BusinessMagazin

Tag: Bergenbier

  • Noul AIG Life sau inca un rebranding in asigurari

    De mai bine de o luna, in fiecare pauza publicitara de la
    televizor, apare scurt vocea grava a unui domn care spune “Alico.
    The American Life Insurance Company”. Este vorba despre fosta
    companie de asigurari AIG Life, despre a carei schimbare de
    identitate se vorbeste de aproape un an. Cand Theodor Alexandrescu,
    directorul general al AIG Life Romania, a anuntat ca numele
    companiei s-a schimbat in Alico Romania, n-a mai fost o surpriza
    pentru nimeni.

    Anul trecut au avut loc alte trei campanii similare, pentru care
    au fost alocate milioane de euro. Eureko a investit aproximativ
    doua milioane de euro in campania de rebranding, in timp ce
    Groupama a alocat o investitie impresionanta pentru piata – la 20
    de milioane de euro s-au ridicat cheltuielile legate de fuziune si
    de promovarea brandului Groupama. Din aceasta suma au fost deja
    cheltuite 12 milioane de euro, restul de opt urmand sa fie
    investite anul acesta. Si Unita, care anul trecut a devenit Uniqa,
    a avut o campanie care s-a ridicat la aproximativ un milion de
    euro. Reprezentantii Alico, in schimb, spun ca au mers pe un buget
    de economie, iar intregul cost al campaniei nu va depasi cateva
    sute de mii de euro.


    Daca transformarea AIG Life in Alico era asteptata inca de anul
    trecut, schimbarea numelui companiei InBev Romania, unul dintre cei
    mai importanti producatori de bere de la noi, a fost destul de
    surprinzatoare. Din luna martie, compania s-a asociat direct cu
    imaginea celui mai popular brand din portofoliu – Bergenbier. “Am
    ales sa ne numim Bergenbier SA ca semn firesc al recunoasterii unui
    renume pe care compania si l-a creat in ultimii 15 ani. Oricare a
    fost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin Bergenbier,
    brandul creat in mai 1995. In urmatorii ani, sub numele de
    Bergenbier SA, vom continua sa investim in branduri si in oameni”,
    spune Mihai Ghyka, presedintele Bergenbier SA. Decizia schimbarii
    numelui companiei a fost luata in contextul in care, in decembrie
    2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch InBev, odata cu
    vanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari ale Europei
    Centrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria,
    Muntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital Partners,
    unul dintre principalele fonduri de investitii private si
    consultanta in investitii la nivel mondial.

    Bergenbier, brandul principal al companiei, este prima marca din
    portofoliu lansata pe piata romaneasca si totodata motorul
    afacerii, reprezentand anual aproximativ jumatate din volumul si
    valoarea vanzarilor firmei.

  • Producatorul Bergenbier, fostul InBev, a preluat numele marcii

    InBev Romania, unul dintre cei mai importanti producatori de
    bere din Romania, devine Bergenbier S.A., preluand astfel numele
    celui mai popular brand din portofoliu. Compania isi va pastra
    structura organizationala si de business, precum si gama de
    produse. Bergenbier, brandul principal al companiei, este prima
    marca din portofoliu lansata pe piata locala si totodata motorul
    afacerii, reprezentand anual aproximativ jumatate din volumul si
    valoarea vanzarilor firmei.

    Decizia schimbarii numelui companiei a fost luata in contextul in
    care, in decembrie 2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch
    InBev, odata cu vanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari
    ale Europei Centrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia,
    Ungaria, Muntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital
    Partners, unul dintre principalele fonduri de investitii private si
    consultanta in investitii la nivel mondial. Bergenbier va fi parte
    integranta a grupului nou-format “StarBev”, ce include toate
    operatiunile din domeniul producerii si distributiei berii,
    achizitionate de CVC Capital Partners in urma tranzactiei de la
    finele anului trecut.
    “Oricare a fost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin
    Bergenbier”, declara Mihai Ghyka, Presedinte Bergenbier.

    Brand dezvoltat special pentru piata locala de bere, Bergenbier a
    facut pionierat in Romania inca de la lansarea din 1995, cand a
    fost prima bere din segmentul mainstream distribuita la nivel
    national. Bergenbier a fost primul brand de bere romanesc ce a
    lansat un sortiment fara alcool in segmentul mainstream, in 2001,
    si a revolutionat segmentul de piata al berilor imbuteliate in
    sticla de plastic, lansand in luna iunie 2003 Bergenbier Q-Pack, un
    ambalaj care permite pastrarea berii in sticle de plastic in
    conditii optime pentru mai mult timp.

    Astazi, Bergenbier este unul dintre cele mai puternice branduri
    romanesti, bucurandu-se de o notorietate de peste 95% in randul
    consumatorilor din tara noastra (conform unui studiu realizat de
    Synovate in 2009) si are unul dintre cele mai longevive si mai
    populare sloganuri din istoria publicitatii din Romania (“Prietenii
    stiu de ce!”).
    Producatorul Bergenbier a intrat pe piata locala in 1994. In
    prezent, detine 2 fabrici de bere la Ploiesti si la Blaj, numara
    peste 730 angajati si dispune de o retea de distributie nationala.
    Portofoliul cuprinde marcile Bergenbier, Stella Artois, Beck’s,
    Löwenbräu si Noroc si sa importe specialitatile belgiene Leffe si
    Hoegaarden.

    CVC Capital Partners (“CVC”) este unul dintre principalele fonduri
    de investitii private si consultanta in investitii la nivel
    mondial, companie infiintata in anul 1981, care are o retea de 19
    birouri si 231 de angajati in Europa, Asia si Statele Unite. CVC
    investeste in prezent 18 miliarde de euro fonduri private,
    provenind de la CVC Fund V, CVC Tandem Fund si CVC Asia III.
    Cunostintele despre piata locala, expertiza relevanta in domeniul
    de activitate si contactele extinse stau la baza celor 28 de ani de
    succese dovedite in investitii. CVC are capacitatea de a mobiliza
    resurse substantiale pe plan mondial pentru a le concentra in
    tranzactii de succes. In prezent, CVC Funds detine 51 de companii
    in intreaga lume, avand aproximativ 280.000 de angajati in diferite
    tari. Impreuna, aceste companii au o cifra de afaceri totala de
    aproximativ 88 de miliarde de euro.

  • Mihai Ghyka face prima mutare de cand s-a intors in industria berii

    Bergenbier, brandul principal al companiei, este prima marca din
    portofoliu lansata pe piata locala si totodata motorul afacerii,
    reprezentand anual aproximativ jumatate din volumul si valoarea
    vanzarilor firmei, potrivit datelor companiei.

    Cititi mai multe pe www.zf.ro

  • Mihai Ghyka s-a intors la conducerea Bergenbier

    Ghyka, 38 de ani, devine pentru a doua oara director general al
    InBev Romania, numarul trei pe piata locala a berii cu afaceri de
    170 mil. euro in 2008, la scurt timp dupa ce producatorul berii
    Bergenbier a fost cumparat alaturi de alte opt operatiuni din
    Europa de fondul de private equity CVC Capital Partners de la
    gigantul de bere belgiano-american Anheuser Busch InBev.


    Cititi mai multe     pe www.zf.ro

  • InBev Romania a vandut anul trecut patru mil. hectolitri de bere

    Producatorul berii Bergenbier detine, astfel, o cota de piata de 19,2%, clasandu-se pe pozitia a treia in topul celor mai mari jucatori la nivel local.

    Anul trecut, in Europa Centrala si de Est, Rusia si Ucraina au generat cele mai mari vanzari din totalul de 2,2 miliarde de euro. Pe plan global, producatorul a raportat incasari de 16,1 miliarde de euro, in crestere cu 5,2% fata de 2007.

    InBev Romania este parte a concernului multinational Anheuser-Busch InBev, cel mai mare producator de bere la nivel global si una dintre primele 5 companii mondiale care produc bunuri de larg consum. InBev Romania are peste 750 angajati care lucreaza in sediul central din Bucuresti, in cele doua fabrici de bere de la Ploiesti si Blaj si in echipele de vanzari din intreaga tara.

    Prezenta de 15 ani pe piata, InBev Romania produce marcile Stella Artois, Beck’s, Bergenbier, Lowenbrau si Noroc si importa specialitatile belgiene Leffe si Hoegaarden. Principalii competitori ai InBev pe piata romaneasca sunt Heineken, Ursus Breweries si URBB.

    Cititi aici mai multe detalii despre cea mai recenta schimbare manageriala din cadrul InBev.
     

  • Romanii beau din greu bere la PET

    Cititi continuarea pe www.gandul.info

  • Bergenbier, cea mai eficienta comunicare

    Leo Burnett & Target a primit marele premiu Effie pentru strategia publicitara a Bergenbier in 2005

     

    Effie Romania – festival ce premiaza eficienta in publicitate – a demonstrat inca o data ca bugetele mari, strategia corecta si creativitatea sunt cea mai sigura formula prin care obiectivele de business pot fi atinse cu succes. Bergenbier, marca Interbrew – parte din industria cu cele mai mari investitii in publicitate – a primit sambata seara Grand Effie pentru cele mai eficiente campanii publicitare in 2005.

     

    Campaniile au fost semnate de Leo Burnett & Target – agentie care a regandit pozitionarea brandului in jurul valorilor masculine. Campaniile Bergenbier apreciate de juriul Effie 2006 au fost „Prietenii stiu de ce“ (aur la Bauturi alcoolice), „Gratarul de barbecue“ (aur la Promotii – Bunuri de larg consum) si „Acum sau niciodata“ (argint la Bauturi alcoolice, campanie punctuala de activare a sponsorizarii echipei nationale de fotbal, semnata de McCann Erickson).

     

    La polul opus s-ar putea situa categoriile Mass-Media si Divertisment – unde au fost zero nominalizari, deci nu s-a acordat nici un premiu; Lansari de produse si servicii – nu au existat premii; Campanii sociale non-profit – nu s-a acordat aur si argint, ci doar un bronz pentru campania electorala „Videanu. Care face“, (GMP); Servicii financiare – aceeasi situatie (s-a acordat doar bronz pentru doua campanii ABN Amro si Banc Post – Odyssey, respectiv Scala JWT Publicitate). Nici la Categoria non-alimentara nu s-au acordat aur si argint, ci doar bronz – pentru campania „Sunlight“, brand Wash & Go (Leo Burnett & Target).

     

    La restul categoriilor au mai luat aur campaniile „Senzatii tari din 1964“, brand Rom (McCann Erickson) si „Krax Wordless“, brand Krax (Bridge Communication) – la Alimente; „Energie Naturala“ pentru Prigat (Leo Burnett & Target) – Bauturi non-alcoolice; „Preturi accesibile“, brand Altex (Leo Burnett & Target) – Retail si „Connex pentru viitor“ (McCann Erickson), la Telecomunicatii.