Laptop, in top

Traim intr-o societate online in care calculatorul a devenit “prietenul”  cu care ne petrecem cel mai mult timp. Poti sa-ti imaginezi cum ar fi aratat lumea cu un desktop in brate, unitatea in spinare, tastatura in dinti si mouse-ul in buzunar? Tocmai pentru a nu arata asa, a fost creat un nou prieten: Laptop. El ne insoteste peste tot, e foarte destept si ascultator si nu este deloc pretentios.

Poate ca ti-e greu sa-ti mai amintesti, dar a existat o perioada cand contactul 24/7 cu prietenii, familia, sau colegii de la birou era pura fictiune a la James Bond. Astazi toate acestea au devenit o banalitate. Piata de laptop-uri cunoaste o crestere semnificativa datorita faptului ca oamenii sunt tot mai interesati de conceptul de „mobilitate”, atat din perspectiva profesiei, dar si din cea a divertismentului. Extinderea Wi-Fi si broadband este unul dintre motivele care au generat cresterea vanzarilor de laptopuri, insa ceea ce a pus intr-adevar piata in miscare a fost scaderea semnificativa a preturilor. Astfel, chiar daca volumul vanzarilor de laptopuri si PDA-uri a crescut cu 272% din 2001, valoarea vanzarilor, in aceeasi perioada,  a crescut doar cu jumatate, ajungand la 131%.  Conform TGI,  35% dintre utilizatorii de internet, achizitioneaza un laptop pentru diferite activitati de acasa si nu pentru birou. Pretul scazut, functionalitatea si procesoarele performante sunt considerate foarte atragatoare mai ales de impatimitii jocurilor care cauta cea mai mare viteza posibila. Laptopul nu mai e doar un device necesar pentru “birou”, el a devenit un prieten de nadejde, atat la serviciu, cat si in timpul liber. Felul in care este utilizat laptopul se schimba semnificativ. Laptopul este mult mai practic si a devenit o sursa de entertainment pentru utilizatori. Cel mai obisnuit loc de utilizare a laptopului este „acasa”, fapt ce ii determina pe producatori sa adapteze designul noilor modele pentru acest mediu. utilizatorul se uita la TV in timp ce navigheaza pe web, il utilizeaza pe post de CD sau DVD player. In timpul lungilor calatorii cu trenul, laptopul iti poate face viata mai usoara:  te uiti la un film si timpul trece mai usor. Toate aceste noi comportamente implica si noi provocari atat pentru advertiseri, cat si pentru producatorii de programe TV, continuturi web si marketeri.

Dezvoltarea rapida a laptopurilor a generat o serie de schimbari in randurile producatorilor care se concentreaza sa-si gaseasca o pozitionare pe piata, care cu exceptia cazului Apple, are foarte putini factori de diferentiere.

Acer reprezinta povestea de succes a unui brand care si-a crescut volumul de vanzari cu 155% in ultimii doi ani si reprezinta 15% din cota de piata pe acest segment. Preturile mici practicate de Acer le-au garantat succesul zdruncinand universul linistit pana atunci al brandului Dell, cunoscut ca fiind cel mai ieftin de pe piata. HP a raspuns si el noilor provocari si s-a unit cu Compaq in 2002 pornind o afacere de PC-uri. In mai anul trecut a lansat o campanie de marketing sub sloganul „The computer is personal again”.

40% dintre utilizatorii internetului detin laptopuri si 18% dintre acestia au chiar mai multe. Succesul de care se bucura laptopurile nu da niciun semn de incetinire. Predictiile Mintel sustin ca trendul pentru scaderea preturilor si cresterea performantei va continua si in urmatorii ani si ca, intr-un final, se va ajunge de la inlocuirea unui PC cu un laptop la inlocuirea vechiului laptop cu unul nou.

Traducere si adaptare din revista “Marketing”