care se vand acum este cantitatea de zahar. Pe scurt, vechiul Pepsi
    era mai dulce decat cel care exista in prezent in magazine.

    Editia limitata a bauturii racoritoare cu cea mai lunga istorie
    pe piata romaneasca se va vinde prin spatii HoReCa, mai cu seama
    terase si spatii de pe litoral. Locuri alese insa pe spranceana:
    doar 10-15% din numarul de spatii cu care lucreaza imbuteliatorul
    marcilor Pepsi, Prigat si Roua. Si asta pentru ca este important ca
    sticla, “care este canalul media principal, mai mult decat
    spoturile TV, trebuie sa ramana pe masa, iar servirea trebuie
    facuta, de preferat, fara pai”, spune Clej. “Rezultatele campaniei
    nu se vor vedea imediat, ci pe termen lung, in ani”, crede Clej,
    care completeaza ca aceasta campanie, care urmeaza sa se deruleze
    pana in toamna, ar putea fi reluata si in anii urmatori.

    Actiunea lansata de Pepsi nu este singura cu aroma retro. Si
    principalul sau competitor, Coca-Cola, care aniverseaza anul acesta
    125 de ani de existenta, a lansat cu cateva saptamani inainte de
    actiunea PepsiCo o campanie cu elemente similare. Cateva exemple
    sunt imaginile ce fac referire la istoria marcii si ambalajele
    vintage, care puncteaza diferite repere din existenta unuia dintre
    cele mai valoroase branduri la nivel international. Clej puncteaza
    insa ca Pepsi nu a facut campania actuala ca raspuns la actiunea
    Coca-Cola, ci ca e vorba doar de o coincidenta: “E pueril sa credem
    ca in trei saptamani se poate face o asemenea campanie in mod
    reactiv”.

    Campania a produs reactii atat in randul consumatorilor foarte
    tineri, cat si in randul celor care au amintiri din perioada anilor
    ’70-’80. La rezultatele efective, in cifre, reprezentantul firmei
    nu a dorit sa faca referire, dar piata bauturilor racoritoare a
    suferit din plin pe parcursul ultimilor ani. Liderul pietei,
    Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC), a inregistrat anul
    trecut o scadere de peste 27 de milioane de euro a veniturilor, se
    arata intr-un raport citat de Mediafax. Cauza a fost reducerea
    volumelor vandute, pe fondul conditiilor economice dificile. In
    2009, CCHBC a avut o cifra de afaceri de 440 de milioane de euro,
    in vreme de PepsiCo a incheiat anul cu 160 de milioane de euro.
    Urmatorul clasat in topul producatorilor de bauturi racoritoare
    este Romaqua Group, care a avut anul trecut o cifra de afaceri de
    142,5 de milioane de euro, in crestere fata de 2009 (126 de
    milioane de euro).

  • Seful Coca-Cola: Cea mai grea decizie a fost sa aleg intre a fi domn la facultate sau agent de vanzari

    Intr-una dintre putinele sale aparitii publice, Dragan si-a
    amintit primii pasi pe care i-a facut dupa terminarea facultatii,
    cand astepta sa primeasca un loc de munca in sistemul universitar.
    “Pe vremea aceea sa fii preparator sau asistent universitar era
    ceva important. Aveam insa cateva luni la dispozitie si doream
    neaparat sa ma angajez. Am aplicat pentru un job de checker, adica
    trebuia sa numar navete”, a spus Dragan. El a fost prezent la
    conferinta Inspiro, organizata de Magazinul Progresiv. Dupa
    interviu i s-a propus insa sa ocupe pozitia de supervizor de
    depozit si a acceptat. “Imi amintesc ca inca de atunci castigam
    dublu fata de tata, care era constructor si lucra de 40 de ani”, a
    mai spus Dragan.

    Cititi mai multe pe www.zf.ro

  • Coca-Cola: In unele tari, folosim diferite tipuri de indulcitori, dar asta nu afecteaza in nici un fel calitatea produsului

    “Coca-Cola este produsa la aceleasi standarde superioare de
    calitate peste tot in Europa si in lume, avand la baza o reteta pe
    care o folosim de 125 de ani. In unele tari, folosim diferite
    tipuri de indulcitori, dar acest lucru nu afecteaza in nici un fel
    calitatea produsului. Siropul de fructoza-glucoza este unul dintre
    indulcitorii folositi in multe tari din intreaga lume, inclusiv in
    Statele Unite ale Americii”, se arata intr-un comunicat de presa
    remis BUSINESS Magazin.

    In Romania, in mod specific, la fel ca in multe alte tari din
    Europa, inclusiv Germania si Austria, zaharul este folosit ca
    indulcitor in procesul de productie pentru Coca-Cola, sustin
    oficialii companiei. Apoi, furnizorul de zahar este acelasi cu cel
    Austria.

    “Suntem surprinsi de presupusul rezultat al analizelor realizate
    pentru produsele noastre din Romania si vom investiga prin toate
    mijloacele acuratetea informatiilor si cauza acestei confuzii”, a
    declarat Ibolya Szabo, senior communication manager al Coca-Cola
    Europe.

    Potrivit Mediafax, marile companii multinationale care
    comercializeaza bauturi si mancare ambaleaza produse de diferite
    calitati sub acelasi nume in functie de tara europeana careia ii
    sunt destinate, arata rezultatele unei anchete a Asociatiei slovace
    a consumatorilor. Produsele controlate erau Coca-Cola, ciocolata
    Milka, piper negru si rosu Kotanyi, cafea instant Nescafe Gold,
    boabe de cafea Jacobs Kronung si cafea Tchibo Espresso.

  • Coca Cola si Pepsi incep un nou razboi – se bat in recipiente bio

    Arata bine si la atingere sunt ca plasticul, insa noile sticle
    de Pepsi vor mult mai prietenoase cu mediul. Asta pentru ca
    producatorul de bauturi racoritoare a decis ca a venit vremea sa
    treaca la materialele ecologice. Noile sticle vor fi relizate
    dintr-o compozitie interesanta de virgatum, o specie de plante
    specifica continentului nord-amercan, scoarta de pin si coji de
    porumb, potrivit publicatiei Time Magazine. Cei de la Pepsi au in
    plan sa adauge si alte “componente” ecologice, precum cojile de
    portocale si de cartofi.

    Sticlele de platic pe care le gasim acum in magazine sunt nu
    numai nocive mediului inconjurator, ci si destul de costisitoare.
    Americanii folosesc zilnic 200.000 de barili de ulei pentru a
    produce ambalaje de plastic, inclusiv sticle de suc.

    Pepsi va incepe sa produca noile sticle ecologice din 2012, in
    urma anuntului facut de Coca Cola in 2009 de a scoate pe piata
    sticle de suc care sunt facute in proportie de 30% dintr-un
    material pe baza de plate.

  • Reteta Coca-Cola, secreta inca din 1886, a fost descoperita

    Site-ul american pretinde ca in editia din 8 februarie 1979 a
    ziarului Atlanta Journal-Constitution a fost publicata o fotografie
    a unei persoane care tinea in mana o carte deschisa la pagina in
    care se aflau enumerate ingredientele bauturii, asa cum au fost ele
    create de Pemberton.

    Reteta contine gramajele exacte ale substantelor necesare pentru
    alcatuirea ingredientului secret Merchandise 7X care ofera bauturii
    savoarea bine-cunoscuta. Totusi, Merchandise 7X reprezinta doar 1%
    din totalul ingredientelor.

    Cititi mai multe pe www.zf.ro