RETETE DE SUCCES

ITALIA – GALLO NERO: Producatorii de vinuri de calitate din Italia, dornici sa-si modifice imaginea de producatori de vinuri ieftine din mintea consumatorilor, au lansat in anii ‘80 marca „Gallo Nero“. Gallo dispune de un buget de promovare impresionant, spun surse din industrie. 10 milioane de euro au fost bugetati anul trecut doar pentru promovare in Germania.

UNGARIA – HUNGARICUM: Marca lansata in 1998 in Ungaria pentru produsele unguresti agro-alimentare de excelenta si cu caracter traditional specific. O legislatie aferenta pentru gestionarea acestei marci include reguli de certificare, control si protejare. Gama produselor care poarta denumirea „Hungaricum“ este limitata la sase: vinul de Tokai, salamul PIK, palinca de caise de Gonci, rasa de vaci „Sura Ungureasca“, paprika si ceapa de Mako. Statul ungar subventioneaza editarea si diseminarea de cataloage si materiale documentare.

SCOTIA – SCOTLAND THE BRAND: Sub umbrela acestei marci se afla, din 1995, „varfurile“ a 23 de ramuri industriale din Scotia, printre care si lantul hotelier Hilton. „Scotland the Brand“ este detinuta de membrii sai din 2003, de cand a fost privatizata. 350 de firme poarta aceasta sigla, dar presedintele spera ca pana in 2010 numarul lor sa creasca la 2000. Peste 10 milioane de lire sterline, dintre care 6 milioane bani publici, au fost investiti pana in prezent in promovarea brandului. Criticii programului spun ca Sean Connery, care si-a oferit imaginea si renumele pentru a promova Scotia, este un brand scotian mai puternic decat Scotland the Brand.

ELVETIA – ARBALETA: In 1931, Societatea Elvetiana pentru promovarea Produselor si Serviciilor Elvetiene, „Swiss Label“, a introdus simbolul arbaletei intr-o marca pentru un grup restrans de produse si servicii de provenienta elvetiana. Daca la inceput mesajul arbaletei era de fiabilitate sau calitate, acum include elemente privind protectia mediului si siguranta consumatorului. Nu toti producatorii elvetieni au apelat la aceasta marca. Puternica federatie a producatorilor de ceasuri si-a creat o marca proprie, „Swiss Made“, numai pentru ceasuri, care functioneaza in paralel.