Dupa 20 de la Revolutie, 14 de la aparitia pe piata si un an de
criza economica, Pro Tv a decis ca aniversarea din acest an sa fie
dedicata celor care au inteles ce inseamna libertatea si care au
facut ca Romania sa evolueze. Din acest motiv, programele care au
fost difuzate de 1 decembrie au prezentat povesti ale unor oameni
cu destine aparte si evenimente speciale, toate sub sloganul “Jos
palaria!”.
Chiar daca nu a fost un an usor pentru piata media, Pro Tv a
ramas lider national, atat in ceea ce priveste audientele, cat si
in ceea ce priveste directionarea bugetelor de publicitate. La
sfarsitul primelor noua luni ale anului, compania Pro Tv SA a
inregistrat o cifra de afaceri de 120,62 de milioane de dolari,
fata de 197,19 milioane de dolari, in perioada similara a anului
trecut. Profitul operational al companiei a fost de 21,19 milioane
de dolari, fata de 81,7 milioane de dolari, pentru aceesi perioada
din 2008. Scaderea se explica prin contractia generalizata care a
afectat piata de media si publicitate.
Cu toate acestea, perspectivele pentru 2010 arata mult mai
promitator. “Cert este ca in 2010 nu va mai fi recesiune. Caderea
pietei media s-a oprit”, spune Costi Mocanu, directorul executiv al
Pro Tv, care atrage atentia insa asupra faptului ca revenirea la
“anul de glorie 2008” va fi anevoioasa si se va produce in pasi
mici si pe durata mai multor ani. De altfel, venirea crizei, dupa
un 2008 fulminant, a fost si cea mai mare provocare pe care Pro Tv
a trebuit sa o gestioneze in 2009. “Practic, criza a venit peste
noapte. Dupa ani de crestere, in businessul nostru a reaparut
notiunea de scadere. Asta a fost cel mai greu – sa te opresti din
avant, sa te uiti la costuri de doua ori pe ceas”, enunta Costi
Mocanu.
Chiar si in acest context complicat, televiziunile, asa cum spun
si jucatorii de pe piata de media buying, vor fi cele care vor iesi
cel mai putin afectate. Anul acesta s-a vazut ca televiziunile nu
pot fi detronate in ierahia mixului de media, ramanand canalul cu
cel mai eficient raport de cost/mie (raport care masoara costurile
necesare pentru atingerea unui esantion de 1.000 de persoane).
Mocanu estimeaza ca grupul Pro TV SA isi va creste cota de piata
in 2010. “Din acest punct de vedere, noi credem ca 2010 va fi anul
record pentru Pro TV”, afirma directorul executiv al Pro Tv.
Leave a Reply