BusinessMagazin

Tag: brand

  • Scenariul Ministerului Turismului despre ce cred presupusii turisti straini veniti in Romania

    Brosura, care are in antet sigla Guvernului si a MDRT, are 36 de
    pagini, iar pe prima coperta apare simbolul brandului national de
    turism al Romaniei, cu celebra frunza. In prima parte a
    documentului este prezentat brandul – pozitionare, platforma de
    comunicare, strategia de brand -, iar partea a doua cuprinde,
    printre altele, “identitatea vizuala”, sloganul brandului si
    exemple de utilizare.

    “Manualul este destinat tuturor partilor interesate de brandul
    turistic al Romaniei”, se arata pe prima pagina a brosurii. La
    capitolul “Experiente de calatorie in Romania”, documentul da
    cateva exemple de posibile mesaje cuprinse in carti postale trimise
    de prezumtivi turisti straini – Richie si gasca nebuna
    (“Mastertrekker” Reiner, “Exploratorul” Armin & “Indiana”
    Georg), Randy si Moruwenna, Sylvie – impresionati de vizita lor in
    Romania. Iata un exemplu de mesaj inclus in manualul de brand
    turistic national: “De-abia astept sa ajung in Muntii Apuseni si sa
    vad pesterile…cu ceva noroc vom vedea si un urs brun. Nu foarte
    de aproape, sper!”


    Cititi mai multe     pe www.gandul.info

  • Patzaichin, marca inregistrata!

    In 2009, Ivan Patzaichin a plecat de la lotul olimpic de canoe,
    pe care il conducea, simtind ca nu mai este dorit. “Mai bine plec
    eu decat sa fiu dat afara. De acum incolo voi antrena doar la
    Dinamo” , spunea cel mai renumit fiu al Deltei. In 2011, Ivan
    Patzaichin revine in forta cu un megaproiect legat, evident, de
    sportul care l-a consacrat. “Regele canoei” va produce tricouri si
    ambarcatiuni purtand numele sau. “Va produce echipamentele in tara,
    dar le va vinde inclusiv in strainatate. Ivan are intrare chiar si
    la sefi de stat. Toti isi aduc aminte de el de la Olimpiada din
    1972, cand a cucerit aurul dupa ce a terminat o cursa cu pagaia
    rupta”, a declarat o sursa din sport.

    Cititi mai multe pe www.prosport.ro

  • Romanii declara razboi Apple

    Cu doar 200 de euro, de luna viitoare vom putea cumpara o
    tableta romaneasca, denumita AllDro, semnata de compania brasoveana
    Visual Fan, sub brandul Allview si fabricata in China. 200 de euro
    nu sunt bani putini, dar prin comparatie cu preturile la care sunt
    vandute tabletele consacrate, cum este iPad, care are in spate
    intreaga forta de vanzari si de marketing a Apple, sau Galaxy Tab,
    tableta puternic promovata in Romania de Samsung, suma poate sa fie
    si de patru-cinci ori mai mica.

    “Un studiu Deloitte publicat la inceputul anului estima ca in
    industria telecom cea mai importanta batalie se va da pe piata de
    cautare cu ajutorul dispozitivelor mobile si ca telefoanele
    inteligente vor fi in topul preferintelor consumatorilor”, explica
    Lucian Peticila, directorul general al Allview, decizia companiei
    de a ataca piata cu tableta PC AllDro, un echipament bazat pe
    sistemul de operare Google Android 2.1, cu ecran de 7 inchi si
    conectivitate la internet wireless. Pe viitor exista posibilitatea
    sa fie atasat si un modul 3G care sa permita conectarea tabletei la
    retelele de internet mobil ale operatorilor telecom.

    In paralel, o companie bucuresteana – Televoice, prin brandul
    Evolio, a inceput productia unui cititor de carti electronice numit
    Evobook, bazat tot pe sistemul de operare Google Android si care va
    fi comercializat din luna decembrie la pretul de 150 de euro. Prin
    comparatie, Kindle, e-readerul Amazon, nu se gaseste in Romania,
    dar poate fi comandat pentru preturi cuprinse intre 100 si 280 de
    euro. “Evobook va fi fabricat tot in China, pe de-o parte pentru ca
    producatorii cei mai mari de profil sunt chinezii, iar pe de alta
    parte pentru ca 90% din productia mondiala a acestor echipamente se
    face acolo. Softul este insa dezvoltat de echipa noastra”, sustine
    Liviu Nistoran, fost sef al Autoritatii Nationale pentru
    Administrare si Reglementare in Comunicatii si proprietarul
    Televoice. “In primul trimestru al anului viitor vom lansa si un
    media tablet pe Android, care va fi color si va avea conectivitate
    wireless si 3G”, mai spune omul de afaceri.

    Investitiile necesare pentru productie nu sunt foarte mari, iar
    ambele companii au deja o experienta destul de bogata cu productia
    de telefoane mobile, sisteme GPS sau alte asemenea, avand deschise
    caile de comunicare cu producatorii din China. Pentru tableta
    AllDro, investitia initiala va ajunge la 70.000 de euro, suma care
    va mai creste probabil avand in vedere ca Allview lucreaza si la un
    magazin de aplicatii pentru echipamente mobile compatibile cu
    sistemul de operare Android, calculeaza Peticila. In cazul Evobook,
    primul cititor care include tehnologia e-ink (“cerneala
    electronica” – afisaj care elimina perceptia colorata si
    stralucitoare care oboseste ochii in cazul ecranelor obisnuite ale
    dispozitivelor electronice), productia este chiar mai ieftina,
    costurile de dezvoltare fiind situate in jurul a 50.000 de euro, la
    care se vor mai adauga alte 30.000 de euro pentru servere si unele
    aplicatii software necesare procesarii si gestiunii digitale a
    drepturilor de autor pentru cartile ce vor fi citite cu ajutorul
    dispozitivului.

    Evident, competitia nu este deloc usoara. Companii precum Apple,
    Samsung, HP, Dell, iRiver au ridicat deja stacheta in materie de
    tablete PC si cititoare de carti electronice in Romania, iar in
    lipsa unui brand puternic si a unor investitii considerabile in
    marketing si promovare, companiile romanesti sunt dezavantajate.
    Tableta Serioux, de pilda, produsa sub brand propriu de Asesoft
    Distribution, este deja disponibila pe piata de cateva luni, insa
    vanzarile nu depasesc 30 de bucati pe luna. Prin comparatie, doar
    eMAG vinde 500 de tablete in fiecare luna, dintre care in jur de
    80% sunt iPad, iar restul Samsung Galaxy Tab si Dell Streak.

  • Cum se ghiceste viitorul in cafea

    La iesirea din Bucuresti spre Popesti-Leordeni, in apropierea
    liniei de centura, o cladire rosie de birouri cu cateva etaje este
    sediul central al Strauss; alaturi sunt fabrica si depozitul
    logistic. Nu se simte mirosul cafelei, asa cum s-ar astepta cei mai
    multi vizitatori. Pentru pastrarea aromei, tehnologia folosita in
    fabrica presupune inghetarea cafelei, imediat dupa prajire, la -60
    de grade Celsius. Este important, pentru ca astfel este conservata
    cat mai bine aroma, asa cum se intampla si cu ambalajele
    pachetelor, care nu sunt din hartie, ci dintr-un material cu bune
    proprietati izolante, dupa cum explica Marius Melesteu, directorul
    general al Strauss.

    Compania ocupa al doilea loc pe piata romaneasca a cafelei, dupa
    Kraft Foods Romania, care are in portofoliu marcile Jacobs si Nova
    Brazilia. La 43 de ani, Melesteu, care conduce afacerea cu cafea de
    la inceputul anului, a adunat peste 13 ani de experienta in
    industria bunurilor de larg consum (FMCG), in companii ca Unilever
    si Heineken. Debordeaza de incredere cand vorbeste de planurile pe
    care le are pentru companie, iar cand vine vorba despre programul
    sau “manifest” de manager nu spune nimic despre cifre – fie ele
    vanzari, profit sau cota de piata – ci subliniaza repetat ca
    principala lui preocupare este sa construiasca un brand. Cunoscuta
    ani in sir ca Elita, marca de cafea ambalata a intrat de doi ani
    intr-un amplu proces de rebranding. E un proces necesar, explica
    managerul, pentru ca in trecut numele firmei (Elite) era adesea
    confundat cu al marcii sau chiar cu “alte lucruri de pe piata care
    poarta acelasi nume”, spune Melesteu. Numele rezoneaza in mintea
    consumatorilor in ultima perioada si cu produsele din carne, mai cu
    seama dupa spotul publicitar filmat de Mihaela Radulescu sub
    sloganul “Elit, pofta de mezelit”.

    “Elita exista in continuare, nu s-a atins nimeni de ea”, adauga
    Melesteu, care precizeaza ca numele Doncafe este o umbrela mai
    larga, sub care sa poata intra mai multe produse. “E posibil ca in
    urmatorii ani numarul de pachete sa ajunga dublu”, spune seful
    Strauss, aratand cu un gest larg catre cele patru feluri de cafea
    asezate acum pe un colt al biroului sau. Umbrela Doncafe reuneste
    acum patru feluri de cafea macinata – Elita, Selected, Gold si
    Decaffeinated – cu care detine locul al doilea in segment, avand o
    cota de piata in volum de 36%, conform informatiilor MEMRB, citate
    de Melesteu. In portofoliu se gasesc si trei tipuri de cafea
    instant, segment pe care Strauss ocupa pozitia a treia dupa Nestlè,
    cu marca Nescafe, si Kraft Foods Romania, cu o cota de piata de
    26%, conform MEMRB.

    Dupa hotararea cu care Melesteu vorbeste de construirea marcii,
    se poate spune ca firma da toate semnalele ca s-a aliniat la start
    pentru a-si largi portofoliul. Cu titlu de exemplu este intrarea
    companiei in acest an pe segmentul de capsule pentru cafea, care
    pot fi folosite, spre exemplu, acasa sau in sediul firmelor, pentru
    “a obtine o cafea similara cu cea facuta la un dozator
    profesionist”, explica managerul, referindu-se la bauturile produse
    de echipamentele speciale folosite in cafenele. Pretul unui
    expresor pentru acasa se plaseaza intre 400 si 700 de lei, iar
    costul unei capsule este in medie de 1,3 lei. Vanzarile acestui
    segment nu sunt, momentan, semnificative in totalul cifrei de
    afaceri, dar directorul general al Strauss spune ca “exista un
    trend pozitiv si credem ca piata se va dezvolta in directia
    aceasta”.

    Segmentul de capsule, care poarta in companie numele de cod
    “single portion”, alaturi de HoReCa si vending (aparatele de cafea
    din spatiile publice si din sedii de companii) si-au adjudecat un
    sfert din cifra de afaceri a Strauss, care a ajuns anul trecut la
    67 de milioane de euro, fata de 75 de milioane de euro in 2008. In
    acest context, tendinta usor ascendenta, de 2-3% in ultimele luni,
    are darul de a-i aduce un zambet de satisfactie directorului
    companiei. “Cifra de afaceri pentru acest an se va plasa la acelasi
    nivel cu cea de anul trecut”, estimeaza Melesteu, care apreciaza ca
    acesta ar fi un rezultat bun, in conditiile in care piata scade,
    compania nu a operat anul acesta majorari de preturi, TVA a
    crescut, iar pretul boabelor de cafea s-a majorat cu circa 15% fata
    de nivelul mediu de tranzactionare al anului trecut.

  • Revista presei economice din Romania

    Subventiile pentru caldura subrezesc PIB-ul tarii in 2011, sustine
    Gandul: Guvernul a anuntat ca va continua sa finanteze
    costul incalzirii locuintelor si in sezonul rece 2010-2011, iar
    subventiile acordate primariilor, pentru compensarea unei parti de
    pana la 45% din combustibili, se cifreaza la 130 de milioane de
    euro. Lucrarile la centura Ploiesti Vest, cu tot cu cele cinci
    pasaje, se vor finaliza in noiembrie 2011, promite Radu Berceanu,
    ministrul transporturilor, costul pentru modernizarea podurilor
    ridicandu-se la 2,7 milioane de euro.

    Comerciantii de mobila incearca sa-i atraga pe clienti cu
    reduceri de preturi si promotii valabile pe termen limitat, remarca
    Evenimentul Zilei: in anumite intervale care pot fi si de
    numai doua zile, cei care vin in magazin pot cumpara anumite
    produse cu preturi cu pana la 60% mai mici. Desi in statisticile
    nationale suntem bine pozitionati, cu peste 2.600 de produse
    alimentare traditionale atestate, Romania are un singur produs
    atestat ca brand traditional in Europa – magiunul de Topoloveni –
    care insa nu a reusit sa-si creeze un renume printre gurmanzii
    europeni.

    Bogdan Branzas, seful agentiei de consultanta de brand Branzas
    Design, face pentru Adevarul o analiza amanuntita a
    identitatii de brand a turismului autohton, pornind de la
    multdiscutata frunza verde din logo si terminand cu strategia de
    atragere a turistilor propusa de firma spaniola THR. Casele de
    vanzare in zonele montane din Romania s-au ieftinit chiar si cu 50% fata de perioada
    2008-2009, iar tendinta descendenta va continua cel putin pana la
    sfarsitul anului.

    Cele mai mari banci din Romania detin recordul si in ceea ce
    priveste numarul litigiilor in care sunt implicate
    alaturi de propriii clienti, noteaza Romania Libera, insa
    bancile mici vin tare din urma: daca in ultimii 11 ani clasamentul
    este dominat de bancile de top, anul 2009 scoate in evidenta
    cresteri substantiale ale proceselor intentate de institutii de
    credit de dimensiuni mai mici (sub locul 10 dupa active). Guvernul
    propune majorarea salariilor cu pana la 20% in 2011, cu conditia sa
    renunte la salarii de merit, al treisprezecelea salariu sau prime
    de vacanta.

    Criza actuala este o binecuvantare pentru patroni, intrucat
    cresterile salariale devenisera insuportabile, considera George
    Copos si Radu Timis, participanti la dezbaterea ZF Expert: “Cred cu
    tarie ca aveam nevoie de aceasta criza. Pe piata muncii era
    competitie si daca voiai sa tii un om bun, ii dadeai 2.000 de euro
    net, pentru ca spunea ca pleaca in alta parte”, spune Copos. Tot
    din Ziarul Financiar, o lista de actiuni despre care
    analistii pietei de capital cred ca vor creste mai mult decat piata
    in 2010: Transgaz Medias, Fondul Proprietatea, BVB, Aerostar Bacau
    sau Armax Gaz.

  • Sapte mituri despre romani si Romania

    Avem momente de glorie cand vine vorba de afaceri, dar sunt
    conjuncturale si doar putine se transforma in businessuri de
    anvergura. Sunt franturi despre cum se descriu romanii, mai in
    gluma, mai in serios, iar BUSINESS Magazin si-a propus sa dezbata 7
    mituri despre romani si Romania, despre defectele, dar mai ales
    despre calitatile care ne definesc.

    “Ca o consolare pentru faptul ca suntem lipsiti, in general, de
    seriozitate, de acribie, de mandria lucrului bine facut, sau
    dintr-o profunda frustrare, ca o justificare pentru lipsa de
    pragmatism pe seama careia romanul tinde sa-si puna esecurile”,
    s-au nascut aceste mituri despre Romania, considera Catrinel Plesu,
    directorul Centrului National al Cartii.

    Catrinel Plesu pleaca in aceste aprecieri de la sintagma
    “romanul s-a nascut poet”, ca fiind printre cel mai des folosite
    mituri dintre cele pe care BUSINESS Magazin si-a propus sa le
    dezbata. Pana la urma, nu e nimic rau in a fi poet si chiar n-ar fi
    nimic rau in a fi granarul Europei. Problema apare atunci cand
    vorba in cauza isi pierde esenta si devine un fel de proverb, o
    vorba de duh spusa ca sa umple o conversatie sau ca sa scuze o
    greseala.

    Asadar, ne reprezinta, ne onoreaza sau ne acuza faptul ca
    romanii se considera frumosi, inteligenti, ospitalieri? Sunt in
    Romania cele mai frumoase femei din lume si cei mai buni croitori
    si ingineri software? Pana la urma, fiecare popor are parerile lui,
    mai mult sau mai putin magulitoare, la adresa cetatenilor sai.

    Fiecare natie considera ca are cele mai frumoase femei si
    fiecare popor vorbeste despre placerea de a primi oaspeti. In
    valoare absoluta, cele mai multe dintre aceste ziceri despre
    Romania sunt adevarate – romanii sunt placuti la infatisare, scriu
    poezie, omenesc oaspetii si asa mai departe, dar totul e in regula
    atat timp cat nu ne comparam cu altii, dupa cum spune Paul
    Marasoiu, unul dintre analistii intervievati pentru acest articol:
    “De ce credem ca am fi noi mai ospitalieri decat japonezii,
    croatii, marocanii sau eschimosii?

    Fiecare dintre noi, ca indivizi sau ca natiune, avem propria
    proiectie a imaginii despre noi insine. Important este ca aceeasi
    perceptie sa o aiba si cei din exterior, esential este ca evaluarea
    acestora sa fie similara celei la care noi ne raportam mental. In
    general noi, ca romani, avem tendinta de a ne asuma merite care nu
    ne apartin in mod direct si ne vedem mai frumosi, mai isteti nativ,
    mai inzestrati de mama natura, dar niciodata mai punctuali, mai
    seriosi, mai constiinciosi”.

    Odata iesiti “in lume”, calitatile pe care si le atribuie
    romanii devin in mare parte cu adevarat mituri. Adica, asa cum
    spune DEX-ul, “povestire de origine populara, cu continut fabulos,
    care explica in mod alegoric originea lumii, fenomenele naturii si
    viata sociala”.


  • Apple, cel mai valoros brand din lume – 57,4 miliarde de dolari

    Pe locul doi se afla Microsoft, cu un brand a carui valoare este
    estimata la 56,6 miliarde dolari. Producatorul de bauturi
    racoritoare Coca-Cola are un brand de 55,4 miliarde dolari,
    situandu-se pe locul trei in topul celor mai valoroase branduri
    elaborat de Forbes.

    Cititi mai multe pe www.zf.ro