Author: adison

  • I am Robbie. She’s Madonna. They are… Pet Shop Boys.

    Cea mai recenta melodie a lui Robbie Williams, «She’s Madonna» ma intoarce in timp. M-am surprins ca de fiecare data cand o ascultam ma gandeam la liceu si la frica de teza de matematica, un sentiment obisnuit pentru o clasa de mate fizica…Nu am inteles nimic si oricum mi se parea suspecta asocierea dintre Robbie Williams si profesorii mei de liceu. Singurul lucru in comun era ca si unul si ceilalti spun pe un ton la fel de ironic: «Let me entertain you»! Altfel…

     

    Am elucidat misterul in momentul in care am identificat vocea lui Neil Tennnant de la Pet Shop Boys, a caror muzica o asociez clar cu acea perioada.

     

    M-a fascinat insa cum, printr-o simpla asociere, perceptia mea despre muzica lui Robbie Williams s-a schimbat brusc. Pana acum cateva dupa-amieze imi placea muzica lui si atat. Ma interesau in mod special videoclipurile, pentru ca cel putin in ultima perioada avea niste viziuni nebune exprimate subtil sau nu. Si cel de la «She’s Madonna» este la fel, iconic, regizat de suedezul Johan Renck, care a mai semnat videoclipuri si pentru Beyonce, The Streets si chiar Madonna. Pentru mine era o muzica destul de rece, care nu trecea de anumite bariere, in sensul ca nu mi-am luat niciodata un CD cu el, special ca sa il ascult in masina, iar in cazul meu, acesta e testul final. Acum imi doresc acest CD, pentru ca vocea lui Neil Tennant imi este foarte familiara. Nu am fost niciodata fan, dar cunosc vocea, imi spune ceva, ma emotioneaza.

     

    Si dupa ce se termina melodia si ma scutur de asocierile personale, ma gandesc pragmatic ca, asocierea dintre aceste doua nume puternice suna bine, adica este o miscare desteapta de marketing. Comentarii recente din industrie spun ca succesul lui Robbie Williams cunoaste un tempo mai scazut din cauza deselor opriri la «rehab», in timp ce fostii sai colegi din Take That s-au reunit.  E adevarat, au o cota de popularitate mult mai scazuta, dar single-ul «Shine» si albumul «Beautiful World» se afla pe primele locuri in topuri. Unii vorbesc deja de o ironica inversare a rolurilor. Robbie Williams este foarte prezent pe scena muzicala mondiala, dar avea nevoie de o abordare fresh, neasteptata care sa dea un continut nou, interesant pentru public. Pet Shop Boys sunt o legenda, un nume respectat in industrie, dar fara o prezenta la fel de vizibila in ultimii ani. Si iata mariajul: cu un ingredient nou si o expunere puternica tocmai ce s-a compus un nou refren in promovarea muzicala.

  • I am Robbie. She’s Madonna. They are… Pet Shop Boys.

    Cea mai recenta melodie a lui Robbie Williams, «She’s Madonna» ma intoarce in timp. M-am surprins ca de fiecare data cand o ascultam ma gandeam la liceu si la frica de teza de matematica, un sentiment obisnuit pentru o clasa de mate fizica…Nu am inteles nimic si oricum mi se parea suspecta asocierea dintre Robbie Williams si profesorii mei de liceu. Singurul lucru in comun era ca si unul si ceilalti spun pe un ton la fel de ironic: «Let me entertain you»! Altfel…

     

    Am elucidat misterul in momentul in care am identificat vocea lui Neil Tennnant de la Pet Shop Boys, a caror muzica o asociez clar cu acea perioada.

     

    M-a fascinat insa cum, printr-o simpla asociere, perceptia mea despre muzica lui Robbie Williams s-a schimbat brusc. Pana acum cateva dupa-amieze imi placea muzica lui si atat. Ma interesau in mod special videoclipurile, pentru ca cel putin in ultima perioada avea niste viziuni nebune exprimate subtil sau nu. Si cel de la «She’s Madonna» este la fel, iconic, regizat de suedezul Johan Renck, care a mai semnat videoclipuri si pentru Beyonce, The Streets si chiar Madonna. Pentru mine era o muzica destul de rece, care nu trecea de anumite bariere, in sensul ca nu mi-am luat niciodata un CD cu el, special ca sa il ascult in masina, iar in cazul meu, acesta e testul final. Acum imi doresc acest CD, pentru ca vocea lui Neil Tennant imi este foarte familiara. Nu am fost niciodata fan, dar cunosc vocea, imi spune ceva, ma emotioneaza.

     

    Si dupa ce se termina melodia si ma scutur de asocierile personale, ma gandesc pragmatic ca, asocierea dintre aceste doua nume puternice suna bine, adica este o miscare desteapta de marketing. Comentarii recente din industrie spun ca succesul lui Robbie Williams cunoaste un tempo mai scazut din cauza deselor opriri la «rehab», in timp ce fostii sai colegi din Take That s-au reunit.  E adevarat, au o cota de popularitate mult mai scazuta, dar single-ul «Shine» si albumul «Beautiful World» se afla pe primele locuri in topuri. Unii vorbesc deja de o ironica inversare a rolurilor. Robbie Williams este foarte prezent pe scena muzicala mondiala, dar avea nevoie de o abordare fresh, neasteptata care sa dea un continut nou, interesant pentru public. Pet Shop Boys sunt o legenda, un nume respectat in industrie, dar fara o prezenta la fel de vizibila in ultimii ani. Si iata mariajul: cu un ingredient nou si o expunere puternica tocmai ce s-a compus un nou refren in promovarea muzicala.

  • Rahova Pictures” presents USL. 13 oameni, un film

    USL este un lungmetraj independent de fictiune, filmat în format digital. Conceptul celor 13 usl-isti este sa realizeze un proiect low-budget, 100% romanesc, însa fara a face uz de retetele clasice din cinematografia autohtona.

     

    „Filmul e anti-mizerie, e anti-revolutie, e anti-temele generale din filmul romanesc, însa dupa ce il vei fi vazut, vei avea zambetul pe buze”. Asta promite Tudor Cotovelea. El e omul cu ideea fixa care a realizat scenariul, a adunat echipa si care se lupta sa obtina sponsorizari si notorietate. Mai are nevoie de fonduri si de 16 zile frumoase de vara în care sa filmeze.

     

    Nimeni nu stie înca ce inseamna exact USL. Pe site oamenii si-au dat cu parerea: „unde sufla lopatarii”, „Uzbekistan Sex League”, „ubicuitatea senzatiei libertatii”.  Tudor spune ca „vine de la o expresie romaneasca destul de cunoscuta, dar nimeni nu a nimerit-o pana acum. Oricum, teoretic, dupa ce iesi de la film iti dai seama ce înseamna”.

     

    USL are o campanie de promovare deloc conventionala si, la fel ca si filmul, este low-budget. Afisele, fly-erele, sunt home made si pastrand ideea de costuri minime, prima varianta a fost scoasa la imprimanta si apoi fotocopiata. Campania de “PR” nu a costat mai mult de 100 RON. Logo-ul proiectului este o mana. „Sugereaza ideea de amprenta; poate fi palma care te împinge sau care te opreste, mana care ajuta si daca vrei, mana care îti spune nu sau îti închide usa”, spune Tudor. Cea mai mare expunere au obtinut însa datorita site-ului, unde oamenii au intrat, au vazut, s-au convins si si-au oferit ajutorul.

     

    „Toti cei care ne ajuta se vor vedea. Am gasit la ei povesti asemanatoare cu a noastra. Vrem sa proiectam filmul un an de zile prin toate orasele. Asta din vara, cand am promis ca va fi proiectat prima data. Încercam sa promovam low-budget-ul ca gen.”

     

    Au primit sprijin de la companii, de la persoane private si s-au bucurat de un mare succes în randul tinerilor. „Am avut feedback foarte bun de la tineri. În Bucuresti am lipit noi afisele, dar în Timisoara, Valcea, Turnu Severin au fost oameni care pur si simplu au vrut sa ajute, asa ca le-au printat si le-au expus pe strada.”

    Tudor nu a vrut sa-si depuna proiectul nici la CNC si nici nu a cerut acces la fonduri europene, desi, spune el, ar fi fost o varianta. „Nu l-am depus la CNC pentru ca nu credem ca e solutia viabila pentru filmul romanesc în general. Ajungi sa fii tanara speranta a filmului romanesc la 40 de ani. Cred ca si în Romania, ca si  în SUA, piata privata este adevaratul motor al filmelor.”

     

    Cei 13 planuiesc sa plece într-o caravana prin tara dupa lansarea filmului. „Vrem sa ducem filmul prin cluburi, sali de cinema, practic oriunde se pot pune niste scaune si un cearceaf.” Echipa USL înseamna oameni care au jucat în teatru, filme, care au colaborat pentru filme ca Baieti Buni, Cold Mountain, 7 Seconds, Mimic: Sentinel. Si-au pus la bataie toata experienta pentru a face ceva nou în Romania. Pentru ca era nevoie si de un statut juridic, acum se numesc „Rahova Pictures”.

     

    Daca vreti mai multe amanunte despre proiect, daca doriti sa ajutati la realizarea acestui film sau daca vreti sa va rezervati bilet la premiera, accesati site-ul http://web.mac.com/spulbergs.

  • Rahova Pictures” presents USL. 13 oameni, un film

    USL este un lungmetraj independent de fictiune, filmat în format digital. Conceptul celor 13 usl-isti este sa realizeze un proiect low-budget, 100% romanesc, însa fara a face uz de retetele clasice din cinematografia autohtona.

     

    „Filmul e anti-mizerie, e anti-revolutie, e anti-temele generale din filmul romanesc, însa dupa ce il vei fi vazut, vei avea zambetul pe buze”. Asta promite Tudor Cotovelea. El e omul cu ideea fixa care a realizat scenariul, a adunat echipa si care se lupta sa obtina sponsorizari si notorietate. Mai are nevoie de fonduri si de 16 zile frumoase de vara în care sa filmeze.

     

    Nimeni nu stie înca ce inseamna exact USL. Pe site oamenii si-au dat cu parerea: „unde sufla lopatarii”, „Uzbekistan Sex League”, „ubicuitatea senzatiei libertatii”.  Tudor spune ca „vine de la o expresie romaneasca destul de cunoscuta, dar nimeni nu a nimerit-o pana acum. Oricum, teoretic, dupa ce iesi de la film iti dai seama ce înseamna”.

     

    USL are o campanie de promovare deloc conventionala si, la fel ca si filmul, este low-budget. Afisele, fly-erele, sunt home made si pastrand ideea de costuri minime, prima varianta a fost scoasa la imprimanta si apoi fotocopiata. Campania de “PR” nu a costat mai mult de 100 RON. Logo-ul proiectului este o mana. „Sugereaza ideea de amprenta; poate fi palma care te împinge sau care te opreste, mana care ajuta si daca vrei, mana care îti spune nu sau îti închide usa”, spune Tudor. Cea mai mare expunere au obtinut însa datorita site-ului, unde oamenii au intrat, au vazut, s-au convins si si-au oferit ajutorul.

     

    „Toti cei care ne ajuta se vor vedea. Am gasit la ei povesti asemanatoare cu a noastra. Vrem sa proiectam filmul un an de zile prin toate orasele. Asta din vara, cand am promis ca va fi proiectat prima data. Încercam sa promovam low-budget-ul ca gen.”

     

    Au primit sprijin de la companii, de la persoane private si s-au bucurat de un mare succes în randul tinerilor. „Am avut feedback foarte bun de la tineri. În Bucuresti am lipit noi afisele, dar în Timisoara, Valcea, Turnu Severin au fost oameni care pur si simplu au vrut sa ajute, asa ca le-au printat si le-au expus pe strada.”

    Tudor nu a vrut sa-si depuna proiectul nici la CNC si nici nu a cerut acces la fonduri europene, desi, spune el, ar fi fost o varianta. „Nu l-am depus la CNC pentru ca nu credem ca e solutia viabila pentru filmul romanesc în general. Ajungi sa fii tanara speranta a filmului romanesc la 40 de ani. Cred ca si în Romania, ca si  în SUA, piata privata este adevaratul motor al filmelor.”

     

    Cei 13 planuiesc sa plece într-o caravana prin tara dupa lansarea filmului. „Vrem sa ducem filmul prin cluburi, sali de cinema, practic oriunde se pot pune niste scaune si un cearceaf.” Echipa USL înseamna oameni care au jucat în teatru, filme, care au colaborat pentru filme ca Baieti Buni, Cold Mountain, 7 Seconds, Mimic: Sentinel. Si-au pus la bataie toata experienta pentru a face ceva nou în Romania. Pentru ca era nevoie si de un statut juridic, acum se numesc „Rahova Pictures”.

     

    Daca vreti mai multe amanunte despre proiect, daca doriti sa ajutati la realizarea acestui film sau daca vreti sa va rezervati bilet la premiera, accesati site-ul http://web.mac.com/spulbergs.

  • The Greatest Songs Ever

    Se spune ca muzica unui om este de fapt povestea lui de viata. Daca asculti muzica unei regiuni, descoperi o parte din istoria ei.  Colectia “The Greatest Songs Ever” cuprinde cele mai frumoase melodii din cultura unei lumi intregi.

     

    In Africa simti cum viata locuitorilor ei este transpusa in muzica. Argentina este un mix boem de ritmuri intense pline de pasiune. Brazil exprima o mare diversitate si pare ca si-a castigat forma adunand de-a lungul timpului influente din toata lumea. Chile te invata sa dansezi traditionalele “cueca” si “tonada”.  Cuba te invita si ea la dans si buna dispozitie. Apoi, muzica din France schimba registrul, e mai contemporana decat cea din restul albumelor. Greece este o reîntoarcere la vechea Atena. Gypsyland  isi trage radacinile si se regaseste, totodata, intr-o multime de stiluri de la Rajasthani folk pana la flamenco. Ireland iti patrunde direct în picioare si nu mai poti sta locului nicicum. Indie ramane în continuare plina de mister. Italy, cu muzica ei usoara si romantica, te duce cu gandul la Venetia. Jamaica te roaga sa o asculti la maxim si sa dansezi pana dimineata. Mexic prezinta o combinatie perfecta de ritmuri autohtone, spaniole si africane.  Middle East te invaluie in “1001 de ritmuri”. Spain este o adevarata “paella” de ritmuri exotice. Muzica vibranta din Turkey e rezultatul imbinarii unei game largi de stiluri.

     

    Si asta nu e tot. Anul acesta in mai, colectia se va extinde cu cinci noi albume: Japan, India, North Africa si South Africa. 

     

    Cuba: Rumba, mambo, cha-cha-chᅡAy caramba! 

     

    Se amesteca cu grija doua ingrediente: folk spaniol si ritmuri africane.

     

    Rezultatul este: ”la música cubana”, o muzica ce are darul sa aduca lumea impreuna. Se danseaza in pereche, neaparat cu multa energie si buna dispozitie. Ritmurile de rumba, mambo si cha-cha-chá nu te lasa deloc sa stai jos.

     

    Dupa cum spune si melodia trupei Los Naranjos: “Nadie se salva de la rumba” (Nimeni nu scapa de rumba) pentru ca rumba  este pentru toti. Oricine poate “rumbar” indiferent de cultura din care face parte.

     

    Pana si versurile triste cu “Lagrimas negras como mi vida” (lacrimi negre la fel ca viata mea) o pornesc pe alocuri pe ritmuri energice. Tristetea cubanezilor pare a fi una care îi motiveaza sa mearga mai departe. ¡Ay caramba! Doar speranta nu moare niciodata.

     

    Bogatia muzicii cubaneze i-a determinat pe cei de la Petrol Records sa dedice acestei tari doua albume in colectia “Greatest songs ever”.

     

    Cuba te invita la dans, poti sa-i rezisti ?

  • The Greatest Songs Ever

    Se spune ca muzica unui om este de fapt povestea lui de viata. Daca asculti muzica unei regiuni, descoperi o parte din istoria ei.  Colectia “The Greatest Songs Ever” cuprinde cele mai frumoase melodii din cultura unei lumi intregi.

     

    In Africa simti cum viata locuitorilor ei este transpusa in muzica. Argentina este un mix boem de ritmuri intense pline de pasiune. Brazil exprima o mare diversitate si pare ca si-a castigat forma adunand de-a lungul timpului influente din toata lumea. Chile te invata sa dansezi traditionalele “cueca” si “tonada”.  Cuba te invita si ea la dans si buna dispozitie. Apoi, muzica din France schimba registrul, e mai contemporana decat cea din restul albumelor. Greece este o reîntoarcere la vechea Atena. Gypsyland  isi trage radacinile si se regaseste, totodata, intr-o multime de stiluri de la Rajasthani folk pana la flamenco. Ireland iti patrunde direct în picioare si nu mai poti sta locului nicicum. Indie ramane în continuare plina de mister. Italy, cu muzica ei usoara si romantica, te duce cu gandul la Venetia. Jamaica te roaga sa o asculti la maxim si sa dansezi pana dimineata. Mexic prezinta o combinatie perfecta de ritmuri autohtone, spaniole si africane.  Middle East te invaluie in “1001 de ritmuri”. Spain este o adevarata “paella” de ritmuri exotice. Muzica vibranta din Turkey e rezultatul imbinarii unei game largi de stiluri.

     

    Si asta nu e tot. Anul acesta in mai, colectia se va extinde cu cinci noi albume: Japan, India, North Africa si South Africa. 

     

    Cuba: Rumba, mambo, cha-cha-chᅡAy caramba! 

     

    Se amesteca cu grija doua ingrediente: folk spaniol si ritmuri africane.

     

    Rezultatul este: ”la música cubana”, o muzica ce are darul sa aduca lumea impreuna. Se danseaza in pereche, neaparat cu multa energie si buna dispozitie. Ritmurile de rumba, mambo si cha-cha-chá nu te lasa deloc sa stai jos.

     

    Dupa cum spune si melodia trupei Los Naranjos: “Nadie se salva de la rumba” (Nimeni nu scapa de rumba) pentru ca rumba  este pentru toti. Oricine poate “rumbar” indiferent de cultura din care face parte.

     

    Pana si versurile triste cu “Lagrimas negras como mi vida” (lacrimi negre la fel ca viata mea) o pornesc pe alocuri pe ritmuri energice. Tristetea cubanezilor pare a fi una care îi motiveaza sa mearga mai departe. ¡Ay caramba! Doar speranta nu moare niciodata.

     

    Bogatia muzicii cubaneze i-a determinat pe cei de la Petrol Records sa dedice acestei tari doua albume in colectia “Greatest songs ever”.

     

    Cuba te invita la dans, poti sa-i rezisti ?

  • Marketing cu popcorn

    Puterea exemplului este una dintre cele mai eficiente tehnici de convingere, iar atunci cand exemplul vine din zona divertismentului, deja interlocutorul nostru se afla intr-o stare predispusa pentru a se lasa convins. Oricat de talentat ai fi in a descrie noul Aston Martin DBS, scenele din Casino Royale ii spun, de fapt, povestea.

     

    Redusa la o definitie foarte simpla, publicitatea construieste o poveste in jurul unui produs; un mesaj suficient de puternic / potrivit / placut ca sa ajunga la consumator. Dar filmul are deja povestea construita, iar conventia este ca aceasta poveste nu vinde nimic…in mod direct. «E doar divertisment», asa ca oamenii vin la cinema si se lasa sedusi. In acest context, cinematograful este un loc unde publicitarii pot veni pentru a se lasa sedusi de oportunitatile de promovare pe care le poate genera filmul. Fie ca vorbim de cross – promotion, product placement, merchandising sau alte idei creative in sala de cinema, filmul iti ofera o lume in care oamenii vin doar ca sa se lase convinsi…

     

    Promovarea filmelor este o industrie. Promovarea prin filme – o alta industrie. E adevarat, replica deja clasica «la noi inca nu se poate vorbi de o industrie adevarata» isi gaseste locul aici. Doar ca, poate avea un raspuns pe masura: tocmai pentru ca lucrurile nu sunt asezate intr-un sistem fix, ramane loc pentru idei creative: pe afis, pe ecran, in timpul filmului sau inainte, in trailer, in cinematograf sau chiar pe punga de popcorn. Totul este ca mesajul sa se potriveasca cu genericul…

     

    Un exemplu este noul film «Testoasele Ninja: Reteaua» (2007), productia Warner Bros., distribuit in Romania de MediaPro Distribution si care are premiera in Romania pe 27 aprilie. Este deja binecunoscuta povestea superechipei de luptatori ninja: Leonardo, Donatello, Michelangelo si Rafaello;  lupta lor pentru ca binele sa invinga si…devotamentul pentru pizza. Astfel ca, in Romania, filmul s-a asociat in promovare cu o cunoscuta firma de «pizza delivery». E o idee buna, mai ales ca imi aduc aminte ca in copilarie, dupa ce ma uitam la un episod din acest serial de desene animate, mi se facea invariabil pofta de pizza…In astfel de momente, e bine sa ai la indemana un numar de telefon.

     

    Filmul ofera posibilitati nenumarate de promovare si un context relaxat pentru consumator.

     

    De aceea, M&A va propune in numerele urmatoare un miniserial, cu prezentarea catorva strategii in domeniu si exemple care au facut cariera.  Puterea exemplului este una dintre cele mai eficiente tehnici de convingere. Si poate va da idei.

  • Marketing cu popcorn

    Puterea exemplului este una dintre cele mai eficiente tehnici de convingere, iar atunci cand exemplul vine din zona divertismentului, deja interlocutorul nostru se afla intr-o stare predispusa pentru a se lasa convins. Oricat de talentat ai fi in a descrie noul Aston Martin DBS, scenele din Casino Royale ii spun, de fapt, povestea.

     

    Redusa la o definitie foarte simpla, publicitatea construieste o poveste in jurul unui produs; un mesaj suficient de puternic / potrivit / placut ca sa ajunga la consumator. Dar filmul are deja povestea construita, iar conventia este ca aceasta poveste nu vinde nimic…in mod direct. «E doar divertisment», asa ca oamenii vin la cinema si se lasa sedusi. In acest context, cinematograful este un loc unde publicitarii pot veni pentru a se lasa sedusi de oportunitatile de promovare pe care le poate genera filmul. Fie ca vorbim de cross – promotion, product placement, merchandising sau alte idei creative in sala de cinema, filmul iti ofera o lume in care oamenii vin doar ca sa se lase convinsi…

     

    Promovarea filmelor este o industrie. Promovarea prin filme – o alta industrie. E adevarat, replica deja clasica «la noi inca nu se poate vorbi de o industrie adevarata» isi gaseste locul aici. Doar ca, poate avea un raspuns pe masura: tocmai pentru ca lucrurile nu sunt asezate intr-un sistem fix, ramane loc pentru idei creative: pe afis, pe ecran, in timpul filmului sau inainte, in trailer, in cinematograf sau chiar pe punga de popcorn. Totul este ca mesajul sa se potriveasca cu genericul…

     

    Un exemplu este noul film «Testoasele Ninja: Reteaua» (2007), productia Warner Bros., distribuit in Romania de MediaPro Distribution si care are premiera in Romania pe 27 aprilie. Este deja binecunoscuta povestea superechipei de luptatori ninja: Leonardo, Donatello, Michelangelo si Rafaello;  lupta lor pentru ca binele sa invinga si…devotamentul pentru pizza. Astfel ca, in Romania, filmul s-a asociat in promovare cu o cunoscuta firma de «pizza delivery». E o idee buna, mai ales ca imi aduc aminte ca in copilarie, dupa ce ma uitam la un episod din acest serial de desene animate, mi se facea invariabil pofta de pizza…In astfel de momente, e bine sa ai la indemana un numar de telefon.

     

    Filmul ofera posibilitati nenumarate de promovare si un context relaxat pentru consumator.

     

    De aceea, M&A va propune in numerele urmatoare un miniserial, cu prezentarea catorva strategii in domeniu si exemple care au facut cariera.  Puterea exemplului este una dintre cele mai eficiente tehnici de convingere. Si poate va da idei.

  • Acesta e omul lui Bush

    Cand presedintele George W. Bush l-a numit pe Paul D. Wolfowitz presedinte al Bancii Mondiale, Casa Alba a trebuit sa potoleasca o adevarata insurectie a statelor europene, care vedeau intr-unul din cei mai cunoscuti membri neoconservatori ai administratiei un simbol al unilateralismului si al arogantei Americii.

     

    Pentru o vreme, Wolfowitz a parut sa dezminta acele temeri, chiar opunandu-se administratiei Bush in disputa despre cum pot fi mai bine ajutate cele mai sarace natiuni ale Africii. Dar acum este evident ca multimea de cereri din ultimele zile pentru indepartarea lui Paul Wolfowitz de la conducerea Bancii Mondiale se datoreaza doar partial implicarii lui in gasirea unui serviciu confortabil, cu un salariu frumos, pentru o functionara a bancii care intamplator era amanta lui.

     

    In fond, disputa daca Wolfowitz ar trebui sa mai ramana la Banca Mondiala este o dezbatere despre Bush si tumultuoasa lui relatie cu restul lumii, in special cu Banca Mondiala, cu Natiunile Unite si cu Agentia Internationala pentru Energie Atomica – toate, institutii care au ajuns, in diverse momente de la invadarea Irakului din 2003 incoace, in razboi cu Casa Alba a lui Bush si cu programul acesteia.

     

    Wolfowitz a tot lucrat in culise, cautand sprijin pentru a-si pastra postul pe care inca il ocupa. Dar i-au fost oferite putine garantii in afara de cele oferite de administratia Bush. In capitalele lumii si in randul angajatilor bancii s-a observat ca pasiunea lui Wolfowitz pentru lupta impotriva coruptiei, coruptie despre care el spune ca submineaza economia celor mai sarace natiuni ale lumii, a parut sa se evapore cand a venit vorba despre revizuirea imprumuturilor acordate Irakului, Pakistanului si Afganistanului, trei state pe care SUA le considera vitale din punct de vedere strategic. S-a mai observat ca Wolfowitz s-a bazat in special nu pe expertii in dezvoltare internationala, ci pe un grup de apropiati alaturi de care lucrase la Pentagon.

     

    Acest tip de decizii au contribuit la ceea ce Nancy Birdsall, presedintele Centrului pentru Dezvoltare Globala, un grup care monitorizeaza ajutoarele distribuite celor mai sarace state ale lumii, a descris drept „adevaratele indoieli cu privire la capacitatea de judecata a lui Wolfowitz“. Oficialii straini din board-ul bancii spun ca au ajuns sa priveasca atitudinea lui Wolfowitz ca reflectand pasii gresiti ai administratiei Bush.

    Wolfowitz a venit la banca avand un bagaj politic impresionant. Prin traditie, de la infiintarea bancii la sfarsitul celui de-al Doilea Razboi Mondial, presedintele institutiei a fost american, iar aceasta a dus la acumularea de resentimente de-a lungul timpului – amplificate cand Bush l-a nominalizat pe Wolfowitz, fost secretar adjunct al apararii si artizan al razboiului din Irak.

     

    „A fost nevoie de un efort imens ca sa potolim aceasta reactie“, si-a amintit un membru al Consiliului Guvernatorilor Bancii Mondiale si initial un sprijinitor al lui Wolfowitz. „Si ai fi crezut, fiind constient ca intra intr-o institutie care privea cu o profunda suspiciune atat pe el cat si administratia Bush, ca va face tot ce poate ca sa atenueze acele ingrijorari.“

     

    La inceput, Wolfowitz asa a si facut. A facut din Africa prioritatea mandatului lui. A aratat pasiune si energie – cam la fel cum a aratat in urma cu multi ani cand era ambasador in Indonezia, unde s-a straduit sa asimileze cultura de acolo si l-a criticat pe un dictator, presedintele Suharto. Campania lui Wolfowitz impotriva coruptiei era indubitabil profund americana si el avea dreptate in ce priveste faptele, comenteaza  membri ai staff-ului si ai conducerii bancii.

     

    Dar in cele din urma, concentrarea pe aceasta chestiune l-a pus la cutite cu functionari de cariera dintr-o institutie faimoasa pentru rezistenta la influenta exterioara si care considera ca lupta impotriva saraciei trebuie sa fie pe primul loc, chiar daca inseamna sa lucrezi cu tari ai caror conducatori nu se dau in laturi de la a ciupi pe parcurs cateva milioane de dolari.

     

    „A venit pe un fond de scepticism si de rezerve ale multora“, spune Geoffrey Lamb, fost vicepresedinte al bancii, care inainte de a se pensiona vara trecuta a lucrat indeaproape cu Wolfowitz pe chestiuni de finantare a celor mai sarace state ale lumii. „Sentimentul meu era ca a oferit un strop de speranta, concentrandu-se pe ajutorul pentru Africa si pe stergerea datoriilor. Evident, perceptiile initiale s-au schimbat mult.“

     

    De-a lungul timpului, Wolfowitz a lasat impresia ca in momentele-cheie a pus pe primul loc interesele de politica externa ale Statelor Unite, in special cand a suspendat un program in Uzbekistan dupa ce aceasta tara a refuzat drepturile de aterizare pentru avioanele armatei SUA si a directionat sume generoase spre statele pe care mai inainte le inclusese printre aliatii Washingtonului in lupta antiterorista. I-a daunat si faptul ca s-a bazat foarte mult pe o pereche de consilieri atrasi din echipa administratiei Bush, Robin Cleveland si Kevin Kellems, care au creat un cerc restrans, greu accesibil pentru cei din staff-ul profesional al bancii.

     

    Aparatorii lui Wolfowitz spun ca el era indreptatit sa vina cu un program care sa zguduie birocratia dezvoltata in interiorul bancii, organism care avea nevoie disperata de o reforma. Dar chiar si ei recunosc ca managementul nu a fost nicicand punctul lui forte si ca poate fi pusa sub semnul intrebarii implicarea sa in transferul amantei sale, Shaha Ali Raza, la Departamentul de Stat. 

     

    In contraofensiva fata de Wolfowitz sunt totusi anumite argumente care tin de o dorinta de reglare a conturilor, inclusiv pe un teren care nu mai are de-a face cu Banca Mondiala. Europenii inca se mai indigneaza din cauza deciziei lui Bush de a-l trimite pe John R. Bolton, unul dintre cei mai virulenti critici ai Natiunilor Unite, la sediul ONU din New York in functia de ambasador – un experiment care a luat sfarsit atunci cand a devenit evident ca noul Senat ales dominat de democrati nu-l va reconfirma in functie pana la finalul mandatului Bush.

     

    Altii amintesc ca administratia americana a incercat sa-l inlature din functie si pe dr. Mohamad ElBaradei, directorul de origine egipteana al Agentiei Internationale pentru Energie Atomica, care a facut la inceputul lui 2003 binecunoscuta declaratie ca nu exista dovezi potrivit carora Saddam Hussein si-ar fi reluat programul de inarmare nucleara. S-a dovedit ca ElBaradei a avut dreptate si imediat a fost rasplatit si cu un premiu Nobel.

     

    Pana acum, Casa Alba si-a exprimat increderea in Wolfowitz, dar nu cu prea multa convingere. Nu au existat semnale ca presedintele Bush s-ar grabi sa sara in ajutorul directorului Bancii Mondiale, desi nu e exclus ca asta s-ar putea intampla. Oficialii europeni si asiatici pariaza insa ca nu se va intampla. „Exista perceptia ca suntem in sfarsit intr-un moment cand Bush are nevoie de lume mai mult decat lumea are nevoie de Bush“, a spus un inalt functionar strain care s-a deplasat recent la Washington pentru reuniunea anuala a Bancii Mondiale si a Fondului Monetar International. „Si aceasta perceptie conteaza destul de mult in toata disputa cu privire la soarta lui Wolfowitz.“

     

    Traducere si adaptare: Mihai MitricA

  • Acesta e omul lui Bush

    Cand presedintele George W. Bush l-a numit pe Paul D. Wolfowitz presedinte al Bancii Mondiale, Casa Alba a trebuit sa potoleasca o adevarata insurectie a statelor europene, care vedeau intr-unul din cei mai cunoscuti membri neoconservatori ai administratiei un simbol al unilateralismului si al arogantei Americii.

     

    Pentru o vreme, Wolfowitz a parut sa dezminta acele temeri, chiar opunandu-se administratiei Bush in disputa despre cum pot fi mai bine ajutate cele mai sarace natiuni ale Africii. Dar acum este evident ca multimea de cereri din ultimele zile pentru indepartarea lui Paul Wolfowitz de la conducerea Bancii Mondiale se datoreaza doar partial implicarii lui in gasirea unui serviciu confortabil, cu un salariu frumos, pentru o functionara a bancii care intamplator era amanta lui.

     

    In fond, disputa daca Wolfowitz ar trebui sa mai ramana la Banca Mondiala este o dezbatere despre Bush si tumultuoasa lui relatie cu restul lumii, in special cu Banca Mondiala, cu Natiunile Unite si cu Agentia Internationala pentru Energie Atomica – toate, institutii care au ajuns, in diverse momente de la invadarea Irakului din 2003 incoace, in razboi cu Casa Alba a lui Bush si cu programul acesteia.

     

    Wolfowitz a tot lucrat in culise, cautand sprijin pentru a-si pastra postul pe care inca il ocupa. Dar i-au fost oferite putine garantii in afara de cele oferite de administratia Bush. In capitalele lumii si in randul angajatilor bancii s-a observat ca pasiunea lui Wolfowitz pentru lupta impotriva coruptiei, coruptie despre care el spune ca submineaza economia celor mai sarace natiuni ale lumii, a parut sa se evapore cand a venit vorba despre revizuirea imprumuturilor acordate Irakului, Pakistanului si Afganistanului, trei state pe care SUA le considera vitale din punct de vedere strategic. S-a mai observat ca Wolfowitz s-a bazat in special nu pe expertii in dezvoltare internationala, ci pe un grup de apropiati alaturi de care lucrase la Pentagon.

     

    Acest tip de decizii au contribuit la ceea ce Nancy Birdsall, presedintele Centrului pentru Dezvoltare Globala, un grup care monitorizeaza ajutoarele distribuite celor mai sarace state ale lumii, a descris drept „adevaratele indoieli cu privire la capacitatea de judecata a lui Wolfowitz“. Oficialii straini din board-ul bancii spun ca au ajuns sa priveasca atitudinea lui Wolfowitz ca reflectand pasii gresiti ai administratiei Bush.

    Wolfowitz a venit la banca avand un bagaj politic impresionant. Prin traditie, de la infiintarea bancii la sfarsitul celui de-al Doilea Razboi Mondial, presedintele institutiei a fost american, iar aceasta a dus la acumularea de resentimente de-a lungul timpului – amplificate cand Bush l-a nominalizat pe Wolfowitz, fost secretar adjunct al apararii si artizan al razboiului din Irak.

     

    „A fost nevoie de un efort imens ca sa potolim aceasta reactie“, si-a amintit un membru al Consiliului Guvernatorilor Bancii Mondiale si initial un sprijinitor al lui Wolfowitz. „Si ai fi crezut, fiind constient ca intra intr-o institutie care privea cu o profunda suspiciune atat pe el cat si administratia Bush, ca va face tot ce poate ca sa atenueze acele ingrijorari.“

     

    La inceput, Wolfowitz asa a si facut. A facut din Africa prioritatea mandatului lui. A aratat pasiune si energie – cam la fel cum a aratat in urma cu multi ani cand era ambasador in Indonezia, unde s-a straduit sa asimileze cultura de acolo si l-a criticat pe un dictator, presedintele Suharto. Campania lui Wolfowitz impotriva coruptiei era indubitabil profund americana si el avea dreptate in ce priveste faptele, comenteaza  membri ai staff-ului si ai conducerii bancii.

     

    Dar in cele din urma, concentrarea pe aceasta chestiune l-a pus la cutite cu functionari de cariera dintr-o institutie faimoasa pentru rezistenta la influenta exterioara si care considera ca lupta impotriva saraciei trebuie sa fie pe primul loc, chiar daca inseamna sa lucrezi cu tari ai caror conducatori nu se dau in laturi de la a ciupi pe parcurs cateva milioane de dolari.

     

    „A venit pe un fond de scepticism si de rezerve ale multora“, spune Geoffrey Lamb, fost vicepresedinte al bancii, care inainte de a se pensiona vara trecuta a lucrat indeaproape cu Wolfowitz pe chestiuni de finantare a celor mai sarace state ale lumii. „Sentimentul meu era ca a oferit un strop de speranta, concentrandu-se pe ajutorul pentru Africa si pe stergerea datoriilor. Evident, perceptiile initiale s-au schimbat mult.“

     

    De-a lungul timpului, Wolfowitz a lasat impresia ca in momentele-cheie a pus pe primul loc interesele de politica externa ale Statelor Unite, in special cand a suspendat un program in Uzbekistan dupa ce aceasta tara a refuzat drepturile de aterizare pentru avioanele armatei SUA si a directionat sume generoase spre statele pe care mai inainte le inclusese printre aliatii Washingtonului in lupta antiterorista. I-a daunat si faptul ca s-a bazat foarte mult pe o pereche de consilieri atrasi din echipa administratiei Bush, Robin Cleveland si Kevin Kellems, care au creat un cerc restrans, greu accesibil pentru cei din staff-ul profesional al bancii.

     

    Aparatorii lui Wolfowitz spun ca el era indreptatit sa vina cu un program care sa zguduie birocratia dezvoltata in interiorul bancii, organism care avea nevoie disperata de o reforma. Dar chiar si ei recunosc ca managementul nu a fost nicicand punctul lui forte si ca poate fi pusa sub semnul intrebarii implicarea sa in transferul amantei sale, Shaha Ali Raza, la Departamentul de Stat. 

     

    In contraofensiva fata de Wolfowitz sunt totusi anumite argumente care tin de o dorinta de reglare a conturilor, inclusiv pe un teren care nu mai are de-a face cu Banca Mondiala. Europenii inca se mai indigneaza din cauza deciziei lui Bush de a-l trimite pe John R. Bolton, unul dintre cei mai virulenti critici ai Natiunilor Unite, la sediul ONU din New York in functia de ambasador – un experiment care a luat sfarsit atunci cand a devenit evident ca noul Senat ales dominat de democrati nu-l va reconfirma in functie pana la finalul mandatului Bush.

     

    Altii amintesc ca administratia americana a incercat sa-l inlature din functie si pe dr. Mohamad ElBaradei, directorul de origine egipteana al Agentiei Internationale pentru Energie Atomica, care a facut la inceputul lui 2003 binecunoscuta declaratie ca nu exista dovezi potrivit carora Saddam Hussein si-ar fi reluat programul de inarmare nucleara. S-a dovedit ca ElBaradei a avut dreptate si imediat a fost rasplatit si cu un premiu Nobel.

     

    Pana acum, Casa Alba si-a exprimat increderea in Wolfowitz, dar nu cu prea multa convingere. Nu au existat semnale ca presedintele Bush s-ar grabi sa sara in ajutorul directorului Bancii Mondiale, desi nu e exclus ca asta s-ar putea intampla. Oficialii europeni si asiatici pariaza insa ca nu se va intampla. „Exista perceptia ca suntem in sfarsit intr-un moment cand Bush are nevoie de lume mai mult decat lumea are nevoie de Bush“, a spus un inalt functionar strain care s-a deplasat recent la Washington pentru reuniunea anuala a Bancii Mondiale si a Fondului Monetar International. „Si aceasta perceptie conteaza destul de mult in toata disputa cu privire la soarta lui Wolfowitz.“

     

    Traducere si adaptare: Mihai MitricA