Un brand sexy

Afacerea Private a inceput ca un sex-shop in Stockholm in anii ‘60 si a ajuns un imperiu media XXX in anii 2000.

DEBUT: Berth Milton Jr., fiul fondatorului companiei, povestea in vara acestui an cum a fost obligat de tatal sau sa lucreze in sex-shop-ul acestuia din Stockholm, la varsta de 11 ani. Lipea timbre de copyright pe fotografii glossy cu femei goale. Nu ii placea ce facea si condamna business-ul tatalui sau, dar peste ani avea sa se implice in afacere, pentru a o salva. Primele productii media au fost niste DVD-uri si CD-uri, in 1965 (Suedia). Tot atunci a publicat si revista sa cea mai cunoscuta, Private, prima publicatie full-color pentru adulti din lume.

LISTARE: Incepand cu 1999, Private Media este listata la Nasdaq.

SEXUL, CA STIL DE VIATA: Compania s-a extins atat de mult – in 40 de piete – incat a depasit statutul de divertisment pentru adulti si a devenit una de „lifestyle“. Si-a extins brandul si catre alte domenii: vestimentatie, lenjerie intima, palarii, cazinouri si – incepand cu 2005 – cluburi si bauturi (primul club fiind deschis la Bucuresti in urma cu cateva saptamani).

NEW MEDIA: La inceputul anilor 2000, jumatate din veniturile companiei veneau din New Media (Internet, programe TV si DVD-uri). „Prabusirea Internetului de anul trecut a fost cel mai bun lucru care ni se putea intampla“, declara Milton in 2001, an in care profitul companiei a crescut cu 171% fata de 2000.

IN PREZENT: In 2005, Private Media a creat un canal broadband pe Internet – Private TV – care atrage 15.000 de vizitatori unici pe zi. In presa scrisa, Private editeaza peste 40 de reviste pentru adulti, cu vanzari de peste 2 milioane de exemplare anual. Iar din piata de CD-uri si DVD-uri pentru adulti din Europa, Private controleaza 77%. Nici telefonia mobila nu a fost neglijata din business plan, compania avand semnate acorduri cu mai multi operatori de telefonie mobila din Europa pentru furnizare de texte scurte (SMS-uri) cu tenta pornografica. Pe piata de televiziune, Private furnizeaza continut pentru cei mai mari furnizori de pay TV din lume. Are contracte cu Canal a si cu retelele de televiziune Playboy. De asemenea, Private furnizeaza filme sub licenta celor mai mari furnizori de divertisment hotelier (peste 6.000 de hoteluri majore in 30 de tari).

SURSA: INTERNATIONAL HERALD TRIBUNE (2005),

FINANCIAL TIMES (2003), FORBES (2001)