BusinessMagazin

Tag: FMCG

  • Müller vrea o felie mare din piata iaurturilor

    Israelianul Jacob Katz a venit pentru prima oara in Romania in 1992, ca vicepresedinte Pepsi, pozitie in care a ramas cativa ani. La inceputul acestui an s-a intors cu o noua misiune: lansarea brandului Müller pe piata lactatelor si un loc in top trei pana in 2009.

     

    Compania germana Müller a intrat recent pe piata din Romania prin intermediul unui joint venture cu grupul CBC Israel (din care face parte si Coca-Cola Israel) si planuieste ca in urmatorul an sa construiasca o fabrica de lactate printr-un proiect de tip greenfield sau sa achizitioneze un producator local.

     

    Deocamdata, Müller aduce in Romania iaurturi importate din Germania, pe care le depoziteaza in spatiile detinute in Bucuresti, Timisoara, Cluj si Iasi. Saptamana trecuta, producatorul a lansat iaurtul cu fructe Froop, iar acum cateva zile iaurtul simplu Bianco. Produsele sunt disponibile in 18 lanturi de retail, urmand ca in scurt timp sa aiba o acoperire totala.

     

    Reprezentantii Müller Romania nu au oferit cifre legate de investitii, bugetul de marketing sau estimarile de vanzari, insa afirma ca in urmatoarea perioada doresc sa castige o pozitie buna pe piata si sa familiarizeze consumatorii cu brandul.

     

    "Vom fi unici si surprinzatori", afirma Tzafrir Granat, vicepresedinte de marketing al Müller Romania, aratand ca iaurturile Müller vor intra pe o nisa prin primul iaurt alb simplu dulce, dar si prin alte inovatii in materie de lactate pe piata romaneasca.

     

    Müller este o afacere de familie cu o istorie de peste 110 ani, condusa astazi de Theo Müller, reprezentantul celei de-a treia generatii. La nivel de grup, compania este al doilea producator european de lactate, cu 5000 de angajati si o cifra de afaceri de 2,3 miliarde de euro in 2007.
     

  • Seful Mega Image pleaca din Romania

    John Kyritsis se afla in Romania din 2003, mai intai ca director financiar al lantului de supermarketuri Mega Image, iar din 2004 ca director general. Din toamna, acesta va deveni presedinte al Lion Super Indo din Indonezia, parte a Grupului Delhaize, din care face parte si Mega Image.

     

    Pe parcursul mandatului lui Kyritsis in Romania, Mega Image a crescut numarul de magazine de la 15 la 25 si a trecut printr-o schimbare de strategie. In plus, anul acesta, prin achizitia lantului La Fourmi, numarul de magazine a crescut cu 14 unitati.“Mega Image este inca la inceput si isi va continua dezvoltarea, deoarece exista un mare potential in Romania. Eu voi continua sa fac parte din acelasi Grup, dar intr-o alta companie cu multe provocari: Lion Super Indo” a declarat John Kyritsis.

     

    Noul director general Mega Image este Xavier Piesvaux, de nationalitate franceza, in prezent director operational al retelei. Acesta va raporta direct catre Konstantin Macheras, CEO in cadrul Alfa Beta Vassilopoulos Grecia, care s-a alaturat Grupului Delhaize in 1997, arata un comunicat al companiei.

     

    Din 2005, Xavier Piesvaux a fost director operational responsabil cu administrarea zilnica a supermarketurilor Mega Image. Inainte de a se alatura Grupului Delhaize in 2005, a lucrat in Franta la Comptoirs Modernes pana la preluarea acesteia de catre Carrefour. Intre 1999 si 2003, Xavier Piesvaux a lucrat pentru Carrefour in Brazilia si China, ca director operational la Champion Brazilia, respectiv director general al Champion China.

     

    Totodata, in cadrul Mega Image se vor realiza si alte schimbari la nivel de top management: Mircea Moga, in prezent director IT si logistica, va prelua functia de director operatiuni si IT, Wim Maris, in prezent director comercial, va prelua functia de director dupply chain, gestionand intregul lant de aprovizionare de la logistica la comercial. Departamentul de Resurse Umane va avea, de asemenea, un nou director in persoana Ilenei Stanciulescu, in prezent manager legal, care va prelua functia de director resurse umane si legal.
     

  • Margarina se zbate sa ia fata untului

    Unilever a decis sa reia anul acesta campania publicitara “Este bine sa mananci margarina”, lansata toamna trecuta la televiziune si pe print. “Am pornit de la faptul ca in Romania s-a creat o prejudecata fata de margarina”, spune Otilia Priceputu, brand manager Rama si Becel la Unilever South Central Europe.

    Desigur, rolul campaniei ar fi sa comunice beneficiile margarinei, dupa cativa ani in care au proliferat informatiile despre efectele negative ale consumului de margarina asupra organismului. Dar oare nu e prea tarziu? Daca la inceputul anilor 2000, margarina cunostea un adevarat boom, astazi consumul casnic scade in mod constant. Care sunt explicatiile? Raspunsul e simplu: diversitatea optiunilor si cresterea puterii de cumparare.

    Astazi, nu numai untul este o alternativa la margarina, ci orice alt produs, iar consumatorii au de unde sa aleaga. “Trebuie luata in considerare atat schimbarea obiceiurilor de consum, inclusiv in ceea ce priveste luarea micului dejun, cat si cresterea preferintei pentru alte alimente, cum ar fi cereale pentru micul dejun, iaurt, crema de branza sau altele”, afirma Raluca Raschip, consumer tracking director la compania de cercetare a pietei GfK Romania.

    Cifrele GfK arata ca in 2007 consumul casnic de margarina a scazut in valoare cu 14% fata de anul precedent, in timp ce consumul de unt a crescut in volum cu 50%. Categoriile concurente pot fi comparate si din punctul de vedere al profilului socio-demografi  al gospodariilor. Consumatorii de margarina sunt, in general, familii numeroase (4-5 membri), cu varsta capului gospodariei intre 30 si 49 de ani, dar si peste 60 de ani, cu copii pana in 14 ani. De cealalta parte a baricadei se afla consumatorii de unt: familii mai tinere, formate din 3-4 membri, din mediul urban si cu venituri mai ridicate, conform GfK.

    Unilever si Orkla Foods sunt principalii producatori de margarina de pe piata romaneasca, acoperind peste 90% din volumul acestei categorii. Cei doi mari jucatori au detinut 96,6% din volumul categoriei si 97,6% din valoarea acesteia in perioada martie 2007 – februarie 2008, potrivit unui studiu al MEMRB. Unilever este prezent pe piata margarinei cu un portofoliu de trei branduri: Delma, Rama si Becel. Cele trei branduri se adreseaza unor consumatori diferiti. Delma (prezenta pe piata in cinci sortimente) are avantajul pretului accesibil, in timp ce Rama (prezenta in trei variante) mizeaza pe continutul nutritional mai ridicat. Becel este un produs adresat segmentului premium, lansat in mai 2007.

    La inceputul anului trecut, Unilever a lansat si margarina pentru gatit Delma Universal. “In cursul anului trecut, consumul de margarina a continuat sa fie relativ stabil, iar segmentul margarinei pentru gatit a inregistrat o usoara crestere in volum. Ne asteptam ca in 2008 consumul de margarina tartinabila sa fie stabil, iar consumul de margarina pentru gatit sa isi continue cresterea intr-un ritm mai ridicat decat in 2007”, spune Otilia Priceputu.

    Orkla Foods Romania este prezenta pe piata cu cinci branduri: Wiesana, Unirea, Delecta, Holland si Bunatati de la Bunica. La momentul achizitionarii Royal Brinkers Romania, in 2005, in portofoliul Orkla a intrat si marca Matinal, care a fost ulterior retrasa din productia de margarina, dar pastrata in cea de mustar. “Piata de margarina se imparte din punctul de vedere al ambalarii si al utilizarii in margarina la caserole – folosita pentru sandvisuri si gatitul usor – si margarina la pachet, destinata in special realizarii aluaturilor, a prajiturilor, a cremelor, dar si pentru prajit. Orkla este prezenta in ambele segmente, fiind lider de piata in segmentul de pachete”, spune Adriana Dragomir, senior brand manager la Orkla Foods Romania.

  • Covalact, autorizat sa inghita Primulact si Lactate Harghita

    Consiliul Concurentei a autorizat astazi operatiunea de concentrare economica realizata de catre SC Covalact SA prin preluarea controlului unic asupra SC Primulact SA, care la randul sau preia controlul unic asupra SC Lactate Harghita SA, arata un comunicat al CC.

    Covalact Sfantu Gheorghe este unul din principalii producatori de produse lactate din Romania, cu o cifra de afaceri de 21 de milioane de euro anul trecut.

    In urma cu un an, fondul de investitii american SigmaBleyzer a achizitionat 70% din actiunile companiei detinute de Ioan Balan, actualul director general al Covalact. In aprilie anul acesta, fondul de investitii a achizitionat Primulact Miercurea Ciuc si pachetul majoritar al companiei Lactate Harghita.

    Principalele companii de pe piata lactatelor din Romania sunt Friesland Foods, Danone, Albalact, Lactalis si Hochland.
     

  • Apemin Tusnad, venituri in crestere, dar profit in scadere

    Pe primul semestru, compania a ajuns la un profit de 1,2 milioane de lei, investitiile totale realizate de la inceputul anului trecut si pana in prezent cifrandu-se la sapte milioane de euro, potrivit informatiilor furnizare de reprezentantii producatorului.

     

    “Anul trecut am achizitionat o noua linie de imbuteliere, iar anul acesta am pus in functiune siroperia. Am finalizat si noul depozit de produse finite si am continuat investiiile in logistica. Toate acestea provoaca o crestere semnificativa a capitolului amortizare si dobânzi bancare si, ca urmare, au diminuat profitul brut al companiei”, a declarat Zsolt Balazs Becsi, director general al companiei.

     

    Apa minerala Tusnad a realizat 71,5% din vanzari, iar cea plata, Izvorul Zanelor, detine 8% din incasari. Pe termen mediu, compania isi va largi distributia in tara pentru Izvorul Zanelor si pentru bautura necarbonatata deFructe, lansata acum o luna.

     

    Compania a incheiat anul trecut cu o cifra de afaceri de 43,8 milioane de lei, in crestere cu 41,5% fata de 2006, profitul brut majorandu-se cu aproape 60% pana la 3,4 milioane de lei.
     

  • Apemin Tusnad, venituri in crestere, dar profit in scadere

    Pe primul semestru, compania a ajuns la un profit de 1,2 milioane de lei, investitiile totale realizate de la inceputul anului trecut si pana in prezent cifrandu-se la sapte milioane de euro, potrivit informatiilor furnizare de reprezentantii producatorului.

     

    “Anul trecut am achizitionat o noua linie de imbuteliere, iar anul acesta am pus in functiune siroperia. Am finalizat si noul depozit de produse finite si am continuat investiiile in logistica. Toate acestea provoaca o crestere semnificativa a capitolului amortizare si dobânzi bancare si, ca urmare, au diminuat profitul brut al companiei”, a declarat Zsolt Balazs Becsi, director general al companiei.

     

    Apa minerala Tusnad a realizat 71,5% din vanzari, iar cea plata, Izvorul Zanelor, detine 8% din incasari. Pe termen mediu, compania isi va largi distributia in tara pentru Izvorul Zanelor si pentru bautura necarbonatata deFructe, lansata acum o luna.

     

    Compania a incheiat anul trecut cu o cifra de afaceri de 43,8 milioane de lei, in crestere cu 41,5% fata de 2006, profitul brut majorandu-se cu aproape 60% pana la 3,4 milioane de lei.
     

  • Carpatina intra pe segmentul de bauturi necarbonatate

    “Privim cu interes aceste segmente si din 2009 vom incepe productia de bauturi necarbonatate, energizante si apa minerala aromata. In capacitatile de la Baile Herculane se vor investi patru milioane de euro pentru marirea capacitatilor de productie”, a declarat presedintele consiliului de administratie al Lipomin, Mihai Bratu.

     

    Potrivit acestuia, noile capacitati de imbuteliere vor avea o dimensiune similara cu a celor existente, unitatea de la Baile Herculane urmand sa ajunga la finalul anului viitor la o capacitate de imbuteliere de aproximativ 50 de milioane de litri pe an. “Obiectivul nostru pentru 2009 este sa ajungem, la nivel de grup, la o capacitate totala de imbuteliere de 150 de milioane de litri. Pe termen mediu, ne dorim sa fim in primele trei optiuni ale consumatorilor”, a mai declarat Bratu.

     

    Lipomin este prezent pe segmentul de profil cu brandurile Lipova si Carpatina, ultimul dintre acestea beneficiand de refacerea ambalajului, care va intra in comert in perioada urmatoare. Reprezentantul companiei a mai precizat ca Lipomin va ajunge in acest an la o cota de piata de 9 – 10%, obiectivul pentru anul urmator fiind atingerea unei cote de piata de 12%.

     

    Piata locala a apei minerale a fost estimata anul trecut la un total de 1,1 milioane de litri, cei mai importanti jucatori fiind Romaqua, Coca-Cola HBC Romania, European Drinks, Perla Harghitei si Rio Bucovina.

     

    Lipomin estimeaza ca va incheia acest an cu o cifra de afaceri de aproape 10 milioane de euro, obiectivul pentru 2009 fiind atingerea pragului de 15 milioane de euro. Compania este controlata de oamenii de afaceri Horia Simu si Horia Pitulea, prin intermediul companiei Nordexo.
     

  • Carpatina intra pe segmentul de bauturi necarbonatate

    “Privim cu interes aceste segmente si din 2009 vom incepe productia de bauturi necarbonatate, energizante si apa minerala aromata. In capacitatile de la Baile Herculane se vor investi patru milioane de euro pentru marirea capacitatilor de productie”, a declarat presedintele consiliului de administratie al Lipomin, Mihai Bratu.

     

    Potrivit acestuia, noile capacitati de imbuteliere vor avea o dimensiune similara cu a celor existente, unitatea de la Baile Herculane urmand sa ajunga la finalul anului viitor la o capacitate de imbuteliere de aproximativ 50 de milioane de litri pe an. “Obiectivul nostru pentru 2009 este sa ajungem, la nivel de grup, la o capacitate totala de imbuteliere de 150 de milioane de litri. Pe termen mediu, ne dorim sa fim in primele trei optiuni ale consumatorilor”, a mai declarat Bratu.

     

    Lipomin este prezent pe segmentul de profil cu brandurile Lipova si Carpatina, ultimul dintre acestea beneficiand de refacerea ambalajului, care va intra in comert in perioada urmatoare. Reprezentantul companiei a mai precizat ca Lipomin va ajunge in acest an la o cota de piata de 9 – 10%, obiectivul pentru anul urmator fiind atingerea unei cote de piata de 12%.

     

    Piata locala a apei minerale a fost estimata anul trecut la un total de 1,1 milioane de litri, cei mai importanti jucatori fiind Romaqua, Coca-Cola HBC Romania, European Drinks, Perla Harghitei si Rio Bucovina.

     

    Lipomin estimeaza ca va incheia acest an cu o cifra de afaceri de aproape 10 milioane de euro, obiectivul pentru 2009 fiind atingerea pragului de 15 milioane de euro. Compania este controlata de oamenii de afaceri Horia Simu si Horia Pitulea, prin intermediul companiei Nordexo.
     

  • Snack Attack are un nou director general

    Razvan Iancau detine expertiza relevanta in piata de profil din Romania si internationala in domeniul financiar, marketing, vanzari si logistica. Functia de director general al Snack Attack era ocupata pana acum de Florin Banu, unul dintre actionarii companiei.

  • Crestere de 33% pentru Caroli Foods in S1

    Caroli Foods a inregistrat in perioada aprilie-mai 2008 o crestere a cotei de piata de 1,5 puncte procentuale fata de aceeasi perioada a anului trecut, atingand cea mai mare rata de crestere inregistrata de un producator din top 10. Astfel, cu o cota de piata de 10,5% din volum, compania isi mentine pozitia a doua pe piata, conform MEMRB.

     

    Conform studiilor independente de piata, Caroli Foods a avut un ritm de crestere mai rapid decat piata, atat ca valoare, cat si ca volum. Din datele disponibile se remarca faptul ca in perioada aprilie – mai 2008, piata a crescut in volum cu 27%, in timp ce rata de crestere a companiei a fost cu 32% mai mare comparativ cu aprilie – mai 2007.

     

    In ceea ce priveste vanzarile pe segmente se observa ca aproape toate categoriile de produse descresc usor in favoarea specialitatilor care castiga tot mai mult teren in concordantă cu rafinarea preferintelor consumatorilor. Pe segmente, in primul semestru din 2008 – salamul se mentine in top cu 39%, urmat de carnati cu 12%, sunca 11%, cremwursti 10%, specialitati 9%, parizer 8%, pate 2%, diverse 8%.

     

    Investitiile din acest prim semestru au totalizat 8.4 milioane de lei si au fost in principal directionate catre investitia pentru platforma logistica de la Pitesti, dar si catre randamentul productiei.

     

    Caroli Foods produce cinci marci de mezeluri: Gourmet, Caroli, Maestro, Sissi (franciza) si Primo Familia. Pe parcursul celor 12 ani de activitate, Caroli Foods a investit peste 35 de milioane de euro in procesarea si distribuirea mezelurilor. Compania detine doua fabrici la Pitesti, cu o suprafata productiva de peste 18.000 de metri patrati. Grupul Caroli Foods este in principal format din companiile Caroli Prod 2000, T.C. Affaires, INDCARF S.A si Maestro Industries.