Category: Lideri

  • BM: cine sunt tinerii manageri care vor reporni economia

    In urma cu cinci ani, BUSINESS Magazin lansa o provocare pentru
    piata media romaneasca: un catalog al tinerilor manageri si
    antreprenori. Adica cei care, desi aveau mai putin de 40 de ani,
    reusisera sa fie recunoscuti in domeniul lor de activitate. Aflat
    la a cincea editie, catalogul “100 Tineri Manageri de Top” aduna
    povestile si viziunea a inca 100 de manageri, fiecare relevant
    pentru industria din care face parte.

    Dintre cei 100 de manageri prezentati in acest an, cinci au fost
    selectati pentru premii de juriul format din trei headhunteri –
    George Butunoiu (George Butunoiu Consulting), Madalina Balan (Hart
    Human Resources Consulting) si Daniela Necefor (Total Business
    Solutions).
    Madalina Teodorescu, 36 de ani, coordonatoarea activitatii de
    vanzari si distributie de retail a Raiffeisen Bank Romania, a
    saptea banca din sistem dupa valoarea activelor, a primit premiul
    pentru categoria servicii financiare.
    Unul dintre cei mai tineri manageri prezenti in cadrul editiei din
    acest an a catalogului, Ovidiu Ghiman, 32 de ani, a castigat
    premiul pentru categoria IT&C. Ghiman este cel care defineste
    strategia Romtelecom si traseaaza liniile dezvoltarii afacerii,
    atat organic, cat si prin achizitii.
    Premiul categoriei piete industriale a fost castigat de Andrei
    Dumitrescu, 35 de ani. Actualul director de marketing si vanzari la
    divizia de adezivi a Henkel, Dumitrescu a fost unul dintre primii
    angajati ai Henkel in Romania in urma cu 12 ani.
    Cristian Popescu, 38 de ani, vicepresedinte responsabil pentru
    departamentul de resurse umane in cadrul producatorului de bere
    Ursus Breweries, a fost considerat de membrii juriului cel mai de
    succes tanar manager din categoria piete de consum in acest an, iar
    Carmen Daniela Tanasie, CEO al Omnicom Media Group Romania, a
    castigat premiul categoriei servicii.
    Spre deosebire de ceilalti ani, BUSINESS Magazin a inclus in
    catalog si 20 de tineri manageri expati, premiul acestei categorii
    fiind castigat de Ali Ergun Ergen, seful Baneasa Developments,
    dezvoltatorul proiectului Baneasa, cel mai mare de acest fel din
    Romania.
    In cadrul galei organizate impreuna cu partenerii Romtelecom si RBS
    Bank Romania, BUSINESS Magazin a mai acordat alte cinci premii
    speciale.
    Sorin Boza, directorul de investitii – proiecte de dimensiuni mari
    in cadrul Lafarge Romania a primit premiul special “Think BIG”.
    Boza a fost cel care a coordonat dezvoltarea celui mai mare siloz
    de clincher (produs intermediar la fabricarea cimentului) din
    lume.

    Mihai Cioltea, directorul de expansiune al Zara in Romania, a
    primit premiul special ” 75% din lumea intreaga”. Cioltea, fost
    membru al echipei PRO Tv, a lucrat timp de mai multi ani pe vase de
    croaziera, timp in care a vizitat, dupa cum spune chiar el, trei
    sferturi din lume. Razvan Petrescu, seful din Romania al celui mai
    mare producator de telefoane mobile din lume, Nokia, a primit
    premiul special “telefonul fara fir”, iar Cristian Ionescu, seful
    Coface pentru Romania, Slovacia si Bulgaria a castigat premiul
    “AAA+”.

    La a cincea editie a galei BUSINESS Magazin, au fost acordate si
    cinci premii aniversare, pentru tinerii manageri si antreprenori
    care au avut o evolutie interesanta in ultimii cinci ani.
    Premiile au fost acordate lui Septimiu Postelnicu, vicepresedinte
    Unicredit }iriac Bank Romania, Mihai Ghyka, CEO al Bergenbier, Vlad
    {eitan, seful diviziei de marketing a OMV Refining&Marketing,
    Catalin Olteanu, Chief Product & Technology Officer al UMT
    (companie infiintata de Olteanu si achizitionata de Microsoft) si
    Raul Ciurtin, actionar majoritar si presedinte al Albalact.

    Aflati mai multe despre cei 100 de tineri manageri inclusi in
    editia din acest an a catalogului Tineri Manageri de Top editata de
    BUSINESS Magazin, precum si despre evolutia celor 400 de manageri
    prezentati in editiile anterioare pe www.businessmagazin.ro.

  • Cei mai buni tineri manageri din Romania (GALERIE FOTO)


    In urma cu cinci ani, BUSINESS Magazin lansa o provocare pentru
    piata media romaneasca: un catalog al tinerilor manageri si
    antreprenori. Adica cei care, desi aveau mai putin de 40 de ani,
    reusisera sa fie recunoscuti in domeniul lor de activitate. Aflat
    la a cincea editie, catalogul “100 Tineri Manageri de Top” aduna
    povestile si viziunea a inca 100 de manageri, fiecare relevant
    pentru industria din care face parte.


    Dintre cei 100 de manageri prezentati in acest an, cinci au fost
    selectati pentru premii de juriul format din trei headhunteri –
    George Butunoiu (George Butunoiu Consulting), Madalina Balan (Hart
    Human Resources Consulting) si Daniela Necefor (Total Business
    Solutions).

    Madalina Teodorescu, 36 de ani, coordonatoarea activitatii de
    vanzari si distributie de retail a Raiffeisen Bank Romania, a
    saptea banca din sistem dupa valoarea activelor, a primit premiul
    pentru categoria servicii financiare.


    Unul dintre cei mai tineri manageri prezenti in cadrul editiei
    din acest an a catalogului, Ovidiu Ghiman, 32 de ani, a castigat
    premiul pentru categoria IT&C. Ghiman este cel care defineste
    strategia Romtelecom si traseaaza liniile dezvoltarii afacerii,
    atat organic, cat si prin achizitii.

    Premiul categoriei piete industriale a fost castigat de Andrei
    Dumitrescu, 35 de ani. Actualul director de marketing si vanzari la
    divizia de adezivi a Henkel, Dumitrescu a fost unul dintre primii
    angajati ai Henkel in Romania in urma cu 12 ani.
    Cristian Popescu, 38 de ani, vicepresedinte responsabil pentru
    departamentul de resurse umane in cadrul producatorului de bere
    Ursus Breweries, a fost considerat de membrii juriului cel mai de
    succes tanar manager din categoria piete de consum in acest an, iar
    Carmen Daniela Tanasie, CEO al Omnicom Media Group Romania, a
    castigat premiul categoriei servicii.

    Spre deosebire de ceilalti ani, BUSINESS Magazin a inclus in
    catalog si 20 de tineri manageri expati, premiul acestei categorii
    fiind castigat de Ali Ergun Ergen, seful Baneasa Developments,
    dezvoltatorul proiectului Baneasa, cel mai mare de acest fel din
    Romania.

    In cadrul galei organizate impreuna cu partenerii Romtelecom si
    RBS Bank Romania, BUSINESS Magazin a mai acordat alte cinci premii
    speciale. Sorin Boza, directorul de investitii – proiecte de
    dimensiuni mari in cadrul Lafarge Romania a primit premiul special
    “Think BIG”. Boza a fost cel care a coordonat dezvoltarea celui mai
    mare siloz de clincher (produs intermediar la fabricarea
    cimentului) din lume.

    Mihai Cioltea, directorul de expansiune al Zara in Romania, a
    primit premiul special ” 75% din lumea intreaga”. Cioltea, fost
    membru al echipei PRO Tv, a lucrat timp de mai multi ani pe vase de
    croaziera, timp in care a vizitat, dupa cum spune chiar el, trei
    sferturi din lume. Razvan Petrescu, seful din Romania al celui mai
    mare producator de telefoane mobile din lume, Nokia, a primit
    premiul special “telefonul fara fir”, iar Cristian Ionescu, seful
    Coface pentru Romania, Slovacia si Bulgaria a castigat premiul
    “AAA+”.

    La a cincea editie a galei BUSINESS Magazin, au fost acordate si
    cinci premii aniversare, pentru tinerii manageri si antreprenori
    care au avut o evolutie interesanta in ultimii cinci ani.
    Premiile au fost acordate lui Septimiu Postelnicu, vicepresedinte
    Unicredit }iriac Bank Romania, Mihai Ghyka, CEO al Bergenbier, Vlad
    {eitan, seful diviziei de marketing a OMV Refining&Marketing,
    Catalin Olteanu, Chief Product & Technology Officer al UMT
    (companie infiintata de Olteanu si achizitionata de Microsoft) si
    Raul Ciurtin, actionar majoritar si presedinte al Albalact.

    Aflati mai multe despre cei 100 de tineri manageri inclusi in
    editia din acest an a catalogului Tineri Manageri de Top editata de
    BUSINESS Magazin, precum si despre evolutia celor 400 de manageri
    prezentati in editiile anterioare pe www.businessmagazin.ro.

  • Cel mai tanar strateg din telecomul romanesc

    Daca as fi stiut ca voi fi fotografiat, m-as fi imbracat intr-o
    camasa de alta culoare”, incepe Ovidiu Ghiman, directorul de
    strategie si dezvoltare a afacerii al Romtelecom, o discutie cu
    BUSINESS Magazin. Remarca lui n-are insa prea mult de-a face cu
    faptul ca nu ar iesi bine in poza fara o pata de culoare, ci mai
    degraba cu imaginea pe care incearca sa o transmita despre
    Romtelecom, un elefant care trebuie sa danseze, dupa cum spunea nu
    de mult Yorgos Ioannidis, seful operatorului.

    In ultimul an, de cand a facut mutarea catre Romtelecom, lasand
    in spate 12 ani de activitate in cadrul competitorului RCS&RDS,
    misiunea lui Ghiman a fost cat se poate de clara: sa deseneze si sa
    adapteze strategia companiei la noul concept, gandind in acelasi
    timp produse si servicii complet noi, si sa incerce agresiv sa
    creasca acoperirea, in incercarea de a castiga cota de piata pentru
    TV si broadband. “Compania a devenit flexibila si adaptabila, unele
    lucruri pot sa fie construite de la zero asa incat sa fie completat
    setul de instrumente de care Romtelecom are nevoie pentru a concura
    cu absolut orice jucator din piata”, spune el.

    Ghiman a fost, spre exemplu, cel care s-a ocupat de perfectarea
    preluarii NewCom, operator creat prin achizitia si integrarea a
    peste 50 de companii de telecom, care detinea reteaua in peste 100
    de localitati si numara in total aproximativ 70.000 de clienti. A
    fost o decizie care a plasat Romtelecom pe locul al patrulea in
    randul furnizorilor de servicii de cablu TV de pe piata, dupa
    RCS&RDS, UPC si DCS, patru ani dupa ce renuntase la aceasta
    linie de business pentru “a se concentra pe serviciile de voce”,
    prin vanzarea retelelor catre actualul UPC Romania. Acum,
    operatorul a platit o suma de ordinul milioanelor de euro pentru a
    reintra pe aceasta piata, valoare care nu a fost confirmata si
    despre care exista un singur indiciu intr-un document al Bancii
    Transilvania, unde se vorbeste despre 6,33 milioane de dolari (4,69
    milioane de euro).

    Cititi articolul integral in editia tiparita a revistei BUSINESS
    Magazin.

  • Cum vede Tiriac Jr. dezvoltarea imperiului

    Din biroul sau, amplasat la parterul cladirii de birouri unde
    isi are sediul Tiriac Holdings, din nordul Capitalei, Ion Alexandru
    Tiriac pune la cale noile planuri de dezvoltare ale Holdingului, pe
    toate segmentele acestuia – imobiliar, auto si financiar.
    Imbracat “business”, serios, cu familie si planuri mari, Tiriac Jr,
    cunoscut in urma cu 4-5 ani pentru apartiile in publicatiile
    mondene, acum doreste ca dupa 2011 sa readuca in prim-plan cuvantul
    “crestere” in cadrul companiei. Noi proiecte imobiliare dupa
    2011-2012, noi centre auto si o posibila alianta in ceea ce
    priveste Tiriac Leasing reprezinta lista de prioritati a fiului
    fostului tenismen.


    Cifra de afaceri a businessului Tiriac a fost in 2009 cu
    aproximativ 30-40% mai mica decat in anul anterior, recunoaste Ion
    Alexandru Tiriac, fericit sa se poate lauda cu faptul ca a reusit o
    crestere a segmentului de piata.
    “In momentul de fata am reusit sa avem o scadere mai mica decat
    piata si totusi sa scriem in “negru”, adica anul trecut n-am
    pierdut sau castigat bani, am fost pe zero, cel mult am realizat la
    cateva companii un profit de cateva sute de mii sau 1 milion de
    euro si am castigat si cota de piata”, a spus mostenitorul
    imperiului Tiriac. De obicei in business exista un echilibru. Ori
    castigi bani si pierzi cota de piata, ori pierzi bani si castigi
    cota de piata. Spre exemplu, pe piata auto in 2009 cele mai mici
    scaderi le-au inregistrat dealerii si importatorii care au scazut
    cel mai mult preturile, dar care astfel si-au si redus semnificativ
    profitul.

    In 2011 Ion Alexandru Tiriac spera la o revenire pe plus a
    businessului, cu o crestere de 5-6%. “Niciodata nu vom mai vedea
    cresteri de 30-40% pe an cum erau in trecut. S-au dus. Gata. In
    plus, nici nu este sanatos sa ai cresteri atat de mari. Cum este
    posibil ca din 2002 pana in 2007 cu o medie de 40% pe an? Ce s-a
    intamplat atat de extraordinar la noi in tara ca sa ne permita asa
    ceva?” se intreaba retoric Tiriac Jr.

    Anul trecut, din totalul businessului Tiriac Holdings, de
    aproximativ 1,4 mld. Euro, 600-700 mil. euro l-a reprezentat
    segmentul auto, reprezentat de cei patru importatori, Romcar
    (Ford), Hyundai Auto Romania, M Car Trading (Mitsubishi) si Premium
    Auto (Jaguar si Land Rover), alaturi de cele 65 de centre auto care
    formeaza reteaua TiriacAuto, divizia de de retail auto a
    holdingului, care comercializeaza 11 marci auto.

    Vanzarea pachetului de la Mercedes-Benz era pregatita de ceva
    vreme, potrivit lui Alexandru Ion Tiriac, in contexul in care de la
    1 ianuarie 2007 Tiriac a pierdut importurile Mercedes-Benz catre
    nou-infiintata DaimlerChrysler Romania, dar din care detinea 49%,
    controlul asupra companiei fiind detinut de la acest punct inainte
    de nemti. “Este adevarat ca termenul ar fi trebuit sa fie mai lung,
    dar neavand acolo controlul operational am hotarat sa ne concentram
    pe ce avem noi. {i vanzarea Mercedes-Benz a fost buna pentru ambele
    parti in sensul ca ei aveau o politica total diferita fata de a
    noastra legata de cum trebuie sa mearga in viitor si atunci noi
    i-am lasat sa-si faca treaba”, a spus Tiriac oarecum resemnat. In
    acest caz Tiriac Holdings a pierdut controlul asupra importurilor
    Mercedes-Benz Romania, iar de la 1 august il va pierde si pe cel al
    Ford, Compania Nationala de Vanzari a Ford Romania urmand sa preia
    operatiunile de la Romcar. Chiar si asa, nu se poate discuta de un
    “divort” intre Tiriac si Ford sau Mercedes deoarece in continuare
    TiriacAuto reprezinta cea mai importanta retea de dealeri. Poate si
    de aceea, Ingvar Sviggum, vicepresedintele Ford pe vanzari a
    subliniat la Geneva intr-un interviu acordat ZF ca in continuare
    Ion Tiriac va ramane un partener strategic pentru Ford, iar
    colaborarea cu Tiriac Holdings este una importanta pentru Ford.

    “Nici businessul Ford si nici cel Mercedes-Benz nu se pierde.
    Tiriac Holdings detine peste 50% din reteaua Mercedes-Benz si peste
    40% din reteaua Ford. {i suntem primii la amandoua. Nu se poate
    spune ca exista cineva care sa detina mai mult din retea. Asadar in
    aceste conditii nu iesi dintr-un business. Iesi doar in ceea ce
    priveste importurile, sau reprezinti un filtru intre producator si
    client. {i tot trebuie sa “jonglezi” si cu unul si cu altul”, spune
    Tiriac Jr. subliniind ca in continuare pe lista prioritatilor este
    dezvoltarea retelelor de dealeri.
    In acest sens pe lista sunt deschiderea a trei noi centre deja
    construite, doua dintre acestea fiind in Piatra Neamt si Buzau si
    care cel mai probabil vor fi deschise dupa 2011, odata ce piata
    auto va depasi un nivel de 115.000 de autoturisme. Chiar si asa,
    TiriacAuto a deschis in primul trimestru al acestui an un nou
    centru la Cluj pentru Ford si Hyundai, in urma unei investitii de
    peste 5 milioane de euro.

  • Povestea celor doua prietene care conduc afaceri de peste 4 mld. euro

    “Nu suntem in competitie, chiar suntem foarte bune prietene.” Mariana Gheorghe zambeste larg cand face aceasta afirmatie. O leaga multe de Liliana Solomon: copilaria la Cluj, studiile in strainatate, experientele de management de la Londra si nu numai, multiculturalitatea si mai ales administrarea, de cativa ani incoace, a doua dintre cele mai mari afaceri din Romania. Mariana Gheorghe si Liliana Solomon au privit impreuna in urma si si-au detaliat atat experientele ca CEO, precum si planurile de viitor, in prima editie a “Meet the CEO”, un eveniment BUSINESS Magazin care si-a propus sa aduca fata in fata membri marcanti ai comunitatii de business cu manageri si oameni de afaceri din diverse domenii.

    Cu o seara inainte de a veni la “Meet the CEO”, Mariana Gheorghe si-a dat seama ca va trebui sa faca o expunere a carierei sale, care implineste 30 de ani in 2010: “Nu imi vine sa cred ca a trecut atata timp, e foarte ciudat cand spui cu voce tare ca ai o experienta de 30 de ani si ca nu mai esti o tanara speranta pentru business”. Mariana Gheorghe vorbeste din prisma managerului cu o experienta complexa – care a inceput in industrie, in productia chimica, a continuat cu comert intern si international, apoi cu macroeconomie (fiind angajata la inceputul anilor ’90 in Ministerul de Finante), iar de la mijlocul anilor ’90 cu banking in cadrul BERD: “Cei 14 ani de banking la Londra au fost cea mai lunga etapa din cariera mea, care a marcat foarte mult profilul meu de profesionist, dar si personalitatea si cariera in final”.

    Iar daca in urma cu ceva ani Mariana Gheorghe se gandea ca la 50 de ani s-ar putea retrage din business (“in Vest, bancherii mai reduc din motoare la 50 de ani”), chiar in jurul acelei varste a fost recrutata de unul dintre clientii cu care lucra ca bancher BERD in acea vreme, OMV: “Asa a inceput cea mai mare aventura din viata mea si nu este doar un alt job, ci un job la care, cand mi s-a oferit, am reactionat: wow, pot sa fac eu asta?”.

    Mariana Gheorghe conduce deja de patru ani OMV Petrom si tot in seara dinaintea evenimentului “Meet the CEO” si-a dat seama ca nu a fost niciodata in postura de a-si cauta un alt job: “Niciodata nu am trimis CV-ul unui head-hunter; pentru ca totdeauna am facut totul din pasiune, nu am simtit nevoia de schimbare, ci doar am acceptat oportunitatile care mi s-au oferit”. Iar cand isi descrie cariera, Mariana Gheorghe foloseste cuvintele “diversitate si schimbare”: “de fiecare data am invatat ceva nou, dar niciodata nu am trecut de la alb la negru, niciodata nu am facut o miscare fara sa am un fundament pe care sa construiesc urmatoarea miscare de cariera”.

     

  • Negustorul modern

    Discutii aprinse pro si contra, scepticism sau cuvinte de incurajare au “sustinut” in ultimele doua luni lansarea brandului Doncafe pe piata romaneasca, cel mai costisitor rebranding realizat anul acesta pe segmentul FMCG, in care Strauss Romania (fosta Elite Romania) a investit 15 milioane de euro.
    Insa parerile impartite care au urmat transformarii Elite in Doncafe nu sunt un motiv de ingrijorare pentru managerul general al Strauss Romania, Matanya Schwartz. De fapt, aceasta a fost provocarea pe care si-a asumat-o cand, in urma cu un an si jumatate, prelua conducerea companiei locale, moment in care a fost demarat si proiectul de schimbare radicala a portofoliului din Romania. “Cand am venit aici pentru prima data, am vazut ca piata se dezvolta intr-un ritm alert. Salariile cresteau foarte repede, tot mai multi romani lucrau deja in afara tarii si lucrurile erau foarte, foarte dinamice. Deci era si o cerinta a pietei de a i se oferi produse mai bune. Simteam ca brandurilor vechi Elita si Selected le lipsea ceva. Am intrebat consumatorii si ei ne-au spus ca le place cafeaua, dar cred ca merita mai mult. A fost momentul in care am decis ca e nevoie de o schimbare.”
    Vorbind despre timing, managerului Strauss ii este insa greu sa spuna daca momentul ales pentru rebranding a fost potrivit sau nu, in conditiile actualei crize mondiale. Daca ne luam dupa teorie, nu acesta este climatul optim pentru o redesenare de brand. “De fapt, rebrandingul trebuia sa aiba loc in luna mai, insa nu ne pregatisem suficient si a trebuit amanat cu cateva luni.” Schwartz crede insa cu tarie in zicala “timpul le rezolva pe toate”, mai ales cand este vorba de lansarea unui brand nou. “Cred ca este nevoie de patru-cinci ani pentru ca o marca sa devina parte din viata unui om; nu se poate intampla intr-o zi sau intr-un an. Nimeni nu poate face asta. Dar cred ca Doncafe va fi un leading brand in Romania.”

    De doua ori schimbare
    2008 a fost anul schimbarii atat pentru Elite Romania, cat si pentru brandul Elita. Compania Elite Romania a devenit Strauss Romania, in luna februarie, in timp ce in august a fost lansat pe piata locala Doncafe, o marca premium cu reputatie internationala. “Cred ca schimbarea denumirii companiei in Strauss Romania nu i-a afectat pe consumatori, avand in vedere ca aceasta schimbare a fost mai mult anuntata pentru comunitatea de business. Mai importanta a fost lansarea Doncafe, pentru ca a necesitat o suma importanta de bani investita.”
    Orientarea catre segmentul premium a presupus o schimbare in companie din mai multe puncte de vedere. “Schimbarea este un mod de abordare total diferit a unei marci care a fost cel mai popular brand de cafea de pe piata romaneasca si care s-a reinventat ca un brand premium in Romania. Investitiile de 15 milioane de euro in lansarea numelui Doncafe au mers atat in comunicare, cat si in activitatile de productie, packaging si distributie. Orientarea catre premium inseamna totodata o schimbare de obiceiuri sau de cultura, o schimbare radicala a unghiului din care priveste compania. Numai modernizarea fabricii din Bucuresti a presupus o investitie suplimentara de cinci milioane de euro.”
    Brandul umbrela Doncafe a adoptat practic marcile deja existente, Elita si Selected, transformandu-le in Doncafe Elita si Doncafe Selected.
    Produsele Doncafe de pe piata locala sunt produse in fabrica din Romania. Materia prima (boabele de cafea) provine din trei tari recunoscute pentru productia de cafea: Brazilia, Columbia si Kenya.
    Totodata, noua gama de produse Doncafe a mai adus o schimbare, si anume extinderea portofoliului companiei prin lansarea de noi produse premium: Doncafe Gold, pentru piata de cafea prajita, macinata si instant, si mixurile Doncafe, create special pentru segmentul tanar. “Am depus mult efort pentru a realiza aceasta tranzitie. Ambalajele pe care le aducem din Finlanda au pastrat aceleasi culori, doar denumirea si designul s-au modificat.”
    Agentia de branding britanica Design Bridge, una dintre cele mai importante agentii de branding din lume, prezenta in 40 de tari, a fost cea care a realizat designul ambalajelor pentru gama Doncafe. In ce priveste mixurile Doncafe, Leo Burnett a creat ambalajele celor 11 produse, adresate persoanelor nonconformiste. Tot Leo Burnett Group a fost cel care s-a ocupat si de cele doua campanii de advertising care au rulat simultan, incepand cu 1 septembrie. “Am decis sa avem doua campanii diferite, cu targeturi diferite, pentru ca produsele Doncafe se adreseaza unor categorii de publicuri foarte diferite intre ele.” Comunicarea a necesitat o investitie de 6 milioane de euro. Prima campanie, care anunta rebrandingul Elita in Doncafe si care s-a adresat publicului de retail, a constat in doua spoturi TV, vizualuri de outdoor, de print, vizualuri speciale pentru publicatiile de retail, PR si materiale speciale pentru punctele de vanzare. A doua campanie, cea concentrata pe mixurile Doncafe si destinata publicului adolescent, a fost un nou mix de online, tv, printuri in reviste, printuri indoor, media inovative, o campanie derulata in cinematografe, PR si din nou materiale speciale pentru punctele de vanzare.
    “Cred ca am schimbat modul de abordare al advertisingului in Romania, cu Doncafe, care este total diferit de ce exista inainte. De asemenea, pentru mixuri am realizat un plan diferit de comunicare, axat in special pe mediul online.”
    In mod curent Strauss Romania investeste circa 3–3,5 milioane de euro anual in infrastructura, plus alte 7–10 milioane de euro in activitati de marketing, din care aproximativ 3–4 milioane sunt destinate campaniilor de direct marketing.

    Origini italiene 
    In 2005, grupul Strauss a achizitionat de la compania italiana Doncafe Italy, filiala cu acelasi nume din Serbia, brandul Doncafe avand drept de utilizare pentru aceasta marca in Serbia, Muntenegru si Bosnia. Trei ani mai tarziu, in mai 2008, Strauss a cumparat si restul operatiunilor acesteia de pe pietele din Albania, Kosovo si Macedonia, pentru suma de 7,5 mil. euro, potrivit presei internationale. El vede lansarea Doncafe in Romania ca pe un centru cheie in extinderea brandului in Europa. “Doncafe este un brand care a prins foarte bine in tarile din jurul Marii Adriatice, extinzandu-se dinspre Italia. In Romania suntem inca la inceput, dar cred ca piata locala este punctul nostru de plecare catre viitoarele tari europene pe care le vizam.”
    Chiar daca Doncafe exista si in alte tari, strategia de marca pentru piata romaneasca este suta la suta originala.
    In ce priveste piata autohtona, managerul Strauss Romania crede ca afacerile cu cafea vor avea directii diferite in viitor. “In primul rand, va creste numarul cestilor de cafea consumate anual, cu 10-12%. Asta nu inseamna neaparat un impact imediat in cifra de afaceri a jucatorilor din industrie, deoarece consumatorul isi schimba gusturile, prefera tot mai mult bauturile instant, 3 in 1 si mixuri. Or, pentru cafeaua macinata folosesti intre 7 si 12 g pentru a prepara o cafea, iar pentru instant ai nevoie de doar 1,8 g. Deci nu se va reflecta in cantitate cresterea, ci numai in numarul de cesti de cafea consumate.”
    Referindu-se la perioada de criza economica ce se resimte la nivel mondial, Schwartz pare optimist. “In perioada de criza oamenii au tendinta sa bea tot mai multa cafea, pentru ca este o modalitate de refugiu, de a scapa de stres. Chiar daca oamenii isi reduc costurile, nu vor renunta la micile placeri ale vietii. Vom resimti un consum mai scazut in HoReCa, pentru ca oamenii vor prefera sa-si prepare cafeaua acasa.” Productia de cafea a Strauss in fabrica din Bucuresti destinata HoReCa a crescut de la 700-800 kg pe luna, in urma cu doi ani, la 30-40 de tone pe luna in prezent.
    Schwartz sustine ca desi businessul este afectat pe termen scurt, ca manager il va interesa mereu tendinta pe termen lung. “Suntem afectati de criza, asa cum este toata lumea, iar principala problema este fluctuatia cursului de schimb. Crizele vin si trec la fel de repede precum au venit. Importanta este viziunea pe termen lung.”

    Consumatori ciudati
    Asa ii simte Schwartz pe romani. “Pe de o parte apreciaza cafeaua si o vad ca parte a vietii lor; romanii investesc timp pentru cafea, exista un ritual al cafelei ce denota ca sunt chiar interesati de cafeaua pe care o consuma. Daca ii intrebi, iti pot spune: imi place gustul acesta, mirosul acela, cafeaua asta. Dar la sfarsit ei consuma doar o ceasca de cafea pe zi. Aceasta mentalitate cred ca vine din trecut, cand medicii nu recomandau cafeaua.”
    Dar orice invat are si dezvat, nu? Cel putin asa spera cei care fac afaceri cu cafea in Romania. “Consumatorii au inceput sa fie tot mai educati in cultura cafelei. Cred ca azi romanii vor sa faca un upgrade catre o cafea premium si vor o varietate mai mare de alegeri. Deja a inceput aceasta schimbare.”
    Insa aici e greu sa tragi o linie de demarcatie intre dorinta si fapte. Si brokerii stiu ca actiunile o sa creasca la un moment dat. Sunt siguri de asta…
    Oricum, din moment ce a inceput acesta campanie de rebranding, Schwartz e indreptatit sa mizeze pe o schimbare de comportament a consumatorilor. Aceeasi schimbare a inspirat si sloganul pentru Doncafe: “Cafea cu suflet”. “Cafeaua iti ofera un moment de relaxare, o pauza, un moment in care sa-ti improspatezi mintea si sufletul. De aceea ne-am gandit la sloganul ‘cafea cu suflet’. Cafeaua este mai mult decat o bautura. In Brazilia este o vorba care spune ca ori faci cafea cu dragoste, ori nu o faci deloc. Am incercat sa dam aceasta semnificatie cafelei. Sa faci cafea nu inseamna doar o prelucrare mecanica, trebuie sa o faci cu multa pasiune, iubire si daruire.”
    Schwartz crede ca tinerii, indiferent de tara, au obiceiuri asemanatoare de consum, de aceea Doncafe poate fi lansat atat in China, Japonia, sau Pakistan, dar si in Grecia sau Germania. “Mi-as dori sa extind ce am realizat aici catre alte tari, deoarece conceptul mixurilor se preteaza nu doar pentru tinerii din Romania, ci pentru tinerii de pretutindeni. Daca ar fi sa aleg, as lansa aceste mixuri peste tot in lume.”

    Adrenalina cat cuprinde 
    Ce ii place la jobul lui? “Tempoul, adrenalina. Fiecare zi e diferita fata de celelalte. Tot timpul se intampla ceva nou, trebuie sa iei o decizie, sa schimbi anumite masuri, si mie imi place mediul acesta tensionat. Dar cel mai mult imi plac oamenii, interactiunea cu oamenii este foarte importanta in jobul meu. Sunt foarte deschis, nu cred ca managerii stiu tot, cred ca pot face greseli. Dar sunt deschis sa invat. Incerc sa-mi stabilesc obiective pe care sa le indeplinesc si de regula acestea sunt foarte inalte. Pot sa devin foarte agresiv in atingerea lor, dar stiu sa si ascult. Sunt rapid in decizii si in indeplinirea obiectivelor.”
    Vine foarte devreme la datorie, in jur de ora 6, iar ziua si-o imparte intre birou, intalniri si cine de afaceri. Ii plac foarte mult filmele, nu-i plac cartile care promit succesul rapid si nici sportul. Ii place cafeaua tare si bea 6-7 cesti pe zi.
    In ciuda ritmului alert al muncii, managerul Strauss Romania stie sa se bucure de viata. “Nu mi-am creat un lifestyle, nu sunt un tip cu fite. Mai mult imi place sa socializez cu oamenii, imi place sa vorbesc cu copii, tineri, adulti. Nu merg neaparat la cele mai bune hoteluri, azi pot sta intr-un hotel foarte scump, iar maine in unul foarte mic si ieftin. Depinde. Nu port branduri, nu-mi pasa ce bere beau sau ce gen de muzica ascult. Imi place tot ce ma face sa ma simt bine.”
    Calatoreste foarte mult si asta o demonstreaza numarul mic de tari ramase nevizitate. Iubeste Brazilia, Cuba si mai nou Vietnamul, de unde s-a intors de foarte curand. “Am stat 15 zile acolo, am trait efectiv in casele localnicilor, dupa stilul lor de viata. M-am indragostit de locurile acelea minunate, de viata simpla si grea a vietnamezilor, care sunt niste oameni extraordinari.” Urmatoareale puncte pe lista de asteptare sunt Mongolia si Libia.
    Pana atunci pregateste noul sediu Strauss Romania, ce va include, pe langa fabrica si cladirea de birouri, o cafenea cu terasa, un muzeu al cafelei si un spatiu verde care sa inconjoare toate acestea.

  • Ceas elvetian la Holcim

    Ecru cu care esti imbiat cand ajungi in biroul lui Markus Wirth, directorul general al Holcim Romania, filiala a grupului international elvetian Holcim, unul dintre cei mai importanti jucatori pe piata mondiala a materialelor de constructii. Ciocolata elvetiana l-a insotit peste tot in calatoriile sale inca de la inceputurile colaborarii cu multinationala Holcim, la varsta de 28 de ani.
    Dupa cum marturiseste, "acasa" nu mai inseamna demult doar Elvetia, tara ciocolatei, a branzeturilor si a ceasurilor, de unde in 1912 pornea Holcim. "Sunt acasa in locul in care lucrez. Trebuie sa-ti placa locul in care esti, mediul in care iti desfasori activitatea pentru a putea sa-l numesti acasa." Iar Wirth poate sa asocieze cuvantul cu mai multe locatii de pe glob, de la Mexic, Marea Britanie, Tarile Scandinave pana la Orientul Mijlociu si Asia de Sud-Est, iar acum Romania. Sunt doar o parte din destinatiile unde a mers nu pentru o vacanta binemeritata, ci in scopuri de business cu tinte foarte precise: dezvoltarea afacerilor.

    Romania egal acasa
    Primul contact cu Holcim l-a avut in 1976, la varsta de 28 de ani, ocupand pe rand functiile de project manager pentru Orientul Mijlociu si Asia de Sud-Est si director tehnic in Mexic. Ce l-a determinat sa se alature Holcim de la inceput? "A fost o coincidenta. Mi-am depus CV-ul la mai multe companii, nu aveam ceva clar in minte. A fost o oportunitate de care am profitat, in cadrul unei companii internationale. Am fost de la inceput fascinat, pentru ca erau multe proiecte care trebuiau manageriate. Incepeai un proiect si apoi aveai un produs, o fabrica de care te bucurai."
    Dupa zece ani in cadrul Holcim, a primit propunerea de a fi director pentru zona Mediteraneeana, Marea Britanie si Scandinavia in cadrul companiei elvetiene Von Roll Group, unul dintre liderii pietei de echipamente si instalatii pentru industria energetica. Era deja CEO al diviziei "Infrastructure Systems", cand in 2000 a primit o noua oferta careia nu i-a rezistat: aceea de a se intoarce la "prima sa dragoste", Holcim, ca director pentru un proiect strategic de optimizare a productiei de ciment in Europa Centrala. "Mai mult de zece ani am lucrat la Holcim, m-am mutat la Von Roll Group, apoi dupa 14 ani m-am intors la Holcim. De ce? Poate e coincidenta sau oportunitatea de care a trebuit sa profit. Cand ti se face o astfel de propunere, trebuie sa o analizezi." Un an mai tarziu, in 2002, primea o noua provocare din pozitia de country manager in Serbia: aceea de a integra o companie de ciment care a fost privatizata de statul sarb in cadrul Holcim. "Este cea mai importanta realizare a mea. In Serbia am luat afacerea de la zero. Am fost nevoiti sa preluam o companie de ciment care a fost privatizata. Nu era nimic disponibil in sensul de management sau instrumente de lucru moderne. Integrarea a durat doi ani si jumatate. Eram presedintele board-ului, acesta era task-ul meu. Pot spune ca astazi aceasta companie sarbeasca s-a integrat foarte bine in Holcim. A fost nevoie sa parcurgem mai multi pasi pentru a o trece sub brandul Holcim."
    Pentru cativa ani "acasa" a insemnat, pentru Markus Wirth, Belgrad. "Inainte sa ajung in Romania a fost o perioada in care calatoream foarte mult. Eram responsabil pentru Serbia si Kosovo, aveam cartierul general la Zürich si inca unul la Belgrad, unde aveam si un apartament."
    Dupa cum marturiseste, au fost trei momente care i-au marcat cariera, iar unul dintre acestea a fost numirea in fruntea conducerii Holcim Romania in 2004, in locul lui Kurt Habersatter, care a fost promovat in functia de director general al grupului elvetian pentru Europa de Est. "Imi place foarte mult acest job. Cand am venit in Romania bazele afacerii erau deja puse si am putut sta pe o fundatie buna pe care a trebuit doar sa o dezvolt."

    Agenda elvetiana
    Planificare cu exactitatea unui ceas elvetian. Ziua de lucru pentru Markus Wirth incepe la 7.30 si se incheie seara foarte tarziu. Insa nicio zi nu trece la intamplare. Totul este bine stabilit. "Imi place sa-mi incep ziua de lucru devreme, pentru ca e momentul cand am timp sa imi rezolv o parte din task-uri, sa-mi citesc mailurile, inainte de a participa la intalniri oficiale. Trebuie sa am o agenda foarte bine programata dupa care sa lucrez. Sunt obiceiuri pe care le respect. Daca nu ma incadrez in acest program, intreaga zi se duce de rapa, imi da totul peste cap."
    Odata cu venirea in Romania, Wirth a adus cu el propriul sistem de management. Usa biroului sau este permanent deschisa pentru cei care vor sa-i treaca pragul atunci cand intampina dificultati. "Ii ascult pe oameni, ii asist daca au nevoie, iar aceste situatii nu pot fi planificate. Toata lumea poate sa vada in orice moment in biroul meu, pentru ca peretii sunt transparenti. Am si momente cand inchid usa si simt nevoia de liniste pentru a-mi rezolva propriile probleme."
    Cand a venit pentru prima data in Romania, cu doi ani inainte de a fi numit director general al Holcim pentru aceasta regiune, a vizitat Clujul care i-a lasat o impresie foarte buna. In 2004 i s-a oferit oportunitatea de a cunoaste mai bine Romania. "Prima impresie pe drumul dinspre aeroport a fost foarte placuta. Erau panouri publicitare cu branduri cunoscute din afara."
    De o primire calduroasa s-a bucurat si din partea angajatilor care erau curiosi sa-si cunoasca noul sef. "Colegii din companie nu ma cunosteau si isi puneau intrebari, cine va veni? Am simtit ca asteptau ceva din partea mea. Au fost organizate petreceri, iar modul in care romanii se bucura de viata mi-a creat o impresie pozitiva."
    Crearea unei reputatii bune a fost primul tel pe care directorul general al Holcim Romania si l-a propus. "Am incercat sa influentez oamenii sa fie eficienti, productivi, sa nu pierdem timp. Trebuie sa fii cinstit cu angajatii, sa-i tratezi ca de la egal la egal. Colegii de aici sunt foarte dedicati sa-si duca la indeplinire slujba, muncesc mult ca sa aiba succes. Si asta a avut un impact pozitiv in ochii mei."

    Urmatoarea destinatie
    Care este urmatoarea destinatie? "Nu stiu", vine scurt raspunsul directorului general Holcim.
    De ce? "Pentru ca niciodata nu mi-am planificat traseul profesional. Toate momentele cheie din cariera mea nu au fost planuite. S-au creat oportunitati, am fost intrebat daca vreau postul si am raspuns da. Insa a depins foarte mult si de mine sa fiu flexibil sa fac o schimbare in viata mea, sa ma mut intr-o alta tara, sa am un alt loc de munca. Am familie si am fost nevoit sa pun totul sub o singura umbrela. Pentru moment as dori sa raman in Romania, pentru ca mai exista provocari pe care trebuie sa le rezolv in companie."
    Markus Wirth spune ca nu a urmarit niciodata functiile. "Cel mai important pentru mine este sa fac o munca de care sa fiu mandru, iar la sfarsitul saptamanii sa am satisfactia unui lucru bine facut de care sa ma bucur. Pentru mine cariera nu inseamna neaparat ca trebuie sa fii director general."
    Ca stil de manager, spune ca pune mare accent pe responsabilitate. "Depinde de mine sa realizez corect o sarcina atunci cand ai un target pe care trebuie sa-l indeplinesti. Cred ca oamenii ar trebui sa-si asume responsabilitati, iar eu sunt cel care trebuie sa le ofere acea putere care sa-i faca sa fie responsabili."

    Suveniruri si lectura
    Chiar daca a calatorit foarte mult, a cunoscut culturi diferite si a lucrat cu oameni cu personalitati distincte, Markus Wirth s-a adaptat cu usurinta tocmai datorita stilului deschis de a lucra cu oamenii. Familia sa este in Elvetia si nu i-a fost alaturi in toate schimbarile sale de domiciliu, asa ca directorul Holcim nu rateaza nicio oportunitate de a se intoarce in tara natala. "Sotia mea este o persoana foarte activa. Are o profesie in Elvetia care ii solicita mult timp, iar eu sunt aici in Romania. Aceasta a fost decizia pe care am luat-o impreuna cu familia: de a merge pe acest drum. Ne vizitam frecvent, fie vine ea aici in Romania, fie merg eu in Elvetia cand am timp. Cand am lucrat in Mexic, m-am mutat cu toata familia, sotia si cele doua fiice. De atunci nu am mai repetat aceasta experienta."
    Obisnuia sa ia suveniruri din tarile pe unde calatorea mai mult in tinerete. "Astazi nu mai pun atata pret pe suvenirurile tangibile. Cel mai important suvenir acum este impresia pe care mi-o lasa tara respectiva. Nu mai fac nici atatea fotografii, pentru ca am foarte multe."
    Isi petrece putinul timp liber plimbandu-se cu bicicleta sau jucand golf. "Imi place sa merg prin Bucuresti sa ma plimb cate doua ore in anumite zone pentru a cunoaste zona, sa vad daca a aparut ceva nou in oras. Imi place sa merg in munti si daca exista posibilitatea, sa joc golf."
    La 60 de ani, Markus Wirth este dovada vie ca acumularea de noi cunostinte nu trebuie sa tina cont de varsta. "Imi place sa citesc. Ma pregatesc in continuare. Imi cumpar mereu cate o carte noua de leadership sau stiluri de management. Am cel putin trei carti pe care le citesc in paralel. Imi place literatura, dar si carti de management, cartile lui Dalai Lama."
    Chiar daca nu cunoaste inca urmatoarea destinatie unde isi va pune amprenta profesionala, stie cu precizie ca daca ar fi sa aleaga un loc unde s-ar stabili, acesta ar fi Statele Unite sau Scandinavia datorita conditiilor de viata foarte bune.

    Compania in cifre

    Holcim a intrat pe piata din Romania in 1997 si are in prezent aproximativ 1.400 de angajati
    In ultimii 11 ani compania a investit circa 600 de milioane de euro in special in dezvoltarea facilitatilor de productie
    Grupul elvetian detine in Romania trei fabrici de ciment, la Turda, Campulung si Alesd,
    16 statii ecologice de betoane si cinci statii de agregate
    Anul acesta cifra de afaceri va creste cu 15-20% fata de anul trecut, cand a fost de circa 290 de milioane de euro
    Compania a finalizat anul acesta o investitie de 120 de milioane de euro in fabrica de la Campulung, unde a construit cel mai mare cuptor din Europa de Est cu o capacitate de productie de ciment de circa doua milioane de tone pe an
    Consumul de ciment in Romania a ajuns anul trecut la 450 kilograme/cap de locuitor
    Piata cimentului va ajunge anul acesta la circa 12,5 mililoane de tone, respectiv la o valoare de un miliard de euro

  • M-am mai gandit…

    …si nu mai fac fabrica de branzeturi, si-a spus producatorul brandurilor Fulga, Zuzu si De Albalact, al patrulea jucator din industria de lactate din tara. Astfel, in locul investitiei greenfield anuntate inca de la inceputul anului, Albalact SA a achizitionat un alt producator, cunoscut deja pe piata productiei de branzeturi: Raraul Campulung Moldovenesc, care opereaza de peste 40 de ani in industria lactatelor (branza, cascaval, unt, lapte batut si lapte praf).
    Compania condusa de Raul Ciurtin nu a dezvaluit valoarea tranzactiei prin care a preluat 77% din actiunile producatorului bucovinean, dar valoarea de piata a acestuia a fost estimata de surse din industrie la 4 milioane de dolari. Planurile initiale ale Albalact SA au fost initial de a construi inca o fabrica pentru productia de branzeturi, dupa ce investise 13 milioane de euro in unitatea de la Oiejdea.
    “Dar, dupa experienta proiectului greenfield de la Oiejdea care ? spune Ciurtin – a presupus mult timp, depasirea bugetului initial de investitii si costuri operationale mari pentru pornirea fabricii, am decis ca cea mai buna si inteleapta strategie pentru demararea productiei de branzeturi si expansiunea in piata este o achizitie locala. Asa am cumparat pachetul majoritar de actiuni al producatorului Raraul SA.”
    Printre motivele preluarii a fost situarea Raraul SA in Bucovina, “unul dintre cele mai importante bazine de lapte materie prima din tara”, prin care presedintele Albalact SA spera sa devina unul dintre principalii parteneri pentru producatorii de lapte materie prima din regiune si sa isi consolideze distributia in estul tarii.
    Albalact SA a rulat in 2007 afaceri de peste 46 de milioane de euro, in timp ce firma achizitionata, Raraul, a avut in aceeasi perioada o scadere cu 30% fata de anul precedent, la 4,8 milioane de euro.

  • Ultima afacere

    Acum in varsta de 48 de ani, Stanciu se refera cu precadere la pozitiile care-i cer mai mult decat este el dispus sa le ofere. Si aici nu face concesii.
    “Nu mi-a fost niciodata frica de ce o sa mi se intample cand am decis sa parasesc o companie sau alta. Cei mai multi oameni traiesc cu impresia ca lumea lor incepe si se termina cu munca. N-am avut niciodata problema asta. Mark Twain spunea ca munca e orice ocupatie pe care o faci din constrangere, pentru ca trebuie. Aceeasi ocupatie devine placere si hobby daca o faci pentru tine, fara presiune. Eu cred foarte tare in asta. Munca e o servitute de care trebuie sa scapi.”
    Stanciu, actualmente actionar majoritar al unei singure afaceri, Human Synergistics Romania, firma de consultanta in cultura organizationala, este un fel de hibrid intre un om liber si un antreprenor in serie.
    Sub numele sau au fost trecute, rand pe rand, companii ca Arexim, Xerox, Gemini Capital (astazi Kiwi Finance), Ascendis, Human Synergistics si Erudio; ultimele doua fac inca parte din prezentul sau, iar restul fotoliilor au fost, mai devreme sau mai tarziu, parasite, in cazul Xerox, sau vandute.

    Nu exista termen lung

    Cand ne-am intalnit, se intorcea, bronzat si cu un aer mediteraneean, din cea mai recenta vacanta. Anul acesta a lipsit deja 3 luni de la biroul din Bdul Lascar Catargiu din Bucuresti, sediul Human Synergistics, si pentru el urmeaza o alta perioada de vacanta, pe partiile de schi. E deci lesne de inteles ca se gandeste la retragere, pentru ca businessul in care functioneaza el in prezent nu poate fi condus nici de acasa si nici de pe plaja.
    Aflat la mai putin de doi ani de momentul in care isi va incheia socotelile cu functiile de conducere care ii acapareaza prea mult din timpul personal, Stanciu nu a parut niciodata pe parcursul carierei dependent de munca, si nici nu a reusit sa faca ceva pe termen lung.
    “E principalul meu defect, dar am invatat de ceva vreme ca e mult mai productiv sa caut latura buna a defectelor mele decat sa incerc sa ma schimb; m-am obisnuit sa-mi accept defectele, si unul dintre ele este ca nu pot sa stau prea mult in acelasi loc” (Stanciu a schimbat directia de cinci ori in ultimii 18 ani).
    A terminat Politehnica, in 1985, nu pentru ca i-ar fi placut meseria de inginer, dar la vremea aceea nicio alta nu-i parea potrivita pentru el. “Nu am vreun talent anume si nici nu am simtit o chemare anume. Asa ca m-am facut inginer.” Nici azi nu ar sti exact ce ar alege din postura de a-si redesena viitorul, insa e sigur ca ar face un MBA: Litere, Sociologie, Psihologie, sau Filosofie. “Pentru a fi manager nu cred ca ai nevoie de pregatire de tip industrial, tehnic, sau economic; circa jumatate din executivii marilor companii americane sunt absolventi de Litere. Oricum, as face o facultate care sa ma puna pe ganduri, care sa ma ajute sa gandesc sistematic si sa inteleg mai bine oamenii.”

    Liber la afaceri

    A avut sansa de a-si incepe cariera intr-un mediu foarte privilegiat in Romania anilor lui Ceausescu: trainer pentru multinationala Xerox, el lucrand atunci pentru IIRUC, firma cumparata anul acesta de Raiffeisen Informatik. “Contemporanii mei spun ca trebuie sa fi fost securist de am ajuns in postura respectiva. Insa am fost doar baftos.”A fost un job ce l-a provocat enorm, pentru ca un spirit introvertit ca el a trebuit sa intre in contact cu multi oameni necunoscuti. Iar aici, Stanciu nu exagereaza cand se declara deficitar la capitolul relationare. Chiar daca are un fel de egocentrism histrionic care se simte bine atunci cand poate lasa urme in viata cuiva, oricat de mici, motiv pentru care a indragit mereu meseria de trainer sau profesor, este totodata un personaj inchis ermetic in sine.
    Totusi, de-a lungul carierei nu a renuntat vreodata la ideea de a preda, chiar ca profesor de liceu, nu o exclude nici azi, insa viata l-a ghidat pana acum intr-o directie diferita. A intrat in afaceri chiar cu prima linie de antreprenori de atunci, din 1990, cand a parasit pozitia de la IIRUC, odata cu ea si biroul cu aer conditionat din Hotel Bucuresti (astazi Radisson), pentru un altul, intunecos si “bantuit” de sobolani, in chirie, pe Calea Plevnei. “Am facut asta pentru ca am intuit ca Romania e in pragul unor schimbari seismice si ca orice aveam, sau credeam, sau faceam pana atunci, era destinat schimbarii dramatice.” Si asa a fost. Iar Stanciu, alaturi de multi altii, avea sa profite.

    Intra cine vrea, rezista cine poate 

    Impreuna cu un coleg a format o firma ce oferea service pentru copiatoare si echipamente de birou. Arexim. “Am luat de la fostul nostru angajator cei mai buni oameni si am fondat o intreprindere mica pe Decretul-Lege 54. Nu stiu daca isi mai aduce cineva aminte de el, dar ca sa impiedice exploatarea salbatica a omului de catre om, primul regim Iliescu a limitat dreptul firmelor private de a angaja personal, la maximum 20. Noi i-am angajat pe toti. Eu si asociatul meu nu ne-am angajat, pentru ca nu mai aveam unde. Imi amintesc si acum criza de furie si amenintarile cu care a primit fostul meu director stirea ca demisionam in bloc.
    “Pentru el insa, perioada imediat urmatoare, 1990-1996, a fost una de invatare si eroare. Credea ca “a conduce” insemna a crea sisteme bine gandite, care sa nu lase loc pentru eroare umana. Credea ca munca este ceva rational si profesional si ca in ea nu e loc pentru copilarii si emotii. “Mi-au trebuit doi ani ca sa inteleg ce departe eram de realitate si alti doi ani ca sa inteleg diferenta dintre activ si pasiv. Am facut o sumedenie de greseli, dupa cum am facut si o multime de experimente, dar am invatat din toate enorm. A fost perioada cea mai plina de lectii din viata mea.”
    In 1996, cand Arexim ajunsese deja la maturitate, economia a intrat intr-o criza profunda, in noiembrie Conventia a castigat alegerile, cateva luni mai incolo s-a liberalizat piata valutara, iar cursul leului s-a triplat in doar cateva zile. “Noi eram importatori, aveam toate activele in lei si toate pasivele in valuta. Am pierdut toti banii pe care-i castigasem pana atunci. Socul a fost atat de dur, incat ne ameninta supravietuirea.” Asa ca au decis sa caute un partener strategic care sa duca Arexim la nivelul urmator. Au abordat cateva fonduri de investitii (toate aflate la inceput in acei ani), au gasit cateva interesate si cu unul dintre ele au semnat chiar un acord de principiu. Cand erau pe punctul de a-si lua biletele de avion pentru a semna contractul, Xerox a aflat de intentia lor si a devenit brusc interesata. Au urmat negocierile si, foarte curand, incheierea deal-ului.

    (A)Tras la Xerox

    “In acel moment visul meu era sa-mi iau unul sau doi ani de pauza. Desi vandusem in conditii destul de proaste, aveam acum banii ca sa nu fiu nevoit sa muncesc macar pentru o vreme.” Dar n-a fost sa fie. Vicepresedintele de la Xerox, cel cu care negociase achizitia Arexim, i-a spus ca directorul lor general va pleca, nu are un inlocuitor si ca el i se pare foarte potrivit pentru pozitia respectiva. “Habar nu aveam ce face un director de corporatie, dar eram tentat sa aflu.”  Asa ca a acceptat. Se intampla la inceputul anului 1998.
    A urmat o cariera de trei ani in cadrul Xerox, timp in care a ocupat functia de Country Manager si pe cea de General Manager Indirect Partners pe Europa Centrala, coordonand reteaua de distributie din 16 tari.
    “Am preluat firma cu 240 de angajati, pe pierdere, si am lasat-o cu 100, pe profit. A trebuit sa concediez o buna parte dintre oamenii pe care ii adusesem chiar eu acolo, deci a fost un moment foarte dificil pentru mine.” In tot acest rastimp, corporatia traversa, la nivel international, un exercitiu de realiniere de strategie care avea sa se termine foarte prost, iar firma a fost atunci la un pas de faliment. (Tehnologia de baza pe care era construita afacerea s-a schimbat brusc de la analogic la digital, si Xerox s-a trezit concurand pe segmente de piata unde marca sa nu era asa de valoroasa. A avut loc o schimbare strategica de proportii, foarte prost condusa, care, combinata cu schimbarile din piata, a dus firma aproape de faliment in 2001.)
    “Chiar daca noi, in regiunea noastra, mergeam bine, criza si valul de isterie creat m-au demotivat complet si am decis sa-mi dau demisia.” (Cand a plecat de la Xerox, Stanciu si-a abandonat optiunile, evaluate atunci la 64 $/actiune; in 2001, pretul a coborat pana la 3 $ si azi este inca sub 10 $.)Dar lucrurile oricum n-ar fi rezistat intre Stanciu si o mare corporatie. El singur recunoaste ca postura de director de corporatie nu i se potriveste, L-a provocat ideea de a-i intelege mecanismele. Acum stie ca intr-o corporatie poti realiza multe daca chiar vrei sa o faci si stii sa-i manipulezi parghiile. Problema e, spune el, ca adeseori e nevoie de eforturi uriase, nerezonabile, pentru a realiza lucruri care la prima vedere par simple. “Cand conduci o operatiune ce conteaza mai putin in economia generala a corporatiei decat eroarea de rotunjire din raportul anual, nimeni nu are timp de tine si de ideile tale. Orice bine facut nu poate sa ajute prea mult, in timp ce orice greseala poate sa incurce teribil. Asa ca cei mai multi aleg sa stea in banca lor si sa nu-si iasa din atributii. Asta face ca structurile sa fie intesate de tot felul de indivizi care si-au castigat galoanele stand in banca lor si facand ce li se spune, si unii chiar incearca sa te determine sa faci si tu acelasi lucru.”
    Pentru el, lucrul acesta a devenit plictisitor, chiar daca a avut “privilegiul” de a lucra la Xerox intr-un moment de cumpana in care nimeni nu stia prea clar drumul inainte si era mai mult loc pentru initiative si experimente; de asta a si fost recrutat. “Am avut ocazia sa fac lucrurile si altfel decat se faceau sau decat cerea catehismul oficial, mai ales ca acesta din urma a devenit repede inutil in contextul schimbarilor. Asta m-a tinut acolo trei ani, altfel plecam mai repede.”

    Un cerc vicios

    Dar de plecat, a plecat, si in momentul acela stia doua lucruri: voia sa se apuce de consultanta si nu voia sa fie din nou sclavul muncii, cu atat mai putin al propriei companii. De fapt, de consultanta nu s-a despartit niciodata, pentru ca in perioada in care a condus Arexim si apoi Xerox, a tinut mereu cursuri pentru oamenii sai si uneori a facut mici proiecte de consultanta pentru altii, in masura in care timpul i-a permis.
    “In plus, stiam ca pot sa o fac, ca exista piata, ca imi va fi usor sa-mi gasesc clientii si ca pot avea o viata mai linistita si mai autonoma in meseria asta. Chiar inainte de a pleca de la Xerox, i-am propus fostului meu coleg, Costea Dumitrescu, sa ne asociem in noua firma de consultanta. Costea e o persoana cu care m-am intersectat mai toata viata si e omul pe care-l apreciez si respect cel mai mult pe lume. Asa ca am pornit firma asta, Ascendis, impreuna.” (Numele lui Constantin Dumitrescu, fostul coleg si partener de la Xerox, Ascendis si Gemini Capital, este una dintre putinele constante din cariera si viata lui Stanciu; Ascendis, firma din care Stanciu s-a retras lasandu-i majoritatea lui Dumitrescu, este principalul client al actualei sale companii, Human Synergistics Romania.)
    In primul an de existenta, cifra de afaceri a Ascendis a fost mai mica decat salariile pe care le-au lasat in urma in corporatie. “De fapt, nici nu am crezut vreodata ca voi castiga mai multi bani in consultanta decat ca salariat de multinationala. Cand am plecat la drum, ma vedeam un consultant relaxat, cu 50-60 de zile de munca pe an, fara stres si fara presiuni. Nu am fost deloc panicat ca-mi pierd stilul de viata, ci nerabdator. Stilul meu de viata era de 14 ore de munca pe zi, concedii de 7 zile si presiuni enorme si nerezonabile. Castigam multi bani, dar la ce bun?”
    Si aici e un cerc vicios, pentru ca firma a crescut, a devenit o afacere profitabila – in sapte ani, din 2001 si pana in 2008, momentul retragerii sale, Ascendis ajunsese la o cifra de afaceri de 3 mil. euro – si a inceput sa ceara tot mai multe de la actionari. Am fi tentati sa spunem ca este o situatie fara iesire, dar pentru Stanciu este una ce-l conduce, de fiecare data, tocmai spre exit. “Aveam din nou un ritm de viata foarte stresant, 120-150 de zile lucratoare, iar eu am vrut si vreau mai mult timp pentru mine, deci am inceput sa muncesc din ce in ce mai putin. Asta a facut ca la un moment dat sa vina vremea despartirii.”

    O noua firma, un nou exit

    Iar la despartiri, Stanciu are cateva povesti foarte interesante. Povestea cu Gemini Capital, actualul Kiwi Finance, una dintre primele firme de consultanta financiar-bancara de pe piata, o spune pe repede inainte: la un moment dat, a tinut niste cursuri de vanzari pentru o banca. O persoana de acolo, pe care a cunoscut-o cu ocazia cursului respectiv, a plecat la o alta banca, rivala, pe pozitia de vicepresedinte de retail. Aici a trebuit sa gaseasca o solutie prin care sa vanda produse bancare fara a avea o retea foarte bine dezvoltata si s-a gandit la o forta de vanzari mobila. A cautat pe cineva pe piata care sa aiba asa ceva, nu a gasit si atunci si-a adus aminte de Stanciu si l-a sunat.
    “Mi-a zis ca daca tot ma pricep sa-i invat pe altii, poate vreau sa fac o firma de vanzari. Am acceptat si asa a inceput totul.” Simplu. In final, pentru ca toate companiile sale au, pentru el, un inceput si un final, si-a vandut participatia, odata cu Constantin Dumitrescu, catre suedezii de la Oresa (la Gemini au fost trei parteneri egali, alaturi de Stanciu si Dumitrescu aflandu-se Anca Bidian, actualul manager al firmei controlate de Oresa Ventures). Din nou, am intrebat de ce a ales exit-ul intr-un moment in care firma avea un mare potential de crestere. Dar lui Stanciu pare sa nu-i pese de lucrurile acestea si spune ca de regula vinzi companii functionale, pentru ca ele au cautare. Intuiam oarecum raspunsul: “Am vandut pentru ca firma avea nevoie de dedicare si de o structura noua, iar noi (impreuna cu partenerul sau, Dumitrescu – n.r.) nu aveam de gand sa-i dam asta, pentru ca nu aveam de unde”.
    Fondul de investitii Oresa Ventures a achizitionat brokerul de credite pentru o suma situata undeva intre 3 si 3,5 mil. euro, dar achizitia a fost una complexa, ce a implicat si investitii ulterioare, nu doar pachetele de actiuni ale celor doi parteneri. Gemini intermedia la momentul acela credite in valoare de 60 mil. euro, cu o capacitate de crestere demonstrata azi de Kiwi Finance, noua denumire a companiei fondate, in 2003, de Stanciu, Bidian si Dumitrescu.

    Afacerile sunt personale

    Dar Stanciu nu face distinctie intre deciziile personale si cele de business, in sensul ca nu intelege niciun fel de business care nu-i face bine personal; lucru cat se poate de firesc, pentru ca doar acesta e motivul pentru care un om face o afacere.
    “In plan personal, eu am sa vand mereu orice business care tinde sa ma acapareze si care ma face sclavul sau. Asta e inevitabil de la o vreme, si acela e momentul exit-ului pentru mine. Tin foarte mult la libertatea mea; as fi putut fi mult mai bogat daca nu ar fi fost asa, dar nu stiu la ce mi-ar fi folosit. Ma intalnesc aproape zilnic cu oameni care sunt sclavii firmelor lor. Fireste ca nu-i judec, pentru ca e alegerea lor, asa se simt ei bine, e mediul in care se realizeaza. Eu pur si simplu nu sunt asa. Pentru mine, munca a fost, este si va ramane o servitute de care trebuie sa scapi.
    “Am intrebat si despre cifre, gandindu-ma ca, atunci cand ai cateva milioane de euro in cont, iti este mai usor sa te intorci cu fata la tine si sa incerci sa faci numai lucrurile care te implinesc pe plan personal. “Pentru mine cifrele nu sunt chiar asa de importante. Actuala societate romaneasca este foarte aplecata catre ele, lucru pe care, personal, il condamn.” Cifrele care s-au vehiculat in presa dupa fiecare tranzactie (2 – 2,5 mil. euro pentru 50% din Ascendis; undeva spre 50% din cele 3 – 3,5 mil. de euro obtinute de la Oresa pentru Gemini Capital; la care se adauga banii din primul exit, Arexim, cumparat in 1997 de Xerox) nu au fost avansate de el si, dupa spusele sale, sunt departe de realitate.

    Ultimul business si scoala de carisma

    Cat priveste Human Synergistics Romania, unde pastreaza 80 de procente, “relatia” este inca in limitele tolerantei lui Stanciu. Dar trei luni de vacanta pe an, atat cat a avut pana acum, il transforma azi doar intr-o resursa pentru firma, nu intr-un manager – restul pachetului de actiuni, de 20%, este detinut de Iulia Stan, partenerul cooptat de Stanciu pentru conducerea Human Synergistics. Firma publica instrumente de diagnoza de organizatie, sub licenta. Insa principala ei competenta este diagnosticarea si conducerea culturii de organizatie.
    “Asta e ceva in care eu cred foarte tare, pentru ca orice am vazut intamplandu-se bun in societatea romaneasca pana acum a venit pe calea companiilor, nu a guvernului, si nici nu ma astept sa se schimbe lucrurile in viitor. Avem nevoie de o mentalitate a muncii care sa schimbe felul stramb in care ne construim relatiile dintre noi.” O alta initiativa in care este inca implicat si care isi propune sa schimbe lucrurile in bine, intr-un mod profitabil, desigur, este fundatia Erudio.
    “Aici incercam sa invatam liderii sa se exprime mai liber, sa-si apropie oamenii si sa-i atraga, motiveze si potenteze pe ceilalti. Fundatia organizeaza un curs de pregatire, Erisma, care se afla acum la generatia a 6-a. Programul a generat si o comunitate de absolventi foarte colorata si dinamica si cred ca a produs deja schimbari vizibile, cel putin in niste oameni care, la randul lor, le pot produce in ceilalti.”
    Erudio si Human Synergistics par sa se completeze foarte bine; ambele incearca sa transforme oamenii pentru a transforma cu ajutorul lor companiile si modul in care isi gandesc ele businessul, iar de aici sa schimbe si mai multi oameni. “Eu sunt antreprenor, imi place mult libertatea, deci in corporatie (Xerox – n.r.) am avut cateva socuri culturale serioase. Daca stai prea mult acolo, risti sa devii captiv in sistem, pentru ca te obisnuiesti sa-ti traseze altii obiectivele si iti pierzi instinctul de supravietuire. E un mediu artificial in care daca stai prea mult, nu te mai poti intoarce in “libertate”.”
    Un gen de gradina zoologica de unde e foarte greu sa reintegrezi in natura animalele. Personal, si-a dat seama ca se schimba atunci cand lucrurile de acolo nu il mai enervau. “Sistemul ma termina, iar eu nu pot sa cred ca viata se incheie cu un post de corporatie. Oamenii nu sunt constienti ca sunt responsabili de propriul destin. Noi am fost educati dupa niste reguli gresite, de genul “capul plecat sabia nu-l taie”, si aici trebuie sa venim cat mai repede cu schimbari.”
    La Human Synergistics, asta incearca sa faca. Pentru Stanciu, oricat de complexe ar fi lucrurile, in cazul asta au o simplitate matematica: corporatiile, atunci cand sunt bine conduse si functioneaza corect, au cel mai mare rol in schimbarea societatii noastre, iar el ajuta la nasterea unor companii care sa poata educa, la randul lor, alti oameni. “Intr-o masura se intampla deja, pentru ca am creat un curent: consultantii nostri acreditati, peste 300 in total, lucreaza deja in peste 60 de companii.”
    De aici ar trebui sa fie simplu. Companiile vor educa alti oameni si asa mai departe. Dar tot Stanciu spune ca romanii sunt obisnuiti sa astepte rezolvari miraculoase. “Era un ingrijitor al terenurilor de iarba de la Wimbledon, intre timp probabil nu mai exista, care a fost intrebat de unul dintre vizitatori care e secretul sau; de ce arata gazonul atat de bine? E simplu: il uzi si il tunzi zilnic timp de 300 de ani si orice gazon va arata la fel. Cam asa e si cu democratia. Nu poti sa o aduci si sa functioneze imediat.”
    Totusi, pentru schimbari, mizeaza pe antreprenori, carora le cere, inainte sa se retraga si sa-si piarda acest drept, un mai mare aport de valoare, desi tot el spune ca astazi nu avem multi lideri adevarati care sa dialogheze, sa dezbata, sa puna in valoare si sa articuleze idei pe care, mai apoi, tot ei sa le puna in practica. “Noi, romanii, vrem ca lucrurile sa se schimbe, nu sa le schimbam. Suntem un popor letargic si cei care pot produce schimbari sunt tinuti in loc de un politic execrabil. Suna dur, dar aici sta avantajul corporatiilor: ele pot face bine si fara voia oamenilor. Nu trebuie sa votam si asta e bine, pentru ca nu suntem un popor conectat la politic. Companiile au mijloacele si motivatia, de ordin financiar, bineinteles, de a raspunde rapid la stimuli. Politicul nu o are.”
    Dar asta nu exclude din capul locului o cariera politica. A mai incercat in 2002, dar si-a dat seama ca partidul respectiv n-avea nicio sansa. A iesit atunci, dar s-ar putea intoarce. Cine stie? Nu e tipul care sa-si planifice foarte multe lucruri in viata. In schimb, e deschis intotdeauna la oportunitati si, chiar in cazul retragerii, isi lasa o usita deschisa pe care, cel mai probabil, va scrie Erudio.

    Antreprenor in serie

    Adrian Stanciu a parut de-a lungul anilor un cuceritor ghidat in viata de o frica teribila de implicare. A facut companii functionale (toate se descurca foarte bine si astazi), de fiecare data la momentul potrivit, dar s-a retras aproape tot timpul cand lucrurile au devenit prea serioase. Nu a vandut mereu la momentul potrivit, pentru ca unele afaceri mai aveau loc de crestere, dar aici explicatia sta in faptul ca deciziile de business sunt, pentru el, personale. Va continua sa vanda orice afacere ce-i ocupa prea mult timp si-i cere prea multe sacrificii, chiar daca nu si-a atins punctul maxim. Asa a facut mereu.

    1990-1997
    Arexim, firma ce oferea service pentru copiatoare si echipamente de birou, a fost prima afacere fondata de Stanciu. Si primul exit, bineinteles. Cumparator: Xerox, multinationala ce i-a stricat lui Stanciu planurile de a-si lua doi ani de vacanta ofertandu-l cu fotoliul de manager general al companiei. Suma obtinuta de el in urma tranzactiei nu este cunoscuta, insa Stanciu spune ca a vandut in conditii destul de proaste. Totusi, daca nu ar fi dat curs ofertei Xerox, si-ar fi permis sa stea doi ani departe de afaceri.

    1998-2000
    Chiar daca aici nu a fost vorba de nicio tranzactie, Xerox a constituit pentru el un fel de studiu de caz pe care l-a folosit din plin in cariera de consultant pe care a urmat-o. In primul an de multinationala, Stanciu a functionat ca director general adjunct, a trecut mai apoi la conducerea diviziei de parteneri indirecti pe Europa Centrala si in ultimul an a fost director general al multinationalei, experienta ce l-a convins definitiv ca operatiunile si stilul de viata dintr-o mare corporatie nu i se potrivesc deloc.

    2001-2008
    A plecat din nou in mediul privat, pentru un stil de viata mai relaxat. Insa si Ascendis, firma de consultanta si training pe care a fondat-o, in 2001, alaturi de Costea Dumitrescu, s-a dovedit a fi un business prea solicitant pentru asteptarile sale. In 2008, cand Ascendis facea afaceri de peste 3 mil. euro, Stanciu a considerat ca firma ii cere prea multe sacrificii pentru a continua. Si-a vandut cele 50 de procente (Dumitrescu a preluat 25% si restul de 25 au fost impartite egal de noii parteneri din firma, Ruxandra Milca, Florin Radulescu si Andrei Gosu) pentru o suma estimata undeva intre 2 si 2,5 mil. euro.

    2003-2007
    Din 2003 Stanciu se numara printre cei trei parteneri egali ai brokerului de credite Gemini Capital, actualmente Kiwi Finance, alaturi de Dumitrescu si Anca Bidian, ramasa executiv al companiei preluate, in vara lui 2007, de fondul de investitii Oresa Ventures. Suedezii au platit 3 – 3,5 mil. euro pentru pachetele de actiuni detinute de Stanciu si Dumitrescu, intr-o tranzactie ce a implicat si investitii ulterioare. Stanciu nu comenteaza suma ce i-a intrat in cont la momentul acela si condamna inclinatia societatii de astazi spre cifre. El spune ca, in general, estimarile din piata au fost departe de valorile reale ale tranzactiilor in care a fost implicat. Gemini intermedia credite in valoare de 60 mil. euro la momentul vanzarii.

    2004
    Pentru Stanciu, biroul local al Human Synergistics, una dintre cele mai importante firme de consultanta organizationala pe plan international, este, probabil, ultima afacere. Stanciu a fondat compania in 2004 si a cooptat deja un partener, Iulia Stan, care detine 20% din firma si conduce operatiunile de zi cu zi. Chiar daca cifrele nu sunt la fel de importante ca acelea vehiculate de afacerile vandute, Human Synergistics are in Romania peste 300 de consultanti acreditati si ii permite lui Stanciu sa-si traiasca viata de consultant relaxat la care visa inca de-acum opt ani de zile.

    2005
    Daca afacerea nu-i va cere prea multe, cine stie, poate va ramane in firma si dupa 50 de ani, mai ales ca schimbarile pozitive le asteapta de la companii, nu de la politic. Erudio, “scoala de carisma” sau proiectul cultural-educational ce se adreseaza liderilor din Romania, are cele mai mari sanse sa-l pastreze pe Stanciu in organigrama sa. Aici, numarandu-se printre fondatorii proiectului, isi poate satisface egocentrismul histrionic ce-l impinge sa lase urme in vietile oamenilor si tot aici poate spera sa schimbe modul in care functioneaza companiile si, odata cu el, societatea romaneasca. Doar asa si-ar mai putea pastra si dreptul de a cere liderilor un mai mare aport de valoare in societatea romaneasca.

    Scoala de carisma

    Asociatia Erudio a plecat de la ideea de a lega lumea afacerilor de lumea artistica. Nu a fost ideea lui Stanciu, dar el este unul dintre membrii fondatori ai “scolii de carisma”. “Ei (partenerii Erudio – n.r.) voiau sa se concentreze pe retorica, am venit si eu cu niste idei, si in final m-au intrebat daca nu vreau sa intru si eu in proiect.” S-a alaturat ideii, si Erudio este azi un apreciat program cultural-educational pentru liderii din Romania, prin care Stanciu si ceilalti parteneri incearca sa construiasca o comunitate de formatori de opinie.

  • Finantist din intamplare

    Milioane de euro, daca luam in calcul cifra de afaceri a grupului Extenso (SSD Sport Sistem Development), pe care Rosca o conduce si in care detine si un pachet de 30% din actiuni. Unic importator al brandului Lotto, Extenso a terminat anul fiscal 2007 cu o cifra de afaceri de 16 milioane de euro pentru divizia sportiva, iar pe intreg grupul de firme, care include si diviziile de fashion si de imobiliare, cifra se ridica la 29 de milioane de euro.
     Cu lumea afacerilor, Rosca a facut cunostinta cand in Romania nici nu se stia foarte bine termenul de antreprenor”. A facut parte din primul val de intreprinzatori, fara un plan bine pus la punct, dar cu un obiectiv cat se poate de clar: sa faca bani pentru a incepe o familie cu cel care avea sa-i devina sot. De altfel, stabilirea permanenta de obiective este si unul dintre secretele reusitei sale. Una dintre primele tinte cu care a plecat la drum, in incercarea de a-si croi o cariera, a fost luarea permisului de conducere. Poate parea banal, dar cu acest scop in minte a intrat in campul muncii.
    Avea doar 18 ani, era in primul an de facultate, la Comert-Marketing, in cadrul Academiei de Studii Economice, si s-a angajat ca secretara pentru a castiga bani pentru scoala de soferi. Am lucrat ca secretara, pentru ca evident nu stiam sa fac nimic la varsta respectiva. Aveam un liceu teoretic terminat cu foarte multa matematica si fizica, pentru ca tata, orientandu-ma spre meseria de inginer, a avut grija sa ma pregateasca in mod deosebit pe directia asta.” Parintii i-au spus atunci ca nu are nevoie de carnet de conducere, din moment ce nu are masina. Dar inca o data a luat o decizie care i-a apartinut exclusiv. Dupa doua luni de zile, timp in care reusise sa stranga suma necesara pentru a se inscrie la scoala de soferi si sa taie de pe lista obiectivul propus, a renuntat. Si-a dat seama ca job-ul respectiv nu era pentru ea; simtea pur si simplu ca poate mai mult de atat. E ciudat sa spui dupa cateva saptamani lucrul ‘pot sa fac mai mult’, insa ceea ce mi se cerea in acel moment era doar dactilografiere de texte si raspuns la telefoane. Cam asa era inteleasa activitatea de secretariat acum 15 ani.”
    Asa ca a inceput sa isi caute alt job.
    S-a angajat intr-o companie privata, lucrand de-a lungul timpului numai in astfel de companii. Insa, intamplarea fericita a facut ca exact in acel moment sa fie nevoie, in firma respectiva, de o persoana care sa lucreze in departamentul financiar, nevoie ce aparuse in urma unui control de la Administratia Financiara. A fost omul potrivit la locul potrivit, nu pentru ca ar fi stiut prea multe despre acest domeniu, ci pentru ca a fost nevoita sa invete ce presupune un departament financiar pe masura ce i se dadeau sarcini. Placandu-mi lucrul cu cifrele si avand o fire extrem de analitica, am reusit sa ma descurc in fiecare situatie.”

    Afacerea se invata

    A lucrat in toti anii de facultate, in tot acest timp schimband 3 companii si trecand, in toate, prin departamentul financiar. Nu pe pozitii importante, dar avand norocul sa aiba oameni de la care sa invete si o gandire destul de modesta/realista incat sa nu creada ca va ajunge intr-o pozitie de top management in 2-3 ani.
    A ajuns insa antreprenor pentru ca, in anul 3 de facultate, a pus bazele, impreuna cu actualul sot pe care il cunoaste de la 16 ani, unei firme de consultanta financiara. Pana in acel moment abordarea sa vizavi de cariera a fost una mai mult oportunista. Trebuia sa faca ceva cu timpul liber si sa isi suplimenteze, in acelasi timp, veniturile. Schimbarea a fost mai mult de atitudine, pentru ca, impreuna cu sotul sau, au inceput sa se gandeasca daca mai doresc sa lucreze pentru altii sau daca e cazul sa gaseasca oportunitati pentru a face ceva pentru ei. In acel moment s-a produs un declic si ne-am gandit: de ce nu incercam sa facem ceva pentru a ne putea pune pe picioare si a incepe o viata in doi.”
    Isi aminteste ca, in acea perioada, antreprenoriatul romanesc era la inceputuri. In ?96 nu se putea vorbi de business in aceiasi termeni de acum; nu se vorbea pe piata de Big 4″ si poate tocmai de aceea, firma lor de consultanta nu a avut un business plan elaborat si nici vreo directie clara. Dar oamenii aveau nevoie de asa ceva, iar situatia de atunci, in care piata era inca in cautari si in formare, le-a fost mai mult decat favorabila. Nu am facut o cercetare de piata. Stiam doar ca exista cerere pentru astfel de servicii si mai stiam si ca sunt putini oameni pregatiti. Era momentul in care inclusiv sistemul contabil se schimba in Romania, vechile conturi erau inlocuite cu un nou program de conturi si, lucrand amandoi in departamente financiare, am observat ca exista o nevoie a celor care, necunoscand toate aceste lucruri, trebuiau cumva sa le vada puse in practica, sa gestioneze cumva activitatea aceasta financiara.” Sub umbrela unei firme de consultanta financiara, cei doi faceau ceea ce oamenii aveau nevoie.
    Ca era vorba de infiintari de firme, de deschidere de conturi bancare, de recrutare de personal sau de servicii de consultanta contabila, fiscala sau financiara, nu conta. De unde stiau sa faca toate aceste operatiuni? Nu stiau, invatau totul odata cu solicitarile venite din partea clientilor. Acestia erau cu precadere companii straine, in special italiene, o limba cunoscuta de Rosca.
    Era momentul in care intreprinzatorii italieni ce activau in zona productiei de incaltaminte, textile si chiar decoratiuni de Craciun isi relocau activitatea respectiva inspre vestul Romaniei. Intrau evident pe un teritoriu nou, o tara noua pe care nu aveau cum sa o abordeze decat cu minime costuri, pe de o parte, si un minim de ajutor din partea unui personaj sau a unei companii locale care sa le calauzeasca pasii in aceste activitati relativ simple, pe de alta parte.”
    Clientii au venit in numar din ce in ce mai mare, functionand principiul publicitatii gura lumii/din gura in gura”. Astel, au jucat rolul de consultant si pentru compania pe care acum o conduce, SSD Sport Sistem Development, care avea, pe atunci, actionariat romano-italian. Ulterior, in primavara anului 1998, cand asociatul roman a hotarat sa iasa din afacere, ceilalti doi au inceput sa caute un alt partner care sa le administreze afacerea in Romania.
    Cunoscandu-i pe cei doi, asociatii italieni le-au propus lor sa managerieze compania. Din acel moment, Rosca a devenit director general al SSD. Firma de consultanta a fost ulterior vanduta, fiind si primul business vandut. Compania a fost cumparata de cel care le devenise pe parcurs partener, un expert contabil de care au avut nevoie cand, potrivit noilor reglementari in ceea ce privea firmele de contabilitate si consultanta fiscala, cel putin unul dintre manageri sau actionari trebuia sa aiba certificatul de expert contabil. Suma pe care au obtinut-o in urma acestui exit a fost destul de importanta pentru ei la acea vreme. Cu cei 60.000 de euro obtinuti atunci si-au mai taiat de pe lista inca un obiectiv propus – cumpararea unei locuinte. Aveau doar 23 de ani atunci si erau proaspat absolventi de facultate, iar pentru ei, realizarea a fost considerabila. Dupa vanzare, in primul an, eu si sotul meu ne-am separat total drumurile, insa ulterior, datorita faptului ca o parte din activitatile noastre aveau puncte comune, am hotarat sa ni le reunim. Practic, avem un grup pe care il gestionam, dar activitati separate.”

    Planuri de consolidare 

    Rosca s-a ocupat in exclusivitate de comertul cu articole sportive, marca Lotto, StoneFly si Gas. Apoi, cu trecerea timpului, a diversificat portofoliul de activitati si marci al companiei. Afacerile s-au dus, in timp, in mai multe directii; au inceput sa furnizeze tot ce tine de partea sportiva – terenuri de iarba sintetica, porti de fotbal, scaune de stadion si, mai nou, bazine olimpice. Datorita diversitatii obiectelor de activitate, au grupat compania in trei divizii ? o divizie de sport, care include echipamentele Lotto si toate celelalte conexe sportului, o divizie de fashion, in care se incadreaza brandurile StoneFly si Gas, si divizia de real estate, dezvoltata in urma cu trei ani.
    Planurile companiei pentru urmatoarea perioada vizeaza consolidarea pe piata. In ceea ce priveste activitatea diviziei de sport, acest lucru se refera la consolidarea activitatii de distributie de produse Lotto si a unei cresteri de minim 10% anual.
    Managerul Extenso prevede perspective destul de bune pentru distributia de vanzare de piscine olimpice, observand o cerere destul de importanta pe piata pentru acest gen de produs. Proiectele de bazine olimpice de care s-au ocupat sunt cel de la Oradea, unde se organizeaza concursuri de polo, fiind, la vremea respectiva singurul de acest gen din Romania (finalizat in urma cu 3 ani) si cele de la Bacau ? unul olimpic si unul de sarituri. Un astfel de proiect poate ajunge la cateva milioane de euro, in functie de dimensiuni si de tehnologia folosita la constructia bazinului. Cat priveste divizia de real estate, urmeaza o investitie pentru propriile necesitati ? un nou sediu in care va fi relocata activitatea companiei.
    In domeniul de imobiliare, primul proiect a fost constructia primului sediu de birouri, dupa care au investit intr-un bloc de apartamente la Olimp, finalizat anul acesta. Blocul are o suprafata de 22.000 de metri patrati si 128 de apartamente, care isi asteapta ultimii locatari.
    Toate sunt apartamente de vacanta, pozitia este foarte buna, lucru care ne plaseaza intr-o postura privilegiata, toate apartamentele avand vedere la mare si fiind foarte aproape de malul marii. In plus, am avut si norocul sa prindem timpurile in care afacerile in real estate erau inca infloritoare”, spune Rosca, referindu-se la perioada economica actuala pe care nu vrea sa o numeasca chiar criza, ci, mai degraba, o perioada de confuzie, fiind increzatoare ca lucrurile se vor aseza pe un drum normal.

    In cifre

    Grupul Extenso are 3 divizii – una sportiva, fiind unic importator al brandului italian Lotto, una de fashion, care include brandurile StoneFly si Gas, si una de real estate, in care cel mai mare proiect imobiliar dezvoltat sub umbrela grupului este proiectul rezidential Sara Sea View de la Olimp, in care s-au investit 12 milioane de euro

    Numarul angajatilor este de 240, in mare parte fiind cei care lucreaza in magazine, biroul avand un nucleu concentrat de 20 de persoane

    Compania are o retea de 36 de puncte de vanzare, plus o retea de distributie, magazinele multibrand, in care joaca rolul de furnizor al celor 3 branduri din portofoliu

    Cifra de afaceri pentru anul 2007 a fost de 29 de milioane de euro pentru intreg grupul, iar numai pe divizia sportiva cifra de afaceri a atins valoarea de 16 milioane de euro

    Pentru 2008, previziunile vizau initial o crestere cu 15 procente, dar criza economica ii face sa fie retinuti in ceea ce priveste estimarile