In 2008, agentia de marketing BrandsOn a avut o cifra de afaceri
de 5,2 mil. euro, cu un profit de peste 100.000 euro.
Cititi mai multe pe www.zf.ro
Tag: Media
-
thegroup a preluat 51% din actiunile agentiei de marketing BrandsOn
-
Tranzactia deceniului in media: s-a vandut NBC Universal
Acordul semnat joi de Comcast şi General Electric – un
conglomerat industrial de anvergură, extins în aproape toate
sectoarele economice din SUA, evalueaza grupul NBC la 30 de
miliarde de dolari.
Cititi mai multe pe www.zf.ro -
Rupert Murdoch: Jurnalismul este “o marfa scumpa.
In prezent, seful News Corp incearca sa introduca taxe de
accesare pentru continutul online al publicatiilor din portofoliu:
The Times, The Sun si New York Post.
Ideea, enuntata de magnat in nenumarate randuri, a fost sustinuta
in cadrul unei conferinte organizate de autoritatile de
reglementare in domeniul media
Cititi mai multe pe www.mediafax.ro -
Piata de publicitate a scazut cu aproape 40%
“Dupa cativa ani efervescenti, in 2008, piata romaneasca
inregistreaza o crestere de doar 12% – cea mai timida evolutie din
2003 pana astazi – pentru ca anul acesta Media Fact Book sa
prezinte o piata definita invariabil de scadere”, Octavian Popescu,
managing director Initiative Media.Chiar daca dintre toate mediile, televiziunile au continuat sa
atraga cei mai multi bani, reprezentantii Initiative Media
estimeaza ca, pana la sfarsitul anului, si aici vom vedea scaderi
de 33% fata de 2008. Tot in aceleasi marje se incadreaza si
scaderile de pe radio si outodoor (35-40%). De asemenea, bugetele
atrase de print vor fi, la sfarsitul anului, cu aproximativ 50% mai
mici decat in 2008. Despre o relativa crestere putem vorbi si in
ceea ce priveste Internetul, unde investitiile se cifreaza la 16
milioane de euro, cu 3 milioane mai mult decat anul trecut.Chiar daca datele Media Fact Book arata ca printul a suferit
cele mai mari scaderi, Octavian Popescu spune ca, pe acest segment,
viitorul va fi al publicatiilor care vor veni cu editoriale foarte
puternice. |n plus, tabloidele si revistele de business vor
continua sa atraga investitori in publicitate pentru ca reprezinta
cel mai bun mediu pentru categorii precum retailul sau serviciile
financiare.Televiziunile grupului MediaPro – Pro Tv, Acasa, Pro Cinema,
Sport.ro si MTV – au atras, in 2008, circa 54% din veniturile nete
din publicitatea TV, in conditiile in care toate televiziunile din
Romania au atras 62% din veniturile totale nete din publicitate,
adica 337 de milioane de euro.Posturile TV din grupul MediaPro au fost urmate de televiziunile
din trustul Intact, care au atras 20% din bugetele de publicitate
TV; posturile SBS (Prima TV si Kiss TV) si televiziunile din
portofoliul Societatii Romane de Televiziune au atras cate 6%, in
timp ce Realitatea Media si Kanal D au avut cate 5, respectiv
4%. -
O reclama simpla, cat mai simpla
“Simplu e noul sofisticat.” Pare sa fie principiul pe care il aplica cei care sunt constienti ca desi e criza, fara publicitate nu se poate. Asa ca, la intalnirile cu agentiile de media, directorii de marketing vin cu o tinta precisa – riscuri cat mai mici. “{i anul trecut clientii erau destul de reticenti la modelele neconventionale, pentru ca erau si mai scumpe, si mai riscante. Acum, de cand este mai greu sa investesti fara sa stii exact ce beneficii vei obtine, toata lumea merge pe zona simpla si sigura”, spune Laura Badea, strategy director la Omnicom Media Group.
Aceasta caracteristica din ce in ce mai pregnanta in comportamentul de consum de publicitate al companiilor face ca, in continuare, televiziunea sa fie mediul cel mai cautat si, cum spun specialistii din domeniu, cel mai avantajos in functie de criteriul “cost per mie”, adica raportul dintre costurile necesare pentru a atinge un esantion de 1.000 de persoane. “Clientii au nevoie de un ROI (randamentul investitiei – n. red.) mai mare ca niciodata si, pe baza experientei trecute, e evident ca televiziunea ramane cea mai sigura din acest punct de vedere. {tii exact ce primesti pentru banii pe care ii dai”, spune Maria Tudor, managing director al Zenith Media.
Faptul ca anul acesta a fost destul de agitat in ceea ce priveste distributia banilor pentru publicitate, pe fiecare mediu in parte, nu a schimbat mai deloc ierarhia mijloacelor preferate pentru comunicare. Astfel, potrivit estimarilor Omnicom Media Group, anul acesta, aproximativ 63% din bugetele de marketing au fost directionate catre TV, 14,5% catre presa scrisa, 12,5% pentru panotaj, in timp ce radioul si internetul au atras 6,5, respectiv 3,5% din bugete. “Clientii isi doresc ce si-au dorit si pana acum, doar ca au aparut restrictiile de buget. {i cand esti pus sa tai de undeva, primele care sunt pe lista sunt actiunile de BTL (modalitati neconventionale de promovare – n. red.), PR si abia apoi din ATL (forme traditionale – n. red.). Pe orice target ai lucra, TV-ul ramane cea mai sigura investitie – multi clienti imi spun ca TV-ul vinde”, spune Carmen Lixandru, managing director al Mediacom.
Asta in ciuda faptului ca la inceputul anului erau din ce in ce mai multe voci care sustineau ideea ca anul 2009 va fi unul crucial pentru zona de publicitate online, care va creste exploziv. “Online-ul este un mediu care va creste in valori absolute mici, fiind un mediu care inca atrage investitii mici”, apreciaza Roxana Buha, buying director la Starcom MediaVest Group.
Acum, mai cu seama de cand preturile au scazut, televiziunea pare din ce in ce mai atractiva pentru cei care cred ca este un moment bun pentru a capata sau pentru a-si creste vizibilitatea. “Nici nu puteam alege un an mai bun pentru a face campania de rebranding, pentru ca pe zona de servicii financiare sunt foarte putini care mai comunica. Ca medii de promovare, am putut sa facem cam ce am vrut pentru ca spatiile de publicitate nu mai sunt vandute integral, iar preturile sunt mult mai avantajoase decat anul trecut”, spune Ioana Laura Pasca, directorul de marketing al Uniqa Asigurari, companie care, in momentul de fata, se afla in plina campanie de rebranding. In aceste conditii, acum Uniqa apare si la televizor, si in presa scrisa, are si panouri raspandite in oras si reclame pe internet. Bugetul de promovare s-a incadrat in “pretul pietei”, adica a depasit un milion de euro.
-
Greseala d-lui Murdoch
Conform canoanelor jurnalistice romanesti, acest text despre new media, continut platit pe internet si viitorul presei tiparite, ar trebui deschis cu un scurt text, de vreo 300 de semne, care sa ii lamureasca pe cititori despre continut, dar care sa ii trezeasca si curiozitatea. Trebuia sa continue cu experienta unei persoane reale si cu opiniile acesteia, apoi sa extrapoleze experienta prezentata si sa o aseze intr-un context, sa analizeze diferentele intre media clasica si cea electronica, sa prezinte cat mai multe opinii ale “jucatorilor” implicati in noul si vechiul jurnalism si, eventual, sa traga si o concluzie.
Cum trasul concluziilor implica si o doza de gandire, ziaristii lenesi sau grabiti folosesc un artificiu, de genul “ramane de vazut daca bla, bla, bla…” Tot ce am insirat pana aici trebuie sa va fi plictisit ingrozitor daca sunteti un tip atras de rapiditatea si laconismul Twitter. Daca, insa, credeti ca informatia sau mesajul poate veni in mult mai multe moduri decat stilul direct, frust, lipsit de floricele de stil, atunci puteti trece la prezentarea faptelor. Aparentul conflict intre old si new media, adica dintre presa tiparita, platita la chiosc sau abonament si cea electronica – publicatii electronice, agregatori de stiri sau bloguri, nu mai este o stire; dar atunci cand 500 de publicatii americane si europene adera la un proiect al companiei americane Journalism Online, o platforma cu plata care va permite abonatilor sa acceseze continutul site-urilor, avem o noutate suficient de puternica cat sa iste discutii in lumea larga, editoriale, analize si o sumedenie de postari.
Pentru o presa marcata de reducerea incasarilor din publicitate anuntul celor de la Journalism Online vine in siajul celui facut recent de Rupert Murdoch, CEO al News Corp., privind extinderea sistemului de micro-plati practicat acum de site-ul Wall Street Journal la toate publicatiile din portofoliu, ziare din Marea Britanie, Statele Unite si Australia. O dimensiune a situatiei o ofera valoarea pierderilor inregistate de News Corp. in anul fiscal incheiat in iunie, de 3,4 miliarde de dolari. News Corp., care inseamna printre multe altele canalele TV Fox si Sky, tabloidele Sun si News of the World, Wall Street Journal sau revista Vogue, inregistra la finele anului fiscal 2008 un rezultat net de 5,3 mld. dolari. Demersul celor 500 si al publicatiilor mogulului Murdoch se bazeaza intr-o masura importanta pe experienta Financial Times, care isi taxeaza utilizatorii online din 2002.
“Eram considerati niste ciudati. Am fost destul de singuri in lumea continuturilor online platite. Dar a devenit destul de clar ca doar veniturile din publicitate nu pot sustine modelul de business online. Jurnalismul de calitate trebuie platit”, spune John Ridding, CEO al Financial Times. Mediafax noteaza ca “ft.com” are 117.000 de abonati la nivel mondial, o audienta nu impresionanta, dar care mentine profitabilitatea platformei, pentru ca pretul abonamentelor este destul de ridicat, intre 300 de dolari si 700 de euro pe an, pentru editia tiparita si acces total online, in functie de regiune. Publicatia intentioneaza sa adopte si un sistem de micro-plati pentru articole, ca o alternativa la abonamente.
“Tras” spre Romania, asa cum ne invata susinvocatele canoane jurnalistice, subiectul presa online contra cost este valabil, dar, sa fim realisti, numai la nivel teoretic. Aceasta pentru ca nici dimensiunea pietei, nici nivelul de trai si nici interesul sau calitatea publicului nu par a sustine o astfel de initiativa. Pe de alta parte, la mai multe si dureroase rasuciri ale cutitului in rana – este vorba de mentinerea crizei economice, de scaderea in continuare a veniturilor din publicitate si de reducerea vanzarilor pentru editiile tiparite ale publicatiilor, dar si odata cu multiplicarea initiativelor asemanatoare pe plan international demersul s-ar putea concretiza, totusi, si pe piata romaneasca, dispusa in general sa imite modelele straine si mai putin dispusa la initiative originale. Iar cele mai importante sunt nuantele. Continutul. Unii ii spun content. Este greu de creat, daca vrei sa lucrezi cum trebuie, daca iti respecti clientii si daca vrei sa le fie util.
-
Murdoch: A trecut vremea stirilor gratis
"Ultimul an a fost cel mai greu din istoria recenta, iar performanta financiara din 2009 (pierderi nete de 3,4 mld. $) reflecta contextul economic scazut cu care ne-am confruntat pe parcursul anului” a precizat Murdoch.
Dupa ce veniturile din publicitate s-au prabusit din cauza crizei, Murdoch a declarat ca era stirilor accesibile tututor pe internet a trecut, scrie The Guardian.
"Jurnalismul de calitate nu e ieftin, revolutia digitala a deschis canale de distributie noi si ieftine dar nu a facut continutul gratuit. Intentionam sa percepem tarife pe toate site-urile noastre de stiri.
-
Pro TV: Profit operational de 15,4 mil. $ in T2
La sase luni, cifra de afaceri a fost de 84,5 milioane dolari, fata de 137,8 milioane dolari in primele sase luni din 2008. Profitul operational (EBITDA) al companiei Pro TV a fost de 15,4 milioane dolari in trimestrul doi din acest an, comparativ cu 38,2 milioane dolari in perioada similara a anului trecut. La sase luni, profitul operational a fost de 22,5 milioane dolari, fata de 61,6 milioane dolari in perioada similara din 2008.
Compania Pro TV face parte din grupul american CME, care si-a anuntat miercuri dimineata rezultatele financiare pentru trimestrul doi. Astfel, cifra de afaceri a companiei a fost de 186,1 milioane dolari, fata de 304,8 milioane dolari in trimestrul doi din 2008, iar la sase luni cifra de afaceri a fost de 327,4 milioane dolari, fata de 527,8 milioane dolari anul trecut. Profitul operational a fost in trimestrul doi de 29,6 milioane de dolari, fata de 120 de milioane de dolari in trimestrul doi din 2008. La sase luni, profitul operational al CME a fost de 45,1 milioane dolari, fata de 185 mil. dolari in prima jumatate din 2008.
CME opereaza mai multe posturi de televiziune in Europa Centrala si de Est. Din cauza crizei economice, pietele de advertising au fost extrem de lovite in acest an, ceea ce a dus la reducerea veniturilor CME. Romania este a doua piata pentru grupul CME, dupa Cehia.
-
BusinessWeek, scoasa la vanzare
O sursa apropiata sustine ca situatia este rezultatul pierderii a 30 procente din vanzarile din advertising in cel de-al 2-lea trimestru al acestui an, avand in vedere recesiunea economica si competitia sporita in domeniul vanzarilor de publicitate.
Bloomberg adauga ca reprezentantii McGraw-Hill si Evercore Partners au refuzat sa comenteze.
Business Week a fost fondata in 1929 si are aproape 190 de angajati, conform website-ului sau. Publicatia are 4.8 milioane de cititori saptamanal din 140 tari. Potrivit Publisher Information Bureau, sapamanalul a suferit o scadere de 30 procente in vanzarile de publicitate din al 2-lea trimestru, pana la 43,9 de milioane de dolari, comparativ cu media industriei de 22 procente.
