Bergenbier, cea mai eficienta comunicare

Leo Burnett & Target a primit marele premiu Effie pentru strategia publicitara a Bergenbier in 2005

Effie Romania – festival ce premiaza eficienta in publicitate – a demonstrat inca o data ca bugetele mari, strategia corecta si creativitatea sunt cea mai sigura formula prin care obiectivele de business pot fi atinse cu succes. Bergenbier, marca Interbrew – parte din industria cu cele mai mari investitii in publicitate – a primit sambata seara Grand Effie pentru cele mai eficiente campanii publicitare in 2005.

Campaniile au fost semnate de Leo Burnett & Target – agentie care a regandit pozitionarea brandului in jurul valorilor masculine. Campaniile Bergenbier apreciate de juriul Effie 2006 au fost „Prietenii stiu de ce“ (aur la Bauturi alcoolice), „Gratarul de barbecue“ (aur la Promotii – Bunuri de larg consum) si „Acum sau niciodata“ (argint la Bauturi alcoolice, campanie punctuala de activare a sponsorizarii echipei nationale de fotbal, semnata de McCann Erickson).

La polul opus s-ar putea situa categoriile Mass-Media si Divertisment – unde au fost zero nominalizari, deci nu s-a acordat nici un premiu; Lansari de produse si servicii – nu au existat premii; Campanii sociale non-profit – nu s-a acordat aur si argint, ci doar un bronz pentru campania electorala „Videanu. Care face“, (GMP); Servicii financiare – aceeasi situatie (s-a acordat doar bronz pentru doua campanii ABN Amro si Banc Post – Odyssey, respectiv Scala JWT Publicitate). Nici la Categoria non-alimentara nu s-au acordat aur si argint, ci doar bronz – pentru campania „Sunlight“, brand Wash & Go (Leo Burnett & Target).

La restul categoriilor au mai luat aur campaniile „Senzatii tari din 1964“, brand Rom (McCann Erickson) si „Krax Wordless“, brand Krax (Bridge Communication) – la Alimente; „Energie Naturala“ pentru Prigat (Leo Burnett & Target) – Bauturi non-alcoolice; „Preturi accesibile“, brand Altex (Leo Burnett & Target) – Retail si „Connex pentru viitor“ (McCann Erickson), la Telecomunicatii.