“Eu imi doresc un GPS cu de toate. Ar fi ideal daca as putea
vedea filme si as asculta muzica pe el”, spune Matei, un tanar de
21 de ani care si-a luat permisul de conducere la sfarsitul anului
trecut. “Pentru mine, un GPS este necesar, mai ales ca am carnetul
auto de putin timp si nu sunt inca familiarizat cu toate stradutele
din Capitala.””Cred ca la ora actuala as putea sa impart
cumparatorii de GPS-uri din Romania in doua mari categorii”,
declara Laura Samson, country director pentru Romania, Cehia,
Slovacia si Bulgaria in cadrul Mio Technology, distribuitor de
astfel de echipamente. Pe de o parte, explica ea, sunt cei pentru
care conteaza doar pretul, iar ceilalti apreciaza foarte mult
functiile suplimentare si experienta placuta de calatorie pe care o
poate crea un GPS, de la disponibilitatea informatiilor legate de
POI-uri (puncte de interes), a cartilor de calatorie si pana la
localizarea parcarilor in marile capitale europene.
Consumatorii romani iau in calcul cumpararea unui GPS cu
precadere cand au de planificat drumuri mai lungi, mai ales in
strainatate. In tarile occidentale insa, GPS-ul a ajuns obiect de
prima necesitate, fara de care multi nu pleaca la drum nici prin
propriul oras. Un studiu dat publicitatii recent de GfK arata ca
89% dintre persoanele chestionate din Germania, Franta si Marea
Britanie prefera dispozitivele GPS in locul telefoanelor mobile
atunci cand calatoresc cu masina. Aproximativ 70% dintre cei care
folosesc in prezent sisteme de navigatie doar pe telefonul mobil ar
prefera un sistem de navigatie auto sau portabil. “Daca acest
rationament al cumparatorilor este valabil in tari cu o penetrare
mult mai mare atat a echipamentelor GPS, cat si a telefoanelor
mobile inteligente care includ functii GPS, cele doua segmente au
si la noi un potential de dezvoltare paralela. E putin probabil
insa ca aceasta sa afecteze in urmatorii ani piata echipamentelor
GPS dedicate”, considera Laura Samson.
In Romania, penetrarea echipamentelor GPS dedicate sau
incorporate este sub 10%, iar cea a telefoanelor mobile cu
aplicatii GPS sub 5%. Abia cand GPS-urile vor intra in uzul curent
chiar si pe rutele cunoscute gratie unor functii cum e cautarea
unor rute alternative pentru a evita zonele de drumuri in lucru sau
pentru a economisi benzina, vom putea vorbi despre o piata matura,
apreciaza Samson.Anul trecut n-a fost deosebit nici prin vesti
negative, nici prin vesti pozitive pentru piata de GPS, care se
situeaza in prezent undeva in jurul a 60.000 de unitati. “Daca este
sa ne gandim totusi la momente care au influentat negativ piata,
putem numi cresterea TVA si disponibilizarile masive din sistemul
de stat”, sustine reprezentanta Mio Technology. Ca nivel de
vanzari, luna august si sfarsitul de an au fost cele mai bune
momente bune atat pentru piata, cat si pentru Mio. “Am trecut atat
printr-o perioada de crestere sustinuta pana in 2008 si printr-o
perioada de scadere in 2009, dar si printr-o perioada de stagnare
si consolidare a businessului in 2010.”
Compania a urmarit anul trecut mentinerea pozitiei de lider pe
piata GPS, in conditiile cresterii competitiei atat la nivel de
pret, cat si in ceea ce priveste serviciile adaugate procesului de
vanzare, postvanzare sau in zona de marketing. Competitorul care a
venit cel mai tare din urma a fost Evolio, care estimeaza ca anul
acesta va vinde in jur de 15.000 de echipamente de navigatie,
dintr-un total de aproximativ 70.000, cate sunt estimate sa fie
vandute in toata piata in 2011. Liviu Nistoran, seful Evolio,
declara recent pentru BUSINESS Magazin ca, din cifra estimata, in
jur de 11.000 vor fi GPS-uri Evolio si restul Navigon, brand cu
care compania a semnat recent un contract de distributie.
Totusi, Mio si-a indeplinit obiectivul pentru 2010, spune Laura
Samson, iar anul acesta “speram sa putem vedea din nou crestere pe
piata de GPS”. Posesoare si ea de GPS, pe care il foloseste tot la
drum lung, Laura Samson lucreaza de zece ani in domeniul IT, desi a
terminat Facultatea de Stiinte Politice. A lucrat la Philips, la LG
si acum la Mio, filiala a producatorului taiwanez omonim: “Am
lucrat cel mai mult in companii asiatice, iar cultura si felul lor
de a gandi si de a pune problema m-au fascinat”.
Pentru Laura Samson, cea mai mare realizare in cadrul companiei
a fost mentinerea cotei de piata pe timp de criza: “Eu nu am prins
momentul de euforie cand se vindea orice, oricand, oricum. Am
intrat in Mio chiar in momentul cand a inceput criza. Practic, a
trebuit sa ne orientam repede si sa gasim niste variante rapide de
a corela investitiile cu vanzarile”. De fapt, avand in vedere cat
de dinamic si de schimbator este domeniul, “e ca si cum am
intampina momente de criza mereu. Dar n-am cedat pana acum”.
