I have never been to NY

In 1977, statul New York alegea agentia Wells, Rich, Green – pe atunci o agentie de succes pe Madison Avenue – pentru o campanie menita sa revigoreze reputatia orasului New York. Sloganul a fost conceput de consultantul de PR Bobby Zaren; campania de Charlie Hans (desi Mary Wells si-a asumat meritele pentru ea). Logo-ul – considerat a fi unul dintre cele mai imitate din istorie – a fost realizat de Milton Glaser, pentru care a ajuns deja o eticheta, greu de suportat. Cu toate acestea, este greu de zdruncinat puterea unui astfel de simbol atât de bine intiparit in mintea oamenilor. Chiar daca tot ce ar fi creat el era doar acest logo, tot ar fi fost considerat un geniu.

“Nu sunt un specialist, nu sunt ilustrator si nu sunt nici designer. Sunt doar un generalist in domeniul artelor vizuale. Imi place sa am o definitie deschisa, care sa nu ma constrânga”, spune Glaser despre munca sa. Si totusi, Glaser este recunoscut drept unul dintre cei mai buni ilustratori, designeri si profesori in domeniu. S-a nascut in Bronx, in 1929 si, inainte sa isi inceapa cariera a vrut sa devina artist de benzi desenate.

A lucrat intr-un studio de design si apoi a fost opt luni la departamentul de promovare al revistei Vogue. A studiat cu pictorul Giorgio Morandi la Academia de Arte Frumoase din Bologna, cu o bursa Fulbright. Glaser a fost fondatorul si presedintele PushPin Studios, impreuna cu Reynold Ruffins, Seymour Chwast si Edward Sorel. Revista se numea Pushpin Graphics, iar influenta lor in design a fost recunoscuta in 1970 prin expozitia de la Muzeul de Arte Decorative din Paris.

Lui Milton Glaser nu ii plac computerele.  Intr-o oarecare masura, este firesc sa fie asa intrucat mare parte din lucrarile sale au fost facute inainte ca revolutia digitala sa fie fantezie de tip SF. Munca sa este inca punctul de referinta pentru multe dintre lucrarile de design comercial de astazi. Este cel care a definit o generatie de grafic designeri cu faimosul poster «Bob Dylan» din 1966 si logo-ului “I Love New York“. Glaser este cunoscut nu numai pentru designul inteligent, dar si pentru ilustratie si tehnica de desen. Combinatia dintre apetitul pentru elemente grafice si talentul pentru ilustratie este evidenta in majoritatea lucrarilor sale.

Despre reviste

”Am creat multe reviste, dar nu mi-am dorit niciodata sa fiu doar designer de reviste. Ar fi un chin sa fac doar asta tot timpul”, declara Milton Glaser.

In 1968, Glaser publica New York Magazine, impreuna cu publisherul Clay Felker, iar mai târziu infiinteaza WBMG, o firma de design de reviste. La inceputul anilor ’60 a predat la Pratt Institute, in Brooklyn si la Scoala de Arte Vizuale din NY.

A infiintat Milton Glaser, Inc. in 1974 si a continuat sa realizeze lucrari remarcabile in design. In portofoliul acestei companii se numara redesenarea copertelor si a layoutului unor reviste ca Time, AdWeek, Fortune, Money si PC Magazine. 

Unul dintre cele mai cunoscute fonturi realizate de Glaser este Glaser Stencil. De asemenea, el a refacut fontul Futura si a realizat posterul Bob Dylan. A avut sesiuni “one-man-show” la Centrul Georges Pompidou din Paris in 1977 si la Muzeul de Arta contemporana din NY. Lucrarile sale se afla in colectii permanente la Muzeul de Arta Moderna din NY, la The Chase Manhattan Bank din NY, la Smithsonian Institute din Washington DC.

Campania I LOVE NEW YORK sarbatoreste anul acesta 30 de ani de la lansare. Creata in 1977, aceasta a fost un hit instant si s-a impus ca un standard greu de atins pentru campaniile de turism urmatoare.

Departamentul de Dezvoltare Economica al statului New York a organizat in luna martie o licitatie pentru revigorarea si consolidarea suprematiei acestei campanii. Contractul urmeaza sa se deruleze pe o perioada de trei ani, cu posibilitatea de extindere pentru inca doi.

Departamentul de Dezvoltare Economica al statului New York  are ca principal obiectiv crearea de locuri de munca in sectorul privat prin sustinerea dezvoltarii economice a statului NY.

Divizia de Marketing, Advertising si Turism (MAT) are principalul rol in a indeplini misiunea departamentului in zona de turism si isi propune sa pozitioneze statul NY ca prima destinatie de vacanta si de afaceri. Principalele instrumente ale MAT sunt brandul I LOVE NEW YORK si campania de marketing care il sustine.

Turismul in statul NY este o industrie de 43 de miliarde de dolari si aduce aproximativ 700.000 de locuri de munca directe si indirecte.

Pentru anul fiscal 2006/2007 bugetul alocat MAT a fost de 11 milioane de dolari, din care 60% au fost cheltuiti pe media si productii media.