BusinessMagazin

Tag: Media

  • 37% dintre tinerii romani vor sa fie patroni

    In jur de 19% dintre tineri intra in categoria denumita in studiu “Ambitiosul calculat”. Si acestia se intretin singuri, dar vor sa nu mai fie angajati ci sa aiba propria afacere. Pentru independenta financiara isi sacrifica viata personala si timpul liber, dar incearca sa regaseasca echilibrul intre viata personala si cea profesionala. In general, ei cauta brand-uri care sa-i reprezinte si deseori isi formeaza parerea despre ceilalti in functie de marcile pe care le folosesc.

    O alta categorie este cea a pesimistilor confuzi care numara aproximativ 17,2% dintre tineri. Din cauza faptului ca nu stiu ce vor sa faca in viata si a lipsei competitivitatii se adapteaza cu greu la un loc de munca. Au schimbat de cateva ori serviciul in mai multe domenii si aproape toate l-au dezamagit. Traiesc din banii parintilor pe care nu se straduiesc sa ii gestioneze, cheltuindu-i impulsiv, au nevoie sa fie informati permanent si intra frecvent pe net pe site-urile ziarelor sau pe portalurile de stiri. Brandurile letatrtg atentia, dar daca sunt dezamagiti de acestea le evita pe viitor.

    Conform studiului, 17,9% dintre tineri nu sunt si nici nu vor sa fie angajati, dar spera sa aiba o afacere. Cred ca pentru a castiga trebuie sa iti asumi constant riscuri si vor sa experimenteze cat mai mult. “Rebelii de cartier” au un stil de consum impulsiv, cea mai mare parte din bani li se duc pe distractie, gadget-uri si haine. Apreciaza brandurile in masura in care le reprezinta atitudinea si valorile in fata celorlalti.

    De asemenea, 15,8% dintre tineri sunt “oportunisti”, isi doresc sa castige mult, dar fara efort.Vor sa se distreze si stiu ca trebuie sa fructifice toate oportunitatile care le pot aduce bani. Au brand-uri preferate carora le raman fideli mult timp. Pentru ei marca este importanta cat timp este recunoscuta de altii si functioneaza ca indicatori de status. Resping reclamele si nu prea si le amintesc, dar ei apreciaza cel mai mult reclamele romanesti in fata celor straine.

    Prima parte a studiului a fost lansata in luna mai a anului trecut si a aratat ce au in comun tinerii romani, LeoYouth II descriind tendintele dominante si atributele care separa diferitele categorii de tineri.

    Proiectul LeoYouth a constat intr-o etapa calitativa si una cantitativa, folosind metodologia Q, o metoda de investigare a stilului de viata. Studiul este reprezentativ pentru aproximativ 950.000 de tineri intre 16 si 24 de ani din orasele mari din Romania. LeoYouth realizeaza un portret al generatiei tinere, abordand si dimensiuni insuficient investigate anterior de alte cercetari, precum: atitudinea fata de bani, imbracaminte, tehnologie si gadget-uri, publicitate, marci si sanatate.

  • Avansare in cadrul echipei Graffiti BBDO

    Psatta va fi responsabil de elaborarea strategiilor integrate de comunicare pentru clientii grupului, precum si de coordonarea programelor de dezvoltare profesionala pentru angajatii BBDO Romania.

    In ultimii 5 ani Psatta a ocupat pozitia de Research & Strategy Director al diviziei de publicitate. Cel care va coordona din acest moment departamentul de strategie al Graffiti BBDO pe plan local este Stefan Chiritescu.

  • Mirela Angelescu devine Strategy Director la GMP

    Pana in momentul de fata agentia nu a avut un departament specializat pe strategie, dar demersul pentru infiintarea unuia a inceput din 2006, odata cu numirea lui Teodor Cucu ca Strategic Planner, acum membru al departamentului nou infiintat.

    "Pentru a raspunde nevoilor clientilor si brandurilor acestora, este nevoie de un plus de focus. In departamentul de strategie vom face totul mai focusat, vom gandi totul in mai mult timp si cu mai multe argumente – deci inevitabil mai bine, ceea ce faceam in Client Service”, declara Mirela Angelescu, Strategy Director GMP.

    Aceasta adauga ca principalele calitati ale unui om de Client Service trebuie sa fie intelegerea clientului, a consumatorului si a contextului. Mirela Angelescu are o experienta de zece ani de activitate in piata de comunicare locala, iar printre proiectele de care s-a ocupat pana acum se numara lansarea Cosmote, campania de comunicare pentru Gabriel Rosia Montana, lansarea Millennium Bank si campania pentru referendumul de demitere a Presedintelui.

    GMP s-a lansat in 2000 si are clienti precum: A&D Pharma (Sensiblu si Mediplus), Alcatel-Lucent, ApaNova, Monte Banato, Mr. Bricolage, Millennium Bank, Societatea de Educatie Contraceptiva si Sexuala, Unilever (Omo, Coccolino, Axe), Ursus Breweries – Timisoreana, Toyota.

  • McCann Erickson : singura agentie romaneasca din The Gunn Report

    Agentia de publicitate McCann Erickson Romania se afla pe locul 45 in topul celor mai premiate agentii in anul 2007, conform The Gunn Report, anuarul care clasifica cele mai creative reclame din lume, se arata intr-un comunicat al agentiei. McCann Erickson a obtinut 7 puncte in clasament, ocupand in acest fel pozitia a 45-a, alaturi de alte 12 agentii de publicitate din lume, printre care se numara BBDO Buenos Aires, Ogilvy New York sau Ogilvy Chicago.

    La categoria cele mai premiate reclame la nivel mondial in anul care tocmai s-a incheiat, McCann Erickson Romania este din nou prezenta in top prin intermediul brandului Maggi. Campania de print Maggi cu executiile “Mount Rushmore”, “Jane” si “Godmother” a strans 5 puncte, clasandu-se pe pozitia 43.

    “Aceasta pozitionare in Top 50 mondial ne confirma reusita dorintei noastre de a ne raporta la standardele internationale. Viziunea noastra pentru 2007 a fost sa devenim competitivi la nivel European si sa devenim liderul creativ al Noii Europe. Ambele s-au materializat pana acum” a declarat Adrian Botan, CEE Creative Director al McCann Erickson.

    Potrivit aceluiasi raport, cea mai premiata tara din lume la capitolul creativitate in perioada 1999-2007 este SUA, care a adunat 2334 de puncte, iar cea mai premiata agentie de publicitate din lume in aceeasi perioada, cu 281 de puncte, este DDB Londra. Locul 1 in topul celor mai premiate agentii din lume in 2007 a fost ocupat de agentia TBWA/Chiat/Day, cu 33 de puncte.

    McCann Erickson a mai facut parte din clasamentul Gunn, in 2003 si in 2005, la categoria cele mai premiate 100 de reclame, cu spoturile “Cri-Cri”, client Connex, si respectiv “Nunta”, client MTV.

    The Gunn Report este o publicatie anuala ce realizeaza topul celor mai premiate reclame din lume, precum si cel al clientilor, agentiilor, retelelor, regizorilor si caselor de productie care au contribuit la acestea.

  • Publicitate online: o cursa cu obstacole

    Potrivit previziunilor Deloitte cu cat creste succesul publicitatii online, cu atat va creste si numarul controalelor de reglementare.  “Piata de publicitate online din Romania in 2007 este estimata in jurul cifrei de 10 milioane de Euro, o cifra care nu poate fi ignorata de nimeni atunci cand are in vedere domeniul publicitar si ritmul de crestere al publicitatii online in Romania, mult peste trendul global inregistrat pana acum” , declara Radu Herinean, Enterprise Risk Services Manager la Deloitte Romania .

    Herinean adauga ca in timp ce in 2005 investitiile in publicitatea online insemnau doar 1% din piata de publictate, acestea au ajuns anul trecut la aproximativ 3%, adica 10 milioane de euro.
    Reprezentantul Deloitte spune ca in evolutia publicitatii locale se aliniaza tendintelor internationale, dar in ceea ce priveste viteza de crestere perspectivele pietei locale sunt mai optimeste decat cele la nivel global.
    " Astfel, in ceea ce priveste publicitatea pe internet, se pastreaza trendul prin care publicitatea online va creste cu peste 50% in 2008. Televiziunea digitala si-a facut deja loc in casele românilor, iar cel putin un operator major de televiziune prin cablu va introduce televiziunea IP, cel mai probabil spre sfarsitul anului”, spune Radu Herinean.

    Studiul Deloitte estimeza publicitatea online la nivel mondial la 42 miliarde de dolari, in timp ce potrivit unui raport din decembrie al companiei de cercetare ZenithOptimedia arata ca in acest an in publicitatea pe internet se vor investi 44,5 de miliarde de dolari dintre care 36 numai in Statele Unite, mai mult cu 24% fata de 2007.

    Cu privire la piata de televiziune prin internet (IPTV) este asteptat ca alaturi de compania Ines care ofera astfel de servicii din 2005, in acest an sa se lanseze si Romtelecom. Reprezentantii companiei au declarat ca deocamdata sunt in faza de testare a acestor facilitati.

    " In ceea ce priveste pirateria, ne vom clasa foarte probabil si continuare in urma mediei globale, in ciuda faptului ca legislatia noastra este mult mai agresiva in acest domeniu. Trendul presei scrise, de migrare catre online, se regaseste si la noi, insa in acest moment in Romania publicatiile online sunt fie proiecte initiate direct online fie oglinda unor publicatii tiparite” mai spune reprezentantul Deloitte Romania.

    Deloitte Touche Tohmatsu este o organizaţie de firme care furnizează servicii in patru domenii profesionale – audit, taxe, consultanta manageriala si consultanta financiara.
    Deloitte are reprezentante in 140 de ţări si peste 150.000 de angajati in intreaga lume.

  • Lowe&Partners isi lanseaza divizie de marketing interactiv

    "Cred ca piata romaneasca de advertising ar trebui sa se alarmeze putin in ceea ce priveste digitalul. Cine nu prinde trenul in maxim un an poate sa-si inchida gara” spune Cristian Pantazi cel care va conduce eLowe.

    Oana Cocioasu, Deputy Managing Director Lowe spune ca divizia, care va avea motto-ul "Make work play and you’ll be playing your whole life”, isi propune sa ofere clientilor Lowe solutii alternative de promovare cu un consum eficient de resurse si sa atraga un numar cat mai mare de publicuri.

    "Daca acum un client isi mai permite luxul de a nu avea si o strategie de comunicare alternativa, in viitorul apropiat acest lux si va costa foarte mult… Nu putem decat sa ne dorim concurenta cat mai mare si sa reusim sa transformam aceasta comunicare intr-un instrument indispensabil, asa cum se intampla in tarile mai dezvoltate din acest punct de vedere, unde spatiul online tinde sa depaseasca magnitudinea comunicarii offline”, adauga Pantazi.

    Lowe este prezenta pe piata locala din 1994 si are clienti precum: Coca-Cola Romania (Burn, Nestea, Schweppes), Unilever (Domestos, Cif, Rexona, Axe, Rama), Electrolux, Johnson & Johnson, Eximbank, Eli Lilly, Bramac, Boehringer-Ingelheim, TNT Romania, Bayer, Abbott, Austrian Airlines.

    Lowe & Partners Romania este membra a grupului de companii din care mai fac parte Initiative (media), Medic One (agentie specilizata in domeniul medical), Brand Connection (media) si Lowe PR (relatii publice).

    Lowe & Partners este companie americana cu sediul la Londra cu birouri in peste 90 de tari si peste 9.000 de angajati.

  • iLeo interactioneaza cu clientii Baneasa Shopping City

    iLeo va construi website-ul Baneasa Shopping City si va oferi facilitati virtuale contactului intre vizitatori si atractiile viitorului mall. "Aceste facilitati se refera la uneltele pe care vizitatorii site-ului le vor avea la dispozitie pentru a cauta produse, branduri, restaurante, filme in site sau la modul in care acestia pot sta conectati la ce are mall-ul de oferit – divertisment, evenimente, produse, la motorul de orientare in cadrul mall-ului sau comunitatea pe care putem sa o contruim in jurul lui” explica Mugur Patrascu, Managing Director la iLeo.

    Potrivit reprezentantului iLeo proiectul dintre divizia de marketing interactiv a Leo Burnett cu Baneasa Shopping City are ca scop realizarea unui site care sa ofere un grad cat mai mare de informatii si functionalitate.

    "Site-ul trebuie sa ofere functionalitate de la programul de cinema, pana la distributia promotiilor in magazine, de la activitatile care se desfasoara acolo pana la distributia bancomatelor pe etaje, etc” afirma Patrascu care mai adauga "ca un mall modern este o experienta complexa, o destinatie care poate deveni frustranta daca nu este sustinuta de unelte care sa faca vizita agreabila si informata".

    iLeo dezvolta campanii de comunicare pe medii virtuale sau digitale, avand ca obiectiv principal extinderea mesajului de brand in medii emergente reprezentate de web, telefonia mobila sau contact personalizat.

    Printre clientii iLeo si iLeo Buzz (divizia de media) se numara: Procter & Gamble, InBev Romania, Philip Morris, Aviva, Danone, Puma Fragrances, Autoitalia sau KLM.

    Baneasa Shopping City este parte integrata a Zonei Comerciale Baneasa, parcul de retail, intins pe o suprafata de 450,000 mp care cuprinde deja: Ikea, Carrefour Feeria, Metro, Bricostore si Mobexpert.

    Aceasta zona face parte din Proiectul Baneasa, cel mai mare proiect de dezvoltare urbana mixta din Europa de Sud-Est. Proiectul Baneasa acopera o suprafata de 221 hectare si reprezinta o investitie totala estimata de peste 1.8 miliarde de euro.

  • Leo Burnett da cartile pe fata

    Cu ocazia lansarii documentului „Cartea Alba” (un document in care este prezentata evolutia Leo Burnett in 2007 si obiectivele pe 2008), Roxana Dumitru, managing director al agentiei Leo Burnett a mai anuntat si castigarea fara licitatie a conturilor Elite si Bergenbier (doar partea de fotbal, Bergenbier fiind sponsorul echipei nationale a Romaniei). In ultima saptamana Leo Burnett a facut publica castigarea cu licitatie a conturilor Petrom si General Electric Money (GE Money).

    Printre esecurile recunoscute de oficialii Leo Burnett, pe anul 2007, alaturi de realinierea brandului Beck’s (InBev) sau pierderea brandului Joe(Nestle) se numara si plecarea lui Carmen Tiderle, fostul director de creatie al agentiei, la GMP Advertising.

    Reprezentantii grupului nu au dat publicitatii date privind evolutia financiara pe anul 2007. Conform datelor publicate pe site-ul Ministerului de Finante, in 2006, Leo Burnet a avut o cifra de afaceri de 41,3 milioane de euro si un profit de 1,2 milioane de euro, fiind pe locul patru in topul agentiilor dupa criteriul financiar.

  • Afaceri de peste 51 mil. euro pentru thegroup

    Agentia Nicola Porter Novelli, agentia de relatii publice a grupului a avut o cifra de afaceri de 1,3 de milioane de euro, iar agentia de comunicare interactiva New Media a inregistrat incasari de 500,000 de euro.

    “Noi n-am facut decat sa ne mentinem ritmul. Si in 2006 am crescut cu 80% fata de precedentul an. Am pastrat si in 2007 aceeasi aplecare catre inovatie si aceeasi dinamica alerta fata de 2006. Am evolutat echilibrat la nivelul fiecarei companii, pe intreaga paleta de competente. 40% din crestere are radacini organice, iar circa 60% din crestere se datoreaza clientilor nou adaugati in portofoliu.” a completat Zoltan Szigeti.

    Strategia thegroup pentru 2008 vizeaza consolidarea businessului existent si dezvoltarea fiecarei agentii. thegroup a fost fondat in 2005 de catre Mihaela Nicola si Zoltan Szigheti, are peste 250 angajati si13 agentii specializate in comunicare.

  • Mi-a spus taximetristul

    Ultima moda in domeniu o reprezinta taximetristii care sa le vorbeasca celor ce li se urca in masina despre beneficiile unui produs sau serviciu. Cel mai bine se preteaza la acest tip de publicitate serviciile turistice. Taximetristul nu primeste insa bani si nu este pus sa recite un text invatat pe dinafara, ci invitat intr-o excursie pentru a putea apoi sa dea clientilor detalii despre voiajul sau in cunostinta de cauza. La aceasta solutie au apelat si Autoritatea pentru Turism din Thailanda sau autoritatile australiene pentru promovarea orasului Melbourne.

    Initiativa de a oferi servicii de publicitate prin intermediul soferilor de taxi apartine unei firme britanice, Taxi Promotions UK. Aceasta a lansat un serviciu intitulat Womad Taxis (Word of Mouth Advertising – publicitate „din gura in gura”), iar directorul firmei, Asher Moses, considera ca serviciul va putea fi utilizat pentru toate categoriile de produse. Compania a inceput cu promovarea vacantelor, avand in plan sa extinda publicitatea prin intermediul taximetristilor si la linii aeriene, recunoscand insa ca unele produse, cum ar fi cele de asigurare sau bancare, vor fi mai greu de popularizat pe aceasta cale, in timp ce altele, ca pokerul online, vor fi usor de promovat deoarece multi dintre soferi sunt jucatori pasionati.

    Cumparatorii de publicitate sunt constienti ca este mult mai greu sa ajunga la publicul-tinta prin canalele traditionale, asa incat recurg la tot felul de solutii neconventionale, cum ar fi trimiterea de actori in supermarketuri care sa cumpere cantitati mari dintr-o anumita marca de inghetata, spre exemplu, si sa discute cu voce tare meritele acesteia – sau la angajarea de agenti publicitari pe baza unor chestionare care sa dovedeasca influenta acestora asupra persoanelor din cercul lor. Agentii primesc gratuit produse care nu sunt inca disponibile in magazine si discuta despre ele cu rudele si prietenii, dupa care dau raportul la firma care i-a angajat. Unul dintre pionierii in domeniu, firma britanica Bzz Agents, are deja 100.000 de astfel de agenti.