A apus vremea cand cumparatorii puneau de-a valma in cosuri
produsele. |n 2010, cheltuielile gospodariilor pentru bunuri de
larg consum au scazut cu 5% fata de anul anterior, conform unui
studiu realizat de compania de cercetare de piata GfK. |ncercand sa
se adapteze greutatilor financiare, “consumatorii au redus din
volumul cosului de cumparaturi. |n 2010 ei au facut cumparaturi mai
rar si au renuntat la produsele de rasfat”, spune Raluca Raschip,
consumer goods director GfK Romania. Acum chibzuiala este cuvantul
cheie pentru cele mai multe din gospodarii, iar bilantul
retelelelor comerciale ilustreaza clar acest lucru.
Chiar si asa, sunt companii care au hotarat ca prezentul este
prielnic extinderii. Motiv pentru care 2011 promite zeci de noi
magazine; bugetele de investitii sunt de sute de milioane de euro.
Cora, Carrefour, Kaufland, dar si lanturile controlate de Dinu
Patriciu (Mic.ro si Minimax Discount, care va fi rebranduit Mac.ro)
scot la iveala cele mai mari bugete pentru anul in curs. Dar si
alte retele dau semne ca se vor inscrie in cursa extinderii.
Retelele de discount Plus, Penny si Profi, care au fost campioanele
extinderii in ultimii doi ani, numarau la finalul anului trecut
peste 400 de spatii.
“In ultimii doi ani am investit in jur de 50 de milioane de euro
in terenuri”, spune Philip Lejeune, director general al Cora
Romania. Desi nu a dorit sa dezvaluie bugetul dedicat investitiilor
din acest an, Lejeune declara anterior pentru BUSINESS Magazin ca
in 2011 reteaua are in plan sa cheltuiasca pe expansiune mai mult
decat dublul sumei de anul trecut, cand a investit 40 de milioane
de euro. Reteaua se detaseaza, in randul operatorilor de
hipermarketuri, drept cel mai decis investitor al momentului: are
pentru anul in curs planificate doua deschideri – la Drobeta
Turnu-Severin si Arad – si a inceput un proiect de investitii de
100 de milioane de euro la Constanta, in centrul comercial Corall.
Cu o suprafata de 150.000 mp si o galerie cu 50 de magazine,
proiectul ar urma sa fie inaugurat la finalul anului viitor. Cora
ataca acum cu hotarare dupa ce vreme de cativa ani, cand retelele
concurente se intreceau in deschideri, a preferat sa nu deschida
niciun nou magazin. |n prezent, planul de bataie este clar
conturat: anul trecut a deschis doua magazine, pentru 2011 a
anuntat inca doua inaugurari si, in urmatorii patru ani, reteaua ar
urma sa se mareasca cu inca 15 spatii, dupa cum a declarat Lejeune
pentru BUSINESS Magazin. Cora a inregistrat anul trecut o cifra de
afaceri in crestere cu circa 3% fata de 2009, dar profitabilitatea
a scazut, pe fondul scaderii valorii bonurilor de casa cu o medie
de 10%. “Pentru anul in curs tintim vanzari mai mari si un profit
stabil”, declara seful Cora.
Din punctul de vedere al sefului Cora Romania, prezentul nu are
niciun dezavantaj pentru retelele care vor sa parieze pe
dezvoltare. |n aceasta luna retailerul are planificata deschiderea
magazinului din Drobeta Turnu-Severin, in urma unei investitii de
22 de milioane de euro. Magazinul are o suprafata de 8.000 mp cu o
galerie comerciala de aproximativ 4.000 mp. Pentru a sustine
dezvoltarea pe care reteaua a creionat-o, Cora ar trebui sa
angajeze anul acesta, conform propriilor estimari, 1.500 de
persoane.
Cu sume cu multe zerouri vine si Carrefour Romania, liderul
pietei romanesti in segmentul hipermarketuri in functie de cifra de
afaceri. Francezii au anuntat pentru 2011 doua noi deschideri, la
Bucuresti si in Botosani. Magazinul din Capitala ar urma sa fie
inaugurat in septembrie 2011. Tot anul acesta “ne extindem si in
tara, cu un al doilea hipermarket, la Botosani, deschidere
prevazuta pentru luna octombrie”, a declarat Patrice Lespagnol,
directorul executiv al Carrefour Romania. Hipermarketul din
Bucuresti, al optulea spatiu din oras, este inclus in Colosseum,
proiectat a fi cel mai mare centru comercial din Europa. Conform
planurilor, Colosseum va include, pe o suprafata totala de 190.000
mp, un centru comercial si un parc de retail autonom, cu 480 de
magazine si peste 10.000 locuri de parcare. Cladit in zona de nord
a Capitalei, Colosseum are un buget de investitii dedicat de peste
350 milioane de euro si va crea peste 5.000 de locuri de munca.
Reprezentantii Carrefour nu au precizat care sunt sumele alocate
pentru spatiile din Botosani si Bucuresti, dar, conform
informatiilor din piata, investitia medie pe magazin se plaseaza in
jurul a 20 de milioane de euro. Cu acesti noi pasi, Carrefour
Romania va ajunge la 25 de hipermarketuri. Francezii sunt singurii
operatori de hipermarketuri care au in portofoliu si
supermarketuri, al caror numar a ajuns la 32.
