Noua publicitate online

In scurta lor istorie, blogurile – imi iau libertatea de a flexiona romaneste acest cuvant – au cunoscut o evolutie interesanta. Daca la inceputuri aceste jurnale personale pe web erau considerate de autorii lor un simplu hobby, astazi multe dintre ele s-au transformat in veritabile centre de interes si, tot mai adesea, de influenta.

Blogosfera se constituie intr-un ecosistem cu totul special, iar observatia ca aceasta reprezinta o presa alternativa – viziune considerata excentrica cu doar doi ani in urma – este astazi un simplu truism. Nu de putine ori statisticile consemneaza articole selectate din bloguri care insumeaza audiente care o intrec pe cea a materialelor publicate de editiile online ale unor ziare sau reviste prestigioase.

E adevarat ca cele mai multe hit-uri din bloguri se plaseaza in sfera tehnologiei, dar expansiunea spectaculoasa a blogosferei extinde mereu sfera tematicilor de succes. Aceste evolutii nu aveau cum sa treaca neobservate de mass-media traditionale (chiar daca intrupate in forme digitale), care s-au vazut puse in fata unui concurent neasteptat.

Solutia castigatoare s-a dovedit cooperarea. Pe de-o parte, multe dintre articolele din bloguri fac trimitere la articole din presa traditionala, iar pe de alta, editiile electronice ale multor publicatii fac tot mai adesea trimitere la articole din bloguri. Monitorizarea blogosferei a devenit o practica uzuala in multe redactii. Wired News mentioneaza o lista de circa 30 de bloguri (printre care si celebrele SlashDot si BoingBoing) pe care redactorii le urmaresc in permanenta, in vreme ce Le Monde ofera in fiecare zi in editia online doua selectii din blogosfera – una a redactiei si una a cititorilor.

Una dintre evolutiile la care asistam astazi este profesionalizarea blogurilor. E vorba, desigur, de elita blogosferei, iar miscarile sunt in dublu sens. Pe de-o parte, exista destul de multi publicisti profesionisti (mai ales din zona jurnalismului sau a tehnologiei) care se dedica intr-o masura tot mai mare blogurilor proprii, in care vad deja o afacere de sine statatoare. Tom Foremsky, fost jurnalist la Financial Times, a devenit unul dintre primii bloggeri profesionisti, cand blogul pe care l-a creat – SiliconValleyWatcher – a obtinut sponsorizari de la Tibco si Infineon.

Dar sistemele de publicitate contextuala de genul Google AdSense/AdWords deschid calea pentru orice blog cu audienta semnificativa. In sens contrar, multe publicatii online si-au afiliat bloguri de succes, incluzandu-le partial in structura editoriala. Mai mult chiar, unele ziare si reviste din web isi transforma anumite rubrici specializate (de regula cele de opinie, intretinute de „columnisti“) in bloguri.

Din nou Wired News este un deschizator de drum, cu un set de zece bloguri proprii, printre care „The Cult of Mac“ (Leander Kahney), „Beyond the Beyond“ (Bruce Sterling) sau „Sex Drive Daily“ (Regina Lynn). La fel procedeaza si Guardian Unlimited, cu bloguri precum „Culture Vulture“ sau „Ask Jack“. Insa, fara indoiala, cea mai noua evolutie in materie o reprezinta descoperirea blogosferei ca mediu pentru publicitate, descoperire a care a generat deja un cuvant exotic: blogvertising.

Poate ca revelatia ar fi intarziat cativa ani daca producatorul german de autoturisme Audi n-ar fi avut inspiratia ca, in cadrul unei recente campanii publicitare pe web, sa angajeze si o mica firma numita BlogAds care sa desfasoare o parte din campanie in blogosfera. Rezultatele au fost impresionante. Pentru cei 50.000 de dolari platiti, pagina Audi a primit in trei luni peste 68 de milioane de vizitatori venind din bloguri. Spre comparatie, afisarea unui banner timp de o zi pe pagina de start de la Yahoo.com costa de zece ori mai mult.

Este interesant de remarcat ca BlogAds – fondata de Henry Copeland – s-a remarcat mai intai in campania electorala americana din 2004, cand consultantii pentru campaniile publicitare au remarcat ca publicitatea pe bloguri cu tematica politica este mult mai eficienta decat cea prin e-mail-uri directe, in principal datorita caracterului interactiv a acestora, care functioneaza ca niste „conectori sociali“.

Din pacate, aceste evolutii par sa nu aiba nici un ecou in Romania, desi blogosfera romaneasca este deja semnificativa. Blogul „@rgumente“ (Dragos Novac) a fost desemnat recent „Best Southeastern European Blog“ in cadrul premiilor Satin Pajama, in timp ce doi binecunoscuti jurnalisti romani cad de acord intr-o emisiune televizata ca internetul este un depozit de gunoaie.