Punct ochit

Cunoscuta indeobste drept luna femeilor, martie a servit drept teren de marketing pentru producatorul Interbrew, ce a lansat o campanie de promovare pentru marca Bergenbier. Campania, inceputa oarecum ostentativ in plin martie si conceputa sub forma unui sondaj de opinie in randul barbatilor, cu scopul de a determina daca acestia isi doresc o zi a lor, isi propune sa demonstreze ca barbatii merita sa fie sarbatoriti in aceeasi masura in care femeile se bucura de 1 si 8 martie.

Initiativa este fireasca pentru o marca al carei specific este, spune Liviu Eremia, director de marketing la Interbrew Romania, „caracterul puternic masculin si complice al brandului («prietenii stiu de ce» e sloganul Bergenbier – n.red.)“.

Campania este sustinuta pe canale conventionale – TV, radio, outdoor si print -, dar si neconventionale – voturi cerute consumatorilor prin SMS si prin mai mult de 500 de urne, fie mobile, fie plasate in spatii comerciale, restaurante si baruri. Numarul de voturi inregistrate timp de o saptamana pe site-ul www.ziuabarbatului.ro a ajuns la 5.000 inca inainte de lansarea oficiala a campaniei, iar pana la finalul saptamanii trecute, numarul votantilor depasise 23.000. Spre comparatie, pentru infiintarea unui partid sunt necesare 25.000 de semnaturi. Perioada de strangere a voturilor nu are o durata definita de timp, spune Stefan Teodorescu, senior brand manager al Bergenbier, care precizeaza ca scopul este ca oamenii sa „aiba timp sa afle despre campanie, sa-si formeze o opinie si sa voteze“. Cel mai probabil, campania de votare se va incheia, conform lui Teodorescu, in cateva saptamani.

Printre motivele declarate pentru care barbatii ce au votat pe site isi doresc o zi a lor se numara, conform organizatorilor campaniei, atat micile „sicane“ ale convietuirii cu femeile – „pentru ca trebuie sa cumparam flori“, „pentru ca trebuie sa ne uitam la comedii romantice“, cat si argumente insolite sau absurde – „pentru ca am facut armata“, „pentru ca Romania – Suedia in ‘94 s-a terminat 4-5“ sau altele asemenea.

Piata romaneasca a berii, puternic concurentiala, obliga la orientarea brandurilor spre variante de comunicare cu expunere tot mai mare – fie sponsorizarea competitiilor sportive, fie asocierea cu valorile traditionale sau cu aspiratiile tinerilor. Cu un consum mediu anual de 80 de litri pe cap de locuitor, similar celor din tarile dezvoltate, ritmul de crestere a pietei berii estimat pentru anul in curs se plaseaza intre 5% si 7%, dupa ce in 2006 vanzarile de bere au crescut cu 18%.