Mai mult de 95% din campaniile de promovare prin Google AdWords
in Romania sunt derulate de firme mici ori antreprenori care isi
configureaza independent reclamele, avand bugete care nu depasesc
500 de euro pe luna. Restul sunt campanii coordonate de specialisti
din agentii, avand potentialul sa fie cu pana la 35% mai
eficiente.
Cheltuielile pot ajunge insa in acest caz chiar si la cateva
sute de euro pe zi, in functie de relevanta si interesul
consumatorilor pentru cuvintele cheie folosite pentru promovare.
“Reclamele pentru cuvinte cheie care fac referire la oferte
turistice sunt, spre exemplu, printre cele mai costisitoare, dar
totodata si printre cele mai eficiente”, spune Lazarescu, cu
observatia ca in ultimele cateva luni au aparut aproximativ 200 de
companii noi care se pormoveaza prin Google AdWords, conform
serviciului de monitorizare AdWords Competitor Monitor &
Research al Today’s.
Monitorizarea se face pe baza unui dictionar propriu care
include 815.000 de cuvinte si expresii romanesti care ar putea
sustine o reclama prin Google AdWords, iar in prezent exista
campanii pentru 75.000 dintre acestea, realizate de 6.400 de
site-uri.
Companiile care folosesc serviciul Google au cel mai adesea
drept domeniu de activitate amenajarea casei, cadouri si produse
pentru femei, credite, servicii si produse pentru afaceri si
sanatate. Industria produselor pentru femei este insa printre cele
mai prezente in Google AdWords, alaturi de cea a produselor pentru
adulti, una dintre cele mai banoase si producatoare de cash din
.com.
Este insa dificil de contorizat care sunt exact rezultatele
campaniilor, in conditiile in care intre 40 si 60% din vanzarile
unui magazin online in urma reclamelor de pe Google AdWords se
finalizeaza in mediul offline. Rata de click pentru o campanie
derulata pe serviciul Google in Romania este mai mare decat in alte
tari din regiune, pornind de la 1-2 procente si urcand chiar si
pana la 18-20%, in functie de cuvintele cheie folosite. Iar rata de
conversie a acestor click-uri este de 2-3%, spune Lazarescu, in
ultimii ani compania sa ajungand sa desfasoare mai mult de trei
sferturi din activitate in zona de marketing online, iar restul din
dezvoltare web, cu incasari de un sfert de milion de euro anul
acesta.
Leave a Reply