BusinessMagazin

Tag: bere

  • Noul presedinte al berii

    Noul presedinte preia conducerea Asociatiei de la Shachar Shaine, presedinte al companiei United Romanian Brewers Bereprod, care a coordonat Asociatia in perioada aprilie 2008 – iunie 2009.

    Stephan Maria Weber detine functia de presedinte al companiei Ursus Breweries din 2007, iar din 2003 este director de vanzari in cadrul companiei SABMiller Europe. Inainte de a se alatura SABMiller a mai lucrat pentru Procter&Gamble si British American Tabacco.

    Asociatia "Berarii Romaniei" a fost fondata in 2004 si reprezinta cea mai mare organizatie de profil din Romania, care acopera peste 80% din industria berii. Asociatia are drept scop promovarea intereselor comerciale ale membrilor sai, incurajarea competitiei loiale si educarea consumatorilor cu privire la consumul de bere.
     

  • Trei beri moldovenesti lupta cu multinationalele. Cine castiga?

    Martens. Bermas. Albrau. Galati, Suceava, Onesti. Cei mai mici trei producatori de bere din Romania nu sunt neaparat ultimii independenti din domeniu – tot fara legatura cu gigantii multinationali este si afacerea cu bere a fratilor Ioan si Viorel Micula, proprietarii European Food & Drinks, cel mai mare grup alimentar local, dar si Romaqua, producatorul apei Borsec, recent intrat pe piata berii cu brandul Albacher. Ce au insa in comun cei trei mici producatori, toti concentrati in zona Moldovei, este faptul ca sunt lipsiti de capacitati mari de productie, de marci cunoscute la nivel national sau de promovare, intr-o piata dominata din ce in ce mai autoritar de cei mai mari producatori de bere la nivel mondial. Heineken, InBev sau Ursus Breweries au cumparat, rand pe rand, producatorii locali, iar vanzarea Bere Azuga de la inceputul acestui an a incheiat seria tranzactiilor importante din domeniu.

    “Restul nici nu mai conteaza pentru ca au cote de piata foarte mici si capacitati reduse de productie”, spune Gheorghe Grec, unul dintre fostii actionari ai Bere Mures, care crede ca doar factorul imobiliar poate sa mai trezeasca vreun interes pentru preluarea unuia dintre cei trei producatori. Martens Galati, Bermas Suceava si Albrau Onesti sunt prezenti in zona lor de productie cu branduri putin consacrate si capacitati de productie de circa 200.000 de hectolitri (spre comparatie, Heineken, liderul pietei, are o capacitate tehnica de 7,7 milioane de hectolitri, dintre care 1,6 milioane de hectolitri preluati odata cu Bere Mures). Intr-un cuvant, le lipseste exact ceea ce cauta o multinationala atunci cand se uita dupa achizitii pe o piata locala – capacitate de productie importanta si marca puternica. “Producatorii ramasi independenti nu au vreo marca puternica si cei mari au deja suficienta capacitate de productie in Romania”, crede Shachar Shaine, presedintele United Romanian Breweries Bereprod, producatorul marcii Tuborg, adaugand ca multinationala pe care o reprezinta nu a fost si nici nu este interesata de vreo achizitie.

    Cei trei mici producatori nici nu s-au prea gandit la acest colac de salvare: Vasile Joanta, directorul producatorului galatean Martens, spune ca, desi nu a primit oferte de preluare pana acum, ci doar “intrebari pe diverse cai, de explorare si atat”, el se declara totusi deschis unor astfel de discutii pe viitor. “Nu ne-am pus inca problema evaluarii companiei in vederea vanzarii, dar nici nu o excludem, cel putin teoretic”, declara Joanta, care nu vede noi tranzactii pe piata berii, afirmand ca nu se mai cumpara capacitati de productie. Rezervat in a face astfel de declaratii este si Constantin Gatej, directorul general al Bermas Suceava, care nu a dorit sa comenteze pe marginea acestui subiect la solicitarea BUSINESS Magazin, precizand doar ca “firma noastra nu se afla intr-o situatie disperata care sa presupuna cautarea unor solutii de supravietuire”.

    Posibilitatile pentru noi miscari de concentrare pe piata berii sunt cu atat mai limitate cu cat criza ii va face pe marii producatori sa-si revizuiasca in scadere planurile de productie pentru anul acesta, dupa cum declara Gheorghe Grec. Primele semne au fost date deja de anul trecut, cand piata a crescut in volum cu doar 4,1% (fata de 2007, cand a raportat o crestere aproape dubla), pana la 20,2 milioane de hectolitri, adica echivalentul a 1,6-1,7 miliarde de euro ca valoare, potrivit estimarilor Asociatiei Berarii Romaniei, din care fac parte Heineken, InBev, Ursus Breweries, URBB si Romaqua. Un roman a baut, in medie, 93 de litri de bere anul trecut, ceea ce ne claseaza din acest punct de vedere printre primele zece tari europene.

    “Romanii nu prea au bani sa cumpere bere scumpa, mai ales acum, asa ca vor cauta si mai mult bere la PET”, spune Vifor Versescu, directorul general al Patronatului Societatilor Independente Producatoare de Bere din Romania (PSIPBR), motiv pentru care multinationalele se vor axa si ele pe segmentul acesta, care pana acum a fost in mod traditional “terenul” producatorilor locali. Anul trecut, investitiile din Romania ale celor patru multinationale membre ale Asociatiei Berarii Romaniei au ajuns la 210 mil. euro. Altfel spus, de la intrarea lor in tara si pana anul acesta, investitiile totale ale multinationalelor s-au cifrat la peste 950 mil. euro, fara a lua in calcul si achizitia Bere Mures de catre Heineken pentru 150 mil. euro, conform datelor asociatiei profesionale a berarilor.

  • Cifra de afaceri a Heineken Romania a crescut cu 20% in 2008

    „Heineken Romania a realizat o crestere a cifrei de afaceri cu 20% in 2008, reusita care ii consolideaza pozitia puternica de pe piata berii din Romania”, declara Edwin Botterman, managing director Heineken Romania.

    Varful de lance al portfoliului, marca Heineken, a crescut anul trecut cu 26%. Portofoliul companiei mai cuprinde marcile Ciuc Premium, Golden Brau si Bucegi.
    In 2008, Neumarkt a completat acest portofoliu, ca urmare a achizitiei Bere Mures de catre compania Heineken, in 2008.

    La inceputul lunii aprilie 2009, procesul de integrare legala a compania Bere Mures in cadrul companiei Heineken Romania va fi finalizat. Aceasta actiune a debutat acum un an, cand Heineken N.V. a achizitionat fabrica romaneasca Bere Mures.

    Anul acesta, Heineken Romania va continua sa investeasca in noua sa fabrica de bere si in marca Neumarkt, precum si in celelate fabrici si marci.
    In urma procesului de integrare, Heineken Romania are cinci fabrici de bere la Constanta, Craiova, Hateg, Miercurea-Ciuc si Targu Mures.

    Heineken Romania este cel mai mare producator de bere de pe piata de bere din Romania, cu o cota de piata de 29%, in ceea ce priveste volumul de vanzari (AC Nielsen, 2008). Portofoliul de mǎrci oferit de Heineken Romania acopera toate segmentele pietei: Heineken, Zipfer (import), Edelweiss (import), Gösser, Schlossgold, Silva, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt, Bucegi, Gambrinus, Harghita si Hategana.
    Compania are cinci fabrici in Constanta, Craiova, Hateg, Miercurea Ciuc si Targu Mures.

    In 2008, piata romaneasca de bere a crescut cu aproximativ 5%. Segmentul care s-a dezvoltat cel mai mult este cel super premium international. In 2008, segmentul super premium a atins o cota de piata de 9,3 %, segmentul premium – 11,7 %, segmentul mainstream – 36,2%, segmentul economic – 40,3 %, iar cel al berii fara alcool a ajuns la 2,5 % (AC Nielsen, 2008).

    In ceea ce priveste ambalajele, cota de piata a segmentului PET a ramas stabila, in timp ce cota de piata a segmentul CAN (doza) a crescut. Prin urmare, in 2008, segmentul PET ocupa o cota de piata de 44,5%, segmentul berii la sticla – 40%, segmentul CAN – 12,2 %, iar segmentul Keg – 3,3 % (AC Nielsen, 2008).
     

  • Berarii Romaniei: Piata berii a crescut cu 4,1% in 2008

    Vanzarile de bere au ajuns anul trecut la 20,2 milioane de hectolitri, cel mai mare avans fiind inregistrat pe segmentul berii la cutie, de 25% comparativ cu 2007. “Cu toate acestea, segmentul berii in ambalaj de plastic isi mentine pozitia de lider in preferintele consumatorilor, cu o pondere de 46,5%, urmat de sticla, cu o pondere de 37,5%”, se precizeaza in comunicatul emis.

    “Anul trecut, piata berii a avut un trend ascendent, Romania situandu-se printre primele zece tari din Europa ca nivel al consumului, cu 93 de litri de bere pe cap de locuitor”, a declarat Shachar Shaine, presedintele asociatiei si totodata presedintele producatorului de bere United Romanian Breweries Bereprod (URBB), unul dintre primii patru jucatori pe piata locala.

    Conform statisticilor furnizate de Asociatia Berarii Europei, in 2006, un ceh consuma 160 de litri de bere pe an, un german 116, un englez 92, iar un belgian sau un finlandez 98 de litri. Valoarea pietei de profil este evaluata la 1,6-1,7 milioane de euro pentru un pret mediu de 0,8-0,9 euro pentru un litru de bere.

    Principalii jucatori de pe piata berii sunt Heineken, InBev, Ursus si URBB, carora li se alatura alti producatori locali independenti European Drinks, Bermas, Martens si Albrau.

    Cititi aici mai multe detalii despre piata berii, dar si despre cea mai recenta tranzactie din domeniu.
     

  • InBev Romania a vandut anul trecut patru mil. hectolitri de bere

    Producatorul berii Bergenbier detine, astfel, o cota de piata de 19,2%, clasandu-se pe pozitia a treia in topul celor mai mari jucatori la nivel local.

    Anul trecut, in Europa Centrala si de Est, Rusia si Ucraina au generat cele mai mari vanzari din totalul de 2,2 miliarde de euro. Pe plan global, producatorul a raportat incasari de 16,1 miliarde de euro, in crestere cu 5,2% fata de 2007.

    InBev Romania este parte a concernului multinational Anheuser-Busch InBev, cel mai mare producator de bere la nivel global si una dintre primele 5 companii mondiale care produc bunuri de larg consum. InBev Romania are peste 750 angajati care lucreaza in sediul central din Bucuresti, in cele doua fabrici de bere de la Ploiesti si Blaj si in echipele de vanzari din intreaga tara.

    Prezenta de 15 ani pe piata, InBev Romania produce marcile Stella Artois, Beck’s, Bergenbier, Lowenbrau si Noroc si importa specialitatile belgiene Leffe si Hoegaarden. Principalii competitori ai InBev pe piata romaneasca sunt Heineken, Ursus Breweries si URBB.

    Cititi aici mai multe detalii despre cea mai recenta schimbare manageriala din cadrul InBev.
     

  • Heineken Romania are un nou director general

    Jan Derck van Karnebeek lucreaza in cadrul grupului de 16 ani, ocupand diferite functii in Olanda, China, Slovacia si, cel mai recent, in Bulgaria. “In ultimii ani, importanta Romaniei in cadrul grupului a crescut semnificativ, aducand o majorare substantiala atat a venitului din vanzari, cat si a profitului”, a declarat acesta.

    Botterman a stat la conducerea Heineken Romania timp de patru ani, perioada in care s-au investit 130 de milioane de euro, vanzarile s-au dublat, iar profitul s-a multiplicat de noua ori, potrivit informatiilor furnizate de reprezentantii companiei. Anul trecut, acesta a finalizat preluarea producatorului autohton Bere Mures, intr-o tranzactie evaluata la 150 de milioane de euro.

    Producatorul de bere Heineken a inregistrat pe piata romaneasca o crestere de 26% a brandului Heineken si un avans de o cifra pentru Bucegi, Golden Brau si Ciuc in 2008. Heineken Romania este unul dintre principalii producatori de bere idn tara, cu o cota de piata de 30%, potrivit datelor AC Nielsen din iunie 2008. Grupul are la nivel local cinci fabrici in Craiova, Constanta, Hateg, Miercurea Ciuc si Targu Mures. Printre cele mai importante branduri de pe piata locala sunt importante branduri sunt Heineken, Gösser, Schlossgold, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt si Bucegi.

    Cititi aici povestea tranzactiei dintre Heineken si Bere Mures, precum si despre cea mai recenta preluare de pe piata de profil.
     

  • Vanzari cu 26% mai mari pentru brandul Heineken in 2008

    In regiunea Europei Centrale si de Est, producatorul a raportat o crestere a vanzarilor de 14%, pana la 3,6 miliarde de euro si o scadere a profitului de 6,6%, pana la 400 de milioane de euro, pe fondul conditiilor economice mai dificile, dar si a volumelor mai scazute de vanzari de pe segmentul mainstream. Volumul de bere vanduta in zona este de 50,5 milioane de hectolitri, cu 8% mai mult decat in 2007, potrivit raportul financiar emis de companie.

    La nivel global, compania a raportat venituri in crestere cu 27%, pana la 14,3 miliarde de euro, dar profitul a scazut de patru ori fata de 2007, cifrandu-se la 209 milioane de euro. Rezultatele au fost influentate de performantele sub asteptari ale companiilor nou integrate, inclusiv a Bere Mures, achizitionata de grupul olandez in martie anul trecut.

    Cititi aici povestea preluarii Bere Mures de catre Heineken, dar si despre cea mai recenta tranzactie de pe piata.
     

  • Bere Azuga face spuma Ursus

    Valerii Moraru s-a asezat prima oara la masa cu noii proprietari ai companiei sale la o zi dupa vanzare, joia trecuta. Au discutat doar detalii: despre preluarea efectiva a activelor, despre faptul ca familia Moraru nu va ramane in managementul Ursus pentru a coordona in continuare brandul Azuga, dar si despre faptul ca este posibil ca in viitorul apropiat omul de afaceri de origine basarabeana sa vanda si restul de actiuni pe care le mai detine in compania prahoveana.

    Partea importanta se intamplase deja de miercuri, cand Ursus Breweries, filiala locala a companiei sud-africane SABMiller, a cumparat prin intermediul pietei RASDAQ 71% din actiunile companiei prahovene, cu 7,1 milioane de euro. Din acest procent, pachetul de actiuni al lui Valerii Moraru era de 39,25%, restul fiind vandut de catre alti actionari (dintre care este vorba de 15 fonduri de investitii si persoane fizice cu pachete importante, dar si de 5.000 de mici actionari).

    Povestea vanzarii Bere Azuga nu s-a terminat insa saptamana trecuta pentru Valerii Moraru, care a inceput sa cumpere actiuni ale acestei companii din anul 2000, dar abia in 2006 a devenit actionarul principal, iar in 2007 a devenit director general. Omul de afaceri basarabean mai detine inca 21% din Bere Azuga prin compania sa Rombat Trans International, care are ca domeniu de activitate transporturile. “Dupa ce voi avea acordul Consiliului Concurentei, voi expune si acest pachet de actiuni pe bursa”, mai spune Moraru, precizand ca ar prefera ca Ursus sa il preia si pe acesta, deoarece sud-africanii pun mare pret pe dezvoltarea brandurilor locale, cum sunt Timisoreana sau Ciucas.

    Tranzactia era asteptata inca de anul trecut, mai ales ca Moraru nu si-a ascuns niciodata intentiile de a renunta la fabrica de bere, declarandu-si disponibilitatea de a o vinde in repetate randuri. Pe de alta parte, vanzarea ultimului mare producator local anul trecut (Bere Mures, preluat de Heineken) a dat semnalul ca multinationalele au de gand sa achizitioneze chiar toate brandurile valoroase din piata. Omul de afaceri nu spune deocamdata cat se asteapta sa incaseze si pe celalalt pachet de actiuni, deocamdata fiind multumit de faptul ca a vandut pachetul majoritar in acest moment dificil.

    “Cu suma primita acum, cumpar de doua ori mai mult decat as fi cumparat daca as fi vandut anul trecut”, spune Moraru, care a incasat aproximativ patru milioane de euro din vanzarea companiei si intentioneaza sa foloseasca acesti bani pentru a cumpara active carora le-a scazut valoarea, mai ales pe bursa, si mizeaza pe o revenire a valorii actiunilor in trei-sase luni. De fapt, Moraru admite ca, de-a lungul experientei sale ca om de afaceri, a avut de mai multe ori ocazia de a profita de diverse momente de criza.

    “Am mai preluat afaceri falimentare, le-am dezvoltat si apoi le-am vandut”, spune omul de afaceri basarabean, care a construit in rastimpul celor 20 de ani de antreprenoriat afaceri atat in Romania, cat si in Republica Moldova (in domeniul sticlariei, vinificatiei si producerii de nutreturi) si Rusia (in domeniul bauturilor alcoolice, al hartiei si comertului). Valerii Moraru marturiseste ca, daca nu ar fi venit criza, nu ar fi vandut: planurile sale initiale vizau investitii pe cinci- sapte ani, dupa care poate s-ar fi gandit sa vanda afacerea pe care o considera a fi de “familie”.

    Asta desi Bere Azuga a stat in sanul familiei Moraru (Violeta Moraru, directorul general al companiei si totodata sotia lui Valerii Moraru, detinea si ea actiuni in cadrul companiei) mai putin de trei ani, pana cand Ursus a oferit un “pret corect”. Vifor Versescu, directorul general al Patronatului Societatilor Independente Producatoare de Bere din Romania (PSIPBR), spune ca Ursus a preluat fabrica Bere Azuga cu aproximativ 45 euro/hectolitru, ceea ce reprezinta un pret avantajos, dar si corect in acest moment: “I-a costat mai putin sa cumpere decat sa construiasca o noua fabrica, ce ar fi presupus o cheltuiala aproape tripla – 130 euro/hectolitru”.

    Cu alti parametri de calcul, valabili in actualul context economic, analizeaza tranzactia Bogdan Belciu, directorul general al companiei de consultanta AT Kearney Romania: “Desi crescusera destul de mult fata de cursul de la sfarsitul anului trecut, actiunile Bere Azuga sunt la jumatate fata de nivelul maxim atins in 2008, iar multiplii la care s-a efectuat tranzactia sunt sensibil sub nivelul tranzactiilor similare de anii trecuti”.

    In ansamblul pietei, tranzactia nu schimba clasamentul berarilor. Bere Azuga are o cota de piata de 0,6% si o capacitate de productie de 200.000 de hectolitri, ceea ce o incadreaza in categoria producatorilor medii. Valoarea adevarata a companiei si principalul motiv pentru care a fost “vanata” este brandul sau, ultimul valoros din piata care nu intrase inca in portofoliul multinationalelor. “Am achizitionat Bere Azuga pentru ca Azuga este una dintre cele mai cunoscute marci locale de bere”, motiveaza Stephan Maria Weber, presedintele Ursus Breweries.

    Versescu sustine ca si capacitatea de productie a fost un factor de atractivitate, fabrica detinand un teren pe care se afl a, initial, unitatea de productie si care acum ar putea fi folosit in scopul extinderii capacitatii actuale (capacitatea poate fi majorata pana la 800.000 – 1 milion de hectolitri, conform estimarilor PSIPBR). Weber nu a raspuns intrebarilor BUSINESS Magazin privind cresterea productiei, dar a admis ca evalueaza toate oportunitatile noii achizitii. Presedintele Ursus spune insa ca unul dintre principalele planuri este de a face berea Azuga disponibila consumatorilor si din alte parti ale tarii, nu numai celor din zona prahoveana.

    Valerii Moraru admite ca extinderea si promovarea marcii la nivel national nu ar fi putut fi facuta in aceasta perioada decat cu resursele financiare ale unei multinationale: “Azuga are nevoie de puterea si experienta detinute de Ursus, mai ales acum, in vreme de criza, dat fiind ca sansele noastre de dezvoltare si de crestere ar fi fost destul de limitate, cu atat mai mult cu cat accesul la creditare este din ce in ce mai greu si mai scump, iar dezvoltarea companiei de pana acum s-a bazat pe creditele contractate”.

    In noile conditii, Moraru crede ca 2009 va fi un an foarte bun pentru Bere Azuga care, chiar si in conditiile crizei, ar putea avea cresteri ale vanzarilor “de doua ori si jumatate” si datorita scaderii preturilor la materiile prime. De majorari vorbeste si seful Ursus. El crede ca, in ciuda contextului economic actual, piata berii, evaluata anul trecut la peste 1,2 miliarde de euro, va continua sa creasca si in 2009, dar intr-un ritm mai redus. Cresterea pietei de bere il va mai interesa insa putin timp pe Valerii Moraru, pana va vinde si ultimul pachet de actiuni.

  • Ursus a preluat 71% din Bere Azuga

    “Ne bucuram ca putem adauga in portofoliul Ursus Breweries una dintre cele mai renumite marci romanesti. Este o responsabilitate pentru noi sa pastram traditia romaneasca a acestei marci si o oportunitate in acelasi timp sa ii construim un profil si o vizibilitate la nivel national”, a declarat Stephan Maria Weber, presedintele Ursus.

    Bere Azuga este listata la Bursa de Valori Bucuresti si avea o valoare de piata, in ultima zi de tranzactionare, anterioara acestei comunicari, de 9,3 milioane de euro, la o valoare per actiune de 1,73 euro. Valoarea activelor brute achizitionate este de 24,8 milioane de euro, potrivit informatiilor furnizate de reprezentantii companiei.

    Principalii jucatori de pe piata berii sunt Ursus, URBB, Heineken si InBev. Cititi aici mai multe detalii despre piata berii din Romania.

     

  • Heineken: investitii de 22 de milioane de euro in fabrica de la Craiova

    Potrivit reprezentantilor companiei, investitiile efectuate pentru modernizarea fabricii de bere din Craiova au acoperit intregul proces tehnologic al fabricarii, imbutelierii si depozitarii berii si au implicat si masuri pentru protejarea mediului.

    Fabrica de la Craiova este una dintre cele 5 fabrici ale Heineken, compania avand unitati de productie si la Constanta, Miercurea Ciuc, Hateg si Targu Mures. Investitia a presupuns si un nou depozit construit langa fabrica, de aproxiamtiv 4000 de metri patrati.

    „La ora actuala, fabrica din Craiova are una dintre cele mai mari si mai performante linii de imbuteliere de PET din Europa si un laborator in care se analizeaza calitatea berii”, a declarat Edwin Botterman, presedinte si CEO al Heineken Romania.

    Fabrica de la Craiova a fost deschisa in 1970. Dupa Revolutie, ea a fost cumparata de Brau Union, pentru ca din 2003, aceasta sa fie preluata de Grupul Heineken. De anul trecut, compania poarta numele Heineken Romania. Marcile produse in cadrul fabricii din Craiova sunt Golden Brau, Bucegi si Gambrinus. Compania mai are in portofoliu brandurile Heineken, Gösser, Zipfer, Schlossgold, Silva, Silva Dark, Ciuc Premium, Neumarkt, Harghita si Hategana.

    Anul trecut, Heineken a inregistrat vanzari de peste 210 milioane de euro, avand o cota de piata de 26%, conform AC Nielsen. In luna februarie a acestui an, compania a achizitionat fabrica romaneasca Bere Mures, crescandu-si cota de piata la 31%, potrivit presedintelui Edwin Botterman.

    In prezent, piata berii din Romania este destul de stabila, fiind prezenti cei patru mari jucatori la nivel international (Heineken, InBEV, URBB si Ursus Breweries). Cele patru companii au investit, de la intrarea pe piata peste 766 de milioane de euro, potrivit Asociatiei "Berarii Romaniei".

    Cititi aici mai multe despre miscarile de pe piata berii.