Audienta online a ziarelor, in crestere accelerata

Timpul pe care il aloc presei online este absolut nesemnificativ“, spune Cristian Fugaciu, directorul general al brokerului de asigurari Marsh Romania. „Citesc in general numai ziarele si revistele economice si de business – cam o ora in fiecare zi – si le prefer pe cele pe hartie.“

Nici Viorel Ognean, directorul general al Coty Cosmetics Romania, nu s-a mutat pe Internet cu lectura presei. Din timpul pe care il aloca informarii din ziare si reviste, estimat de el la circa cinci ore pe saptamana, mai putin de un sfert este alocat Internetului. „Citesc presa atat in format traditional, pe hartie, cat si pe Internet, numai ca varianta din urma este mai potrivita pentru brief-ul stirilor zilei“, explica Ognean.

Pentru multi dintre managerii si oamenii de afaceri romani, intr-adevar, presa online este mai degraba un mod de informare rapida despre subiectele fierbinti ale zilei, pe cand o privire mai in detaliu asupra informatiilor ramane rezervata ziarelor si revistelor in editie tiparita. Iar aceasta tendinta este valabila pentru majoritatea cititorilor de publicatii.

Un exemplu la indemana este ziarul Libertatea, cel mai citit cotidian central din mediul urban, cu un numar mediu de 1,38 milioane de cititori pe editie, conform celui mai recent Studiu National de Audienta (SNA), publicat in luna aprilie a acestui an. Versiunea online a acestei publicatii, situata pe locul al treilea in clasamentului celor mai citite publicatii online, realizat de Trafic.ro, nu reuseste sa atraga in medie decat aproximativ 70.000 de utilizatori unici in fiecare zi. Aceeasi diferenta uriasa se regaseste si in cazul celui de-al doilea cel mai citit cotidian central, Jurnalul National, care, cu o audienta medie de 932.000 de cititori pe editie, in scadere cu 1,6% fata de luna ianuarie, este citit in medie de 33.000 de utilizatori de Internet pe zi.

Iar balanta inclina catre versiunile tiparite, inclusiv in ceea ce priveste publicatiile economice. Ziarul Financiar, spre exemplu, atrage in medie 19.000 de cititori din mediul urban pe zi in versiunea online, in timp ce varianta tiparita este citita de 209.000 de persoane. Saptamanalul Capital, cu 310.000 de cititori pe editie, nu este citit online decat de 42.000 de utilizatori in medie pe editie.

Cristian Fugaciu pune pe seama penetrarii scazute a Internetului in Romania lipsa interesului din partea cititorilor de ziare si reviste pentru versiunile online ale acestora: „De acord ca este posibil ca la un moment dat cititorii sa migreze online, de vreme ce este un mediu mai modern, insa acest lucru se va intampla cand accesul la Internet va fi disponibil pe scara larga“.

Chiar si managerii care prefera de multe ori sa se informeze la birou de pe Internet spun ca mai este mult de asteptat pana cand audientele versiunilor tiparite ale publicatiilor din Romania vor fi depasite de cele online. „Cred ca presa in varianta traditionala, pe hartie, va ramane mult timp in top, mai ales din ratiuni de obisnuinta a utilizatorilor“, comenteaza Alexandru Costin, general manager in cadrul Adobe Romania, care afirma ca in cursul zilei citeste stirile pe Internet, dar isi rezerva timp seara pentru a citi mai in detaliu ziare si reviste in varianta print. „Eu nu ma vad renuntand la ziarul sau revista tiparita pentru nimic in lume si, ca si acum, voi folosi intotdeauna Internetul doar ca pe un mediu complementar.“

Din punctul de vedere al lui Costin, amenintarea pentru publicatiile tiparite vine mai degraba dinspre generatia foarte tanara, generatie despre care se stie ca isi petrece foarte mult timp online si pentru care informarea se va face mereu preponderent de pe Internet. Ceea ce inseamna ca in viitor versiunile online ale publicatiilor vor fi dedicate majoritatii cititorilor, in timp ce versiunile pe hartie vor ajunge un soi de lux. „Putini vor fi cititorii de ziare si reviste care vor mai plati pentru print, iar suma va creste tot mai mult, avand in vedere ca include si cheltuielile cu hartia, transportul si distributia, absente in cazul publicatiilor online“, este de parere Gabriel Mardarasevici, directorul general al Ness Technologies Romania.

El adauga ca, in ceea ce il priveste, citeste zilnic presa timp de cel mult o ora in varianta traditionala, daca se afla in tara, si pe Internet daca pleaca in calatorii in strainatate.

Motivele pentru care in cele din urma va avea loc migratia catre online sunt lesne de inteles. Structura informatiei pe Internet permite o eficientizare a timpului, comparativ cu versiunea pe hartie, care trebuie rasfoita pentru a se face selectia informatiilor de interes. In plus, editiile electronice ale publicatiilor permit o mobilitate sporita, putand fi citite oriunde, cu conditia sa existe un echipament conectat la Internet.

Matei Malos, director general al agentiei MagazinulDeCase.ro, are chiar un punct de vedere hazliu: „Daca citesti intr-un restaurant editia print a unui ziar, constati ca persoanele din jur se uita la tine si cred probabil ca incerci sa te ascunzi in spatele ziarului de mari dimensiuni“. Morala ar fi ca este mult mai comod sa citesti editia online pe ecranul telefonului mobil, fara a mai atrage atentia celor din jur. Insa astfel de consideratii nu-s valabile pentru toti cititorii de presa, fie ei oameni de afaceri sau nu: deocamdata audienta editiilor online ale ziarelor nu depaseste la noi 10% din audienta acestor publicatii in versiunea tiparita, ceea ce inseamna ca va mai trece inca multa vreme pana cand lupta intre hartie si Internet se va transa in favoarea celui din urma.