Magazinification

Unele interventii recente pe forumuri sau pe bloguri, fie ele ale specialistilor in domeniul mass-media, fie ele ale oamenilor obisnuiti, care sunt preocupati de evolutia presei, vorbesc despre pericolele unei anume „magazinification of newspaper”/ „magazinification du journal”. Termenul nu exista ca atare nici in engleza, nici in franceza. Daca ar fi sa-l traducem in limba romana, ar trebui sa inventam si noi unul: „magazinificare”.

CuvAntul este folosit, de obicei, in sens peiorativ, intrucAt se refera la o pervertire a jurnalismului de informare. „Magazinificarea” ziarelor inseamna abordarea unor strategii editoriale care avantajeaza stirile si articolele „soft” (din aria divertismentului, a timpului liber, a vietii vedetelor) in detrimentul celor „hard” (din aria politica sau economica).

Acest lucru se vede cel mai bine In cazul editiilor de week-end ale ziarelor, editii care seamana tot mai mult la continut cu revistele-magazin.

Si in Romania, cotidiene generaliste importante produc editii de duminica, reduse ca format si pline de articole tip reportaj, portret sau feature. „Magazinification” seamana izbitor cu „infotainment” (information&entertainment), termen folosit prima oara in 1980 pentru a semnala amestecul elementelor de divertisment in presa de informare.

Un alt sens dat cuvantului „magazinification” este acela de orientare a ziarelor spre strategii de marketing privind lansarea de suplimente de tip revista. Incet-incet, ziarele au renuntat la suplimentele care faceau parte din ziar, erau tiparite pe acelasi tip de hArtie si aveau materiale serioase, de investigatie sau de analiza a unui anumit eveniment politic, economic sau social (campania electorala, de pilda) si au conceput suplimente sub forma de revista. Primele suplimente de acest fel au fost ghidurile TV.

In Romania, ziarele s-au orientat si ele spre lansarea de suplimente-reviste. Toate cotidienele ofera spre sfArsitul saptamAnii cAte un ghid TV. Cel mai interesant exemplu este Jurnalul National care are in fiecare zi a saptamAnii cAte un supliment. Mai mult, Ziarul Financiar a lansat mai multe suplimente de succes – Descopera, ProMotor, Go4IT! care au devenit ulterior reviste de sine statatoare.     

Pentru Jacques François, conferentiar la Université Libre de Bruxelles si la Université Catholique de Louvain, „magazinificarea” ziarelor are ca motiv principal modificarea comportamentului de lectura al cititorilor: „continutul se diversifica, mai ales la nivelul politicii de suplimente si al tabloidizarii care antreneaza amAndoua o anume «magazinificare» a ziarului care duce la cresterea spectrului cititorilor potentiali”

(http://jacfran1.skynetblogs.be).

Pentru Jenny McKay, jurnalista si cercetatoare la Media Research Institute, Stirling University, „magazinificarea” ziarelor reprezinta o concesie facuta publicitatii (The Magazines Handbook, Routledge, 2001). Adevarul este ca un supliment sub forma de revista atrage mai usor reclamele decAt pagina de politica externa a unui ziar. Este vorba pe de o parte de beneficiile aduse de hArtia de mai buna calitate, dar si de continutul „soft”, prezent in suplimente. AmAndoua atrag si cititori, si publicitate.