CONSTELATIA BANILOR

CEL MAI BINE: UEFA nu este o mare afacere – insisi patronii cluburilor admitand acest lucru. Profitabila este doar Liga Campionilor, prin prisma banilor obtinuti din drepturile TV, interesul sponsorilor pentru miza competitiei, dar si din premierile echipelor – ceea ce UEFA nu face decat in cazul finalistelor. Cu toate acestea, pentru cluburile romanesti veniturile au fost neasteptate, in special pentru Steaua, care a obtinut cei mai multi bani din drepturile de televizare din istorie. Un calcul orientativ al veniturilor atrase pana in aceasta faza a competitiei, la care se adauga castigurile estimate pentru dubla mansa cu Middlesbrough, ar conduce spre o valoare de 3,5 milioane de euro, ceea ce ar insemna circa 87% din bugetul clubului pe un sezon (estimat la 4 milioane de euro). Valoarea ar include:

1,2 mil. € atrase din meciurile impotriva Heerenveen si Betis;

Cca. 1,7 mil € obtinute din vanzarea drepturilor TV pentru returul cu Rapid (6 aprilie) si prima mansa a semifinalei de saptamana aceasta (in total aproape 500.000 de euro, de la Realitatea TV), la care se adauga banii proveniti de la compania engleza TWI (1,2 milioane de euro) pentru transmiterea meciului decisiv din semifinala in Anglia saptamana viitoare;

Cca. 500.000 € din bilete (partida cu Rapid plus estimarea incasarilor din turul din semifinala; de notat ca au fost listate cele mai importante sume atrase/estimate).

TELEVIZIUNE: Antena 1 si Realitatea au avut incasari-record la publicitate – de peste 500.000 de euro, net, fiecare. Bogdan Prajisteanu, managing director la Media Insight (agentie de media din grupul Ogilvy), spune ca inclusiv consumul de publicitate in pauzele publicitare a fost foarte ridicat. Care sunt estimarile televiziunilor – Realitatea TV in tur si TVR in retur – pentru incasarile pe spatiul semifinalei? Postul Realitatea TV nu a comentat pe aceasta tema, insa surse din industria de publicitate spun ca tarifele cerute de Realitatea pentru meciul de saptamana aceasta au fost cu 10-15% peste cele aplicate in partida Stelei cu Rapid. Tarife care oricum erau cu circa 300 de procente mai mari decat de obicei si unde discounturi aproape ca n-au fost, spun surse BUSINESS Magazin. Realitatea nici nu a infirmat, nici nu a confirmat. La randul sau, Splendid Media (regia de vanzari a televiziunii publice) a intarziat oferta catre agentii pentru a studia miscarea Realitatii. Splendid Media spune ca preturile cerute vor fi influentate de rezultatul din tur. Daca echipa Middlesbrough va invinge Steaua la o diferenta mare, interesul telespectatorilor pentru meciul decisiv, difuzat de TVR, va scadea cu siguranta. La polul opus s-ar situa apetitul ridicat pentru meci si cresterea tarifelor de publicitate daca rezultatul din tur va fi egal / strans.

PRESA SCRISA: Si publicatiile sportive se bucura de cresteri spectaculoase. Gazeta Sporturilor nu a furnizat date; Pro Sport in schimb a spus ca „strict in zilele respective, vanzarile cresc cu circa 30%, iar vanzarile de publicitate se dubleaza“.

CASE DE PARIURI: „S-au inregistrat cu 50% mai multi jucatori decat de obicei in segmentul pariorilor de eveniment (cei care pariaza doar in meciurile cu miza mare – n.r.)“, spune Daniel Smeada de la Asociatia Operatorilor de Pariuri Privati din Romania. „Iar incasarile au crescut cu 10-15% in saptamana meciului.“ Ca obiceiuri, Smeada spune ca pariurile se fac pe brand: „Oamenii pariaza pe brandurile echipelor, abia dupa aceea se uita la performante“.

BUSINESS-URI ADIACENTE: De castigat au avut si cei care au intermediat diverse tranzactii in vanzarea publicitatii pe TV, pe stadion (agentii de publicitate) sau in new media. „Desi am avut un profit mic, privesc implicarea noastra ca pe un business pe termen lung“, spune Gigi Loghin, care conduce compania de marketing sportiv Kick-Off Sports, infiintata in ianuarie. In sferturi, Kick Off a cumparat de la Steaua drepturile de difuzare a returului pe new media – Internet si telefonul mobil, pe care le-a revandut apoi companiei netBrigde (care a difuzat live meciul Steaua-Rapid de pe 6 aprilie), respectiv operatorului Connex-Vodafone. Drepturile pentru difuzarea pe telefonul mobil le-a avut si Orange, insa cumparate de la Realitatea TV, careia Steaua i le cedase in cadrul contractului pentru TV in valoare de circa 500.000 de euro. Pentru semifinala, Kick Off Sports a batut palma cu Steaua pentru publicitatea pe stadion, ceea ce este o noutate (partenerul in sferturi al Stelei in acest domeniu a fost International Sports Management).

IN MINUS: Afacerile care abia au deschis ochii – din new media – nu se lauda cu profit de pe urma Afacerii UEFA. Orlando Nicoara de la netBridge spune ca a iesit in pierdere dupa ce a achizitionat drepturile de la Kick-Off Sports pentru transmiterea live pe Internet a returului dintre Steaua si Rapid (pe www.meciulmileniului.ro). Desi meciul a avut o audienta-record (peste 20.000 de webspectatori din Romania si strainatate), netBridge nu si-a amortizat investitia. Lui Nicoara insa nu ii pare rau: „Am luat-o ca pe o investitie in testarea acestui concept de business“, povesteste el. netBridge nu a mai achizitionat drepturile pentru difuzarea pe Internet a semifinalei, pentru ca „sumele cerute au fost mult prea mari“. Ce rezultate de audienta pe telefonul mobil au avut cei doi operatori si care este strategia lor de brand in relatia cu acest fenomen, nici Connex-Vodafone, nici Orange nu au comentat pentru acest articol.

SURSE: ESTIMARI BUSINESS MAGAZIN; SURSA SUMELOR ATRASE DE STEAUA IN MECIURILE CU HEERENVEEN SI BETIS ESTE GAZETA SPORTURILOR