De mai bine de o luna, in fiecare pauza publicitara de la
televizor, apare scurt vocea grava a unui domn care spune “Alico.
The American Life Insurance Company”. Este vorba despre fosta
companie de asigurari AIG Life, despre a carei schimbare de
identitate se vorbeste de aproape un an. Cand Theodor Alexandrescu,
directorul general al AIG Life Romania, a anuntat ca numele
companiei s-a schimbat in Alico Romania, n-a mai fost o surpriza
pentru nimeni.
Anul trecut au avut loc alte trei campanii similare, pentru care
au fost alocate milioane de euro. Eureko a investit aproximativ
doua milioane de euro in campania de rebranding, in timp ce
Groupama a alocat o investitie impresionanta pentru piata – la 20
de milioane de euro s-au ridicat cheltuielile legate de fuziune si
de promovarea brandului Groupama. Din aceasta suma au fost deja
cheltuite 12 milioane de euro, restul de opt urmand sa fie
investite anul acesta. Si Unita, care anul trecut a devenit Uniqa,
a avut o campanie care s-a ridicat la aproximativ un milion de
euro. Reprezentantii Alico, in schimb, spun ca au mers pe un buget
de economie, iar intregul cost al campaniei nu va depasi cateva
sute de mii de euro.
Daca transformarea AIG Life in Alico era asteptata inca de anul
trecut, schimbarea numelui companiei InBev Romania, unul dintre cei
mai importanti producatori de bere de la noi, a fost destul de
surprinzatoare. Din luna martie, compania s-a asociat direct cu
imaginea celui mai popular brand din portofoliu – Bergenbier. “Am
ales sa ne numim Bergenbier SA ca semn firesc al recunoasterii unui
renume pe care compania si l-a creat in ultimii 15 ani. Oricare a
fost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin Bergenbier,
brandul creat in mai 1995. In urmatorii ani, sub numele de
Bergenbier SA, vom continua sa investim in branduri si in oameni”,
spune Mihai Ghyka, presedintele Bergenbier SA. Decizia schimbarii
numelui companiei a fost luata in contextul in care, in decembrie
2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch InBev, odata cu
vanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari ale Europei
Centrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria,
Muntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital Partners,
unul dintre principalele fonduri de investitii private si
consultanta in investitii la nivel mondial.
Bergenbier, brandul principal al companiei, este prima marca din
portofoliu lansata pe piata romaneasca si totodata motorul
afacerii, reprezentand anual aproximativ jumatate din volumul si
valoarea vanzarilor firmei.