Tag: In the spotlight

Campania MTR, institutie care a aniversat pe 1 octombrie 100 de ani de la infiintare, este una integrata: in afara de spotul TV care ruleaza din 2 noiembrie, mai exista o varianta difuzata doar pe Internet, precum si sase executii pe print. Alte executii (pentru radio si media neconventionale) se afla in pregatire. Ideea creativa a spotului „Forum si chat“ traduce in termeni contemporani – un chat prin messenger – o discutie dintre patru taranci. In varianta de web, personajele au atasate si ID-urile de rigoare. Spotul a fost realizat de catre Mercury Promotions. Campania MTR a inceput pe 2 oct. si va dura pana in luna martie 2007. Oficialii agentiei au declarat ca deocamdata e greu de estimat care este bugetul campaniei, dat fiind ca MTR a adus cu sine o serie de parteneriate media care acopera o parte dintre costuri.

Seria spoturilor Sprite continua in linia cu care ne-a obisnuit brandul: sporturi extreme si multa autoironie. Responsabilii bran-dului au pozitionat Sprite ca marca destinata unui public-tinta tanar, in plaja de varsta 16 – 25 de ani, pasionat de aventura si de noutate si receptiv la umor. De data aceasta, eroul spotului e un parasutist aterizat intr-un copac. Solutia la indemana e un telefon la hotline-ul Sprite. Doar ca la celalalt capat al firului, in loc de ajutor, primeste incurajari („tu esti mai puternic decat durerea!“). Spotul a fost regizat de Radu Muntean si produs de casa Reload Film. De altfel, Muntean este cel care l-a distribuit in rolul celui care raspunde la telefonul parasutistului pe actorul Ion Sapdaru, recent premiat pentru rolul sau din filmul lui Corneliu Porumboiu, „A fost sau n-a fost?“. Pe langa varianta de 35 de secunde, mai exista si una de 15 secunde; in amandoua este comunicat numarul de infoline 0750Sprite, care este unul real si care functioneaza deja din luna octombrie. Noul spot se difuzeaza in perioada 27 octombrie – 28 decembrie.

In cel mai recent spot la berea Ursus, agentia Publicis a renuntat la glumele intre baieti, folosite des de celelalte branduri concurente, si a mers pe ceva mai sobru, care aduce mai degraba a reclama de banca sau orice altceva. Nu avem de a face cu bautura, cu spuma, cu pofta, ci doar cu momente de succes din viata barbatilor, pe muzica Fatboy Slim. Filmarile s-au desfasurat atat in Romania (exista chiar si un cadru de concert tras pe Mausoleul din Parcul Carol), cat si in Austria, pe un ghetar la 2.900 de metri altitudine. Spotul a fost regizat de Eric Will, regizorul care si-a pus amprenta si asupra celor trei spoturi create pentru promovarea noii sticle Ursus Premium.

Spotul TV a fost realizat in doua variante, de 40 de secunde si de 30 de secunde, care sunt difuzate pe 15 canale de televiziune, in perioada 4 noiembrie – 17 decembrie. Investitia realizata de Ursus pentru spotul TV se ridica la peste 150.000 de euro, clipul fiind realizat de casa de productie Multimedia Est.

Inspirandu-se din filmele western, agentia Propaganda – cea care a dezvoltat cea mai recenta campanie de promovare a emisiunii „Guerrilla de Dimineata“ -, i-a folosit pe cei trei realizatori ai emisiunii drept protagonisti ai campaniei in roluri de eroi de film: The Good, The Bad & The Ugly.

Este vorba despre Dobrovolschi, Liviu Mihaiu si Craioveanu, pe care agentia ii caracterizeaza ca fiind „cei trei grei din banda FM care fac legea de luni pana vineri de la 7 la 10 in «Guerrilla de Dimineata»“ sau „cei trei eroi buni si nebuni ai salbaticului FM romanesc“ – aceasta ultima caracterizare justificand in acelasi timp si conceptul campaniei. 

Timp de aproape o luna si jumatate, mai exact intre 17 octombrie si 30 noiembrie 2006, ruleaza campania de promovare a gamei de minirulade Roll4Ever lansata recent de compania Vel Pitar. Publicul-tinta al campaniei semnate de Grey Worldwide Romania este constituit din „tinerii cu varsta cuprinsa intre 14 si 18 ani activi, sociabili, preocupati de sport si sensibili la prima dragoste“, conform agentiei.

„Pornind de la un concept creativ cat se poate de simplu – Roll4Ever e mai tentant decat orice -, spotul vine sa dramatizeze intr-un mod umoristic una din posibilele situatii in care alegerea e numai una, indiferent de contextul in care te afli“, povesteste pe scurt ideea spotului Sorin Predescu, Creative Director al Grey Worldwide Romania. Serviciile de comunicare media – planificare strategica de campanii, achizitie de spatiu media, monitorizare si cercetare – sunt asigurate de catre Media Direction, parte din grupul BBDO.

O noua campanie tactica de reamintire a calitatilor ambalajului Q-Pack. Asa califica Leo Burnett & Target campania TV „Minitehnicus“ pentru marca Bergenbier. Prin aceasta, Interbrew isi propune sa readuca in atentia publicului avantajele Q-Pack. Chiar daca este vorba despre o campanie educativa, Leo Burnett readuce si aici pe tapet valorile masculine asociate marcii Bergenbier. „Facem o demonstratie – foarte haioasa si inventiva – a spiritului tehnic care ii defineste pe barbati ca «specie»“, explica ideea spotului Irina Burlan, copywriter Leo Burnett. Spotul a inceput sa ruleze din 6 septembrie si va fi difuzat pana pe 10 octombrie pe principalele posturi de televiziune. Campania TV este sustinuta de materiale publicitare la punctele de vanzare.

Uniunea Crescatorilor de Pasari din Romania (UCPR) a ales agentia GMP pentru o campanie menita sa informeze consumatorii asupra lipsei riscurilor de imbolnavire in urma consumului de carne de pasare gatita. Astfel, UCPR isi propune sa minimalizeze efectele unei posibile noi crize aviare.

Campania care a rezultat in urma brief-ului este una amuzanta, spune GMP. „Strategia de comunicare a pornit de la faptul ca, desi subiectul era unul delicat, decizia de renuntare la consumul de carne de pasare se baza pe stimuli emotionali, nu rationali“, explica agentia. „Ca atare, informatia reala trebuia transmisa la randul ei intr-un context emotional/surprinzator. Conceptul ilustreaza intr-o maniera surprinzatoare cat de inofensivi sunt puii gatiti, utilizand chiar demonstratii «absurd-umoristice» si facand astfel apel la calitatea romanului de face haz de necaz…“,  spune Teodor Cucu, Account Manager GMP.

Situl www.fengpui.ro (parte din campanie), precum si campania web au fost dezvoltate de Webstyler, iar partea de media a fost asigurata de Spoon Media.