BusinessMagazin

Tag: aniversare

  • Aniversarea lui Michael Jackson: taierea tortului la Gary, un nou film si aceeasi suprematie in topul vanzarilor

    Cateva sute de fani s-au adunat inca de sambata la Gary,
    Indiana, orasul natal al lui Michael Jackson, spre a marca
    aniversarea zilei sale de nastere, 29 august. Centrul sarbatorii a
    fost casa unde a copilarit cantaretul, a carei adresa este
    cunoscuta ca “2300 Jackson Street”, la fel ca numele unei piese a
    Jackson 5 din 1989.

    Locul s-a umplut de vanzatori de suveniruri, imitatori ai lui
    Michael Jackson, autoritati si vedete locale, s-au cantat si dansat
    piese ca “Thriller” si “Gone Too Soon”, iar tatal cantaretului, Joe
    Jackson, a taiat patru din cele cinci torturi preparate cu aceasta
    ocazie de o cofetara din Gary, la cererea primarului din oras.
    Hazel Montgomery a pregatit patru torturi – unul decorat cu o
    manusa alba, altul cu o silueta a lui Michael Jackson, una cu
    fluturi si una cu chipul lui Michael. Joe Jackson si l-a oprit pentru sine pe ultimul, iar
    celelalte torturi le-a impartit fanilor prezenti.

    Surprinzator probabil, popularitatea comerciala a lui Michael
    Jackson pare sa-si fi gasit un nou centru in India, judecand dupa
    ultimele statistici globale publicate de Ovi Music Store, magazinul
    digital de muzica al Nokia. Michael Jackson este cel mai bine
    vandut artist, cu cel mai mare numar de piese descarcate din
    magazinul Nokia, iar numarul cel mai mare de descarcari au fost
    facute din India (26% din totalul descarcarilor de muzica), urmata
    de Marea Britanie, Germania, Olanda si Finlanda. “Beat It” este in
    fruntea vanzarilor, urmata de “Billie Jean” si “Thriller”. Michael
    Jackson este urmat in topul vanzarilor de Lady Gaga, Elvis Presley,
    Black Eyed Peas si Rihanna.

    “Comemorarea unui an de la moartea sa, in 25 iunie, si
    aniversarea nasterii sale, la 29 august, au reinviat febra Michael
    Jackson, cu fani care redescopera cantecele sale. El este cel mai
    popular artist solo al tuturor timpurilor”, a comentat pentru MTV muzicologul Geoff Roberts.

    O astfel de ocazie nu putea trece fara un nou plan de a
    valorifica vechi materiale audio sau video ale lui Jackson. Un fost
    asociat al cantaretului, Ron Newt, a declarat pentru tabloidul online
    TMZ ca a primit deja oferte de milioane de dolari pentru a lansa un
    film de 64 de minute realizat pe baza unor inregistrari din timpul
    turneului Triumph Tour al Jackson Five, din 1981.

    Filmul ar include secvente inedite din timpul repetitiilor si
    din culisele turneului, infatisandu-l pe Michael Jackson dansand,
    cantand si conducand punerea in scena a turneului, singur si
    impreuna cu fratii sai, urmand astfel modelul filmului “This Is
    It”, cu secvente de la repetitiile pentru seria de concerte pe care
    Jackson ar fi trebuit s-o sustina incepand din iulie 2009 pe
    stadionul O2 din Londra.

    Conform ultimelor statistici de box-office, filmul
    “This Is It”, lansat de Sony/Columbia, a avut incasari de aproape
    252 de milioane de dolari numai din proiectii, fara vanzarile de
    DVD-uri sau de obiecte promotionale, situandu-se intre primele 300
    cele mai vandute filme ale tuturor timpurilor.

    Ron (Ronald) Newt Sr. este un controversat impresar din California, fost proxenet, care a
    intrat in contact cu familia lui Michael Jackson la inceputul anilor ’80, pe cand incerca sa le faca o
    cariera muzicala in R&B celor trei fii ai lui. In 1993, Newt
    avea sa fie tinta unor incercari (fara succes insa) de mituire din
    partea presei de scandal, care urmarea sa obtina din partea unuia
    dintre fiii lui marturia ca Jackson l-ar fi molestat in 1985. Acum,
    Newt afirma pentru TMZ ca Michael Jackson personal i-ar fi
    incredintat inregistrarile video din timpul turneului Triumph, in
    virtutea relatiei apropiate pe care ar fi avut-o cu megastarul.

    Michael Jackson a incetat din viata la 25 iunie 2009, in urma
    unei supradoze de propofol, in timp ce se afla in ingrijirea
    doctorului sau personal, Conrad Murray. Procesul lui Conrad Murray,
    acuzat de omucidere in acest caz, urmeaza sa inceapa in ianuarie
    2011.

  • ICR Stockholm: in trei ani cat altii-n sase

    “Suntem mandri ca in acesti trei ani am reusit sa trezim
    interesul publicului suedez pentru cultura romana, precum si de
    faptul ca am stabilit parteneriate cu majoritatea institutiilor
    culturale suedeze. Ne-am propus inca de la bun inceput sa devenim o
    platforma de dialog intre cele doua culturi si credem ca am
    reusit”, declara directorul institutului, Dan Shafran

    Cititi mai multe pe www.zf.ro

  • In fata cui si-a scos PRO TV palaria de 1 Decembrie

    Ioan Holender – artistul Vienei

    A fi directorul Operei din Viena este echivalent cu a fi al
    doilea om în stat, în Austria. De 19 ani, al doilea om ca
    importanţă în Austria este românul Ioan Holender. La început, a
    fost atacat de presa locală şi numit “un român naufragiat la
    Operă”. I-a fost contestată numirea pentru că ani la rând a lucrat
    ca agent pentru nume impresionante ca Placido Domingo şi Jose
    Careras, iar noua poziţie ar fi fost în conflict cu ocupaţia
    anterioară. Netulburat de aceste atacuri, Holender a reuşit
    inimaginabilul – să îi convingă pe conservatorii austrieci că
    mândria lor naţională, Opera din Viena, are nevoie de o
    schimbare.

    Margit Şerban – “mama hemofilicilor”

    Margit Şerban este primul medic care a făcut un transplant de
    măduvă în România. Este primul doctor care a ridicat o clinică
    pentru copii, din nimic. Marcată de o tragedie personală, pierderea
    fiului, Margit Şerban din Timişoara a făcut o promisiune – să ajute
    cât poate mamele copiilor bolnavi. Pentru ca ele să nu simtă
    durerea prin care a trecut ea.
    “După aproape două luni de jale, în cele din urmă a trebuit să mă
    întorc la serviciu. Credeam că nu o să mai pot să văd copii. Din
    prima zi a întoarcerii mele, însă, mi-am dat seama că locul meu
    este acolo şi că trebuie să mă străduiesc să feresc alte mame să
    ajungă în situaţia mea. După această tragedie mi-am dat seama că
    lucrurile sunt aranjate în aşa fel încât ceea ce ţi se pare la un
    moment dat că e o povară grea, pe care nu poţi să o duci, de fapt
    devine modalitatea de supravieţuire”.

    Fraţii Baciu – milionarii filantropi din Dolheşti

    În istoria de peste 600 de ani a satului Dolheşti, din judeţul
    Iaşi, nu s-a întâmplat nimic mai extraordinar decât reîntoarcerea
    fraţilor Baciu, imediat după Revoluţie. Petru Baciu are 83 de
    ani.
    A plecat în America în 1969 şi a făcut avere proiectând centrale
    electrice. S-a întors acasă când şi-a dat seama că averea cea mai
    mare e ceea ce laşi în urma ta. Fratele său, Constantin Baciu, are
    90 de ani. A fugit şi el din ţară, în acelaşi an. Voia să-şi ajute
    fiul să ajungă un mare pianist. S-a stabilit la Roma şi a devenit
    mai întâi medic de familie, ca apoi să ajungă un cardiolog de
    renume şi medicul personal al Papei Ioan Paul al II-lea. În 1991,
    fraţii au revenit în Dolheşti şi au decis să facă totul pentru a
    ridica satul din mocirla în care se îngropase. Lui Constantin Baciu
    i-ar fi plăcut să se întoarcă în sat cu fiul său, însă, ironia
    sorţii, acesta a murit răpus chiar de o boală de inimă.

    Cititi povestile celor trei pe www.gandul.info

  • PRO TV la 14 ani

    Dupa 20 de la Revolutie, 14 de la aparitia pe piata si un an de
    criza economica, Pro Tv a decis ca aniversarea din acest an sa fie
    dedicata celor care au inteles ce inseamna libertatea si care au
    facut ca Romania sa evolueze. Din acest motiv, programele care au
    fost difuzate de 1 decembrie au prezentat povesti ale unor oameni
    cu destine aparte si evenimente speciale, toate sub sloganul “Jos
    palaria!”.


    Chiar daca nu a fost un an usor pentru piata media, Pro Tv a
    ramas lider national, atat in ceea ce priveste audientele, cat si
    in ceea ce priveste directionarea bugetelor de publicitate. La
    sfarsitul primelor noua luni ale anului, compania Pro Tv SA a
    inregistrat o cifra de afaceri de 120,62 de milioane de dolari,
    fata de 197,19 milioane de dolari, in perioada similara a anului
    trecut. Profitul operational al companiei a fost de 21,19 milioane
    de dolari, fata de 81,7 milioane de dolari, pentru aceesi perioada
    din 2008. Scaderea se explica prin contractia generalizata care a
    afectat piata de media si publicitate.

    Cu toate acestea, perspectivele pentru 2010 arata mult mai
    promitator. “Cert este ca in 2010 nu va mai fi recesiune. Caderea
    pietei media s-a oprit”, spune Costi Mocanu, directorul executiv al
    Pro Tv, care atrage atentia insa asupra faptului ca revenirea la
    “anul de glorie 2008” va fi anevoioasa si se va produce in pasi
    mici si pe durata mai multor ani. De altfel, venirea crizei, dupa
    un 2008 fulminant, a fost si cea mai mare provocare pe care Pro Tv
    a trebuit sa o gestioneze in 2009. “Practic, criza a venit peste
    noapte. Dupa ani de crestere, in businessul nostru a reaparut
    notiunea de scadere. Asta a fost cel mai greu – sa te opresti din
    avant, sa te uiti la costuri de doua ori pe ceas”, enunta Costi
    Mocanu.

    Chiar si in acest context complicat, televiziunile, asa cum spun
    si jucatorii de pe piata de media buying, vor fi cele care vor iesi
    cel mai putin afectate. Anul acesta s-a vazut ca televiziunile nu
    pot fi detronate in ierahia mixului de media, ramanand canalul cu
    cel mai eficient raport de cost/mie (raport care masoara costurile
    necesare pentru atingerea unui esantion de 1.000 de persoane).

    Mocanu estimeaza ca grupul Pro TV SA isi va creste cota de piata
    in 2010. “Din acest punct de vedere, noi credem ca 2010 va fi anul
    record pentru Pro TV”, afirma directorul executiv al Pro Tv.

  • Google aniverseaza 57 de ani de la patentarea codului de bare

    Inventatorii Norman Woodland si Bernard Silver au solicitat
    brevetul pentru inventia lor in octombrie 1949 si l-au primit pe 7
    octombrie 1952.

    Cititi mai multe pe
    www.zf.ro

  • Amintiri din Epoca de Aur: China comunista aniverseaza 60 de ani. Mai tineti minte?

    Cel putin 200.000 de persoane au participat la ceremonia
    pregatita timp de cateva luni, de joi dimineata, pentru seara fiind
    prevazut un spectacol pirotehnic, relateaza AFP.

    Mii de militari au parcurs in formatie compacta si in pas de
    defilare bulevardul Chang’an (Pacea Eterna), indreptandu-se catre
    piata Tiananmen, in timp ce deasupra lor au survolat avioane.

    Cea mai mare armata din lume a prezentat – pentru prima data in
    public – armament nou, rachete balistice intercontinentale,
    capabile sa atinga Statele Unite, potrivit expertilor.

    Regimul organizeaza la fiecare zece ani festivitati ample pentru
    a celebra instaurarea regimului, dar anul acesta au fost cele mai
    fastuoase.


    Piata Tiananmen si imprejurimile acesteia au fost foarte
    colorate, predominand rosu si galben, culorile drapelului national
    chinez.

    Defilarea, la care au participat cel putin 100.000 de persoane,
    cu care alegorice si diferite imagini, a exaltat din nou China.

    In fata ,participantii au purtat portrete ale mai multor lideri,
    de la Mao Zedong la Hu Jintao. Sloganurile proclamau “traiasca Mao
    Zedong” sau “Sprijinim teoria lui Deng Xiaoping”, in timp ce in
    piata, 80.000 de elevi arborau pancarde pe care scria “Socialismul
    este bun”.

    Centrul orasului Beijing, cu 17 milioane de locuitori, a fost
    inchis publicului inca de miercuri seara si numai invitatii,
    printre care diplomati, au avut acces in piata Tiananmen.

  • ING mizeaza pe produsele de baza

    ING Bank Romania a lansat un credit cu dobanda de 15,5%, in suma
    maxima de 60.000 lei si scadenta la cinci ani, un imprumut
    imobiliar de casa noua cu o rata de 5,5% si o valoare maxima de
    80.000 euro, si un cont in care parintii pot economisi bani pentru
    copii.

    Odata cu cei 15 ani de prezenta in Romania, ING Bank aniverseaza
    si cinci ani de cand a inceput activitatea de retail. Divizia va
    deveni profitabila incapand cu 2010, la fel cu vor fi toate
    diviziile ING, potrivit directorului general al bancii, Misu
    Negritoiu.

    “Anul acesta vom incepe (activitatea de retail – n.r.) sa
    contribuim la profitabilitatea bancii, dupa ce pana acum am fost
    finantati de celelalte activitati ale bancii”, a adaugat Albert
    Roggermans, director general adjunct al ING Bank Romania. Acesta a
    mai spus ca anul viitor tinta de un milion de clienti va fi atinsa,
    semn ca modelul de franciza pe care l-a promovat ING Romania a fost
    unul eficient.

    Banca are 220 de sucursale locale, si va miza si mai mult pe
    divizia de retail, spune Negritoiu, deoarece
    “creditul corporate a devenit plictisitor”. Dupa primul semestru,
    ING avea o cota de piata de 9,9% in ce priveste numarul total de
    clienti, detinand 10,3% din segmentul destinat persoanelor fizice,
    4,2% din clientii din private banking, 2,8% pe segmentul
    intreprinderilor mici si mijlocii, 48% pe cel al companiilor mari
    si 15,4% pe companii mijlocii.

    “Ne vom concentra si in continuare pe segmentul de internet
    banking, pentru ca este o piata cheie pentru noi”, spune Negritoiu.
    De asemenea, adauga el, portofloliul de servicii al ING va fi in
    continuare limitat la nevoile de baza ale clientilor. “Nu vrem sa
    oferim clientilor variante nenumarate, si solutia potrivita”, spune
    Negritoiu, care mizeaza astfel pe gradul scazut de sofisticare al
    sistemului bancar local.

  • PRO TV International la noua ani

    “Veneau romani in fata PRO TV care ne spuneau ca pleaca din tara si ne intrebau cum pot sa urmareaca PRO TV si Acasa in strainatate”, isi aminteste Doina Gradea despre inceputurile PRO TV International. Ideea lansarii unul canal cu acoperire internationala i-a apartinut lui Adrian Sarbu, fondatorul MediaPro si al PRO TV, dupa ce exodul romanilor la lucru in strainatate a inceput sa capete proportii semnificative. Plecand de la aceasta stare de fapt si sesizand ca romanii care pleaca isi doresc sa aiba acces si afara la posturile locale, managementul companiei a intuit potentialul unui canal de televiziune in limba romana – in cele din urma, al primului post privat international din Romania.
     
    De la stadiul de idee pana la materializarea sa nu au trecut mai mult de cateva luni, in care a fost realizat proiectul propriu-zis, a fost depus la CNA si s-a obtinut licenta. Investitia in lansarea PRO TV International a fost minima, in conditiile in care au putut fi imprumutati oamenii si tehnologia deja existente in PRO TV, dupa cum spune Doina Gradea, directorul general al postului si omul care de cinci ani se ocupa de coordonarea si dezvoltarea sa. “Lansarea postului a avut loc chiar in ziua de Paste, in 2000, cu o echipa de 4-5 oameni”, spune Gradea. Initial, grila de programe era foarte simpla si cuprindea emisiunile cele mai vizionate la acel moment – Stirile, Chestiunea Zilei sau Vacanta Mare. De altfel, primii ani au fost mai degraba experimentali, in conditiile in care la noi nu mai existau exemple similare. “Cea mai grea sarcina a fost sa culegem datele necesare despre romanii care locuiau in strainatate: sa stim cati sunt, ce le place sa vada la televizor, la ce ora se intorc de la munca, care erau tarile sau orasele pe care trebuia sa ne concentram. A fost cu atat mai greu cu cat nu aveam baze de date si nici alt mijloc de comunicare in afara de internet”, povesteste Doina Gradea.
     
    Acum, PRO TV International detine o platforma de informatii care i-a ajutat sa isi creeze o strategie valida de dezvoltare. “Am aflat in acesti ani ca avem intre 7 si 10 milioane de romani care locuiesc in afara, temporar sau definitiv, preponderent in Spania, Italia, Germania, SUA, Israel si Canada, ca in timpul saptamanii se uita la televizor in special intre orele 19.00 si 24.00, stim care sunt principalii distribuitori de canale TV din fiecare tara unde sunt comunitati de romani si multe alte informatii care ne-au ajutat enorm sa ne imbogatim grila de programe”, spune directorul general al PRO TV International.
     
    In cei noua ani, postul a ajuns sa emita in toata Europa, in SUA, Africa de Nord si in tari din Orientul Mijlociu, arealul de difuzare fiind impartit egal intre Europa si America – 12 ore pe zi pentru un continent si celelalte 12 pentru celalalt. “In ultimii ani insa, ne-am concentrat cu precadere asupra Italiei si a Spaniei, tarile in care romanii au ales sa se mute intr-un numar foarte mare”, explica Gradea, adaugand ca de anul acesta, datorita numarului mare de romani din comunitatile locale, Spania si Italia au devenit si furnizori de publicitate, alaturi de Germania.
     
    In acelasi timp, si grila de programe a fost extinsa, de la cateva emisiuni preluate de la PRO TV sau Acasa, la productii special create pentru PRO TV International, precum “De suflet” si “Week-end cu Monica Dascalu”, “Descopera Romania” sau “Romani de Succes”. In plus, Stirile si emisiunea “Dansez pentru tine” pot fi urmarite in direct, fiind doua dintre productiile cu cel mai mare succes in randul romanilor care locuiesc in afara tarii.
     
    In termeni de cifre, perioada de dezvoltare si consolidare a durat sapte ani. Din acel moment a inceput sa vina si profitul. In 2008, acesta a crescut semnificativ pentru un canal care isi acopera cheltuielile din distributie, iar pentru anul in curs estimarile arata ca este asteptata o crestere semnificativa, in ciuda efectelor si a reducerilor de bugete pe care le-a generat criza financiara. De altfel, incasarile postului vin majoritar din distributie, adica vanzari de abonamente, si doar 20-25% inseamna venituri din publicitate. Cu o marja de profit de peste 50%, in primul trimestru din 2009, PRO TV International este cel mai eficient canal al companiei PRO TV S.A., deoarece grila de programe se bazeaza pe productiile locale ale PRO TV si Acasa, care nu ar avea altfel cum sa ajunga la romanii stabiliti in toata lumea. In ceea ce priveste distributia, a ajuns al doilea canal etnic din Europa, dupa Channel One din Rusia. Din acest motiv, proiectele postului pentru urmatorii ani includ investitii considerabile in crearea de “local windows” pentru localitati, tari cu comunitati mari de romani. “Aceste proiecte sunt costisitoare, dar avem mare incredere ca vor fi de succes”, mentioneaza Gradea.
     
    PRO TV International face parte din compania PRO TV S.A., care mai detine posturile de televiziune PRO TV, Acasa, PRO Cinema, Sport.ro si MTV Romania. Toate canalele au inregistrat anul trecut un profit operational (EBITDA) de 111,78 milioane de dolari, in crestere cu 20% fata de 2007. Cifra de afaceri a companiei a urcat cu 27,5%, pana la 274,62 milioane de dolari.
     
    Recent, grupul PRO TV, liderul pietei locale de televiziune, a lansat o oferta de vanzare de spatiu publicitar la un pret de trei ori mai mic fata de nivelul standard, prin care vrea sa-si fidelizeze si sa-si recompenseze clientii care au cumparat si au consumat spatiu publicitar prin incheierea unor contracte ferme la inceputul anului. Incepand cu 1 mai, clientii grupului PRO TV (canalele PRO TV, Acasa, PRO Cinema, PRO TV International, Sport.ro, MTV Romania) pot cumpara spatiu publicitar la un pret de 100 de euro pe GRP (punct de audienta) pe canalul PRO TV si de 50 de euro pe postul Acasa. Un punct de audienta inseamna 100.000 de telespectatori all day si 50.000 de telespectatori – targetul principal al PRO TV. Programul numit “Advertiser stimulus package” se aplica numai pentru componenta de buget suplimentara con­trac­tului deja negociat la inceputul anului.

  • PRO Cinema la 5 ani

     

    “La momentul aparitiei Pro Cinema, acum cinci ani, pe piata nu erau foarte multe canale dedicate exclusiv cinema-ului”, spune Lucia Romaniuc, directorul executiv al Pro Cinema. La acel moment, existau HBO, AXN, insa acestea aveau un format importat. “Pro Cinema s-a dorit a fi primul post de televiziune cu un format romanesc, dedicat filmelor, serialelor, dar si documentarelor legate de profilul canalului”, adauga Romaniuc. Ideea unui canal de televiziune dedicat filmelor si serialelor a aparut ca o dezvoltare fireasca a grupului de posturi tv din cadrul PRO TV S.A., dupa ce piata confirmase deja ca nisele pot fi surse foarte bune de castig.
     
    Astfel, conceptul Pro Cinema a fost discutat si cercetat in 2003 si s-a concretizat incepand cu 19 aprilie 2004. “Exista o baza de programe care poate hrani si un canal de cinema datorita pachetelor care contin genuri variate de programe, achizitionate de la distribuitorii de filme si seriale”, subliniaza directorul executiv al Pro Cinema.
     
    Investitia in lansarea canalului a fost una “foarte importanta”, dupa cum spun reprezentantii sai, insa a beneficiat din plin de faptul ca era o parte a PRO TV si a avut in spate un brand puternic cu care sa se asocieze si un know-how care deja fusese confirmat. “Desigur ca apartenenta la un grup atat de puternic si faptul ca resursele umane deja profesionalizate au provenit din interior ne-au influentat in sens pozitiv bugetul de lansare”, completeaza Lucia Romaniuc.
     
    Primul an a fost unul de asezare si pozitionare pe piata, dar mai ales de “asezare in mintea si pe telecomanda telespectatorilor”. Consolidarea brandului a venit odata cu campanii precum “Filmul de 10”, “CineTePrinde” (care l-a adus in fata telespectatorilor pe Cristian Tudor Popescu, in calitate de critic de film), “Comedia in esenta tare”, dar si campanii precum “Fata de 10”. “Acestea sunt, de fapt, si elementele care diferentiaza Pro Cinema de alte posturi similare, care nu s-au axat atat de mult pe specificitatile publicului roman”, precizeaza Romaniuc.
     
    Initial, asteptarile au fost moderate, mai ales ca paleta de programe era restransa la genul film si serial. In timp insa s-a dovedit ca alegerea de a deschide un canal destinat cinefililor, bazat pe o structura si o strategie adaptate publicului din Romania a fost una inteleapta. De altfel, exemple similare mai sunt in piata, de la canalele destinate publicului feminin la cele de stiri sau pentru copii.
     
    Postul a inceput sa intre pe profit la finalul anului trei de existenta, insa din momentul lansarii a fost lider absolut pe piata posturilor de film din Romania. Astfel, potrivit datelor furnizate de GfK Romania si TNS AGB International, in perioada aprilie 2004 – martie 2009, Pro Cinema si-a adjudecat o cota de piata de 53% din nisa canalelor de film. In 2008, in prime time, pe publicul tinta cu varsta cuprinsa intre 18 si 49 de ani, din mediul urban, a avut o cota de piata de 1,8%, comparativ cu AXN (0,8%), Hallmark (0,9%), MGM (0,2%) si Movies24, cu o cota de piata de 0,1%.
     
    Cel mai urmarit film de pe intreaga piata a posturilor de profil a fost filmul de actiune “Protectorul 2” (“Police Story 2”), difuzat de Pro Cinema in luna ianuarie a anului trecut. “Protectorul” a inregistrat 2,6 puncte de rating si o cota de piata de 8,4%. Aceste rezultate au plasat Pro Cinema pe locul 3 pe intreaga piata de televiziune, inaintea unor posturi generaliste precum Antena 1 si Prima TV. Pro Cinema face parte din compania Pro TV S.A., care mai detine posturile de televiziune Pro TV, Acasa, Pro TV International, Sport.ro si MTV Romania.
    In anul 2008, in intervalul de maxima audienta cuprins intre orele 19.00 – 23:00, pe publicul comercial urban cu varste cuprinse intre 18 si 49 de ani, audienta medie a tuturor canalelor reunite sub umbrela Pro TV S.A. a fost de 10,8 puncte de rating si 32,6% cota de piata. Toate canalele, reunite in compania Pro TV S.A., au inregistrat anul trecut un profit operational (EBITDA) de 111,78 mil. dolari, in crestere cu 20% fata de 2007. Cifra de afaceri a companiei a urcat cu 27,5%, pana la 274,62 mil. dolari. 

     

  • Acasa la 11 ani

     

    In 1998, Ruxandra Ion, pe atunci managing director al Promance International, lansa Acasa TV, primul post de televiziune dedicat femeilor. A fost una dintre primele televiziuni de nisa din Romania, al carei succes in piata a fost determinat de faptul ca a atacat un segment de public care intra in categoria celor mai mari consumatori de programe de televiziune – femei cu varste cuprinse intre 15 si 49 de ani, din mediul urban, “al doilea target comercial acceptat worldwide”, cum subliniaza Vanessa Cernea, managing director al Acasa TV.
     
    De fapt, aceasta a insemnat pentru inceput aducerea telenovelelor sud-americane in Romania, pentru ca apoi, dupa ce gustul publicului a fost format, sa creeze propriile productii de acest gen, in premiera pe piata media locala. Astfel, in octombrie 2004, Ruxandra Ion a produs prima telenovela romaneasca, “Numai iubirea”, care a inregistrat audiente record inca de la lansare. A fost impulsul necesar pentru crearea unor noi telenovele romanesti sub marca MediaPro Pictures: “Lacrimi de iubire”, “Pacatele Evei”, “Iubire ca in filme”, “Daria, iubirea mea” sau “Inima de tigan”.
     
    Audientele episodului de final al acesteia din urma, difuzat pe 1 iunie 2008, in ziua alegerilor locale, le-au depasit pe cele ale programelor care la aceeasi ora prezentau situatia voturilor din tara. Duminica, 1 iunie, “Inima de tigan – Marele final” a inregistrat cele mai mari audiente pe toate cele trei targeturi importante de populatie din ultimii sase ani, spune Vanessa Cernea.
     
    Conform datelor furnizate de GfK România, intre orele 20,30 si 23,12, in randul populatiei de toate varstele din mediul urban, Acasa a fost lider de audienta, cu o medie de rating de 15,5 puncte si o cota de piata de 33,1%. Minutul de aur a fost inregistrat la 22,18, cu 19 puncte de rating si o cota de piata de 38,4%, ceea ce inseamna ca ultimul episod al telenovelei “Inima de tigan” a fost urmarit de aproximativ 2.162.000 de persoane din mediul urban. “Investitiile in aceste produse sunt colosale, dar si rezultatele sunt pe masura”, comenteaza Cernea. 
     
    Si in randul femeilor cu varste cuprinse intre 15 si 49 de ani din mediul urban, Acasa a fost lider de audienta pe 1 iunie, intre orele 20,30 si 23,12, ultimul episod al telenovelei inregistrand o medie de rating de 17,5 puncte si o cota de piata de 40,2%.
     
    “Explicatia pentru acest rezultat spectaculos este ca telenovela fidelizeaza consumatorul. In mod particular, a creat dependenta, pentru ca a respectat retete de continut si comunicare consacrate”, apreciaza managing directorul postului. 
     
    La nivelul anului 2008, Acasa a fost, dupa Pro TV, al doilea cel mai vizionat post de televiziune din România in randul femeilor cu varste cuprinse intre 15 si 49 de ani din mediul urban. Pe acest segment de populatie, in perioada 1 ianuarie – 31 decembrie 2008, Acasa a fost al doilea cel mai vizionat canal in prime time (intervalul orar 19,00-23,00), cand a inregistrat o medie de audienta de 4,3 puncte de rating si o cota de piata de 12,5%. Pe primul loc s-a situat Pro TV, cu o medie de 6,2 puncte de rating si o cota de piata de 18,2%. Acasa a ocupat locul al doilea si in intervalul orar 16,00-19,00, cand a inregistrat o medie de rating de 3,1 puncte si o cota de piata de 14%, primul loc fiind ocupat tot de Pro TV, cu o medie de 3,6 puncte de rating si o cota de piata de 16,1%.
     
    Poate strategia cea mai importanta pe care au avut-o cei de la Acasa a fost identificarea unui public tinta care sa ii ajute sa-si indeplineasca obiectivele de afaceri. “Programele noastre se adreseaza persoanelor care au decizia de cumparare in familie: femeile. Astfel, Acasa ofera advertiserilor un canal mediatic propice atingerii obiectivelor lor de business si noi, la randul nostru, reusim sa ni le atingem pe ale noastre”, explica Vanessa Cernea.
     
    In prezent, Acasa TV are o cota insemnata in cifrele anuale de afaceri si profit ale companiei (care mai include si canalele Pro TV, ProCinema, Pro TV International, Sport.ro si MTV Romania). In ceea ce priveste principalele directii de strategie pe care au mizat, managing directorul Acasa TV enumera “programarea – generatoare de fidelitate, selectia riguroasa a titlurilor de telenovela straina pe care le achizitionam si mai ales continutul total al canalului”.  
     
    Toate canalele reunite in compania Pro TV S.A. au avut la sfarsitul primelor noua luni ale lui 2008 afaceri de 197 de milioane de dolari, in crestere cu 45% fata de anul precedent, iar profitul operational (EBITDA) a fost de 82 de milioane de dolari, ceea ce a insemnat un plus de 43% fata de valoarea inregistrata in aceeasi perioada din 2007.
     
    Desi anul 2009 a creat panica in randul celor mai multi jucatori de pe piata de media, Acasa mizeaza pe mentinerea publicului sau prin introducerea unei alte premiere: telenovela creata special atat pentru televiziune, cat si pentru internet si telefonul mobil. Astfel, in 2009 Acasa TV va difuza prima telenovela latino-americana, realizata pentru cele trei tipuri de media, o telenovela cu o actrita foarte cunoscuta pe plan international, o productie care va surprinde prin nonconformism, o telenovela atipica.  
     
    Cine este Ruxandra Ion
    • A inceput sa lucreze pentru (Pro TV) Acasa la o luna de la infiintarea postului
    • A fost primul producator independent de emisiuni pentru copii din estul Europei
    • In 1998 lanseaza Acasa TV, primul post romanesc dedicat femeilor
    • In 2004 introduce pe piata media prima telenovela romaneasca
    • In prezent, Ruxandra Ion ocupa si functiile de vice-president MediaPRO Pictures si CME channel & programming strategist.