Magazinul deschis în zona Şincai, are un spaţiu de vânzare de aproximativ 370 mp, patru case de marcat, cu o gamă de 5.000 de produse, din care 1.000 de articole marca proprie Carrefour.
In România, la ora actuală, Carrefour operează 23 de hipermarketuri si 39 de supermarketuri. Compania franceză a avut în 2009 o cifră de afaceri de 950 de milioane de euro. Pe segmentul supermarket mai sunt prezente în România reţele ca Mega Image, Billa şi Primăvara.
Carrefour, prezent pe piaţa locală cu hipermarketurile cu acelaşi nume şi cu supermarketurile Carrefour Market, a obţinut anul trecut o cifră de afaceri totală de 4,32 mld. lei (1,03 mld. euro), în scădere de 4,7 mld. lei (1,11 mld. euro). Liderul din comerţul local rămâne şi în acest an Metro Cash&Carry România, cu afaceri de peste 5,27 mld. lei(1,256 mld. euro). Cifra de afaceri a companiei a scăzut faţă de anul anterior, cu circa 500 de milioane de lei (peste 110 mil. euro).
Promotia are ca scop rasplatirea suplimentara a fidelitatii
clientilor, prin dublarea timp de 3 zile a discountului standard
de 5% la tranzactiile tip plata in rate.
“Alaturi de partenerii nostri de la BRD Finance, oferim un discount
dublu pentru cumparaturile in rate, realizate atat in
hipermarketurile, cat si in supermarketurile Carrefour”, a declarat
Andreea Mihai, directorul de marketing al Carrefour Romania.
Pentru a obtine pretul redus, clientul trebuie sa apeleze numarul
de telefon de pe verso-ul cardului. Apelul este automat
inregistrat, fara a fi necesara intrarea in legatura directa cu un
operator, iar valoarea bonusului se incarca ulterior direct pe
card.
Grupul Carrefour este cel mai mare distribuitor european si cel
de-al doilea la nivel mondial. Prezent in 32 de tari din lume cu
peste 15.500 magazine, grupul Carrefour numara peste 475.000 de
angajati. in Romania, drupul Carrefour numara in prezent 23 de
hipermarketuri si 35 de supermarketuri.
BRD Finance IFN, membra a diviziei de servicii financiare
specializate din Groupe Société Générale, este activa pe piata
romaneasca din aprilie 2004. Prezenta in numeroase magazine, BRD
Finance administreaza o gama diversificata de produse si servicii
financiare: carduri de credit, credite auto sau credite de nevoi
personale.
Moda cumparaturilor in magazinele mari, in care putem gasi totul
sub un singur acoperis, a fost adusa in Romania de hipermarketuri.
Francezii de la Carrefour au deschis primul magazin de acest fel in
urma cu zece ani, iar cumparatorii au dat, la propriu, navala. A
ajuns sa se vorbeasca la un moment dat chiar de functia de
socializare a acestor magazine. Cumparatorii vedeau mersul la
cumparaturi ca un moment in care petrec timpul in mod placut cu
partenerul sau prietenii. Lucru care s-a tradus in vanzari peste
asteptari, iar François Oliver, care conducea atunci Carrefour, nu
putea decat sa-si frece mainile de bucurie. Vanzarile au continuat
sa creasca si in timpul mandatului lui Jacobo Caller Celestino –
care a condus operatiunile din Romania vreme de doi ani si a fost
transferat apoi in Rusia ca director executiv. Lui i-a urmat
Patrice Lespagnol, 52 de ani, managerul crizei pentru afacerea
francezilor. El a preluat sefia in aprilie 2008, an in care
Carrefour a inaugurat cel mai mare numar de hipermarketuri (zece)
si a inregistrat cea mai mare cifra de afaceri pe plan local – 1,19
mld. euro.
De-atunci lucrurile s-au schimbat mult. In cifre, acest lucru
s-a tradus in vanzari mai mici pentru toti comerciantii. In cei
trei ani in care s-a ocupat de afacerile de pe piata autohtona,
Lespagnol a avut de gestionat nu doar scaderea vanzarilor, ci si
integrarea afacerii Artima (acum Carrefour Market) in operatiunile
Carrefour, inchiderea a patru spatii (un hipermarket si trei
supermarketuri) si deschideri. Cu investitii estimate la 60 de
milioane de euro pentru extindere – doua hipermarketuri si in jur
de 15 supermarketuri, Carrefour a ajuns anul trecut la incasari
apropiate de cele din 2008. Acum, Patrice Lespagnol preia
conducerea Carrefour Grecia, care are vanzari anuale ce se plaseaza
in jurul a 2,7 mld. euro.
François-Melchior De Polignac, 38 de ani, preia functia de
director executiv Carrefour Romania, care are acum 23 de
hipermarketuri si 35 de supermarketuri. El si-a inceput cariera la
L’Oréal, in Italia, iar din 2000 lucreaza la Carrefour. Slujba pe
care o preia acum, dupa ce a fost responsabil din mai 2009 “de unul
dintre principalele programe de transformare a grupului”, conform
declaratiilor oficiale, nu e deloc usoara. Carrefour detine acum
pozitia de lider de piata in functie de cifra de afaceri, dar
extinderile agresive ale retelelor concurente – Real si Kaufland –
micsoreaza distanta dintre pozitiile pe podium. Iar tinta declarata
oficial de managementul din Franta este locul intai sau doi in
orice piata. Deci, si in Romania. Care sunt metodele prin care
Polignac vrea sa conserve acest avantaj, ramane de vazut.
Tot mai multa greutate capata marcile proprii ale magazinelor in
strategiile de dezvoltare. Acum, consumatorii migreaza catre
produse inferioare ca pret si “in cazul nostru se simte clar acest
lucru: am inceput sa vindem volume mai mari din marcile proprii”,
spunea anterior pentru BUSINESS Magazin Dusan Wilms, directorul
general al Metro Cash & Carry Romania. El a precizat ca tinta
companiei este sa dubleze cota detinuta de acest tip de produse.
“In lupta cu competitia, marca proprie este o arma imbatabila.”
Comerciantul german a fost primul care a facut romanilor cunostinta
cu ideea de marca proprie, pe vremea cand jumatate dintre retelele
internationale nici nu erau prezente pe piata.
Acum Metro Cash & Carry are marci precum ARO, Fine Food,
Horeca Select, H-Line, Rioba si Sigma. Ulterior, mai toate
lanturile de magazine au inceput sa-si dezvolte oferta pe acest
palier – de la Billa (cu Clever), Carrefour (No 1 si Carrefour).
Intrarea discounterilor pe piata, din 2005 – Plus, Penny si
Kaufland – a fost un alt moment in care marcile proprii au luat
avant, pentru ca se pliaza pe profilul lor comercial, de a
comercializa marfuri la pret redus. De fapt, marcile proprii sunt
acele produse care apartin exclusiv si pot fi regasite doar in
cadrul unei anumite retele, nu si pe rafturile concurentei. Aproape
toate retelele de comert modern au si pe plan local astfel de
produse.
Intre cele mai recente lansari, reteaua de hipermarketuri Real a
pus pe rafturi noi articole marca proprie, in cadrul gamelor Tip si
Real Quality, in sortimentul de cereale pentru mic dejun. Noile
game de cereale sunt produse in Romania, in colaborare cu
producatori autohtoni. Cresterea vanzarilor pe aceste segmente este
rapida, mai cu seama in ultima perioada, cand puterea de cumparare
a scazut vizibil. Nu doar cresterea TVA, dar si inflatia au muscat
din banii pe care ii cheltuiesc cumparatorii la piata, magazinele
de la colt de bloc sau spatiile retelelor moderne. Asa se face ca
“familiaritatea cu marcile proprii creste semnificativ, semn ca
eforturile retailerilor de a le promova dau roade”, declara Bogdana
Baltasiu, client service manager, divizia customer research in
cadrul companiei de cercetare de piata Nielsen. Tot ea precizeaza
ca retailerii trebuie sa se asigure ca marca proprie este in linie
cu imaginea generala a magazinului si cu calitatea promisa, pentru
a nu dezamagi.
Motivul pentru care vanzarile la aceste bunuri cresc in
detrimentul altora, este pretul. Mai mic decat in cazul brandurilor
cu care concureaza, pe diferite paliere de pret (economic, mediu
sau premium), pentru ca nu sunt purtatoare ale unei game importante
de costuri. In vreme ce pentru producatorii internationali
marketingul are o cota importanta din pretul afisat la raft,
marcile proprii ale magazinelor nu trebuie sa suporte costul cu
reclamele televizate. Prin urmare, pretul acestora poate fi mai mic
cu cateva zeci de procente decat concurentii cu nume sonore.
Desi comerciantii si-au asezat pe toate segmentele de pret
propriile produse, chiar si in zona premium sau superpremium,
“alegerea in functie de pret reprezinta principala motivatie a
deciziei de cumparare, indiferent de categorie”, spune
reprezentanta Nielsen. “Doua treimi dintre cumparatori cred ca in
general calitatea marcilor proprii este la fel de buna ca a
marcilor producatorilor”, spune Baltasiu, facand referire la
studiul Shopper Trends, realizat de Nielsen in octombrie-noiembrie
2010 pe un esantion reprezentativ la nivel urban.
Studiul arata ca in topul preferintelor cumparatorilor se afla
Winny (Cora), Carrefour, K (Kaufland), Nr. 1 (Carrefour) si Clever
(Billa). Cele mai cautate sunt alimentele de baza (ca lapte, faina,
ulei), produsele din hartie sau cele pentru ingrijirea locuintei.Un
avantaj este si aspectul. 68% dintre respondentii la studiu sunt de
parere ca ambalajele marcilor proprii arata la fel de bine ca si
ale brandurilor cunoscute.
In 2000 se alatura grupului Carrefour, dupa trei ani de
activitate la Boston Consulting Group in Paris. De atunci a ocupat
in mod succesiv posturi functionale (fuziuni&achizitii,
director de proiect…) si posturi operationale (Director de
Hipermarket, Director Operational, apoi Director Divizie de
Supermarketuri) in Franta si Polonia. Din mai 2009, a fost
responsabil de unul dintre principalele programe de transformare a
Grupului.Francois-Melchior De Polignac isi va prelua functia
incepand de luna viitoare
Noul magazin are o suprafata de 700 mp, o oferta de 6.000 de
produse din care o mie de articole sunt marca proprie. Grupul
Carrefour activeaza pe segmentul supermarketurilor din 2007, odata
cu preluarea societatii Artima, care detine 21 de magazine in
vestul Romaniei. Carrefour opereaza in Romania si pe segmentul
hipermarket, avand in prezent 23 de magazine cu acest format.
Compania franceza a avut in 2009 o cifra de afaceri de 950 de
milioane de euro. Pe segmentul supermarket mai sunt prezente in
Romania retele ca Mega Image, Billa si Primavara.
Colosseum va fi cel mai mare mall din Europa si va include, pe o
suprafata totala de 190.000 mp, un centru comercial si un parc de
retail autonom, cu 480 de magazine si peste 10.000 locuri de
parcare. Terenul destinat noului proiect, cu o suprafata de peste
600.000 mp se intinde de-a lungul Sos. Chitilei, in sectorul 1, in
zona de nord a Bucurestiului. Investitia totala care depaseste 350
milioane de euro, va crea peste 5.000 de locuri de munca.
Dezvoltatorul proiectului, compania Nova Imobiliare, a anuntat
livrarea proiectului in doua etape. Cea dintai presupune
finalizarea parcului de retail de 53.000 mp, finantat de Bank of
Cyprus. Lista chiriasilor include nume mari precum Carrefour si
Altex, dar si primul magazin de bricolaj Leroy Merlin din Romania.
Lucrarile la parcul de retail sunt in derulare, deschiderea fiind
programata pentru septembrie 2011. Agentii King Sturge si Jones
Lang LaSalle intermediaza inchirierea ultimelor spatii comerciale
disponibile.
In a doua etapa a proiectului, va fi deschis mallul, cu o
suprafata de 137.000 mp. Acesta va include o zona de food court,
lucrata in marmura si inundata de lumina naturala, 12 sali de
cinema, 20 de piste de bowling, numeroase restaurante elegante si 3
bulevarde comerciale: Via Milano, care va oferi marcile cele mai
populare, Corso Capri, care tinteste in principal adolescentii si
tinerii preocupati de moda si Bulevardul Bellini, o destinatie de
lux dedicata marcilor exclusiviste.
Vizitatorii sunt asteptati la cumparaturi si distractie in noul
mall, din 2013.
“Constructia parcului de retail marcheaza debutul proiectului.
Odata terminat, Colosseum va plasa Bucurestiul pe harta
shopping-ului european,” spuine Panico Panayi, director Nova
Imobiliare.
“Cel de-al 8-lea hipermarket Carrefour din Bucuresti, cu o
suprafata de vanzare de aproximativ 8.000 mp se adreseaza
bucurestenilor din nordul capitalei. Tot in 2011 ne extindem si in
tara, cu un al doilea hipermarket in acest an, la Botosani,
deschidere, prevazuta pentru luna octombrie”, declara Patrice
Lespagnol, director executiv Carrefour Romania.
Cel de-al doilea supermarket operat de Carrefour la Cluj-Napoca
are o suprafata de 550 mp si o gama de aproximativ 5.800 de
produse, din care peste 1.000 articole marca proprie. Magazinul are
cinci case de marcat si in randul serviciilor oferite se numara
posibilitatea de reincarcare electronica Prepay pentru telefoanele
mobile si serviciul foto.
Carrefour opereaza in Romania si pe segmentul hipermarket, avand
in prezent 23 de magazine cu acest format. Compania franceza a avut
anul trecut o cifra de afaceri de 950 de milioane de euro. Pe
segmentul supermarket mai sunt prezente in Romania retele ca Mega
Image, Billa si Primavara.
