Valoarea lui 0

Lansarea celei de-a treia variante Coca-Cola pe piata romaneasca, „cu zero zahar“, este sustinuta printr-o campanie ce se invarte in jurul semnificatiei legate de cifra 0.

Romania este a 29-a tara in care a fost lansata, pe parcursul ultimelor 12 luni, Coca-Cola Zero. Noua bautura, sustine Nicoleta Eftimiu, senior brand manager Coke TM Romania, Bulgaria si Moldova, „aduce consumatorilor gustul Coca-Cola fara zahar“. Produsul se adreseaza mai curand barbatilor care pe motive de dieta nu vor sa renunte la aceasta racoritoare, in timp ce Coca-Cola Light este varianta preferata de femei. Definirea clara a publicului-tinta este, in opinia lui Eftimiu, motivul pentru care cele doua produse nu concureaza in mod direct.

Campania de sustinere a noului produs a fost construita in jurul intrebarii „de ce majoritatea lucrurilor bune in viata trebuie sa includa si un compromis?“. De aici pleaca alte idei, intre care „de ce nu ore de varf cu zero intersectii blocate?“, „de ce nu site-uri cu zero pop-up-uri?“, „de ce nu intersectii aglomerate cu zero semafoare defecte?“, „de ce nu facultate cu zero restante?“, „de ce nu o petrecere – monstru cu zero mahmureala?“. Intrebarile de acest gen au constituit campania de teasing declansata la inceputul lunii trecute si care a precedat lansarea produsului. Mesajele au fost postate pe Internet, pe panouri amplasate in intersectii, au fost difuzate in sali de cinema, la TV si in presa. Si au fost adaptate de la caz la caz: „chiar si pentru outdoor mesajele au fost diferite, spre exemplu, de la intersectie la intersectie“, spune Eftimiu.

Canalele de promovare cuprind mesaje in presa scrisa, la televiziuni si pe Internet, aceasta fiind, conform Nicoletei Eftimiu, una dintre cele mai ample campanii de teasing si comunicare dezvoltate de companie in ultimii ani. Campania include si un turneu national al grupului de stand-up comedy Deko, ce se desfasoara in 11 orase.