Pentru Steve Jobs, secretul succesului pare sa fie imensa
masinarie de marketing cladita in spatele imperiului Apple. De
fiecare data cand pregateste cate un as in maneca, speculatiile
inunda internetul si publicatiile internationale in cele cateva
saptamani dinaintea lansarii, pregatind astfel publicul pentru
iesirea lui la rampa. Un moment in care nu ramane decat sa puna in
aplicare, sarmant, tactici deja bine invatate de cucerire a
publicului pentru a face din acel iOrice un gadget ravnit. Si
functioneaza: a functionat cu iPod, a functionat si cu iPhone.
Nu degeaba Jobs a folosit si de aceasta data, in timpul
prezentarii iPad ce a fost urmarita de zeci de milioane de oameni
atat din sala, dar mai ales pe internet, in jur de 25 de
superlative, repetate in mod aproape obsesiv. Si critica, departe
de a deranja, e unul dintre elementele din ecuatie, pentru ca
genereaza “buzz” si suscita curiozitatea publicului, iar pe fanii
Apple nu-i face oricum sa se gandeasca de doua ori daca ar cumpara
sau nu gadgetul.
Desi acum patru ani, in preajma lansarii iPhone, au aparut
atatea argumente ca telefonul n-ar avea mari sanse de reusita,
grupuri de oameni s-au asezat la coada in fata magazinelor Apple si
AT&T cu trei zile inainte de lansarea propriu-zisa, asa incat
sa fie printre primii cumparatori. S-a intamplat inclusiv in
Romania, judecand dupa cei in jur de 100 de clienti adunati in miez
de noapte de vara in fata magazinului Orange din Calea Victoriei,
pregatiti sa astepte cateva ore bune ca sa poata pleca acasa cu un
iPhone, in conditiile in care multi altii aveau deja un exemplar
obtinut prin diverse canale neoficiale.
E adevarat, iPad-ului ii lipsesc destule dintre functiile pe
care le are un iPhone si nici nu se poate bate cot la cot cu un
netbook, minusuri la care se mai adauga si un pret relativ ridicat
pentru o combinatie intre e-reader pentru carti digitale, player
video si audio si consola de jocuri. |nsa, cu toate defectele sale,
iPad a pus deja in miscare multe rotite in industrie. Pe de-o
parte, incep negocierile cu comerciantii, pentru ca, desi se stie
ca Apple va continua parteneriatul cu AT&T in SUA, gadgetul
care necesita o cartela micro-SIM pentru 3G nu mai depinde de un
contract de comunicatii, ceea ce inseamna ca ar putea fi vandut
teoretic de orice operator telecom. Pentru piata noastra, nu este
exclus sa se pregateasca o lansare similara cu cea a iPhone si tot
in magazinele Orange, iar coada sa fie chiar de cateva ori mai
mare, dat fiind ca interes al publicului exista. Unii se considera
deja viitori posesori ai unui iPad, dupa ce au plasat si platit o
comanda pe Mar.ro, magazinul online de produse si accesorii Apple.
A fost insa doar o neintelegere, care a pornit de la faptul ca
aproape imediat dupa lansare, pe site a aparut si produsul cu un
pret afisat de zero lei, la care s-au adaugat taxele de transport.
Evident, a fost o incercare a magazinului de a profita de numarul
mare al cautarilor pe Google dupa numele produsului, dar ea nu
schimba cu nimic faptul ca multi s-au inghesuit sa cumpere si
pretind acum sa primeasca iPad-ul atunci cand va fi lansat.
Pe de alta parte, “jucaria” a pus pe jar producatorii de
continut, care se grabesc de pe acum sa acopere nisa aplicatiilor
dedicate. |n laboratoarele locale ale Gameloft, spre exemplu, se
lucreaza deja la adaptarea jocului Nova pentru platforma iPad, dar
si la un proiect destinat exclusiv echipamentului, care face loc
ideilor creative care nu au ajuns pana acum pe ecranele
telefoanelor mobile, fiind potrivit si pentru jocuri in doi, dupa
cum spune Paul Friciu, seful companiei. Exemplul nu este singular:
dezvoltatorii mai mici care au conceput anterior aplicatii pentru
iPhone incep sa lucreze la adaptarea acestora pentru noul format
sau la crearea altora noi.
Totodata, iPad este considerat raspunsul la multe dintre
problemele cu care s-a confruntat industria media pana acum, fiind
privit nu doar ca un echipament revolutionar, ci ca un colac de
salvare pentru companiile media care nu au descoperit inca un model
profitabil independent de distributie si monetizare a continutului
online. Parerile sunt impartite. Optimistii sustin ca iPad
marcheaza intr-adevar inceputul unei noi ere digitale, urmand sa
schimbe radical modul cum se consuma informatia si divertismentul
pe internet, in timp ce pesimistii il privesc ca pe orice alt
echipament de acest gen (mai ales ca exista destui competitori),
ajuns insa pe piata la un moment potrivit, in care dificultatile
economice si intreg lantul generat de acestea determina o absorbtie
avida a oricarui produs scos la rampa in “ambalajul” potrivit.
Pana una-alta, mai multi analisti au emis deja cateva estimari
pentru vanzarile iPad. Chris Whitmore de la Deutsche Bank crede ca
va fi vorba de 2 milioane de bucati anul acesta in SUA, in timp ce
in 2011 cifra se va dubla. Perspective sunt insa si pentru 10
milioane de bucati, dar pe termen mediu, apreciaza Paul Peng,
vicepresedinte al producatorului de ecrane cu cristale lichide AU
Optronics. Nu arata deloc bine, daca ne gandim ca in 2007, numai in
primele trei zile de la lansare au fost vandute in jur de 500.000
de telefoane iPhone, iar pragul de 4 milioane de bucati a fost
atins in numai sase luni.
