Un brand norocos

Stefan Liute, strategy director al Grapefruit, companie de consultanta pentru branding, spune ca, desi nu are foarte multe informatii despre felul in care a fost realizat topul, Loteria Romana nu ar merita primul loc, chiar daca este un brand valoros. „Nu pot sa apreciez ce brand romanesc ar fi meritat sa fie pe primul loc, intrucat evaluarea financiara este o chestiune delicata. Aceasta nu este relevanta decat atunci cand se face o tranzactie. Cred ca scopul topului este de promovare a autorilor“, afirma Liute. Din punctul de vedere al vizibilitatii, reprezentantul Grapefruit considera totusi ca brandurile romanesti cele mai importante sunt Petrom si Dacia. „Inclin sa cred ca tot Petrom s-ar afla printre cele mai valoroase branduri si din punct de vedere financiar.“

Cat despre suma de 35 de milioane de euro, la cat a fost evaluat brandul Loteriei de IESB din Viena, Liute considera ca austriecii au facut o evaluare conservatoare, valoarea fiind mai mica decat cea reala. Conform rezultatelor studiului, valoarea primelor zece branduri din Romania ajunge la 86 de milioane de euro, dar studiul nu nominalizeaza si urmatoarele branduri clasate dupa Loterie, mentionand doar ca, din aceasta valoare, industria jocurilor de noroc are o pondere de 42%, fiind urmata de industria bunurilor de consum si utilitati cu cate 16%, de industrie cu 11%, turism.

Intre cele 3.000 de marci luate in considerare din 24 de tari si 16 industrii, Loteria se afla pe locul 758. Tarile cu cele mai multe puternice branduri sunt Marea Britanie si Germania. In Marea Britanie, primele zece branduri valoreaza 137 de miliarde de euro, in timp ce in Germania valoarea brandurilor ajunge la 136,3 de miliarde de euro. Cel mai puternic brand european este Nokia, cu aproximativ 33,2 miliarde de euro, urmat de Vodafone (20,6 miliarde de euro) si Mercedes (20,4 miliarde de euro). Studiul a fost realizat in 24 de tari, in colaborare cu companiile Novomatic si Raiffeisen. In ceea ce priveste contributia brandurilor la cresterea economica a tarii, Romania ocupa ultima pozitie, dupa Slovacia, Polonia si Rusia. Raportul dintre valoarea primelor zece branduri din Romania si Produsul Intern Brut (PIB) este de 0,05%. Finlanda cu un procentaj de 31,14% si Elvetia cu 26,13% au cea mai mare valoare a celor mai puternice zece branduri raportata la PIB.