BusinessMagazin

Tag: advertising

  • Publicitate online: o cursa cu obstacole

    Potrivit previziunilor Deloitte cu cat creste succesul publicitatii online, cu atat va creste si numarul controalelor de reglementare.  “Piata de publicitate online din Romania in 2007 este estimata in jurul cifrei de 10 milioane de Euro, o cifra care nu poate fi ignorata de nimeni atunci cand are in vedere domeniul publicitar si ritmul de crestere al publicitatii online in Romania, mult peste trendul global inregistrat pana acum” , declara Radu Herinean, Enterprise Risk Services Manager la Deloitte Romania .

    Herinean adauga ca in timp ce in 2005 investitiile in publicitatea online insemnau doar 1% din piata de publictate, acestea au ajuns anul trecut la aproximativ 3%, adica 10 milioane de euro.
    Reprezentantul Deloitte spune ca in evolutia publicitatii locale se aliniaza tendintelor internationale, dar in ceea ce priveste viteza de crestere perspectivele pietei locale sunt mai optimeste decat cele la nivel global.
    " Astfel, in ceea ce priveste publicitatea pe internet, se pastreaza trendul prin care publicitatea online va creste cu peste 50% in 2008. Televiziunea digitala si-a facut deja loc in casele românilor, iar cel putin un operator major de televiziune prin cablu va introduce televiziunea IP, cel mai probabil spre sfarsitul anului”, spune Radu Herinean.

    Studiul Deloitte estimeza publicitatea online la nivel mondial la 42 miliarde de dolari, in timp ce potrivit unui raport din decembrie al companiei de cercetare ZenithOptimedia arata ca in acest an in publicitatea pe internet se vor investi 44,5 de miliarde de dolari dintre care 36 numai in Statele Unite, mai mult cu 24% fata de 2007.

    Cu privire la piata de televiziune prin internet (IPTV) este asteptat ca alaturi de compania Ines care ofera astfel de servicii din 2005, in acest an sa se lanseze si Romtelecom. Reprezentantii companiei au declarat ca deocamdata sunt in faza de testare a acestor facilitati.

    " In ceea ce priveste pirateria, ne vom clasa foarte probabil si continuare in urma mediei globale, in ciuda faptului ca legislatia noastra este mult mai agresiva in acest domeniu. Trendul presei scrise, de migrare catre online, se regaseste si la noi, insa in acest moment in Romania publicatiile online sunt fie proiecte initiate direct online fie oglinda unor publicatii tiparite” mai spune reprezentantul Deloitte Romania.

    Deloitte Touche Tohmatsu este o organizaţie de firme care furnizează servicii in patru domenii profesionale – audit, taxe, consultanta manageriala si consultanta financiara.
    Deloitte are reprezentante in 140 de ţări si peste 150.000 de angajati in intreaga lume.

  • Lowe&Partners isi lanseaza divizie de marketing interactiv

    "Cred ca piata romaneasca de advertising ar trebui sa se alarmeze putin in ceea ce priveste digitalul. Cine nu prinde trenul in maxim un an poate sa-si inchida gara” spune Cristian Pantazi cel care va conduce eLowe.

    Oana Cocioasu, Deputy Managing Director Lowe spune ca divizia, care va avea motto-ul "Make work play and you’ll be playing your whole life”, isi propune sa ofere clientilor Lowe solutii alternative de promovare cu un consum eficient de resurse si sa atraga un numar cat mai mare de publicuri.

    "Daca acum un client isi mai permite luxul de a nu avea si o strategie de comunicare alternativa, in viitorul apropiat acest lux si va costa foarte mult… Nu putem decat sa ne dorim concurenta cat mai mare si sa reusim sa transformam aceasta comunicare intr-un instrument indispensabil, asa cum se intampla in tarile mai dezvoltate din acest punct de vedere, unde spatiul online tinde sa depaseasca magnitudinea comunicarii offline”, adauga Pantazi.

    Lowe este prezenta pe piata locala din 1994 si are clienti precum: Coca-Cola Romania (Burn, Nestea, Schweppes), Unilever (Domestos, Cif, Rexona, Axe, Rama), Electrolux, Johnson & Johnson, Eximbank, Eli Lilly, Bramac, Boehringer-Ingelheim, TNT Romania, Bayer, Abbott, Austrian Airlines.

    Lowe & Partners Romania este membra a grupului de companii din care mai fac parte Initiative (media), Medic One (agentie specilizata in domeniul medical), Brand Connection (media) si Lowe PR (relatii publice).

    Lowe & Partners este companie americana cu sediul la Londra cu birouri in peste 90 de tari si peste 9.000 de angajati.

  • iLeo interactioneaza cu clientii Baneasa Shopping City

    iLeo va construi website-ul Baneasa Shopping City si va oferi facilitati virtuale contactului intre vizitatori si atractiile viitorului mall. "Aceste facilitati se refera la uneltele pe care vizitatorii site-ului le vor avea la dispozitie pentru a cauta produse, branduri, restaurante, filme in site sau la modul in care acestia pot sta conectati la ce are mall-ul de oferit – divertisment, evenimente, produse, la motorul de orientare in cadrul mall-ului sau comunitatea pe care putem sa o contruim in jurul lui” explica Mugur Patrascu, Managing Director la iLeo.

    Potrivit reprezentantului iLeo proiectul dintre divizia de marketing interactiv a Leo Burnett cu Baneasa Shopping City are ca scop realizarea unui site care sa ofere un grad cat mai mare de informatii si functionalitate.

    "Site-ul trebuie sa ofere functionalitate de la programul de cinema, pana la distributia promotiilor in magazine, de la activitatile care se desfasoara acolo pana la distributia bancomatelor pe etaje, etc” afirma Patrascu care mai adauga "ca un mall modern este o experienta complexa, o destinatie care poate deveni frustranta daca nu este sustinuta de unelte care sa faca vizita agreabila si informata".

    iLeo dezvolta campanii de comunicare pe medii virtuale sau digitale, avand ca obiectiv principal extinderea mesajului de brand in medii emergente reprezentate de web, telefonia mobila sau contact personalizat.

    Printre clientii iLeo si iLeo Buzz (divizia de media) se numara: Procter & Gamble, InBev Romania, Philip Morris, Aviva, Danone, Puma Fragrances, Autoitalia sau KLM.

    Baneasa Shopping City este parte integrata a Zonei Comerciale Baneasa, parcul de retail, intins pe o suprafata de 450,000 mp care cuprinde deja: Ikea, Carrefour Feeria, Metro, Bricostore si Mobexpert.

    Aceasta zona face parte din Proiectul Baneasa, cel mai mare proiect de dezvoltare urbana mixta din Europa de Sud-Est. Proiectul Baneasa acopera o suprafata de 221 hectare si reprezinta o investitie totala estimata de peste 1.8 miliarde de euro.

  • Leo Burnett da cartile pe fata

    Cu ocazia lansarii documentului „Cartea Alba” (un document in care este prezentata evolutia Leo Burnett in 2007 si obiectivele pe 2008), Roxana Dumitru, managing director al agentiei Leo Burnett a mai anuntat si castigarea fara licitatie a conturilor Elite si Bergenbier (doar partea de fotbal, Bergenbier fiind sponsorul echipei nationale a Romaniei). In ultima saptamana Leo Burnett a facut publica castigarea cu licitatie a conturilor Petrom si General Electric Money (GE Money).

    Printre esecurile recunoscute de oficialii Leo Burnett, pe anul 2007, alaturi de realinierea brandului Beck’s (InBev) sau pierderea brandului Joe(Nestle) se numara si plecarea lui Carmen Tiderle, fostul director de creatie al agentiei, la GMP Advertising.

    Reprezentantii grupului nu au dat publicitatii date privind evolutia financiara pe anul 2007. Conform datelor publicate pe site-ul Ministerului de Finante, in 2006, Leo Burnet a avut o cifra de afaceri de 41,3 milioane de euro si un profit de 1,2 milioane de euro, fiind pe locul patru in topul agentiilor dupa criteriul financiar.

  • Afaceri de peste 51 mil. euro pentru thegroup

    Agentia Nicola Porter Novelli, agentia de relatii publice a grupului a avut o cifra de afaceri de 1,3 de milioane de euro, iar agentia de comunicare interactiva New Media a inregistrat incasari de 500,000 de euro.

    “Noi n-am facut decat sa ne mentinem ritmul. Si in 2006 am crescut cu 80% fata de precedentul an. Am pastrat si in 2007 aceeasi aplecare catre inovatie si aceeasi dinamica alerta fata de 2006. Am evolutat echilibrat la nivelul fiecarei companii, pe intreaga paleta de competente. 40% din crestere are radacini organice, iar circa 60% din crestere se datoreaza clientilor nou adaugati in portofoliu.” a completat Zoltan Szigeti.

    Strategia thegroup pentru 2008 vizeaza consolidarea businessului existent si dezvoltarea fiecarei agentii. thegroup a fost fondat in 2005 de catre Mihaela Nicola si Zoltan Szigheti, are peste 250 angajati si13 agentii specializate in comunicare.

  • Mi-a spus taximetristul

    Ultima moda in domeniu o reprezinta taximetristii care sa le vorbeasca celor ce li se urca in masina despre beneficiile unui produs sau serviciu. Cel mai bine se preteaza la acest tip de publicitate serviciile turistice. Taximetristul nu primeste insa bani si nu este pus sa recite un text invatat pe dinafara, ci invitat intr-o excursie pentru a putea apoi sa dea clientilor detalii despre voiajul sau in cunostinta de cauza. La aceasta solutie au apelat si Autoritatea pentru Turism din Thailanda sau autoritatile australiene pentru promovarea orasului Melbourne.

    Initiativa de a oferi servicii de publicitate prin intermediul soferilor de taxi apartine unei firme britanice, Taxi Promotions UK. Aceasta a lansat un serviciu intitulat Womad Taxis (Word of Mouth Advertising – publicitate „din gura in gura”), iar directorul firmei, Asher Moses, considera ca serviciul va putea fi utilizat pentru toate categoriile de produse. Compania a inceput cu promovarea vacantelor, avand in plan sa extinda publicitatea prin intermediul taximetristilor si la linii aeriene, recunoscand insa ca unele produse, cum ar fi cele de asigurare sau bancare, vor fi mai greu de popularizat pe aceasta cale, in timp ce altele, ca pokerul online, vor fi usor de promovat deoarece multi dintre soferi sunt jucatori pasionati.

    Cumparatorii de publicitate sunt constienti ca este mult mai greu sa ajunga la publicul-tinta prin canalele traditionale, asa incat recurg la tot felul de solutii neconventionale, cum ar fi trimiterea de actori in supermarketuri care sa cumpere cantitati mari dintr-o anumita marca de inghetata, spre exemplu, si sa discute cu voce tare meritele acesteia – sau la angajarea de agenti publicitari pe baza unor chestionare care sa dovedeasca influenta acestora asupra persoanelor din cercul lor. Agentii primesc gratuit produse care nu sunt inca disponibile in magazine si discuta despre ele cu rudele si prietenii, dupa care dau raportul la firma care i-a angajat. Unul dintre pionierii in domeniu, firma britanica Bzz Agents, are deja 100.000 de astfel de agenti.

  • Petrom trece in portofoliul Leo Burnett

    Dupa ce au trecut de finala in care mai concurasera cu alte trei agentii de publicitate, Leo Burnett a fost aleasa sa se ocupe de strategia de comunicare Petrom, de comunicarea ATL (above the line), dar si de campaniile de imagine si cele de produs pentru brandul uneia dintre cele mai mari companii romanesti de petrol si gaze.

    „Am ales sa lucram cu Leo Burnett pentru ca noi credem ca vor aduce un suflu nou comunicării noastre; Petrom este un brand puternic, un brand românesc şi important pentru români, iar propunerile agenţiei reflectă din plin valorile acestuia”, a declarat Dan Pazara, Director de Comunicare al Petrom.

    Leo Burnett a mai anuntat saptamana trecuta castigarea unui alt cont important pe partea de creatie, si anume GE Money. Cat priveste clientul GE Money, incepand cu 2008, Leo Burnett va functiona ca o agentie de publicitate full-service, gestionand conturile de advertising, media, interactive si PR.

    Din portofoliul Leo Burnett mai fac parte si: P&G, Orange, Bergenbier, Nutline sau Banca Romaneasca.

  • Contul Star Foods, la MediaCom

    MediaCom va realiza strategia de media, serviciile de planificare si media buying, dar si partea de monitorizare si media research.

    “Star Foods a organizat unul dintre cele mai interesante pitch-uri la care am participat anul trecut. Am lucrat pe un brief complex, care punea accentul pe strategie si planificare si am oferit clientului solutii de optimizare a investitiei in media” declara Carmen Lixandru, General Manager MediaCom Romania.

    MediaCom Romania este parte a grupului de comunicare WPP si gestioneaza conturi precum P&G, Nokia, Unicredit, Emirates, National Geographic, New Yorker, Opus Land (Cosmopolis).

    Star Foods Romania este lider de vanzari pe piata locala pe segmentul de chipsuri si snacksuri. Compania este parte a PepsiCo International Europe Region, iar din noiembrie 2004 detine brand-urile Lay’s , Cheetos, Star Snacks, Krax, Star Popcorn, Star Naturals.

  • Creativitatea se preda la scoala

    Adrian Botan – McCann Erickson, Bogdan Naumovici – Shop23, Leo Burnett, Serban Alexandrescu – Headvertising, Liviu David – Next Advertising, Ema Prisca – Graffiti BBDO, Carmen Tiderle – GMP si Sorin Tranca – Friends Advertising sunt cativa dintre viitori mentori ai studentilor la creatie publicitara.

    Cursurile ADC*RO se vor desfasura in perioada aprilie-iunie, de-a lungul a 12 saptamani in care grupele de studenti vor lucra pe rand cu doua agentii de publicitate, vor participa la 12 seminarii si vor trebui sa rezolve 10 briefuri, care vor fi incluse ulterior in portofoliul acestora.

    Inscrierile demareaza la 1 februarie 2008 si necesita completarea unui formular online, pe site-ul scolii. Studentii admisi vor plati cate 500 de euro pentru a participa la aceste cursuri. Temele principale sunt : Strategie, Concept, Print, Poster, TV, Radio, Outdoor, Neconventional, Online, Campanii Print, Campanii TV si Campanii Integrate.

    Potrivit Millenium Communications, organizatorii acestor cursuri, ADC*RO este o scoala de concept si nu un curs despre publicitate.„Este un curs interactiv despre idei şi gândire creativă, care vine în întâmpinarea nevoii de resurse din industria românească de publicitate, fiind adresat tinerilor interesaţi de o carieră în domeniu.”

    Scoala ADC*RO este un proiect desfasurat de Art Directors Club Romania, la initiativa Uniunii Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR). ACD Romania este o asociatie infiintata la inceputul acestui an si reuneste profesionisti din industria de comunicare din Romania. ADC va fi afiliat la reteaua europeana Art Directors Club of Europe.

  • PRO TV obtine licenta MTV Romania

    MTV este al saselea post de televiziune pentru care CME detine licenta in Romania. ”Planul nostru este de a continua sa lansam si alte canale de nisa”, a declarat Michael Garin, CEO al CME. Central European Media Enterprises are in portofoliu 15 canale de televiziune in 6 tari, statiile CME avand o audienta de aproape 91 de milioane de oameni in Europa.

    In Romania, din portofoliul CME mai fac parte: PRO TV, ACASA TV, PRO CINEMA, PRO TV International si sport.ro. PRO TV s-a lansat in 1995 si este lider pe piata de media locala, avand in prima jumatate a anului 2007 o cota de piata de 14%.

    ”MTV Romania completeaza portofoliul nostru de posturi de televiziune, oferind un mix de targeturi mai atractiv pentru agentiile de advertising si clientii lor”, a declarat Costi Mocanu, director executiv PRO TV.

    MTV Romania va emite 24 de ore din 24 si isi va pastra targetul avut pana acum. MTV Networks International are o gama variata de business-uri: televiziune, media digitale, publishing, home video, radio, case de discuri, lictntiere & merchandising si doua divizii de film: MTV Films si Nickelodeon.