Leo Youth

Cercetarea LeoYouth a fost realizata in colaborare cu D&D Research si s-a desfasurat in principalele orase ale tarii. Folosind metodologia Q, cercetarea a constat intr-o etapa calitativa si una cantitativa. LeoYouth a implicat un esantion reprezentativ pentru populatia tanara (16-24 de ani) din orasele mari din Romania.

Cercetarea abordeaza si dimensiuni insuficient investigate anterior, care contureaza un portret al generatiei tinere: atitudinea fata de bani, imbracaminte, tehnologie si gadget-uri, advertising, marci si sanatate.

Media&Advertising va prezinta cateva din secventele conturate de studiu.

Timpul liber

Avem de-a face cu o noua “specie” de tineri. Mai mult decat petreceri, iesiri in oras sau cumparaturi, majoritatea timpului liber al tinerilor se consuma individual, in fata unui monitor de calculator. Candvine vorba de iesit, tinerii nu par sa varieze compania: e vorba aproape mereu de acelasi grup restrans de prieteni. Putini, dar foarte apropiati.

Muzica

Muzica pe care o asculti spune cu cine umbli. Muzica este mai mult decat un element de distractie sau relaxare. Este un mod de a te defini, de a spune ceva despre tine si despre cei din jur. Cele mai ascultate genuri de muzica sunt cele “la moda”, intalnite si in cluburi: house, pop sau hip-hop. In mod surprinzator, muzica romaneasca este la fel de apreciata precum cea straina.

Sport

Nu doar pentru ca este sanatos, insa si pentru relaxare si distractie. Pentru asta este sportul apreciat de tineri. Doar ca mancarea de la fast-food este si mai apreciata. Daca ne luam dupa entuziasmul manifestat fata de sport (74% dintre tineri afirma ca le place sa faca sport) am putea spune ca avem de-a face cu o generatie de atleti. Sportul pare sa intruneasca doar asocieri pozitive, fiind pe rand fie o modalitate de relaxare (81%), de distractie (80%), de a te mentine sanatos (81%), si in plan secundar de a dovedi ca esti cel mai bun (38%).  Exista insa o discrepanta intre acest model sanatos, dezirabil, pe care tinerii si-ar dori sa-l urmeze si tentatiile culinare asa-zis “nesanatoase”: mai mult de doua treimi dintre respondenti declara ca le place mancarea de la fast-food.

Tehnologie si gadget-uri

Generatia “hi-tech”. Tineri carora le plac gadget-urile si nu se zgarcesc atunci candisi cumpara un asemenea produs. Gadget-urile sunt deci o investitie importanta, prin urmare tinerii nu se reped “cu capul inainte”. Unde cauta informatii sau recomandari? La prieteni sau pe internet.

Lectura, informare, internet

Nu avem de-a face cu o generatie boema, rupta de realitate: tinerii vor informatie, vor sa fie la curent cu tot ceea ce se intampla. Mai mult, daca ne gandim ca 90% dintre ei utilizeaza messenger-ul, exista nevoia de a fi “conectati” in permanenta cu ceilalti. Consumul si interactiunea cu mediul virtual nu sunt pasive: din ce in ce mai multi citesc sau chiar scriu blog-uri.

Viata sentimentala si sex

O combinatie interesanta intre dorinta de a experimenta si de a respecta principii etichetate ca fiind morale. Tinerii se departeaza oarecum de modelul generatiilor mai in varsta, multi considerand institutia casatoriei, ca punct de inceput al vietii sexuale, un obicei depasit. Dincolo de “formalitati” precum casatoria, principiile morale (de exemplu fidelitatea) rezoneaza puternic in tineri.

Advertising si marci

Reclamele au un rol mai important in viata tinerilor decat tind acestia sa recunoasca. Daca o reclama le atrage atentia, aceasta are mari sanse sa ajunga pe lista lor de discutii. Tinerii sunt atat mai orientati catre branduri, cat si mai preocupati de discutiile despre reclame.

Imbracaminte

In mod surprinzator, la prima vedere tinerii nu considera ca hainele de marca nu sunt o conditie ca sa arati bine. Pe de alta parte, sunt sensibili la ce este la moda si, ca si in cazul gadget-urilor, nu fac economie candisi cumpara ceva. Ce-i scump e si bun.