In cadere libera de pe sofa

Dupa un sfert de veac de succese internationale in afaceri, grupul Natuzzi – unul dintre principalii producatori de canapele din piele ai lumii – e amenintat de faliment, consemneaza revista italiana Panorama. Locuitorii din Santeramo (o comuna situata intre orasele italiene Bari si Matera) sunt disperati. In aceasta zona, unde se afla una dintre filialele Natuzzi, cel putin un membru al fiecarei familii lucreaza intr-o fabrica de mobila capitonata. In primul trimestru al anului, rezultatele companiei au fost dezastruoase, scrie Panorama. Pierderile au ajuns la 3,5 milioane de euro, vanzarile in Statele Unite au scazut de la 79 la 59 de milioane, in timp ce in Europa veniturile au inregistrat o scadere de 5%. Consumul in stagnare, concurenta venita din China, scaderea dolarului si cresterea preturilor la materiile prime, sunt tot atatea cauze care justifica declinul companiei Natuzzi, cotata, in prezent, la bursa din New York si lider pe piata americana de mobila.

Primele semnale ale declinului au aparut in momentul in care firma Ikea a renuntat la furnitura pentru canapele fabricata in provincia italiana Murge, inlocuind-o cu produse similare chinezesti. Atunci, Pasquale Natuzzi, proprietarul companiei cu acelasi nume, si-a schimbat strategia, transferand 40% din linia de productie in tari cu mana de lucru ieftina, precum China, Brazilia si Romania. A creat o noua marca – Italsofa – sub numele careia vinde canapele la preturi pana in 399 de dolari. Pe de alta parte, proprietarul investeste in continuare in brandul Natuzzi, in vederea consolidarii retelei de 792 de puncte de vanzare. Scopul sau este pozitionarea marcii Natuzzi pe linia produselor de „lux democratic“, ale caror costuri sunt relativ accesibile.