Tag: In the spotlight

Ursus Premium lanseaza un nou spot TV continuand campania de „premiumizare“ a marcii. Noul spot TV dezvoltat de Publicis Romania ofera o noua interpretare a conceptului creativ de sarbatorire a bucuriei fiecarui succes, concept adoptat de Ursus inca de anul trecut. Este povestea unui tanar care are curajul sa-si urmeze visul pana la capat, chiar daca acesta este unul neobisnuit: el isi propune sa intreaca tunetul.

Filmarile s-au desfasurat impreuna cu casa de productie Multimedia Est pe parcursul a trei zile in Romania si Ucraina. In Ucraina s-a filmat intr-o baza militara langa Kiev. Legendele urbane cu si despre ucraineni s-au dovedit a fi pura fictiune si toti cei care au ajutat la filmare au fost cu adevarat profesionisti.

Inghetata Napoca, existenta in Romania inca din anii ‘60, are acum spot TV, produs de Ogilvy & Mather. „Prin acest spot TV am incercat sa construim identitatea brandului, punand accent pe nostalgia copilariei, pe latura emotionala, lasand in plan secundar beneficiul functional, gustul bun al inghetatei“, spune Daniela Dorca, Brand Manager al Napoca. Ideea creativa este aceea ca inghetata Napoca face parte din amintirile copilariei, alaturi de painea cu unt si gem de prune, de tricourile cu „Cutezatorii“ sau de bicicleta „Pegas“. Astfel, spotul TV vorbeste despre inghetata Napoca dintr-o perspectiva „istorica“. In urma cu aproximativ 20 de ani, printr-un simplu accident, un pusti transforma inghetata la „pachet de unt“ in prima inghetata pe bat din Romania. Spotul se adreseaza adultilor cu varste cuprinse intre 18 si 40 de ani, din zona urbana, in principal celor intre 25-35 ani. Acesta va fi urmat in vara de o campanie neconventionala, care va cuprinde doua componente: outdoor si Internet.

„Primesti mai mult de la Logan“ este noua campanie Dacia realizata de agentia Graffiti BBDO. Aceasta cuprinde doua spoturi TV si radio si o serie de printuri care anunta atat lansarea celor doua serii limitate – Logan Easy si ABS Plus, cat si evenimentul traditional organizat in reteaua de dealeri autorizati: Operatiunea Porti Deschise.

Spoturile TV au imbracat forma unor metafore relevante: personajul masculin „primeste mai mult“ de la un automat de cafea si, respectiv, de la un tonomat. Daca automatul de cafea ofera si ziarul preferat si cravata lipsa in prima executie, in cea de-a doua, personajul primeste de la tonomat nu doar piesa dorita, ci si pe artista, respectiv pe Anna Lesko, la pachet cu un show live doar pentru el.

„Am ales intentionat doua situatii cat se poate de banale si am avut grija ca si in productie (in termeni de filmare, casting, jocul actorilor, editare) sa ramana la fel de minimaliste si clare, tocmai pentru ca umorul rezultat din suprapunerea elementului inedit intr-o situatie atat de normala sa poata respira in voie“, afirma Roxana Panaitescu, senior copywriter.       

Brandstalk a facut Vodca Imperial sa fie „Fooooarte tare“. Noul slogan apeleaza la umorul consumatorilor. „«Foaaarte tare» este esenta unui teritoriu intreg de comunicare, foarte bogat in exemple si practic inepuizabil“, a declarat Sorin Predescu, director de  creatie al Brandstalk. Agentia a cautat ca personajele spotului sa fie cat mai autentice. Cadrul spotului este unul comun, personajele sunt usor de identificat, iar numitorul comun intre umor si bucurie este Vodca Imperial.

Campania de imagine Ciuc conceputa de agentia Saatchi & Saatchi comunica ideea de relaxare, fiind prima data cand o bere romaneasca se plaseaza pe acest teritoriu. Scopul campaniei este de a repozitiona brandul pe piata si de a aduce mai multa forta personalitatii sale.

Creativii de la Saatchi & Saatchi au gandit un spot simplu, dinamic si plin de buna-dispozitie in care personajele vor sa savureze o bere Ciuc, iar pentru asta au nevoie de un loc deosebit, dar in acelasi timp familiar.

Cadrul de relaxare din finalul reclamei se regaseste si in vizualul campaniei. Pe langa TV, campania cuprinde si print, materiale folosite in locurile de vanzare, precum si outdoor.

Odata cu noua pozitionare a brandului s-a introdus o noua eticheta care este de fapt o varianta simplificata si rafinata a celei cunoscute pana acum. Tot in cadrul campaniei a fost relansat celebrul slogan „Inca una si ma duc“.

Western Union a lansat pe 29 martie prima campanie de imagine 100% romaneasca, realizata de agentia Next Advertising. Sub sloganul „Aproape de acasa“, spotul „Contraste“ prezinta o situatie de viata  in care o familie traieste despartita pentru a castiga o viata mai buna. In acest context, banii trimisi familiei devin mai mult decat bani, reprezentand un suport al sperantei.

Pastrand modelul clasic de executie Western Union, cel al ecranului impartit in doua, echipa Next Advertising a reusit sa aduca un element de noutate. De data aceasta, cele doua parti ale ecranului interactioneaza. Efortul celui plecat in strainatate, prezentat in partea stanga a ecranului, schimba in mai bine viata familiei, prezentata in partea dreapta a ecranului. Pentru realizarea campaniei, Western Union a alocat un buget de 80.000 de euro.

Campania Vodafone „Youth“ ruleaza pana la sfarsitul lunii aprilie si isi propune sa comunice o oferta creata pentru tineri.

„Cinci telefoane in buzunar, un mp3 player, 200 de prieteni, doua intalniri in acelasi timp, cursuri de copiat, examene de dat, sala si club, toale si SMS-uri de trimis, interviul pentru un job part time, bani de buzunar care nu ajung si alergat de colo colo…“ sunt „necazurile“ cu care se confrunta tinerii zi de zi, dupa cum spune Bogdana Butnar, senior strategic planner la McCann Erickson.       

Campania desfasurata in prezent de WWF, una dintre cele mai mari organizatii non-guvernamentale ecologiste din lume, are ca obiectiv atragerea atentiei asupra ilegalitatilor comise in ariile naturale protejate ale Romaniei. Pentru sensibilizarea autoritatilor publice in ceea ce priveste parcurile naturale din tara noastra, cei de la WWF au lansat o petitie online. Spotul arata un braconier urmarit de un „roi“ de cursori de mouse, ca o reprezentare literala a ceea ce se poate face, cum spune sloganul, „cu un simplu click“. Productia spotului a fost asigurata de Reload Film, iar implementarea campaniei web a fost asigurata de Newmedia PR. Printre partenerii media se numara TVR, Pro TV, Realitatea TV si Prima TV.