Multi specialisti in imagine spun ca romanii nu au fost foarte
abili in crearea de branduri puternice. Cu toate acestea,
consumatorii au preferinte clar si in aceasta zona, chiar daca, de
multe ori, concurenta cu brandurile internationale este extrem de
dura.
Pe locul al doilea s-a situat Kiss FM, urmat de Antena 1, pe
pozitia a treia, Radio Zu, pe a patra, si TVR 1, pe a cincea.
“Pro TV este un brand profesionist, modern, fresh, in pas cu
timpurile, in continua reinventare. Este o televiziune ce s-a
mentinut constanta in ceea ce priveste calitatea, dar mereu
surprinzatoare in manifestari. Proprietarii marcii au mizat nu doar
pe inovatie in domeniul televiziunii, ci si pe promovarea brandului
propriu si lansarea de vedete care sa fie asociate acestuia”, se
arata in catalogul “Top 50 cele mai puternice branduri
romanesti”.
Cititi mai multe pe www.mediafax.ro
“In privinta majorarii TVA, am observat ca incasarile in prima
luna de la implementarea TVA arata ca veniturile din TVA sunt cu
25% mai mari decat veniturile medii din lunile anterioare. Poate
reprezenta un semnal pozitiv, dar trebuie sa vedem cum evolueaza
lucrurile. Majorarea TVA de la 19 la 24% a insemnat o crestere
practic cu 26 de procente, incasarile sunt cu 25% mai mari fata de
media lunilor anterioare, deci suntem oarecum in grafic, dar la
capitolul colectare si evaziune fiscala as ruga sa se aiba in
vedere ca este o prioritate majora”, a spus Boc, in sedinta de
miercuri a Guvernului.
Cititi mai multe pe www.mediafax.ro
Bursa oferita cititorilor ZF, pentru al doilea an consecutiv, se
adreseaza executivilor de top cu cel puţin cinci ani de experienţa
intr-o poziţie de management. Pana pe 5 octombrie, cititorii care
se aboneaza la cotidianul de afaceri pe 12 luni pot aplica la o
bursa integrala oferita de Ziarul Financiar si Vienna
University.
Dosarul de aplicaţie trebuie sa fie trimis prin e-mail la adresa
bursaemba@zf.ro si sa conţina: un formular standard completat, o
scrisoare de motivare, CV-ul participantului, doua scrisori de
recomandare, diploma de licenţa, o copie dupa pasaport, o
fotografie si dovada de plata a abonamentului la cotidian.
Documentele pot fi redactate doar in limba engleza, iar modele
standard se gasesc pe pagina web www.zf.ro/bursa-emba. Aplicaţiile
vor fi selectate de o comisie formata din reprezentanţi ai WU
Executive Academy si ai Ziarului Financiar. Acestia vor anunţa
castigatorul pe 31 octombrie.
Programul de Executive MBA al instituţiei austriece a fost
desemnat cel mai bun program de master de business disponibil in
Romania, in Top MBA 2010 – un clasament realizat de Ziarul
Financiar pe baza a aproximativ 300 de raspunsuri ale unor
absolvenţi de anul trecut.
Peste 120 de manageri, antreprenori si tineri profesionisti au
absolvit, pana in prezent, primele trei serii ale programului de
EMBA desfasurat la Bucuresti de WU Executive Academy. Majoritatea
participanţilor au peste 11 ani de experienţa in munca, din care
cinci sunt in management. Ei provin din domenii variate, precum
finanţe-banci, comerţ, bunuri de larg consum, telecomunicaţii,
media, petrol si gaze, IT sau chiar din sectorul public, iar media
de varsta este de 34 de ani.
In decembrie 2010, cea de-a patra serie va incepe cursurile.
Programul se desfasoara part-time, in module lunare, si dureaza 14
luni, incluzand sesiuni de cursuri in SUA (Strategii pentru o
companie globala) si Austria (O regiune in schimbare). Programa se
axeaza pe cursuri interactive si practice de management general si
financiar, susţinute de profesori universitari ai unor instituţii
recunoscute la nivel mondial precum Harvard, Thunderbird,
University of Minnesota.
De cand a venit criza, pe piata de media buying mizele cele mai
mari s-au jucat in tabara televiziunilor, care au continuat sa
primeasca cea mai mare parte din bugetele de media ale clientilor.
65% din aceste bugete sunt directionate catre televiziuni, 12,4%
catre promovarea outdoor, aproape 11% catre publicatiile din presa
scrisa si restul de aproape 12% merg la radiouri si pentru
campaniile derulate pe internet si in cinematografe.
Concret, anul trecut s-au cheltuit 222 de milioane de euro
pentru publicitatea de la televizor, dintr-o piata totala de 339 de
milioane de euro, iar pentru acest an estimarile se cifreaza la 209
milioane de euro, dintr-o piata a publicitatii care, cel mai
probabil, va scadea pana la 308 milioane de euro.
La inceputul anului, atunci cand Initiative Media a lansat Media
Fact Book, unul dintre cele mai importante barometre anuale ale
pietei de publicitate din Romania si care contabilizeaza cifrele
mentionate mai sus, vocile din industrie emiteau previziuni
optimiste. Dupa un an secetos in campanii noi si ample, era vremea
reluarii comunicarii si multi clienti pareau ca au inteles ca fara
comunicare e destul de greu sa fii competitiv.
“Daca iarna si primavara au fost bune, toamna lui 2010 ar trebui
sa fie si mai si” – cam asa suna mesajul pe care il transmiteau in
primavara publicitarii. Tot atunci se vorbea despre revenirea mult
ravnitelor sold-out-uri (achizitia integrala a spatiului de
publicitate de care dispune o televiziune), fapt care reprezinta,
de obicei, premisa perfecta pentru furnizorii de media de a creste
preturile.
In doar cateva luni, lucrurile s-au schimbat suficient de mult
incat sa dea peste cap planurile publicitarilor, ale clientilor lor
si sa puna la indoiala si calculele directorilor de vanzari din
media. Supraimpozitarea pe toate fronturile, scaderea salariilor
unei bune parti din populatia activa si, in general, starea de
incertitudine creata de prelungirea crizei nu reprezinta nici pe
departe un impuls pentru investitii, nici macar pentru cele de
promovare.
Tocmai de aceea, spre deosebire de alti ani, felul cum va arata
aceasta toamna din punctul de vedere al celor ce vor sa cumpere si
sa vanda publicitate ramane sub un mare semn al intrebarii. Nimeni
nu se grabeste sa se declare o victima clara, dar nici strigate de
bucurie nu se aud.
Nici macar oamenii care lucreaza in domeniu nu si-au format o
parere unitara despre ce urmeaza sa se intample din toamna. Steve
Dallas, managing director la Initiative, spune ca in momentul de
fata statiile TV par sa-si fi vandut tot spatiul disponibil pentru
toamna, ceea ce inseamna ca preturile ar trebui sa ramana la
acelasi nivel sau chiar sa creasca putin, ceea ce, mai ales in
conditiile actuale, ar fi o veste extraordinara pentru toata lumea.
Isi mentine insa si o rezerva: “Desigur, aceasta situatie se poate
schimba pe parcursul verii daca advertiserii vor incepe sa taie din
bugete. Astfel de masuri s-ar reflecta instant si asupra
preturilor”.
Totusi, tonul optimist care domina discursul lui Dallas are in
spate mai mult decat simple estimari. Astfel, numarul clientilor
care investesc in TV a crescut cu circa 10% fata de 2009. “Daca ne
raportam la numarul de spoturi vandute, cresterea este mai
semnificativa, vorbind de o marja de 33% si o crestere similara a
numarului de GRP (gross rating point) vandute.
Aceasta situatie este, desigur, o reflexie a micsorarii
preturilor practicate, comparativ cu prima jumatate a lui 2009″,
mai spune managing directorul de la Initiative. La acest capitol,
vorbim de reduceri semnificative, care, in multe cazuri au depasit
50% din valoarea preturilor de acum doi ani. De altfel, deja
furnizorii de media au devenit mai maleabili decat oricand si au
reusit sa gaseasca solutii adaptate acestui context, fie ca a fost
vorba de reduceri, de pachete promotionale sau diferite oferte
pentru clientii mai vechi.
Una dintre stirile cele mai prezente in media zilele trecute se
refera la Apple, care a lansat o retea de socializare ce se va numi
Ping si va avea o orientare exclusiv muzicala. Avand in vedere ca
Apple este de departe cel mai mare distribuitor de muzica din
internet, miscarea are sens si parerea mea este ca Ping va fi inca
un element din “ecosistemul” creat de Jobs pornind de la iPod si
iTunes, la care s-au adaugat apoi iPhone si iPad, precum si alte
ingrediente care, la un loc, au ajutat Apple sa vanda de-a lungul
timpului peste 12 miliarde de piese muzicale.
Se fac speculatii despre faptul ca Ping va eroda popularitatea
MySpace, care desi a pierdut clar competitia cu Facebook, a ramas
preferata de amatorii de muzica si de muzicieni. Se mai estimeaza
ca vor fi afectate si servicii precum Last.fm si Spotify, care si
ele au introdus elemente de social networking, precum partajarea
playlist-urilor.
Insa mi-a atras atentia un amanunt interesant. Jobs spune ca 160
de milioane de utilizatori pot deja sa vireze spre Ping. De unde
vine aceasta cifra? De la numarul clientilor activi care cumpara
muzica de la iTunes Store si care au, desigur, instalate programe
iTunes, pe Mac-uri, PC-uri si dispozitivele mobile precum iPod
Touch sau iPhone. Chiar daca este posibil (dar improbabil) ca Ping
sa aiba si un suport web, poarta de acces principala spre retea nu
va fi browserul, ci o aplicatie: iTunes.
In aceeasi prezentare sustinuta la San Francisco, Steve Jobs a
mai anuntat si o noua versiune de Apple TV, care va putea fi
conectat la televizorul din living si la priza de retea si va aduce
in regim de streaming filme si programe TV, totul in HD. Pretul de
100 de dolari si tariful de un dolar per program par cat se poate
de atractive pentru cei care dispun de o conexiune buna la
internet.
Nu sunt greu de observat doua aspecte: pe de-o parte se creeaza
un soi de “insula” Apple ce graviteaza in jurul magazinului iTunes,
iar pe de alta parte web-ul cam dispare din ecuatie.
Dar putem merge mai departe pe aceasta linie, cu exemplul
Amazon, care in zona Kindle procedeaza cam la fel: un aparat pentru
vizualizare propriu in jurul unui magazin propriu, adica o alta
insula si din nou ocolirea web-ului. Facebook este tot o insula, de
data aceasta in web. Insa din ce in ce mai mult Facebook tinde sa
fie accesat de pe dispozitive mobile, prin aplicatii specializate.
In plus, invazia telefoanelor inteligente si a tabletelor pune un
accent tot mai mare pe aplicatii care folosesc internetul, dar tot
mai putin web-ul.
Desi pentru multa lume internetul este web, se cuvine facuta o
precizare: internetul este un suport de comunicatii (bazat pe un
set de protocoale numit TCP/IP) utilizat de nenumarate aplicatii,
printre care si web-ul, dar si posta electronica, servicii
telefonice de genul Skype, retele peer-to-peer, mesageria
instantanee, transferul de fisiere (FTP), retele virtuale private
(VPN) si multe altele. De fapt, traficul prin protocolul HTTP
(adica web-ul) reprezinta mai putin de un sfert din traficul total
al internetului.
Daca – asa cum prevede Morgan Stanley – peste cativa ani,
numarul celor care vor accesa internetul de pe dispozitive mobile
va fi mai mare decat al celor care-l acceseaza de pe PC-uri, avem
oare motive sa luam in calcul un declin al web-ului si, odata cu
acesta, al deschiderii aproape totale pe care ne-a adus-o? Ultimul
articol de fond al revistei Wired se cheama “Web-ul a murit.
Traiasca internetul”. Dincolo de titlul bombastic – specificul
casei – trebuie remarcat ca articolul este scris de doua nume
grele: Chris Anderson, redactorul-sef al revistei si autorul unor
carti importante, printre care “The Long Tail”, si Michael Wolff,
un cunoscut jurnalist si autor, fondator al agregatorului de stiri
Newser.
Anderson crede ca aceasta evolutie este inevitabila, deoarece
este in spiritul capitalismului. Intotdeauna o tehnologie noua
creeaza deschidere si oportunitati pentru multi, dar pe masura ce
tehnologia se maturizeaza, raman tot mai putini in joc, asa cum s-a
intamplat cu caile ferate, cu telefonia sau cu electricitatea. Mai
e vorba si de natura umana, iar Anderson o spune franc: “Oricat am
aprecia din perspectiva intelectuala deschiderea, pana la urma
preferam calea cea mai comoda”. Din acest motiv, Apple vinde piese
muzicale cu 99 de centi, cand acestea pot fi obtinute pe gratis
intr-un fel sau altul. Si va vinde si mai multe cand utilizatorii
din Ping vor schimba playlist-uri si vor fi la un clic distanta de
iTunes Store. Chiar daca vor fi intr-o gradina inchisa.
In acest an, cinci dintre primele zece pozitii ale clasamentului
au fost ocupate de actrite, spre deosebire de anul trecut, cand
nicio femeie nu a reusit sa intre in Top 10.
Cititi mai multe pe www.mediafax.ro
Romtelecom a obtinut dreptul pentru transmiterea exclusiva a
meciurilor care compun primul pachet de drepturi de televizare,
avand primele doua optiuni in privinta transmiterii partidelor
disputate.
32 de echipe se intrec in Liga 2 a Romaniei, ultima etapa a
turului urmand a avea loc, conform deciziei Federatiei Romane de
Fotbal, pe 4 decembrie 2010. Primele doua partide transmise de
Dolce Sport sunt FC Arges – UTA, si CS Otopeni – Steaua II,
duminica 29 august – ora 12:00.
Cititi mai multe pe zf.ro
Ministrul Muncii, Mihai Seitan, i-a asigurat miercuri pe cei
circa 500.000 de angajati care s-au inghesuit ieri sa plateasca
darile catre stat ca, daca nu reusesc sa depuna la timp
declaratiile aferente veniturilor din drepturi de autor, nu vor fi penalizati si ca declaratiile se pot
depune pana la sfarsitul saptamanii si probabil si saptamana
viitoare, informeaza Gandul. Peste 500 de familii care ar fi
trebuit sa locuiasca in ansamblul rezidential Planorama din
Bucuresti cer sprijinul statului pentru a-si recupera banii platiti
pe apartamente.
Evenimentul Zilei isi intituleaza “Teste-grila de cosmar pentru romanii platitori
de taxe” un articol in care analizeaza formularele pe care trebuie
sa le completeze cei care obtin venituri din activitati
independente, cu rubrici care le pun serios la incercare
contribuabililor nu doar nervii, ci si cunostintele de economie.
Acelasi cotidian prezinta lista de documente care trebuie
prezentate bancii pentru a obtine o restructurare de credit.
Desi luni, in sedinta coalitiei, atat primul-ministru, cat si
ministrul de finante s-au opus suplimentarii posturilor din
spitale, pe motiv de lipsa de bani, reprezentantii Guvernului au
cazut de acord pentru posibilitatea deblocarii a 1.000 de posturi in sistem,
informeaza Adevarul. Pierderile consistente ale Kanal D i-au
facut pe turcii de la Dogan Media sa se gandeasca la retragerea din
Romania, asa incat turcii au desemnat deja o companie care sa se
ocupe de cautarea unor cumparatori pentru postul tv.
“Dai click si faci bani. Sarlatanie sau afacere
in toata regula?” se intreaba Romania Libera, intre-un
articol in care examineaza epidemia de anunturi de pe site-urile de
joburi care promit castiguri insemnate cu eforturi minime, cerand
doritorilor doar sa dea clic pe niste reclame. Oltenia este polul
saraciei in Romania, cu un PIB anual de 10 miliarde de euro si cu
aproape jumatate din populatie ocupata in agricultura de
subzistenta.
Cel mai profitabil constructor roman isi reorganizeaza
businessul, scrie Ziarul Financiar: sase firme ale lui
Dorinel Umbrarescu, cu afaceri cumulate de 217
milioane de euro in 2009 si aproape 1.000 de angajati, vor fuziona
pentru “a creste eficienta activitatii”. KazMunaiGaz ameninta
voalat statul cu inchiderea Petromidia in problema datoriilor,
avand alaturi cei mai puternici avocati: reprezentantii a trei mari
case de avocatura au explicat ieri cum se va apara Rompetrol in
conflictul cu statul.
Tim Seymour, managerul unui fond de investitii cu risc ridicat
specializat pe pietele emergente si fondatorul portalului
specializat EmergingMoney.com, apreciaza ca printre domeniile cu
potential pentru investitori figureaza companii asiatice din
telecom si internet, banci din America Latina, ca si “mini-imperii
media” de genul Central European Media Enterprises (CME).
Potrivit CNBC, principalii indici
bursieri din cele patru tari din grupul BRIC – Brazilia, Rusia,
India si China – au oferit in ultimul deceniu un randament mediu de
525%, in timp ce indicele S&P 500 a scazut in aceeasi perioada.
Iar daca recesiunea a schimbat intrucatva datele problemei,
amatorii de risc si de castiguri mari au la dispozitie in
continuare suficiente oportunitati.
Conform ultimelor prognoze ale FMI, din iulie, cresterea PIB pe
ansamblul economiilor emergente si al celor in curs de dezvoltare
este asteptata sa fie tripla in acest an fata de cea a economiilor
dezvoltate (6,8%, fata de 2,6%) si sa-si mentina superioritatea si
la anul (6,4% fata de 2,4%).