In viteza a patra

PRESTIGIU: Asociat Mercedes-Benz (clasele E si C). Brandul mizeaza pe acest atribut, desi campania adusa in discutie este una promotionala (nicidecum una de imagine), avand ca obiectiv de marketing stimularea vanzarilor prin aplicarea unei reduceri de 2.500 de euro.

PLACEREA DE A CONDUCE: Asociata marcii Renault Megane Sedan, printr-o campanie derulata in mai multe executii, inspirata din bancurile englezesti (seria de dialoguri dintre Sir si servitorul John). In cele din urma, spoturile trag consumatorii tot inspre componenta de vanzari – prin simpla lipire la final a cadrelor  dedicate preturilor.

ACCESIBILITATE: Asociata marcii Dacia Logan, prin mesajul „Rate ca pentru un televizor“. Asocierea este bine sustinuta atat la nivel vizual (print, outdoor), cat si auditiv (spoturi radio). Este vorba de faptul ca spoturile si machetele prezinta un Logan pe capota caruia sta asezat un mileu – accesoriu in mod traditional asociat aparatului TV.

INTELIGENTA: Asociata Nissan, atat prin sloganul „Inteligenta atrage inteligenta“, cat si prin introducerea unui simbol vizual usor recognoscibil – delfinii care inoata in jurul masinii. „Iar ofertele inteligente atrag pe toata lumea“ este continuarea mesajului catre componenta de vanzari, in acelasi registru lingvistic. O campanie care mizeaza pe subliminal in stimularea vanzarilor (spre deosebire de campania Logan, de pilda, unde mesajul de vanzari este explicit).

PERFECTIUNE: Asociata Volkswagen Passat si explicit comunicata prin ideea „Cat de perfect poti construi un Passat dupa ce ai construit 100 de milioane de masini?“. Mesaj sustinut retoric si prin intrebari din alte domenii: „Cat de perfect poti sari dupa 1 milion de sarituri?“.