Blog

  • DUPA 15 ANI

    Intr-un deceniu si jumatate de economie de piata, marcile romanesti au avut evolutii diverse. Putine au reusit sa supravietuiasca fara implicarea unui investitor puternic, in cele mai multe cazuri a unuia strain.

     

    INVINGATOARE: De regula, au fost preluate de companii straine puternice: Dacia (Renault), Dero (Unilever), Supercristal (Colgate-Palmolive), Ursus (Ursus Breweries), Arctic (Arcelik).

    DE VANZARE: CEC, cea de-a doua banca de stat ce isi asteapta privatizarea, se plaseaza pe un confortabil loc sase intr-un top cu 39 de pozitii: 40% dintre respondentii unui sondaj INSOMAR au numit CEC drept cea mai cunoscuta banca pentru ei.

    IN DECLIN: Cele care pierd teren, desi au fost lideri de piata, chiar si dupa 1989: Snagov si Carpati.

    SUPRAVIETUITOARE: Cele care au ramas la producatorul initial (nefiind preluate) si si-au pastrat pozitia: Triumf, Tarr, Doina – toate marci ale producatorului clujean de cosmetice Farmec.

    MOARTE: Cele care au iesit deja de pe piata, fiind prezente doar in memoria unor consumatori, ca de pilda Brifcor.

    REINVIATE: Cele care sunt in proces de reconstructie – coniacul Unirea, ciocolata Rom (Excelent-Kandia).

  • STUDIU DE CAZ: DERO

    Numele marcii vine de la DEtergenti ROmania si continua sa fie si azi sinonim cu numele categoriei respective de produse.

     

    1966: Anul lansarii pe piata.

    1995: Grupul Unilever achizitioneaza marca Dero.        

    1996: Unilever relanseaza marca Dero. Gama cuprindea doar detergent pentru spalare manuala.

    1998: Lansarea variantei pentru spalare cu masina automata.

    1999: Dero se relanseaza cu un nou ambalaj si o noua strategie de comunicare.             

    2000: Dero este prima marca din Romania care lanseaza un produs „2 in 1“ (detergent si balsam).

    2001: Marca este relansata cu un nou design de ambalaj, sub logo-ul „Dero Surf“. Actorul Stefan Banica jr. apare in spotul de promovare a Dero Surf, in ideea ca marca avea nevoie de un aer de modernitate pentru a atrage consumatorii tineri.

    2002: Dero lanseaza in premiera pachetul economic pentru variantele de gramaj mic (450 si 600 g).

    2004: Cel mai important moment din viata moderna a Dero: marca a fost relansata, cu un slogan nou: „Dero scoate cele mai frecvente 99 de pete“.  

  • MARCI ROMANESTI VECHI, MARCI ROMANESTI NOI

    In topul primelor 15 marci romanesti ca notorietate, opt sunt marci istorice, adica aparute inainte de 1989.

     

    Marca

    Notorietate*)

    Prima mentiune**)

    Repere

    Dacia

    45,1

    25

    In 1968 a inceput productia masinilor Dacia la fabrica de la Colibasi (Arges), in urma unui contract de licenta intre Renault si statul roman. Automobile Dacia a fost preluata de Renault in 1999.

    Arctic

    26,3

    13,6

    Arctic a inceput in urma cu 35 de ani productia de aparate frigorifice sub licenta franceza, la Gaesti (Arges). Compania a fost partial privatizata in 1997, iar in 2002 grupul Arcelik a devenit actionar majoritar.

    BCR

    18,7

    13,5

    Cu o istorie de 15 ani, banca este la granita dintre marca istorica si marca noua. Privatizata partial in 2003 cu BERD si IFC, are ca actionar majoritar banca austriaca Erste incepand din decembrie 2005.

    Logan

    14,2

    5,4

    Lansat in septembrie 2004 de Automobile Dacia-Groupe Renault, modelul a fost vandut pana la inceputul lui 2006 in 167.715 unitati, fiind disponibil in 40 de tari.

    Borsec

    13,5

    2,8

    Cunoscuta din secolele trecute, de cand era transportata in butoaie, cu carutele, la Curtea Imperiala de la Viena, apa minerala Borsec a inceput sa fie imbuteliata industrial din 1806.

    Izvorul

    Minunilor

    11,2

    0,8

    Este parte a portofoliului European Drinks.

    Ursus

    9,2

    2

    Inceputurile berii Ursus merg pana in 1878. SC Ursus SA, proprietara marcii, a fost preluata in 1996 de South African Breweries.

    RomTelecom

    8,8

    3,8

    Primele linii telefonice au fost infiintate in Transilvania si Bucuresti in 1881-1883. Compania RomTelecom a luat fiinta in 1997, fiind privatizata din 1998 cu grupul elen OTE.

    Frutti Fresh

    8,4

    0,4

    Parte a portofoliului European Drinks.

    Dero

    7

    2,2

    Cand a fost achizitionata de catre grupul anglo-olandez Unilever, impreuna cu fabrica de la Ploiesti, in iunie 1995, marca Dero avea o traditie de aproape 40 de ani in Romania.

    Dorna

    6,9

    0,9

    Preluata in 2002 de Coca-Cola.

    Poiana

    6,9

    1,6

    Cu 10 ani vechime pe piata, marca este actualmente in proprietatea Kraft Foods Romania.

    ProTV

    6,8

    0,4

    Este una din primele televiziuni private din Romania, cu o istorie de 10 ani.

    CarpaTI

    6,4

    2

    Marca de tigarete care apartine Societatii Nationale Tutunul Romanesc.

    Farmec

    6,4

    3,1

    Istoria acestei marci a inceput in 1945. Compania cu acelasi nume a fost privatizata, in 1995, prin metoda MEBO.

     

    SURSA: SYNOVATE, STUDIU REALIZAT IN APRILIE-MAI 2005 (INTERVIURI TELEFONICE ASISTATE DE COMPUTER, 700 DE RESPONDENTI CU VARSTE INTRE 18-54 ANI, DIN 16 ORASE CU PESTE 100.000 DE LOCUITORI).

    *) Respondentii indica spontan marca respectiva printre cele mai cunoscute de ei.

    **) Prima marca mentionata de respondenti.

  • CAT COSTA FAIMA

    Strategiile de promovare a marcilor istorice difera, in functie de posibilitatile financiare ale companiilor producatoare. Publicitatea la valoare de rate-card, conform informatiilor Alfacont Mediatrack, oscileaza intre zero si 16 milioane de euro.

     

    Marca

    2004 (mii euro)

    2005* (mii euro)

    Arctic

    6.620

    2.500

    Borsec

    3.665

    2.270

    Carpa}I

    0

    4

    Dacia

    4.122

    6.158

    Dero

    9.795

    9.318

    Farmec

    48

    27

    Gerovital

    257

    90

    Ursus

    16.145

    15.233

     

    *ianuarie – octombrie; SURSA: ALFACONT MEDIATRACK

  • Betie in stil britanic

    E demult cunoscuta pasiunea britanicilor pentru alcool si convingerea lor ca pentru cei mai inhibati, bautura e un preludiu esential pentru relaxare si amuzament. Piesele lui Shakespeare sunt doldora de personaje care sunt cele mai amuzante, mai dragute si mai seducatoare cand sunt cherchelite.

     

    Dar britanicii sunt la fel de renumiti si pentru tendinta lor de a aluneca pe nesimtite de la chercheleala la harta, exagerand si purtandu-se prosteste. Asta ii deosebeste chiar si de omologii lor in ale bautului din nordul Europei si da batai serioase de cap celor din serviciile medicale si agentilor de politie care sunt nevoiti sa aiba de a face cu afectiuni datorate consumului de alcool, rani si crime. Problema se datoreaza in parte si faptului ca in pub-urile britanice – care tin acum deschis pana mai tarziu gratie unei legi recente – bautura nu e o completare in stil continental a unei mese sau a unei conversatii, ci un scop in sine.

     

    „Nu-l vei gasi pe Sartre intr-o cafenea englezeasca din doua motive“, spunea Jeremy Paxman in cartea sa „Englezii“, citat de scriitorul George Steiner: „1) Nu exista un Sartre si 2) Nu exista cafenele“. Atitudinea confuza a natiunii in privinta bautului, obiceiul de a o ridica in slavi si de a o huli apoi, au devenit evidente recent, cand Charles Kennedy, jovialul lider al Partidului Liberal Democrat, a demisionat de la sefia formatiunii sale dupa ce a recunoscut ca este alcoolic.

     

    Desi el pretindea ca s-a vindecat, colegi de-ai sai de partid spuneau ca problemele cu bautura i-au afectat intr-atat prestatia politica incat si-au pierdut increderea in el. La cateva dezbateri parlamentare cheie, spre exemplu, Kennedy pur si simplu nu a aparut, silindu-si consilierii sa-i tina locul. Ar mai putea fi enumerate un discurs dezastruos, cu transpiratii, la o conferinta a partidului, un esec la London School of Economics si un moment jenant, cand a dat unui reporter care ii punea intrebari elementare raspunsuri aproape incoerente. De fiecare data consilierii lui au dat vina pe oboseala sau pe boala pentru a-i justifica purtarea.

     

    Problema lui Kennedy nu era alcoolul in sine, ci incapacitatea sa de a functiona cum trebuie cand se imbata. Scena politica a Marii Britanii e plina de barbati care au baut si s-au mandrit cu asta. William Pitt cel Tanar* bea cu placere o sticla sau trei de vin de Porto in fiecare zi. Alan Clark, ministru si „bon vivant“ in cabinetul Thatcher, spune in memoriile sale cum, dupa ce a baut trei sticle de vin cu un prieten, s-a pomenit „sarind pasajele mai incalcite“ ale unui discurs pe care partidul il mandatase sa il prezinte in parlament.

     

    „Citeam textul in mare viteza“, scrie el, cu oarecare mandrie. „Uneori dadeam cate doua pagini deodata, alteori chiar trei.“ Cu toate ca un coleg de legislativ l-a admonestat pentru „starea in care era“ (a-l acuza pe un coleg de parlament ca ar fi baut este considerat nepoliticos, iar a-i spune de la obraz ca „nu e treaz“ a fost interzis, se spune, din 1945), Clark si-a pastrat mandatul. Churchill isi incepea fiecare zi cu un whisky cu sifon; „a trecut prin razboi pe coama unui val gigantic de sampanie si coniac“, scria Ben Macintyre in The Times.

     

    Bautura a avut un rol semnificativ si in viata lui George Brown, ministru de externe laburist din anii ‘60, despre care se spune ca la o receptie in Peru s-a indreptat, impleticindu-se, spre un barbat imbracat intr-o roba rosie pentru a-l invita la dans. Dar n-a fost sa fie. „In primul rand esti beat“, se spune ca i-ar fi raspuns oaspetele. „In al doilea, acesta nu este un vals, e imnul national al statului Peru. Si trei, eu nu sunt femeie; sunt arhiepiscop de Lima

     

    Pentru britanici, alcoolul e un relaxant, un emolient, un sprijin, o scuza. In cartea sa „Observatii asupra englezilor“, antropologul social Kate Fox sustine ca bautura nu-i transforma pe englezi in huligani respingatori, ci mai degraba le permite sa isi exprime caracterul huliganic latent: cu alte cuvinte, beau ca sa aiba voie sa se poarte urat.  „Dand vina pe bautura, noi eludam intrebarea – destul de inconfortabila – de ce englezii, admirati in general pentru curtoazia si retinerea lor, sunt renumiti si pentru badarania si violentele lor“, scrie Fox.

     

    Boacanele i-au facut celebri in toata Europa, de la orasele din nord, unde britanici afumati bine se dau in stamba in cate un weekend al burlacilor si pana la statiunile din sud, unde tinerii vin pe bani putini si ii oripileaza pe localnici cu bataile, vandalismul si exhibitionismul lor. Toamna trecuta, cand echipa de cricket a Angliei a invins Australia in turneul „The Ashes“, jucatorii s-au lansat intr-o orgie bahica de 36 de ore.

     

    Freddie Flintoff, vedeta turneului, s-a laudat fata de „The Sun“ despre cum „am baut, si am baut, si am baut“, vorbind pe postul national de televiziune impleticit si porcos, cu ochii injectati si clatinandu-se. Un coleg de echipa a venit cu sticla in mana chiar pe scena unde s-au decernat medaliile; despre un altul se spune ca a vomat in baia premierului in timpul unei receptii la resedinta din Downing Street 10.

     

    Intr-un articol aprobator in „The Daily Star“, Michael Booker spune ca echipa de cricket urmeaza traditia britanicilor, care „mai gusta cate un serbet cand si cand“. Cu toate ca excesul de alcool nu este recomandabil in toate ocaziile, adauga Booker, „cateodata tot ce-ti doresti – si doamna Booker ma va taxa pentru asta – este cate o bauta strasnica de o zi si o noapte“. De atunci, echipa de cricket a pierdut aproape toate meciurile. Dar in acel moment fulgerator de glorie bahica a demonstrat ca in Anglia nu conteaza cat de mult bei, atata timp cat iti faci treaba.    

     

     

    Traducerea si adaptarea Mihai Mitrica


    *Politician britanic Si premier al Marii Britanii. A fost supranumit „cel tanar“ pentru a fi deosebit de tatal sau, William Pitt cel Batran, care a condus si el Marea Britanie din functia de premier.

  • De Hoop Scheffer: Securitatea energetica, domeniu de interes pentru NATO

    În opinia lui Jaap de Hoop Scheffer, consultarile politice din cadrul NATO ar trebui extinse de la Balcani si Afganistan pentru a cuprinde Africa si Orientul Mijlociu, dar si securitatea energetica.

    El aminteste ca, în Conceptul Strategic al NATO este inclusa si protejarea liniilor de alimentare vitale ca fiind una dintre problemele critice pentru securitatea membrilor organizatiei.

    "În prezent, din motive evidente, inclusiv posibilitatea ca teroristii sa atace resursele noastre energetice, este rezonabil ca aliatii sa discute acest aspect", a afirmat Scheffer.

    Printre celelalte subiecte abordate de secretarul general se numara noile categorii de misiuni ale NATO, dobândirea capacitatii operationale depline a Fortei de Reactie NATO, mecanisme mai bune de finantare a operatiunilor, construirea unui parteneriat strategic si pragmatic cu UE si dezbaterea acestor chestiuni la summitul NATO de la Riga, din noiembrie.

    De Hoop Scheffer considera misiunea NATO în Afganistan un exemplu al transformarilor suferite de Alianta în scopul de a raspunde provocarilor secolului 21. El s-a referit la extinderea zonei de actiune a organizatiei în afara Europei, plasarea luptei împotriva terorismului printre misiunile sale principale, proiectarea si sustinerea unor forte dincolo de aria traditionala de operatii.

    Responsabilul NATO subliniaza, în continuare, ca Forta de Raspuns NATO (NRF) este "un bun militar esential" si a promis ca va face tot posibilul pentru a fi capabil sa anunte, la Riga, ca aceasta este deplin operationala, dupa testele ce se vor desfasura în vara.

    În legatura cu NRF, secretarul general aminteste ca exista o grava problema de finantare, pentru ca, în prezent, statele care participa la misiunile Fortei de Raspuns trebuie sa si plateasca, fapt care se poate dovedi disuasiv.

    Jaap de Hoop Scheffer insista ca este nevoie de mai multa solidaritate în finantarea operatiunilor NATO.

    Pe de alta parte, Scheffer subliniaza ca NATO "nu este politistul lumii", dar pledeaza pentru parteneriate si legaturi cât mai strânse cu tari care sunt dispuse sa apere aceleasi valori ca si Alianta Nord-Atlantica, fie ele Austria sau Finlanda (tari neutre), Armenia, Kazahstan, Australia, Noua Zeelanda, Coreea de Sud sau Japonia.

    În final, secretarul general NATO recunoaste ca, pentru numeroase tari, perspectiva intrarii în NATO a fost un stimulent pentru reforme si a cerut ca, în momentul în care tarile aspirante la statutul de membru NATO se dovedesc pregatite, ele ar trebui acceptate în organizatie, referindu-se în special la Balcani.

     

    (Corespondenta de la trimisul MEDIAFAX la Munchen, Alexandra Babiciu)

  • DRUMUL SPRE EURO

    1972 Tarile Comunitatii Economice Europene lanseaza Cooperativa Europeana Monetara (cunoscuta drept „sarpele monetar“, in cadrul caruia monedele fluctueaza unele in raport cu celelalte intr-o marja prestabilita), ca o incercare de a limita fluctuatiile valutare. Marea Britanie participa timp de 6 saptamani la sistem.

     

    1974 Cooperativa monetara este abandonata, in contextul crizei petrolului.

     

    1979 Lansarea Mecanismului Ratelor de Schimb (Exchange Rate Mechanism), ca  o noua incercare de a limita fluctuatiile valutare intre statele membre. Este creata unitatea monetara europeana, Ecu.

     

    1988 Primul plan al Uniunii Monetare Europene, in trei faze, conceput de Jacques Delors.

     

    1990 Marea Britanie se alatura ERM.

     

    1991 Semnarea Tratatului de la Maastricht, care stabileste termenii uniunii monetare si angajeaza toate tarile membre, cu exceptia Marii Britanii.

     

    1992 Danemarca respinge Tratatul de la Maastricht, Franta il aproba cu o majoritate stransa. Atacurile speculative pe pietele valutare determina Marea Britanie sa paraseasca ERM.

     

    1994 Atacurile speculative determina suspendarea ERM, urmata de relansarea lui intr-o forma mai putin restrictiva. Ia fiinta Institutul Monetar European, precursorul Bancii Centrale Europene.

     

    1995 Summit-ul de la Madrid stabileste ca noua moneda europeana se va numi euro.

     

    1998 Unsprezece tari convin sa adere la moneda unica la 1 ianuarie 1999. Banca Centrala Europeana este infiintata la Frankfurt. La 31 decembrie, cursurile de schimb ale celor 11 monede din zona euro sunt fixate definitiv in raport cu euro.

     

    1999 Euro incepe sa functioneze ca moneda in tranzactiile care nu implica numerar. De la un curs de 1,17 dolari la lansare, euro scade pe tot parcursul anului, ajungand in decembrie sub 1 dolar.

     

    2000 Danemarca respinge prin referendum aderarea la uniunea monetara.

     

    2001 Grecia devine al 12-lea membru al zonei euro.

     

    2002 Sunt introduse in circulatie monedele si bancnotele euro. Dupa o perioada de circulatie in paralel, la 1 martie euro devine singura moneda acceptata in cele 12 tari membre.

     

    2003 Suedia respinge prin referendum aderarea la uniunea monetara.

  • UNIUNI MONETARE

    Proiectul euro nu e decat unul dintr-o serie de tentative de armonizare monetara, legate mai mult sau mai putin de o intentie de unificare politica. 

    • Zollverein, uniunea vamala creata treptat, in secolul al XIX-lea, intre statele Confederatiei Germane. Este un exemplu bun pentru felul cum o uniune economica faciliteaza trecerea la uniunea politica. Inceputa in 1818, ajunge la standardizarea sistemelor monetare, de masuri si greutati. In 1876, la cinci ani dupa unificarea Germaniei, Banca Prusiei devine Reichbank, banca centrala care va emite moneda nationala, Reichsmark – marca germana.
    • Uniunea Monetara Latina Franta initiaza in 1865 o uniune monetara cu Belgia, Italia, Elvetia si Grecia. Monedele de aur si argint emise de fiecare tara au inceput sa circule liber pe teritoriul celorlalte. Presiunile legate de razboi si discrepantele intre valoarea aurului si cea a argintului au dus la destramarea uniunii in 1927.
    • Uniunea Monetara Scandinava In 1870, Suedia, Danemarca si Norvegia au initiat o uniune similara, folosind ca unic etalon aurul. Din aceleasi cauze ca si Uniunea Latina, proiectul a esuat in 1924.
    • SUA, cea mai cunoscuta federatie din lume, nu au avut moneda unica pana la razboiul civil din 1863: desi a existat o banca centrala inca din 1791, bancile statelor au emis monede proprii; pe la 1860 circulau in SUA peste 10.000 de tipuri diferite de bancnote. Rezerva Federala in forma ei actuala incepe sa functioneze abia din 1914.

  • Girafa supraincalzita

    Marturisesc ca n-am avut, personal, nici un fel de incredere in raportarile oficiale statistice.Cresteri economice care mi se pareau prea mari, productii agricole care mi s-au parut umflate, totul pe fondul nativ al taranului care vedea girafa si exclama ca nu crede.

     

    Nici macar discutia, nu foarte veche, cu Hostiuc, pe atunci ditamai redactorul-sef de Ziar Financiar (intre timp a avansat) – intr-o seara in care n-aveam ceva mai bun de facut decat sa analizam relansarea economica a Romaniei – nu m-a convins, cu toate ca omul a fost destul de increzator in capacitatea economiei romanesti de a dudui.

     

    Pana la urma m-au invins. Au contribuit toate stirile pe care le-am citit si care vorbesc de cresterea in special a consumului, de castiguri sau cifre de afaceri sporite, de numarul mai mare de masini vandute, de expansiunea creditelor acordate de banci.

     

    Iar in momentul in care m-am surprins explorand piata pentru un credit bancar mi-am dat seama ca am capitulat definitiv: iata, sunt pe cale sa devin un pion al consumului, deci exist, si daca au izbutit sa ma scoata din amorteala, inseamna ca lucrurile se misca, intr-adevar.

     

    Cornitele girafei mele le-a pus premierul Calin Popescu Tariceanu, care evidentia recent pericolul supraincalzirii economiei romanesti. Nu a facut-o pentru prima oara si nu este primul care atrage atentia asupra acestui risc, au mai facut-o si cei de la Moody’s, si cei de la FMI. N-as mai insista asupra cauzelor care au generat aceasta situatie- cresterea puterii de cumparare, a consumului si a importurilor si nici asupra pericolelor, cum este cel al cresterii inflatiei sau cel al adancirii deficitelor.

     

    Ce mi se pare important in acest moment este nevoia de reforma profunda, de eliminare rapida a problemelor economiei romanesti – mari entitati de stat consumatoare de resurse, obiceiul de a consuma mai mult decat de a produce. Este un loc comun deja ce spun, nevoia de reforma tot o repeta o multime de insi in tara asta. Dar cel putin la fel de multi insi, daca nu cumva mai multi, nu fac nimic.

     

    In urma cu cativa ani un oficial guvernamental imi marturisea ca s-a confruntat cu o problema ciudata. Era perioada in care se aplica reforma mineritului romanesc, disponibilizarea minerilor era in prim-plan iar ortacii se inghesuiau la plati compensatorii in numar mai mare decat cel luat in calcul de autoritati. Reactia unui angajat al unei institutii financiare internationale a fost oarecum copilareasca: „hai sa-i disponibilizam pe toti, sa vedem ce se intampla“. 

     

    Acum ma simt tentat si eu sa spun: hai sa lasam lucrurile asa, sa vedem ce se intampla? De perioade faste in economia romaneasca nu prea imi aduc aminte, si daca e sa luam in calcul un sondaj al agentiei pentru IMM, 65% dintre intreprinzatori apreciaza ca mediul de afaceri este mai bun in prezent fata de perioada similara a anului trecut. Un impact major pare sa fi avut cota unica de impozitare, evidentiata de 82% drept prima in ierarhia evolutiilor pozitive. Urmeaza accesul mai facil la sursele de finantare (71%) si cresterea vanzarilor (64%). In acelasi timp se pastreaza un nivel relativ redus al ingrijorarilor legate de integrarea in Uniunea Europeana si de efectele concurentei.

     

    Daca tot sunt asa de incalziti, de ce i-am raci? Argumentul pro: exemplul Chinei. De circa trei ani, periodic, apar ingrijorari legate de supraincazirea economiei chineze, iar autoritatile anunta ca vor aplica masuri de limitare a cresterii economice.

     

    In primul trimestru al anului, o crestere de peste noua procente a Produsului Intern Brut indica un esec al politicilor de control a economiei. Secretul chinezilor sta in intrarile masive de capital strain, mai mari cu 22% fata de anul trecut.

     

    Argumente contra: riscul unei crize majore a economiei romanesti. Cresterea economica romaneasca este in cea mai mare masura efectul cresterii consumului, pe fondul aprecierii leului.

     

    Exista in aceasta ecuatie necunoscuta cursului de schimb. Posibilitatea aprecierii leului pana la un nivel – masa critica care sa duca, pe un fond speculativ, la o explozie a valorii devizelor straine. Masina pe care ati cumparat-o in euro, dar pe care o platiti in lei la un nivel convenabil de curs ar putea deveni peste noapte nepermis de scumpa. In mare, aproximativ acesta ar fi scenariul si pentru ansamblul economiei romanesti – valoarea masinii reprezentand in acest caz valoarea deficitelor.

     

    Intre entuziasm si pesimism, ramane necesitatea eficientizarii economice, a cresterii de productivitate si a atragerii de investitii. Pentru ca si romanii din strainatate isi vor atinge in curand limitele, daca nu au facut-o deja iar privatizarea este pe terminate, astfel incat miza trebuie sa se mute de pe plusurile de intrari de valuta din cele doua canale pe altele, cel al investitiilor straine fiind cel mai evident.

     

    Vreti un sfat cuminte? Consumati cat mai aveti timp. Dar daca si peste doi ani la CFR administratia si sindicatele se vor certa pe salarii, aveti grija sa va puneti obiectele consumului la adapost.

  • Dragoste si siliciu

    La inceputul deceniului sase al secolului trecut scriitorul italian Dino Buzatti („Desertul tatarilor“) prezenta o tulburatoare poveste de dragoste sub forma unui miniroman intitulat „Marele portret“. In esenta este vorba de crearea unui echivalent al unui creier uman dintr-un supercomputer.

     

    Buzatti si-a inzestrat creatia cu personalitatea unui femei, ba chiar si cu capriciile acesteia. Pentru ca tehnica de atunci nu lasa sa se intrevada miniaturizarea de acum, computerele necesitand suprafete extrem de mari si conditii speciale de clima pentru functionare, si in fond pe Buzatti nici nu-l interesau prea mult aspectele tehnice, a iesit o faptura gigantica cu suflet de Julieta. Povestea sfarseste tragic, femeia electronica se indragosteste de creatorul ei, dar lipsa unui trup si a cailor fine de comunicare care inseamna dragostea o imping la sinucidere.

     

    Absolut nebagata in seama intr-o Romanie mai preocupata de criza ostaticilor din Irak si de situatia europeana, o stire de la inceputul saptamanii trecute m-a facut sa imi aduc aminte de povestea lui Buzatti.

    International Business Machines (IBM) a incheiat un acord de colaborare cu o echipa de cercetatori elvetieni pentru a crea primul model de creier artificial.

     

    Cercetatorii spera ca modelarea creierului la nivel celular va oferi noi perspective asupra functionarii celui mai complex organ al corpului uman.  Scopul imediat este acela de a modela neocortexul, care reprezinta 85% din masa creierului uman si care detine centrii vorbirii, ai capacitatii de invatare, ai memoriei si ai gandirii complexe.

     

    Extinzand munca si asupra altor zone ale creierului, cercetarorii spera sa obtina, in cele din urma, un model artificial al creierului uman, care sa functioneze cu ajutorul computerului. Henry Markram si echipa sa de la Ecole Polytechnique Federale de Lausanne din Elvetia vor utiliza, in urmatorii doi ani, computerul Blue Gene al IBM pentru a crea un model functional tridimensional al neocortexului. Markram a precizat ca proiectul este unul dintre cele mai ambitioase din domeniul neurologiei, intrucat exista sute de mii de parametri care trebuie luati in calcul.

     

    Sistemul Blue Gene care va fi instalat la universitatea de la Lausane va functiona cu o viteza maxima de cel putin 22.800 de miliarde de operatiuni cu virgula mobila pe secunda, echivalentul a 22,8 teraflopi. In urma cu cinci ani, nici un computer din lume nu putea depasi un teraflop. Dar, dincolo de puterea de calcul, nuanta putin inspaimantatoare a stirii este chiar ceea ce intentioneaza sa faca cercetatorii.

     

    Priviti-va calculatorul: este o masina inteligenta? Nu, si prin grija domnului Bill Gates poate sa si greseasca. Dar poate fi asemuita cu o celula, cu un neuron. Este legat la Internet? Atunci face parte dintr-un sistem de milioane de neuroni. Firele de cupru si curentul care circula prin acestea este sistemul lor sangvin. Ce le deosebeste de noi sunt lipsa sentimentelor (cu toate ca pe al meu il banuiesc cel putin ca avand nuante subtile de umor, atunci cand nu e rau de-a binelea), dar si lipsa nevoii de odihna.

     

    Ce le-ar mai lipsi ca sa devina constiente? Poate nu au ajuns la „masa critica“ necesara. Poate ca odata conectat la Internet, creatia cercetatorilor de la IBM si ai universitatii din Lausanne va oferi bestiei puterea sa se trezeasca. O sa spuneti ca bine, dar putem sa le scoatem din priza! Oare?

     

    Demersul elvetiano-american nu este singular. Jeff Hawkins, omul care a inventat Palm Pilot-ul, vrea sa construiasca computere care sa gandeasca la fel ca si creierul uman. Pentru aceasta a infiintat o companie noua, Numenta, la care are numai patru angajati.

     

    Cercetarile lui Hawkins se concentreaza asupra zonei din creier responsabila cu inteligenta, pe care vrea sa o reconstruiasca folosind siliciul folosit la fabricarea procesoarelor. Estimarile lui Hawkins arata ca un creier artificial va necesita 8 trilioane de bytes de memorie, ceea ce nici nu este prea mult – de 80 de ori memoria unui computer obisnuit -, dar crede ca ii va trebui peste zece ani pentru a depasi toate obstacolele iar masina? va functiona.

     

    Oaia Dolly a starnit destule spaime la vremea ei, iar faptul ca a putut fi fotografiata/descrisa/atinsa a transformat-o in subiect intens de dezbateri publice. Cum va reactiona oare lumea la crearea unui fiinte din siliciu, metal si electricitate? Cum va reactiona, la randul ei, aceasta „fiinta“?

     

    Raspunsul il da, poate, tot un scriitor SF, Frederic Brown, in scurta povestire intitulata chiar „Raspunsul“. Oamenii creeaza un sistem unic ce grupeaza calculatoarele de pe toate planete locuite din Univers, peste nouazeci de miliarde de planete.

     

    Ultima lipitura, cu aur, o cuplare de intrerupator electric, un bazait electric ce anunta succesul operatiunii si concentrarea energiilor tuturor planetelor si… prima intrebare: „Exista Dumnezeu?“. „Da, acum Dumnezeu exista“, raspunde o voce gigantica, mai puternica decat fulgerul ce coboara din cer si topeste parghia contactului electric, pentru totdeauna.