Cartile de business au devenit foarte populare in ultimii ani,
odata ce a crescut si numarul de conferinte si seminarii tinute de
traineri motivationali. Se pare ca tot mai multi oameni de afaceri
vor sa afle cum au reusit altii si care este cea mai usoara cale
catre atingerea succesului. www.cnbc.com
Pentru a deschide mangazinul, Google s-a asociat cu ABA
(American Bookseller Association)- care planuieste sa faca din noul
serviciu sursa principala de carti online pentru consumatori. In
prezent, Amazon ofera cele mai multe carti si reviste, peste
750.000, scrie eweek.com.
In plus,Google a semnat parteneriate cu majoritatea editurilor
si va oferi sute de mii de titluri de cumparat si milioane de
titluri gratis. Cu fiecare carte achizitionata de catre consumatori
din magazinul Google, editura va primi 63% din valoarea acesteia,
iar Google va lua restul.
In timp ce Amazon ofera carti pentru e-readerul Kindle, Apple
pentru iPad si Barnes&Noble pentru Nook, Google va permite
consumatorilor sa acceseze cartile de pe orice dispozitiv care are
browser web, incluzand tabletele, calculatoarele si
smartphone-urile.
Printre cele mai scumpe carti din lume este Codex Leichester, o
colectie de scrieri stiintifice ce i-au apartinut lui Leonardo da
Vinci. Ii apartine lui Bill Gates si costa 30,3 milioane de dolari.
O alta, “Povestirile din Canterbury”, este scrisa la sfarsitul
secolului al 14-lea de catre Geoffrey Chaucer. Autorul s-a folosit
de aceste povesti pentru a critica societatea engleza a timpului
respectiv si, in special, Biserica. Pretul cartii este de sapte
milioane de dolari.
De asemenea, in topul celor mai scumpe carti din lume se gaseste
si o biblie, cunoscuta si ca Biblia Mazarin, ce marcheaza inceputul
erei Gutenberg si a tiparului. Creata de catre Johannes Gutenberg
in anii 1450, este o lucrare impresionanta din punct de vedere
estetic, pretul ei fiind de 5,4 milioane de dolari, potrivit
makethelist.net.
Anul trecut, BUSINESS Magazin scria ca o carte haute couture, un
album despre bijuterii si o carte de resurse umane sunt printre
cele mai scumpe carti care se gasesc in librarii. In schimb, cele
mai vandute din categoria cu preturi de top sunt cartile de
specialitate – albume de arhitectura, pictura, design, carti de
medicina si istoria literaturii. Criza incepe insa sa rasfoiasca si
paginile din librarii.
Cel care “vinde” cea mai scumpa carte de la noi, cu 2.099 de
lei, este insusi Valentino, creatorul de moda cu 40 de ani de
cariera, o forta economica a Italiei (pana de curand), in ciuda
faptului ca nu a facut niciodata profit cu linia haute couture.
“Una grande storia italiana” e titlul unei biografii presarate cu
fotografii si desene din colectia sa, secvente din sedinte foto,
reclame si alte documente, inclusiv interviuri cu cei mai apropiati
colaboratori. Cartea, vanduta de librariile Diverta, e de asemenea
o editie limitata la 2.000 de exemplare, fiecare semnat de creator,
invelit intr-un material special, cu 6 nuante, in vreme ce cutia
include faimosul rosu Valentino. Editia de arta are doar 100 de
exemplare, la fel semnate, dar acompaniate de printuri ale unor
desene originale din anii ’50-’60. Cea care a editat cartea este
celebra Taschen, care s-a ocupat si a doua cea mai scumpa carte din
istorie, de 12.500 de dolari (GOAT – Greatest of All Time, despre
Muhammad Ali).
Asa au aparut aventurile Alicei in Tara Minunilor si s-a nascut
mitul lui Lewis Carroll, despre care se stie foarte mult si foarte
putin in acelasi timp – scriitor, fotograf, matematician, crestin,
victorian retinut si rebel neinteles, dar mai inainte de toate
dotat cu o imaginatie uluitoare, din care au rasarit aventurile
copilei Alice.
Anul acesta a stat sub semnul capodoperei absurde a lui Carroll
datorita noii adaptari pentru marele ecran, semnata de Tim Burton,
un film care a fost fie adorat de public, fie condamnat de critici
pentru ca si-a permis prea multe libertati fata de textul original.
In orice caz, Burton a reusit sa creeze atmosfera exuberanta,
claustrofoba, deprimanta, absurda a cartii, chiar daca a mai
amestecat/fuzionat personajele, iar Alice nu prea mai e o
copila.
De aici si pana la explozia Alice in toata lumea nu a fost decat un
singur pas – vitrine tematice Alice in Tara Minunilor in marile
magazine ale capitalelor lumii, colectii de moda inspirate de
Alice, tablouri, decoratiuni, mobilier, papusi, tricouri etc.
Dincolo de toate aceste elemente de recuzita, Alice ramane la fel
de populara si chiar obsedanta la aproape 150 de ani de la nastere.
Si la urma urmei nu e vorba decat despre o fetita plictisita, care
urmareste un iepure si se pomeneste intr-un univers alternativ,
populat de regine insetate de sange, palarieri nebuni, omizi
fumatoare si pisici sarcastice.
La care se poate adauga orice creatura nascocita de imaginatia
cititorilor, pentru ca de fapt acesta este secretul lui Alice –
matematicianul Lewis Carroll (adica Charles Lutwidge Dodgson) a
gasit formula perfecta pentru a ne hrani imaginatia. Cu siguranta,
e una dintre cartile cu care nu vom face focul in cazul unei noi
ere glaciare.
Lewis Carroll, “Aventurile lui Alice in Tara
Minunilor”, Editura Cartier, Bucuresti, 2010
Aparitii noi:
Suspans englezesc
Nimic nu poate fi mai palpitant decat ancheta unei crime
misterioase comise intr-un castel englezesc. Toate ingredientele
suspansului tip Agatha Christie sunt acolo – atmosfera rece,
decorul si personajele. Romanul lui Gilbert Adair, “Inscenarea lui
Roger Murgatroyd”, pare un omagiu adus romanului politist
englezesc. O reuniune de prieteni intr-un castel englezesc, cu
ocazia Craciunului, se transforma in scena unei crime imposibile.
Toti au motivele si intentia de a-l ucide pe Raymond Gentry,
editorialistul unei gazete mondene londoneze. Iar cand stapanul
castelului cade si el victima, lucrurile se complica. Noroc cu
fostul inspector al Scotland Yardului si o autoare de romane
politiste.
Gilbert Adair “Inscenarea lui Roger Murgatroyd”,
Editura Trei, Bucuresti, 2010
O alegere bizara
Este numai unul dintre capitolele cartii “Irational in mod
previzibil”, un roman amuzant despre festele pe care ni le joaca
propria minte si care ne arata cum sa nu ne lasam pacaliti de
inconstient. Cand il citesti ai impresia ca te uiti la o comedie
cinica, in stilul “Burn after reading”, iar Dan Ariely, titularul
catedrei James B.Duke de economie comportamentala, explica
ratiunile alegerilor noastre bizare, pe piata si in afara ei. De la
forta remediilor placebo pana la placerile unui pahar de Pepsi,
Ariely dezbate teoria economica pe intelesul tuturor, in dulcele
stil american, presarata cu experimente, idei interesante si
anecdote.
Dan Ariely, “Irational in mod previzibil”, Editura
Publica, Bucuresti, 2010
Din aceasta vasta experienta, Bishop a strans o sumedenie de exemple despre cum se poate reusi in afaceri, pe care le-a adunat, dupa terminarea studiilor de jurnalism, intr-o carte ce l-a facut cunoscut: “Cum sa vinzi un homar”. Un volum cu mici povestiri ce descriu situatii concrete din lumea afacerilor si ofera, in absenta oricarui discurs teoretic, invataturi si solutii la probleme des intalnite. Dificultatile pe care trebuie sa le depaseasca proprietarii de mici afaceri sau oamenii de marketing sunt oferite drept pilde intr-o maniera hazlie si insolita.Dintre cele 17 astfel de istorii, am ales sa v-o prezentam pe cea care da titlul volumului.
Pe cand era inca student la facultate, Bishop era ajutor de bucatar intr-un restaurant din Toronto, iar ambitiile lui profesionale erau destul de limitate, ceea ce l-a facut sa ezite indelung atunci cand i s-a oferit promovarea ca ospatar. La un moment dat, cand conducerea restaurantului a lansat “Concursul homarilor”, menit sa creasca vanzarile de meniuri cu homari, existenta lui profesionala a intrat in impas. Incurajati de patroni sa foloseasca “vanzarea sugestiva”, ospatarii isi intrebau clientii, dupa ce acestia comandau, “daca nu cumva doresc totusi o garnitura de homar la friptura”. Rezultatele au fost mediocre (homarul este foarte scump), iar maniera de marketing i s-a parut delicatului domn Bishop prea agresiva (cum de fapt si era).
Consultandu-se cu mentorul sau, Marketing Mike, afla in sfarsit solutia pentru a deveni castigatorul concursului: “Problema este ca tu si ceilalti ospatari – i-a spus Mike – va straduiti prea tare sa vindeti homari, cand de fapt ar trebui sa-i promovati!”. Aceasta este, de fapt, diferenta dintre vanzare si marketing: vanzare inseamna sa bati la usa cuiva incercand sa-i vinzi ceva, iar marketing inseamna sa faci astfel incat sa ii determini pe clienti sa bata la usa ta.
Bill Bishop “Cum sa vinzi un homar”,
Editura All, Bucuresti, 2009
Aparitii noi:
Tania French “Padurea”,
Editura RAO,
Bucuresti, 2009
Gerard Leleu “Barbatul de azi explicat femeilor”,
Editura Trei, Bucuresti, 2009
Cartile in format audio, descarcate de pe internet sau cumparate pe un suport fizic, cum ar fi spre exemplu un CD, au devenit populare in ultimii ani, mai ales in randul celor care nu mai au prea mult timp la dispozitie pentru lectura. Cartile audio pot fi ascultate in masina, atunci cand soferul sta in trafic mai mult timp, sau intr-un mijloc de transport in comun, pot fi savurate la sala de fitness pe orice fel de player de melodii digitale, iar exemplele pot continua. “O mama care are un copil mic imi spunea recent ca ea <citeste> foarte des astfel de carti audio cand este acasa, in timp ce face alte treburi prin casa”, spune Maggie Killackey Jurgensen, purtator de cuvant al bibliotecii Chicago Public Library.
Desi au inceput sa capteze atentia publicului numai de cativa ani, cartile audio exista si sunt folosite deja de cateva decenii, in special de oamenii cu deficiente de vedere. Mediul de stocare a acestor carti a evoluat de-a lungul timpului, de la discuri de vinil la casete audio si apoi la compact discuri, pentru ca acum sa devina posibila descarcarea de fisiere audio de pe internet, gratuit sau contra cost, si stocarea lor in memoria playerelor digitale de genul popularului iPod.
Foarte multe dintre bibliotecile publice, in special din SUA, ofera in format audio titluri clasice precum operele lui Shakespeare sau Biblia. In ultimii cinci ani, industria mondiala a cartilor audio, evaluata de Audio Publishers Association la 923 de milioane de dolari (aproape 587 de milioane de euro) in 2007, a fost sustinuta insa mai degraba de carti mai usoare, precum romanele politiste ale Agathei Christie sau thrillerele lui John Grisham.
“Editurile au inceput sa priveasca versiunile audio ale cartilor ca pe o alternativa, destul de rentabila de altfel, a cartilor tiparite”, observa Scott Wasinger, purtatorul de cuvant al Online Computer Library Center, care furnizeaza carti audio prin divizia NetLibrary.
Doua dintre sursele cele mai populare de carti in format audio sunt Audible.com si serviciul de descarcare de continut iTunes al Apple. Acesta din urma vine cu un avantaj considerabil fata de bibliotecile publice sau de alte magazine online, pentru ca ofera acces nelimitat la o carte audio odata ce aceasta a fost cumparata si descarcata pe computer. In schimb, modelul de business bazat pe Digital Rights Management (DRM), adoptat in special in SUA, presupune codarea fisierelor astfel incat numarul de copii posibile ale unei carti sa fie limitat.
In ce priveste Audible, compania ofera o gama foarte variata de publicatii in format audio, printre care si ziare sau reviste, numarand in total 80.000 de inregistrari, adica 180.000 de ore de auditie, pe cele patru site-uri ale sale din SUA, Marea Britanie, Germania si Franta. Compania a fost cumparata recent de Amazon.com, cel mai mare comerciant online de carte, in special pentru baza de 457.000 de utilizatori inregistrati, doua treimi dintre acestia platind un abonament lunar pentru serviciile Audible.
Desi economisesc atat timpul cititorului, care poate asculta cartea in timp ce se ocupa cu altceva, cat si spatiu in rafturile bibliotecilor, cartile in format audio au totusi nevoie de un spatiu de stocare destul de mare. In format audio, o carte de aproximativ 100 de pagini ocupa in jur de 140 MB de spatiu din memoria playerului de melodii digitale. Posesorii de playere cu memorie mica au insa alternative, cum ar fi computerul, sistemul de sunet sau CD playerul din masina.
BIBLIOTECA DE AFACERI
BUSINESS Magazin va oferi, incepand din data de 9 aprilie, cele mai bune carti de management in format audio. Pe parcursul a 7 editii vor fi distribuite impreuna cu revista numai la punctele de difuzare a presei CD-uri audio care vor contine titluri precum “Sase palarii ganditoare” de Edward de Bono, “Stiinta de a deveni bogat”, de Wallace D. Wattles sau “Cine mi-a luat cascavalul”, de Spencer Johnson.
De ce sunt cartile ultimul bastion al erei analogice?“ Cu aceasta intrebare si-a inceput Jeff Bezos, directorul executiv al magazinului online Amazon, discursul la un eveniment ce a avut loc saptamana trecuta la W Hotel din New York. „Cartile se opun cu incapatanare digitalizarii“, a continuat el, „si cred ca exista un motiv foarte bun pentru asta: sunt o tehnologie atat de evoluata, cu o experienta de 500 de ani in domeniu, incat sunt greu de inlocuit.“
Seful Amazon a prezentat in acest fel, in fata unui public de cateva sute de persoane, un echipament electronic numit Kindle, un soi de ecran portabil de mici dimensiuni, care cantareste 290 de grame – mai putin decat o carte obisnuita si care poate fi folosit pentru citirea cartilor in format digital, asa-numitele e-books. „Lucram la Kindle de mai bine de trei ani“, a spus Bezos, lasand astfel sa se inteleaga faptul ca nu a facut la intamplare acest prim pas catre segmentul electronicelor, in incercarea de a se impune pe o piata unde niciun alt concurent, aici fiind inclusa si compania japoneza Sony cu al sau Reader, nu a reusit sa castige dominatia.
„Cartile digitale sunt considerate un segment de nisa, care pana acum nu au avut atat de mult succes pe cat se credea initial“, recunoaste Scott Devitt, analist in cadrul companiei Stifel Nicolaus. In urma cu sase ani, optimistii din industria cartilor prevedeau cresteri de 400% de la an la an pentru cartile in format digital, urmand ca numai piata din SUA sa ajunga la o valoare de 25 de miliarde de dolari (in jur de 17 milioane de euro) in 2008. Vanzarile de carti in format digital si de echipamente de e-lectura nu au avut nicidecum acest succes, piata americana de e-books fiind estimata in prezent la 15-25 de milioane de dolari (10-17 milioane de euro), potrivit lui Arthur Klebanoff, directorul executiv al editorului de carti digitale Rosetta Books LLC. Mai mult, diferite companii cu afaceri pe acest segment – Xerox Corp, Philips Electronics sau Barnes & Noble – au renuntat de-a lungul timpului la diviziile de carti in format digital.
Kindle ar putea insa propune un model de business de viitor in aceasta industrie, crede Devitt, analistul Stifel Nicolaus, care vede in functiile fundamental diferite fata de cele ale principalului competitor, Sony Reader, o oportunitate pentru piata cartilor digitale. „Se vede ca modelul Sony a fost conceput de oameni cu o gandire tehnologica, pe cand Kindle e mai prietenos cu cititorii“, considera Evan Schnittman, vicepresedinte in cadrul Oxford University Press. Practic, Amazon mizeaza pe o strategie similara cu cea adoptata de Apple in urma cu sase ani, cand a lansat popularul player de melodii digitale iPod, oferind melodii prin magazinul online iTunes: integrarea echipamentului (produs de o companie din China) cu un pachet de servicii online, segment in care Amazon are o experienta vasta.
Si totusi, tocmai acest model este cel care a starnit controverse aproape imediat dupa anuntul lui Jeff Bezos. Dupa parerea unora din comentatori, Kindle are doua probleme esentiale – costul ridicat in raport cu cel al unei carti obisnuite si designul extrem de incarcat cu butoane, in timp ce tendintele in domeniu propun echipamente cu design minimalist si cat mai putine butoane. Aparatul costa 400 de dolari (putin pes-te 270 de euro), mai scump cu 100 de dolari fata de pretul versiunii imbunatatite a echipamentului de e-lectura Reader, lansata de Sony in luna octombrie. „Amazon ar trebui sa dea echipamentul gratuit, mai ales in conditiile in care accesul la continut nu este gratuit nici atunci cand ai deja un document sau o carte digitala“, scrie un comentator sub pseudonimul DrXym pe marginea unui articol despre Kindle publicat in presa internationala.
Amazon ofera gratuit numai accesul la internet wireless pe echipament, avand in acest sens un contract incheiat cu Sprint, dar continutul descarcat de utilizatori pe Kindle este contra cost. Astfel, o carte din selectia de aproximativ 90.000 de titluri oferite deocamdata de Amazon costa in medie 10 dolari (6,7 euro), in timp ce pentru a transfera un document digital, pe care deja il detin din alte surse, in memoria echipamentului, utilizatorii trebuie sa plateasca o taxa de 10 centi (la Sony Reader accesul la fisiere este gratuit). „Oamenii nu trebuie sa aiba un computer la indemana pentru a putea cumpara cartile digitale, conectivitatea la internet facand posibila aceasta activitate direct de pe Kindle“, spune Jeff Bezos.
Parerea lui DrXym este insa contrazisa de veggirl, care cheltuie lunar in jur de 200 de dolari (135 de euro) pe carti si care gaseste totusi varianta echipamentului digital mai economica, fiindca, dincolo de pretul ridicat al aparatului, cartile in format digital din oferta Amazon sunt mai ieftine decat cele tiparite. „E drept, nu as plati inca 400 de dolari pentru Kindle, dar cand se mai ieftineste putin chiar va fi o investitie buna“, spune ea, aducand argumentul ca in memoria echipamentului incap, in functie de dimensiune, aproximativ 200 de carti digitale, pe cand in biblioteca ei isi gaseste mai greu locul acelasi numar de carti. Iar daca in ecuatie intra si un card de memorie pentru echipamentul digital, numarul cartilor care incap in memorie ajunge la 1.000.