Sistemul de remunerare a agentiei la idee – nu la orele afectate dezvoltarii acesteia – si care functioneaza in Occident de cateva decenii, isi face loc si in Romania. Drapelul il poarta, aici, Leo Burnett.
Leo Burnett si-a prezentat bilantul ultimilor ani, dar si obiectivele pentru 2005-2010. Unul dintre aceste obiective este un nou sistem de remuneratie a agentiei.
VENITURI: Agentia a avut venituri de aproximativ 2,7 milioane de euro (pana in septembrie 2005), iar pentru anul acesta estimeaza venituri de circa 3 milioane de euro.
NEW BUSINESS: Anul trecut, Leo Burnett a obtinut 677.000 de euro din New Business, ceea ce reprezinta aproape un sfert din totalul veniturilor.
CLIENTI: Circa 78% dintre clientii castigati au venit la Leo Burnett fara pitch (licitatie). Printre clientii refuzati se numara Connex si Flanco. Agentia a fost si in postura in care a concediat clienti, cel mai cunoscut caz fiind Elite, cu cativa ani in urma. Iar un client pe care agentia l-ar refuza ar fi Romania, pentru proiectul brandingului de tara (agentia spune ca nu crede in reusita construirii unui brand de tara, in lipsa unor adevaruri specifice – dar si din cauza balbaielii guvernantilor).
REZULTATE: Leo Burnett & Target este perceputa de catre clienti ca fiind agentia cu cea mai buna strategie, conform studiului AdMarket, editiile 2003 si 2004 (AdMarket este un studiu realizat in randul clientilor, pentru a testa perceptia acestora despre agentii). Leo Burnett este si agentia cu cele mai notabile reusite la concursurile de creatie, printre care se numara si ocuparea locului intai la festivalul regional Golden Drum de la Portoroz (Slovenia).
OBIECTIVE 2006: Pentru acest an, agentia si-a fixat urmatoarele obiective: sa instaureze sistemul remuneratiei pe idee; sa fie din nou agentia anului la AdOr si la Golden Drum; sa obtina premii la Effie, Epica, Clio si Cannes.
Leave a Reply