Cristina are aproape 24 de ani, locuieste in Bucuresti, este
necasatorita si este absolventa de facultate. Lucreaza deja de doi
ani, avand un venit lunar mai mic de 1.500 de lei, iar cel mai mult
o intereseaza ce mananca, cum se imbraca si ce produse cosmetice
foloseste, in timp ce masinile si sportul sunt pe ultimele locuri
intre interesele ei.
Laptele este alimentul pe care il consuma cel mai des, urmat de
iaurturi, cafea si ciocolata; nu prea consuma bauturi alcoolice si
are de gand sa-si cumpere o masina si poate chiar si un apartament
la anul.
Mihai, un tanar de aceeasi varsta cu Cristina si cu aproximativ
aceeasi situatie financiara, tot la o masina viseaza, este foarte
pasionat de tot ce tine de computere, tehnologie si internet, iar
cel mai frecvent consuma bauturi racoritoare acidulate, mananca
mezeluri si bea si el mult lapte. Ambii intra pe internet cel putin
o data pe zi.
Cei doi nu sunt personaje reale, ci portrete-robot ale
utilizatorului de internet de la noi, cu datele cel mai des
intalnite statistic. Datele privind veniturile, varsta si
obiceiurile de consum sunt esentiale pentru orice companie care
cauta sa vanda sau sa se promoveze online si care isi poate forma
astfel o idee despre publicul sau potential.
“Toata lumea vrea sa fie acum pe internet, pentru ca este mediul
cu cea mai importanta evolutie. In afara, promovarea pe internet a
ajuns sa fie mai importanta decat cea pe televizor si acelasi lucru
s-ar putea intampla in cativa ani si in Romania”, crede Radu
Florescu, directorul executiv al Saatchi & Saatchi.
In exemplul de fata, pentru un producator de lapte, situatia
este cat se poate de simpla, in conditiile in care una din doua
femei si cam tot atatia barbati care folosesc internetul consuma cu
regularitate lapte sau lactate. Promovarea pe internet ar atinge un
numar considerabil de consumatori, fara sa fie neaparat nevoie de
eforturi prea mari.
Pentru o companie care vinde bauturi racoritoare in schimb,
faptul ca aproape jumatate dintre barbatii care intra pe internet
sunt consumatori de asa ceva, in timp ce doar in jur de o treime
dintre femei se dau in vant dupa racoritoare, poate determina
intreaga strategie de comunicare online. “Toate aceste informatii
pot face diferenta intr-o campanie”, crede Bogdan Prajisteanu,
directorul agentiei Mediaedge:cia, incepand cu mesajul transmis si
pana la elementele vizuale folosite.
Dupa unele calcule recente ale International Telecommunications
Union si Euromonitor International, aproximativ 53% dintre cei 7,35
milioane de utilizatori de internet din Romania sunt femei. Daca e
asa, inseamna ca ponderea e mai mare decat in prima parte a anului
trecut, daca ne raportam la un studiu demografic derulat in
perioada mai-iunie de Trafic.ro pe un esantion reprezentativ de
42.000 de respondenti, utilizatori ai unui numar de peste 2.050 de
site-uri din Romania.
Balanta n-a facut altceva decat sa se echilibreze si sa reflecte
structura populatiei romanesti in ansamblu, in conditiile in care,
in prezent, 52,6% dintre locuitorii tarii sunt femei, potrivit
Institutului National de Statistica. Aceasta situatie ar putea sa
se mentina si in urmatorii ani, cand numarul utilizatorilor de
internet ar trebui sa depaseasca 9 milioane, cifra estimata pentru
2018.
Din punctul de vedere al varstei, cea mai mare pondere o au cei
cu varsta intre 20 si 24 de ani, eventual studenti sau proaspat
angajati cu studii superioare (23% dintre femei si 21% dintre
barbati), urmati de cei sub 30 de ani. Generatia 40-49 de ani
reprezinta mai mult de 14% din numarul total al utilizatorilor de
internet, conform studiului, in timp ce cam 8% au mai putin de 18
ani.
Cititi articolul integral in editia tiparita a revistei
BUSINESS Magazin.