BusinessMagazin

Tag: FMCG

  • Gustul vinului in 2009

    Sunt pure speculatii, spune Ovidiu Gheorghe, presedintele Patronatului National al Viei si Vinului (PNVV). Este vorba despre estimarea conform careia piata vinurilor va scadea in acest an cu 10%, estimare pe care Ovidiu Gheorghe o face asezand-o pe o lista cu doua scenarii pentru acest an. Celalalt scenariu, mai prudent, se refera la o stagnare a pietei vinurilor la valoarea de anul trecut, cand piata a depasit usor jumatate de miliard de euro. “Nimeni nu poate sa estimeze evolutia pietei pentru ca nu avem niciun indicator dupa care sa ne ghidam, asa cum se intampla si in celelalte industrii”, explica Gheorghe.

    Ca si in celelalte industrii, avantul pietei vinurilor se opreste chiar intr-un moment in care producatorii reusisera sa finalizeze o serie de investitii, atat in productie, dar si in brandingul produselor si pozitionarea lor pe piata. Dincolo de conturarea unei piete a vinurilor locale, miza era si intrarea intr-o competitie mai agresiva cu vinurile de import – care au castigat o cota de piata de aproape 10% in ultimii doi ani, de la integrarea Romaniei in Uniunea Europeana. Vinurile de import au avut avantajul preturilor mici, avantaj pe care producatorii locali nu il vor putea contracara nici in acest an. Cu datele pe care le au deocamdata, producatorii spun ca preturile la vin nu se vor micsora, chiar dimpotriva, iar explicatia tine – bineinteles – de actuala criza economica.

    Dificultati in industria vinului exista la ambele capete ale fluxului. Pe de o parte, productia este afectata de limitarea creditelor bancare si, pe de alta parte, distribuitorii au probleme cu recuperarea tot mai dificila a creantelor. Ovidiu Gheorghe spune ca, in acest context, piata vinului va inregistra scaderi, iar daca nu vor fi scaderi valorice, vor fi cu siguranta scaderi de volum – din cauza scumpirii cu 10% a vinului imbuteliat (deoarece majoritatea materialelor de ambalare si etichetare sunt aduse din import). Parerile producatorilor sunt impart ite: cel mai pesimist este Cornel Bocse, directorul de vanzari al Cramelor Halewood, care vorbeste despre o scadere mai mare a vanzarilor, de 20% in acest an.

    Daca parerea generala despre piata prevede stagnare sau scadere, producatorii locali au pareri diferite despre propriile afaceri. Murfatlar estimeaza pentru anul acesta venituri de 46,9 milioane de euro, in usoara scadere fata de 2008, tot pe fondul contextului economic. “In mod normal, toate obiectivele noastre au fost stabilite tinand cont de actualul context economic, dar problema cea mai mare a acestei perioade este tocmai imposibilitatea de a face previziuni”, spune Cosmin Popescu, directorul general al Murfatlar. Vincon, numarul doi pe piata vinului, mizeaza insa pe o crestere a vanzarilor de 15% anul acesta, pana la 35,3 milioane de euro.

     

    Care este valoarea pietei vinului

    Georgel Costache, directorul general al producatorului vrancean, spera ca isi va creste afacerile cu ajutorul noilor branduri de vinuri tinere, lansate de anul trecut, dar si pe brandul Beciul Domnesc, considerat “inima companiei”, care practic propulseaza si celelalte marci din portofoliu. Al treilea producator local, Cotnari, estimeaza de asemenea o crestere cu 11,6% (pana la o cifra de afaceri de 33,5 milioane de euro). “Motoarele de crestere vor fi lansarile de noi produse, dar si promotiile pe care le vom face pe tot lantul de distributie si vanzari”, declara Razvan Serghiuta, directorul de vanzari al companiei.

    Desi afirma ca vanzarile nu au fost pana acum afectate de criza sau cel putin asa indica vanzarile mai mari cu doua cifre din ianuarie si februarie, Serghiuta spune ca se asteapta totusi la migrarea consumatorilor de la un producator la altul, de la vinurile scumpe la cele mai ieftine. Asadar, piata vinurilor ieftine are sanse mari de crestere in acest an, iar importurile vrac vor castiga probabil din ce in ce mai mult teren. Cu cat vinurile autohtone se vor scumpi, cu atat va creste cererea pentru vinurile de import. Lupta producatorilor romani cu importurile a inceput imediat dupa intrarea Romaniei in Uniunea Europeana, cand pe piata au intrat vinuri mai ieftine si mai diversificate decat oferta locala.

    Toti producatorii spera insa ca cererea de vin din Romania sa depaseasca criteriul pretului, iar consumatorii sa ceara din ce in ce mai mult vinul imbuteliat (in ultimele 12 luni, piata vinului imbuteliat la 0,7 – 0,75 litri a crescut cu 31%, conform datelor PNVV), dar si mai mult vin rosu; vinul alb detine inca peste jumatate din cerere in Romania si pierde foarte putin teren in lupta cu cel rosu, care avanseaza cu doar 1% pe an, “ceea ce inseamna ca de abia peste 40 de ani vom consuma la fel de mult vin rosu ca Franta si Spania”, este de parere Cornel Bocse. Rafinarea consumului a devenit insa o problema secundara pentru producatori; mai importanta ramane mentinerea unui nivel al afacerilor cu care s-au obisnuit in ultimii ani.

  • Am intrat în top 10 băutori europeni de bere

    Apetitul pentru bere a făcut ca România să intre, anul trecut, în topul primelor zece ţări din Europa în ceea ce priveşte consumul de bere. „În 2008, piaţa berii a avut un trend ascendent, România intrând în top 10 al ţărilor din Europa cu o producţie de peste 20 de milioane de hectolitri. Pentru 2009, estimăm că vânzările de bere vor creşte, dar într-un ritm mai lent”, a declarat Shachar Shaine, preşedintele asociaţiei. Totodată, cea mai mare parte din berea produsă în ţara noastră, în proporţie de 70%, este consumată acasă, în timp ce restul, în restaurante şi baruri.

    Cine bea atâta bere? Potrivit reprezentanţilor Asociaţiei Berarii României, 85% dintre bărbaţii cu vârste peste 18 ani şi 56% dintre femei sunt consumatori fideli de bere, iar 97,5% din berea consumată provine din producţia locală. Berarii nu îşi fac probleme că din cauza crizei românii vor consuma mai puţină băutură în acest an.

    Cititi mai multe pe www.gandul.info

    Aflati aici mai multe detalii despre piata berii, dar si despre cea mai recenta tranzactie din domeniu.

  • Berarii Romaniei: Piata berii a crescut cu 4,1% in 2008

    Vanzarile de bere au ajuns anul trecut la 20,2 milioane de hectolitri, cel mai mare avans fiind inregistrat pe segmentul berii la cutie, de 25% comparativ cu 2007. “Cu toate acestea, segmentul berii in ambalaj de plastic isi mentine pozitia de lider in preferintele consumatorilor, cu o pondere de 46,5%, urmat de sticla, cu o pondere de 37,5%”, se precizeaza in comunicatul emis.

    “Anul trecut, piata berii a avut un trend ascendent, Romania situandu-se printre primele zece tari din Europa ca nivel al consumului, cu 93 de litri de bere pe cap de locuitor”, a declarat Shachar Shaine, presedintele asociatiei si totodata presedintele producatorului de bere United Romanian Breweries Bereprod (URBB), unul dintre primii patru jucatori pe piata locala.

    Conform statisticilor furnizate de Asociatia Berarii Europei, in 2006, un ceh consuma 160 de litri de bere pe an, un german 116, un englez 92, iar un belgian sau un finlandez 98 de litri. Valoarea pietei de profil este evaluata la 1,6-1,7 milioane de euro pentru un pret mediu de 0,8-0,9 euro pentru un litru de bere.

    Principalii jucatori de pe piata berii sunt Heineken, InBev, Ursus si URBB, carora li se alatura alti producatori locali independenti European Drinks, Bermas, Martens si Albrau.

    Cititi aici mai multe detalii despre piata berii, dar si despre cea mai recenta tranzactie din domeniu.
     

  • Alka investeste 2,5 milioane de euro in gama Nutline

    Investitia a fost demarata in 2008 si include dezvoltarea spatiului de productie de la fabrica Filipestii de Padure, achizitia de noi echipamente si dezvoltarea noilor ambalaje.
    Extinderea gamei s-a realizat prin introducerea unor noi produse cum ar fi alune, arahide, caju, precum si noi retete de mixuri. Gama Nutline include in prezent 14 produse, disponibile in 21 de sortimente.

    Potrivit ultimului studiu de piata AC Nielsen, citat de catre Alka, brandul Nutline este lider pe categoria de seminte si fructe uscate, cu o cota de piata de 38%.
    Piata de fructe uscate a crescut in perioada octombrie – noiembrie 2008 cu aproximativ 23,7% in volum, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut, potrivit datelor Nielsen Romania. Diversificarea sortimentală pe această piată este inca destul de redusa, semintele si arahidele detinand o cota de 85% din total.

    Infiintata in 1994, Alka are in portofoliu gama de seminte si fructe uscate Nutline, napolitanele Alka, precum si alte sapte branduri de biscuiti si cafea. Compania exporta o parte din produse catre Anglia, Cipru, Grecia sau Polonia. In 2007, vanzarile companiei au fost de 37 de milioane de euro.
     

  • Platim triplu pe mancare!

    Pretul de la raft al produselor alimentare are in spatele lui un lung sir de taxe pe care nu si le asuma direct nimeni. Astfel, importatorii spun ca aducem atat de multe alimente in tara pentru ca agricultura noastra este la pamant si nu putem acoperi cu productia interna tot necesarul de consum.
    Distribuitorii se plang ca nu avem autostrazi si ca pretul carburantilor face ca alimentele sa se scumpeasca pana ajung la magazin. Comerciantii, impreuna cu producatorii interni se plang de slabiciunea leului, de impozitele mari din Romania si de taxele mari impuse de supermarketuri.
    Cititi mai multe pe www.stirileprotv.ro

     

  • Platim triplu pe mancare!

    Pretul de la raft al produselor alimentare are in spatele lui un lung sir de taxe pe care nu si le asuma direct nimeni. Astfel, importatorii spun ca aducem atat de multe alimente in tara pentru ca agricultura noastra este la pamant si nu putem acoperi cu productia interna tot necesarul de consum.
    Distribuitorii se plang ca nu avem autostrazi si ca pretul carburantilor face ca alimentele sa se scumpeasca pana ajung la magazin. Comerciantii, impreuna cu producatorii interni se plang de slabiciunea leului, de impozitele mari din Romania si de taxele mari impuse de supermarketuri.
    Cititi mai multe pe www.stirileprotv.ro

     

  • InBev Romania a vandut anul trecut patru mil. hectolitri de bere

    Producatorul berii Bergenbier detine, astfel, o cota de piata de 19,2%, clasandu-se pe pozitia a treia in topul celor mai mari jucatori la nivel local.

    Anul trecut, in Europa Centrala si de Est, Rusia si Ucraina au generat cele mai mari vanzari din totalul de 2,2 miliarde de euro. Pe plan global, producatorul a raportat incasari de 16,1 miliarde de euro, in crestere cu 5,2% fata de 2007.

    InBev Romania este parte a concernului multinational Anheuser-Busch InBev, cel mai mare producator de bere la nivel global si una dintre primele 5 companii mondiale care produc bunuri de larg consum. InBev Romania are peste 750 angajati care lucreaza in sediul central din Bucuresti, in cele doua fabrici de bere de la Ploiesti si Blaj si in echipele de vanzari din intreaga tara.

    Prezenta de 15 ani pe piata, InBev Romania produce marcile Stella Artois, Beck’s, Bergenbier, Lowenbrau si Noroc si importa specialitatile belgiene Leffe si Hoegaarden. Principalii competitori ai InBev pe piata romaneasca sunt Heineken, Ursus Breweries si URBB.

    Cititi aici mai multe detalii despre cea mai recenta schimbare manageriala din cadrul InBev.
     

  • Alexandrion se concentreaza pe exporturi

    Producatorul exporta bauturi alcoolice in Germania, Ucraina, China si Grecia, urmand a fi dezvoltate pietele din Italia si Spania, deoarece aici locuiesc aproape doua milioane de romani, familizarizati deja cu brandurile Alexandrion. Deocamdata vanzarile catre export sunt undeva la 6% din cifra de afaceri, iar pentru 2009 Christoforidis estimeaza ca vor ajunge in jurul a 8%.

    “In urmatorii doi-trei ani ne propunem sa ajungem la 15%, iar principala crestere o astept din partea Germaniei, o piata mare in special pentru rachiu si vodca”, explica el, recunoscand totusi ca acolo cumparatorii sunt orientati cel mai mult asupra pretului. “Pentru a reusi trebuie sa venim cu preturi scazute, ceea ce inseamna ca avem mult de luptat pe plan intern in ceea ce priveste costurile de productie”, spune Christoforidis.

    Tot pe plan extern, o alta tinta importanta a companiei ramane China, unde actionarii se gandesc chiar sa deschida o noua fabrica peste cativa ani, insa doar in cazul in care cererea va creste peste capacitatile de productie existente deja. Modalitatea de a atinge toate aceste tinte depinde insa de reducerea costurilor pe unitate de produs.

    Cititi aici mai multe despre strategia Alexandrion in 2009.

  • Transavia isi mareste gama de produse semipreparate

    Brandul a fost creat de compania Brandient, care s-a ocupat si de celelalte branduri ale producatorului, respectiv Fragedo (carne proaspata de pui), EllaBella (produse proaspete gata preparate) si Frateus (carnaciori de pui).

    Compania de creatie s-a mai ocupat si de crearea unor branduri cum ar fi Fulga si Zuzu, ale companiei Albalact, precum si de rebrandigul companiilor Cec Bank, Dedeman, Flanco, Fabryo si altele. Brandient a elaborat strategia de pozitionare, identitate vizuala si verbala, designul de ambalaj si comunicarea de brand.

    Potrivit comunicatului remis de Brandient, brandul Papane beneficiaza de o modalitate tehnologica unica de prelucrare a carnii in Romania. Patru sortimente ale gamei, snitele, nuggets, cordon belu si burger, sunt deja disponibile in cele mai mari lanturi de retail din Romania.

    Transavia este unul dintre cei mai mari producatori locali de carne de pasare, cu afaceri de aproximativ 100 de milioane de euro anul trecut. Principalii jucatori de pe aceasta piata sunt Agricola International Bacau, Avicola Crevedia, Avicola Buzau si Ave Impex Satu Mare.
     

  • Delaco: nu vom face disponibilizari

    “Noi nu vedem criza numai din perspectiva riscurilor pe care le presupune, ci din cea a oportunitatiolor de crestere. Multe companii isi reduc bugetele de marketing, taie din numarul de angajati. Delaco nu se inscrie in acest trend, iar acest lucru se datoreaza in principal faptului ca, pe noi, criza nu ne-a prins nepregatiti. Anul trecut am pus la punct o strategie de management al problemelor, drept pentru care anul acesta nu avem o politica defensiva, ci ne gandim la cresterea si consolidarea business-ului atat prin lansarea de noi produse, cat si, de ce nu, prin achizitionarea unor noi jucatori” a declarat Tudor Comaniciu, director general Delaco.

    Compania vizeaza pentru anul in curs motivarea angajatilor care fac deja parte din echipa Delaco, pentru a mentine echilibrul necesar in perioada de criza. Delaco planuieste sa isi extinda chiar echipa, tinand cont de oportunitatile care se pot ivi in aceasta perioada datorita afluxului de persoane ramase fara un loc de munca.
    “Unul dintre efectele pozitive ale aceste crize este faptul ca provoaca o crestere a ofertei de pe piata muncii si, implicit, o crestere a competitivitatii. Delaco Distribution va profita de acest trend pentru a angaja, in continuare, persoane cu experienta in pozitii-cheie din companie” a adaugat Tudor Comaniciu.

    Compania Delaco are, in prezent, 356 de angajati, dintre care 50% reprezinta forta de vanzari. Delaco a anuntat recent o crestere de 55% a cifrei de afaceri pentru anul 2008, comparativ cu anul 2007. Pentru anul 2009 reprezentantii Delaco estimeaza o crestere a cifrei de afaceri cu aproximativ 40%, avand in plan lansari pe mai multe segmente de produse.
    Infiintata in 1996, compania Delaco a fost la inceput specializata in productia de lactate proaspete. Incepand cu anul 2000, compania Delaco s-a concentrat pe distributia de branzeturi si alte produse lactate provenite din Germania, Austria, Franta si Olanda ajungand in 2008 la o cifra de afaceri de 185 de milioane de lei (50 de milioane de euro).

    Compania Delaco a dat in folosinta la inceputul anului 2008 un depozit in localitatea Codlea, judetul Brasov, a carui valoare estimata se ridica la doua milioane de euro. De asemenea, Delaco a lansat anul trecut propria gama de branza topita si a desfasurat o campanie de promovare a cascavalului Delaco. Delaco este distribuitor unic in Romania pentru marcile Zott, Bergader, Joya si asigura logistica pentru Reinert.

    Cititi aici despre rezultatele financiare ale companiei in 2008.