BusinessMagazin

Blog

  • Direct de la producatori

    Cele mai mari lanturi de comercializare a aparatelor electronice si electrocasnice din Rusia vor incepe sa se aprovizioneze direct de la producatori, ceea ce va duce la eliminarea intermediarilor, multi inregistrati in paradisuri fiscale.

     

    Reprezentantii principalilor actori de pe piata considera ca masura va reduce ponderea produselor de contrabanda, dar va avea ca efect o scumpire a produselor la raft cu 5-7%. Eldorado, MIR, MediaMarkt, Tehnosila, Domo si alte 24 de lanturi de retail au semnat un acord prin care se angajeaza sa-si procure produsele direct de la importatori, incepand cu 1 octombrie.

     

    Microsoft vrea toatA piaTa CRM: Filiala poloneza a Microsoft si-a propus ca intr-un an sa atinga plafonul de 1.000 de consultanti in aplicarea softurilor de management al relatiilor cu clientii (CRM). In prezent, filiala locala are doar ceva mai mult de 100 de consultanti. Valoarea licentelor pentru astfel de softuri vandute in Polonia ajunge anual la aproape 26,2 mil. euro. In cazul in care va atinge numarul de consultanti propus, „Microsoft va avea intreaga piata poloneza de CRM“, spune Andrzej Dyzewski, proprietarul firmei de analiza a pietei DiS. Jacek Chwalisz, responsabil Microsoft Polonia pentru aplicatiile de business, spune ca firma este interesata de toti potentialii utilizatori de programe CRM, chiar si de cei care au nevoie de licente pentru doar unul sau doua computere.

  • NICI FUMAT, DAR NICI SPORT

    Tinerii din ziua de azi traiesc mult mai sanatos decat generatiile anterioare, arata un studiu referitor la tinerii cu varste intre 18 si 24 de ani, realizat in Europa de compania de cercetare de piata Synovate. Cu toate acestea, generatia tanara este acum mult mai inactiva decat cei mai in varsta.

     

    OBICEIURI DE CONSUM: Doar 35% beau in mod regulat alcool; 78% ies in oras de trei ori pe saptamana sau mai rar; jumatate dintre tineri nu au fumat niciodata, iar dintre cei ce fumeaza, doar 8% considera ca fumatul este un obicei „cool“, in timp ce 55% cred ca fumatul provoaca dependenta similara cu consumul de cocaina sau heroina.

     

    SPORTURI: 20% dintre tineri nu au facut niciodata sport; mai multi baieti (28%) decat fete (23%) merg in salile de gimnastica. Sporturile moderne sunt inca „de nisa“: peste 90% dintre tineri nu s-au dat niciodata cu skateboardul si nici nu au facut vreodata surfing.

     

    CHELTUIELI: Un sfert dintre tineri cheltuiesc mai putin de 14 euro pe luna pentru produse de toaleta, in timp ce doua treimi platesc mai putin de 36 de euro lunar pentru aceleasi produse.

     

    TEHNOLOGIE: Internetul (74% din cazuri) ocupa un loc mai important decat televizorul (72% din cazuri) in viata tinerilor. Laptopul devine, urmand modelul telefonului mobil, un articol indispensabil pentru tinerii din ziua de azi: 28% dintre tineri au declarat ca nu pot trai fara laptop, in timp ce 32% sustin acelasi lucru despre telefonul mobil.

  • Port de iahturi la Burgas

    Costurile pentru constructia unui port pentru iahturi in orasul bulgar Burgas sunt estimate la 100 de milioane de euro. Portul ar urma sa fie gata in urmatorii cinci ani si va putea sa adaposteasca pana la 1.700 de ambarcatiuni de nivel mediu.

     

    Blagovest Bravov, presedintele comitetului de initiativa pentru proiect, urmeaza sa aiba intalniri cu reprezentantii autoritatilor care ar putea sprijini investitia, intr-o regiune favorizata de un adevarat boom turistic. Pe langa port, proiectul mai prevede ridicarea a cel putin sase hoteluri, a unei cladiri de birouri si a altor facilitati. In cladirea de birouri ar urma sa fie mutati angajatii vamii, administratia portului, politia si personalul medical. Intrucat proiectul nu poate fi inceput decat pe o suprafata de teren ce apartine statului, comitetul a propus o concesiune pe 35 de ani a terenului. Pana in prezent, in Bulgaria sunt doua porturi pentru iahturi, in statiunile Nisipurile de Aur si St. Vlas.

  • J’Adore Cannes

    Reflectoarele de la Ad’Or s-au stins de ceva vreme. Premiile sunt deja in rama, in salile de meeting sau au devenit cifre in portofolii de agentii, iar reactiile sunt deja informatii de background pentru stirile de anul viitor.

     

    Acum suntem la Cannes. Intr-o statiune in care «bonjour» este cuvantul cel mai des auzit in jur, pentru o saptamana, creativitatea s-a impus drept un limbaj universal. La momentul in care cititi aceste randuri, probabil ca stiti exact lista castigatorilor din acest an – editia cu numarul 54 a «Cannes Lions International Festival». Ceea ce ramane dincolo de datele fixe ale unei saptamani este atmosfera festivalului si agenda de discutii pe care acesta o impune in industrie. Un dialog despre creativitate declinat in expozitii, seminarii, invitatii si, de ce nu, petreceri pe plaja in fata la Carlton Intercontinental. Anul acesta, cuvintele-cheie sunt «creativity», «content» si «community». Sunt concepte care inoveaza si redefinesc astfel comportamentul publicitar. Sunt concepte care alimenteaza si redeseneaza ideile din shortlistul de anul viitor.

     

    Anul acesta, festivalul a inregistrat un record atat ca prezenta a delegatilor, cat si ca lucrari inscrise in competitie. 11.000 de publicitari din toata lumea si-au dat intalnire pe Croisette, la Palais des Festivals. Dintre acestia, se remarca o prezenta romaneasca semnificativa atat ca delegati, dar si ca inscrieri  in festival. Dupa primele 4 zile, ea se cuantifica intr-un «Silver Lion» pentru Starcom Media/ campania pentru Avon si un «Bronze Lion» pentru GMP/ ”Note” pentru Carpalat.

     

    Festivalul de la Cannes este un jurnal al industriei, cu celebritati de prima pagina, adica de podium; cu informatii de culoare, pe culoarele festivalului; cu insighturi printre randuri, pentru cei care stiu sa citeasca prezentarile sau declaratiile speakerilor. Este o sursa imensa de informatii, care, ilustrata doar in cateva cifre, suna asa: 181 dintre top executivii din industrie sunt prezenti in cele 9 jurii ale festivalului pentru a analiza un numar de 25.660 de lucrari.

     

    Iar daca vreti o altfel de ilustratie pentru acest festival, el arata ca publicitatea este o industrie in blue jeans. La propriu, intrucat stie sa impuna aceasta vestimentatie si cerintelor de «black tie», la figurat pentru ca, in fiecare moment se reinventeaza pentru a ramane piesa de rezistenta…

  • Filosofie glossy

    Un portret al lui Montaigne, un feature despre gandirea lui Hegel, extrase din lucrarile lui Nietzsche sau ale lui Spinoza, o ancheta intitulata „Socrate in tara publicitatii”, ca subiecte de revista glossy….

     

    Nu stiu altii cum sunt, dar eu cand ma gandesc la discursul autocompatimitor al presei culturale de la noi (publicul nu mai citeste, nu mai cumpara carti, revistele nu au finantare, cultura nu mai are cautare etc.), imi aduc aminte de numarul din Magazine Littéraire dedicat lui Kierkegaard sau de caietul special Hegel al revistei Philosophie Magazine. Doi filosofi foarte cunoscuti, dar cu o opera complicata, cu o terminologie proprie, greu de patruns fara o solida pregatire prealabila… Putini s-ar fi incumetat la noi sa trateze astfel de subiecte in reviste concepute pentru publicul larg.

     

    Daca in cazul revistei Magazine Littéraire, succesul publicatiei poate fi explicat mai usor, Philosophie Magazine reprezinta insa un caz special.

     

    O revista glossy de filosofie, cu 98 de pagini in care se abordeaza intr-un stil sobru, dar accesibil, subiecte despre viata si opera marilor filosofi.

     

    Este, asadar, fireasca intrebarea: „Cum functioneaza o astfel de revista?”. O prima provocare, usor de sesizat, este aceea a dificultatii domeniului. Termeni de specialitate, conceptii filosofice vaste, teme si abordari complicate – toate trebuie transpuse in articole jurnalistice. Abordarea subiectelor este, prin urmare, dificila. Solutia la indemana este discursul vulgarizator, dar Philosophie Magazine nu cade in aceasta capcana. In schimb, explica, analizeaza, pune informatia intr-un context istoric sau social.

    Fiecare mare filosof este prezentat cu ajutorul unei schite istorice a epocii sale. Sunt aduse in discutie, apoi, ideile sale fondatoare si interpretarile date de posteritate. 

     

    O a doua mare provocare pentru o revista glossy este ilustratia. Aici intervin desenele sau caricaturile. Sunt folosite, de asemenea, in mod creativ, fotografiile. De exemplu, daca in articol se vorbeste despre conceptul de natiune, in pagina este inserata o fotografie a unui cocos, care trimite la un simbol al natiunii franceze. Pentru articolele despre filosofia greaca sunt folosite fotografii ale statuilor antice.

     

    Ancorarea in realitate reprezinta si ea o provocare pentru editorii revistei. Aici intervine creativitatea deosebita a editorului francez. Philosophie Magazine are in fiecare numar cate un dosar special dedicat unei probleme de actualitate – Islamul si Occidentul, Omul modificat genetic, Sexul si morala etc. Teme fierbinti ale societatii franceze (alegerile prezidentiale sau imigratia, de exemplu) sau ale societatii globale (razboiul din Irak, terorismul, experimentele genetice) sunt abordate cu ajutorul profesorilor de filosofie sau al filosofilor contemporani.

     

    Ca publicitate, intalnim reclame la cafea, vin, carduri de credit, carti, dvd-uri, agentii de turism. Publicul are o medie de varsta de 46 de ani, este alcatuit din femei si barbati in proportii egale, oameni activi profesional (peste 80%), mari cititori de carti (citesc peste 30 de carti pe an).

     

    Revista a aparut in martie 2006. Nu apartine vreunui trust mare de presa. A fost gandita sa apara o data la doua luni, dar succesul primelor numere i-a convins pe editori sa o transforme intr-un

    lunar.

     

    Philosophie Magazine este un exemplu de revista care aduce in jurnalismul contemporan un domeniu considerat serios, stiintific, chiar ermetic. Publicatia imbraca intr-un layout bine gandit teme dificile, dar interesante. Formatul si tematica aduc filosofia mai aproape de publicul larg, fara a diminua in vreun fel importanta subiectelor aduse in discutie. 

     

    Si inca un lucru… Philosophie Magazine are un tiraj de 90.000 de exemplare in fiecare luna.

  • Jurnalism 2.0

    Teoretic, viitorul presei depinde de cei care acum se pregatesc pentru aceasta profesie. Previziunile si parerile studentilor cu privire la dezvoltarile si transformarile actuale din jurnalism ni s-au parut de mare interes, asa ca Media & Advertising a organizat un concurs pentru studentii la jurnalism. Premiul a constat in publicarea articolului in revista. Astfel, debuteaza in presa: Alex Enasescu.

     

    Numele meu e Alex Enasescu si sunt student in anul 2 la Facultatea de Jurnalism. Sunt un caz clasic de pustan care l-a citit pe Ioan Chirila si vrea sa fie gazetar sportiv. Adevarul e ca nu ma vad facand altceva in afara de asta. Am aflat de concursul Media & Advertising si mi-am zis ca as avea o sansa – being the underachiever that I am.

     

    Jurnalismul cetatenesc. E unul dintre cele mai hot concepte din media contemporana, desi suna a capitol din manualul de propaganda editat de Pravda. Ideea din spatele jurnalismului cetatenesc (cunoscut si ca jurnalism in retea, cu sursa deschisa sau media civica) este aceea ca oameni fara pregatire jurnalistica pot transmite informatii folosindu-se de distributia globala a internetului. Fie ca e rezumatul unui meci de fotbal din curtea scolii sau un filmulet cu primul-ministru la pescuit postat pe YouTube, aproape orice poate fi considerat act jurnalistic, atata timp cat are o anumita valoare de stire. Unul dintre conceptele principale din spatele jurnalismului cetatenesc rezida in faptul ca reporterii mainstream nu sunt singurii posesori ai adevarului – audienta, in sens colectiv, stie mai multe decat reporterul de unul singur. Kenneth Neil Cukier, corespondent pe teme tehnologice pentru The Economist, a folosit o metafora religioasa pentru a explica dezvoltarea jurnalismului civic. El crede ca internetul afecteaza jurnalismul in acelasi fel in care presa scrisa a afectat Biserica – oamenii incep sa ocoleasca autoritatea sacrosancta a jurnalistului traditional in acelasi fel in care Luther afirma ca omul poate avea o relatie cu Dumnezeu fara ajutorul preotilor, vazuti ca intermediari. Continutul generat de utilizatori s-a dezvoltat odata cu tragediile ultimilor ani. Blogurile au explodat in urma atentatelor din 9/11 din dorinta oamenilor de a-si exprima compasiunea, dar si opiniile fata de politica externa a tarii. In Anglia, scanteia care a aprins jurnalismul cetatenesc au fost atacurile din metroul londonez.

     

    BBC-ul a primit 300 de fotografii captate cu telefoane mobile in general si a deschis buletinul de stiri cu astfel de imagini, considerand ca au o valoare de informatie mai mare decat cele ale propriilor echipe. Devenea neindoios ca productia colectiva genereaza marturii de la fata locului, pe diferite suporturi media, care nu mai pot fi ignorate.

     

    Masacrul din Virginia este cel mai recent exemplu de jurnalism cetatenesc. Studentii de la cursul de media s-au inchis in clasa si au actualizat situl HYPERLINK www.planetblacksburg.com cu informatii in timp real despre ce se intampla in universitatea lor. Intr-un exemplu similar, stirea mortii Annei Nicole Smith a aparut intai pe pagina Wikipedia a vedetei, abia apoi fiind transmisa de Associated Press. Exista insa si controverse privind viitorul new media.

     

    Intr-un interviu cu Iulian Comanescu, Cosmin Popan anticipeaza ca, pe termen lung, productia colectiva dirijata spre entertainment va abate atentia publicului de la dezbaterile serioase. Tot el este pesimist in privinta perspectivelor unui astfel de jurnalism in care “se practica invectiva si obscenitatea, se dau cu inocenta stiri neverificate, se colporteaza opinie si speculatii in chip de informatie”.

  • IAA European Summit 2007 Europe. Continuous Change

    Cea mai importanta reuniune a profesionistilor europeni din industria de marketing si comunicare, IAA European Summit 2007, va avea loc la Bucuresti intre 26 si 28 septembrie.

     

    Europa  este  continentul cu cel mai mare numar de tari membre IAA si reprezinta locul in care metodele, instrumentele si modalitatile de a face comunicare si publicitate sunt larg raspandite si in acelasi timp atat de diferite. Summitul este raspunsul la nevoia unor discutii pe teme specifice industriei de marketing si comunicare la nivel european – despre tendinte, noutati si provocari din domeniu – pentru ca problemele europene au nevoie de solutii europene. Evenimentul, ce va avea loc la Palatul Parlamentului, isi propune sa dezbata noi directii pentru industria publicitara, in contextul dezvoltarii accelerate a tehnicilor de comunicare. Sub deviza  “Europe. Continuous Change”, Summitul va atinge trei arii principale de interes pentru comunitatea profesionistilor in marketing si comunicare: Legislation and Self Regulation, Communication Planning & Research si Corporate Social Responsibility.

     

    Pana in prezent, organizatorii au reusit sa aduca sub umbrela IAA European Summit 2007 mari personalitati nationale si internationale, care au contribuit activ de-a lungul timpului la evolutia domeniului marketingului si comunicarii: Alan Rutherford (Vice President, Global Media, Unilever), Nick Waters (Chief Executive Officer, MindShare EMEA), Steve Garton (Global Head of Media, Synovate), Adrian Sarbu (Regional Director, Central Media Enterprise, Chairman and CEO, PROTV Romania and Czech Republic), Deborah Malone, Publisher, inter national ist, Jean-Pierre Teyssier (Chairman, European Advertising Standards Alliance), Santiago Gowland (Global Director of CSR, Unilever), Solange Montillaud Joyel (Project Director, United Nations Environment Program), Wally Olins (The Branding Guru), Diana Verde Nieto (Founder, Clownfish), Anthony Kleanthous (Strategic Advisor, WWF), Karin Lailani (Senior Vice President Marketing, Interface Flor), Tony Pigott (Global CEO, EthosJWT), Richard Hunt (Founder, Registrra – Czech Republic), Mihaela Ungar (President, Romanian Advertising Counsel), Joseph Ghossoub (President, IAA Worldwide), Erich Buxbaum (President, IAA Europe), Carla Michelotti (IAA VP Government Affairs and Self Regulation).

     

    Valoarea estimata a acestui eveniment, incluzand toate parteneriatele media, se ridica la un milion si jumatatede euro. Sponsorii principali ai summitului sunt: Coca-Cola, Rompetrol, Unilever, Audi, Stella Artois, P&G, Ursus, Vodafone. Partenerii media internationali ai evenimentului sunt institutiile de presa: BBC World,

     

    Financial Times si Internationalist Magazine, iar in acest moment organizatorii sunt in negocieri avansate cu International Herald Tribune si The Economist. In ceea ce priveste partenerii media nationali, organizatorii beneficiaza de sprijinul grupului MediaPro si al grupurilor de presa Business Media Group si Ringier.

     

    Campania de promovare a evenimentului a fost realizata pro bono de McCann Erickson Romania.

  • Be the first to post…

    Societatea de consum din ziua de astazi este caracterizata de o necesitate crescanda a transmiterii si receptarii de informatii. Traim intr-o epoca in care, mai mult ca niciodata, viteza informationala a crescut uluitor. Suntem la secunde si click-uri departare de a disemina sau recepta, iar mediul online, prin caracteristicile sale, s-a dovedit a fi cel mai viabil suport in acest proces. Information is power and time is money.

     

    Noile medii de publicare (new media) disponibile datorita internetului au lasat cu un pas in spate media traditionale, in care inca exista constrangeri in ceea ce priveste rapiditatea cu care informatia poate ajunge la public.

     

    New media inseamna publicare instantanee, volum sporit de informatii, receptare non-liniara, interactivitate crescuta (prin convergenta mediilor) si feedback mai rapid.

     

    In cadrul noilor platforme de publicare, procesele de comunicare si interactiune intre participantii la actul comunicarii s-au dezvoltat pe o axa orizontala, creatorii si consumatorii avand un control egal si/sau reciproc al fluxului informativ, mixand si remixand informatiile.

     

    Lupta pentru suprematia diseminarii de informatii proaspete (breaking news) a subliniat calitatile intrinseci ale acestor noi modalitati de publicare si a evidentiat un nou concept – First Poster.

     

    Acest atribut si-l poate insusi orice creator de continut care publica primul (first hand info) despre un anumit subiect. Fiind un first poster iti asiguri un loc fruntas in ierarhia de rezultate a motoarelor de cautare, castigi awareness si legitimitate si iti adjudeci un mic prestigiu, putand fi citat ca sursa in alte materiale aparute ulterior.

     

    Din alta perspectiva, tot First Poster este considerat si cel care vaneaza continut informativ nou-publicat, surfand incontinuu suprafata Web-ului cu scopul de a fi primul care publica un comment ca raspuns adresat creatorului initial. In acest caz, este vorba doar de o «stare de spirit». De dorinta de a castiga awareness si statut in spatiul virtual. Acesti «hunteri informativi» vor sa fie omniprezenti si sa fie acolo primii. Ca trademark, fiecare prim comment publicat contine cuvantul “first”.

     

    Conceptele de competitie informationala si first posting nu sunt fenomene noi in mediul online. Schimbarea este sesizabila doar la nivelul diversificarii si amplificarii continue din ultima perioada, in special datorita implementarii noilor unelte si platforme new media de tip Web 2.0. Meritul lor cel mai mare este contributia dinamica pe care o aduc la extinderea sferei mondiale a informatiilor.

  • Subiect ele usoare sunt o decizie grea

    Cristian Hostiuc, director editorial Ziarul Financiar, remarca dilema zilnica a tabloidelor in ierarhizarea subiectelor

     

    In presa, cel mai greu de facut este un tabloid. Aceasta afirmatie, dura si surprinzatoare,  o fac din pozitia unui jurnalist economic, care in 14 ani de presa,  si-a petrecut cea mai mare parte a timpului scriind pentru Agentia Mediafax, Ziarul Financiar sau BUSINESS Magazin despre banci, bancheri, burse, companii, economie, curs valutar, dobanzi, tranzactii, fuziuni sau achizitii.  Adica un domeniu care intra  la categoria  presa serioasa.

     

    Dupa toti acesti ani, pot sa spun ca un tabloid este mult mai dificil de facut in fiecare zi decat un ziar economic. Nu lipsa subiectelor interesante, suculente sau fascinante este principala problema la un tabloid, ziarul care este luat ca o gluma de foarte multi oameni si citit in acelasi timp de tot atat de multi oameni. E dificila realizarea combinatiei foto si text – in special la titluri de viata, moarte, bani, sex, cantareti, fotbalisti, curiozitati – pe care o gasim in fiecare zi, pe prima pagina a tabloidului. De cele mai multe ori, fotografia este cea care decide care este subiectul zilei, nu stirea, informatia sau analiza. 

     

    Uitati-va timp de o saptamana la ce da, la ce scrie presa, “de scandal”, cum se spune. Toti au aproape aceleasi informatii – Chivu are o noua iubita, Prigoana si Bahmuteanu si-au facut analizele, Hagi si-a busit masina, mortul nu intra in sicriu, tarifele la energie cresc sau Nicoleta Luciu este geloasa. Cum combinati aceste stiri? La ce articol dati poza mare? Mai pot atrage atentia acum sanii Nicoletei Luciu,  dupa ce au facut cariera timp de cinci ani? E mai importanta stirea ca Hagi a avut un accident de masina sau ca Gica Popescu are o casa care se misca dupa soare?  Dai stiri pozitive sau negative? Dai o moarte sau o nunta pe prima pagina? Foarte multe intrebari. Ai multe indoieli pentru ca nu stii daca publicul o mai doreste si “azi” pe Luciu sau a trecut la Simona Sensual si nu stii.

     

    Cu aceste indoieli, cel care face tabloidul, adica jurnalistul, pentru ca intra in aceasta categorie si, dupa mine pe treptele din varf,  se prezinta in fiecare zi dimineata pe taraba,   la „judecata “ publicului. Este o lupta dura sa te impui pe taraba, sa atragi atentia celui care merge grabit sau a celui care sta si asteapta autobuzul sau metroul.    

     

    La un ziar economic, daca Petrom, cea mai mare companie din Romania, anunta “ceva”, intra pe prima pagina. Este cea mai puternica firma locala si trebuie sa fie acolo. Daca Orange si Vodafone, BCR sau BRD  anunta rezultatele financiare,  articolul prinde pagina intai pentru ca sunt in Top 10 cele mai mari companii, respectiv banci. Daca Mugur Isarescu, guvernatorul BNR, are conferinta de presa, ce spune el si reactiile analistilor isi gasesc locul in prima pagina. Si pot fi multe exemple de acest gen. Nu avem surprize sau indoieli cand decidem cu ce “iesim pe prima”. Marimea si pozitia personajului conteaza.  Este un criteriu obiectiv, statistic.

     

    In fiecare dimineata, imi incep ziua citind tabloidele si, apoi, ziarele de sport. Si ganditi-va ca lucrez la un ziar economic…

  • Laptop, in top

    La inceput, era sinonim cu „working on the move”. Astazi el este folosit pentru a trimite e-mailuri prietenilor sau chiar pentru a vedea un film. Asadar, despre laptop…

     

    Traim intr-o societate online in care calculatorul a devenit “prietenul”  cu care ne petrecem cel mai mult timp. Poti sa-ti imaginezi cum ar fi aratat lumea cu un desktop in brate, unitatea in spinare, tastatura in dinti si mouse-ul in buzunar? Tocmai pentru a nu arata asa, a fost creat un nou prieten: Laptop. El ne insoteste peste tot, e foarte destept si ascultator si nu este deloc pretentios.

     

    Poate ca ti-e greu sa-ti mai amintesti, dar a existat o perioada cand contactul 24/7 cu prietenii, familia, sau colegii de la birou era pura fictiune a la James Bond. Astazi toate acestea au devenit o banalitate. Piata de laptop-uri cunoaste o crestere semnificativa datorita faptului ca oamenii sunt tot mai interesati de conceptul de „mobilitate”, atat din perspectiva profesiei, dar si din cea a divertismentului. Extinderea Wi-Fi si broadband este unul dintre motivele care au generat cresterea vanzarilor de laptopuri, insa ceea ce a pus intr-adevar piata in miscare a fost scaderea semnificativa a preturilor. Astfel, chiar daca volumul vanzarilor de laptopuri si PDA-uri a crescut cu 272% din 2001, valoarea vanzarilor, in aceeasi perioada,  a crescut doar cu jumatate, ajungand la 131%.  Conform TGI,  35% dintre utilizatorii de internet, achizitioneaza un laptop pentru diferite activitati de acasa si nu pentru birou. Pretul scazut, functionalitatea si procesoarele performante sunt considerate foarte atragatoare mai ales de impatimitii jocurilor care cauta cea mai mare viteza posibila. Laptopul nu mai e doar un device necesar pentru “birou”, el a devenit un prieten de nadejde, atat la serviciu, cat si in timpul liber. Felul in care este utilizat laptopul se schimba semnificativ. Laptopul este mult mai practic si a devenit o sursa de entertainment pentru utilizatori. Cel mai obisnuit loc de utilizare a laptopului este „acasa”, fapt ce ii determina pe producatori sa adapteze designul noilor modele pentru acest mediu. utilizatorul se uita la TV in timp ce navigheaza pe web, il utilizeaza pe post de CD sau DVD player. In timpul lungilor calatorii cu trenul, laptopul iti poate face viata mai usoara:  te uiti la un film si timpul trece mai usor. Toate aceste noi comportamente implica si noi provocari atat pentru advertiseri, cat si pentru producatorii de programe TV, continuturi web si marketeri.

     

    Dezvoltarea rapida a laptopurilor a generat o serie de schimbari in randurile producatorilor care se concentreaza sa-si gaseasca o pozitionare pe piata, care cu exceptia cazului Apple, are foarte putini factori de diferentiere.

     

    Acer reprezinta povestea de succes a unui brand care si-a crescut volumul de vanzari cu 155% in ultimii doi ani si reprezinta 15% din cota de piata pe acest segment. Preturile mici practicate de Acer le-au garantat succesul zdruncinand universul linistit pana atunci al brandului Dell, cunoscut ca fiind cel mai ieftin de pe piata. HP a raspuns si el noilor provocari si s-a unit cu Compaq in 2002 pornind o afacere de PC-uri. In mai anul trecut a lansat o campanie de marketing sub sloganul „The computer is personal again”.

     

    40% dintre utilizatorii internetului detin laptopuri si 18% dintre acestia au chiar mai multe. Succesul de care se bucura laptopurile nu da niciun semn de incetinire. Predictiile Mintel sustin ca trendul pentru scaderea preturilor si cresterea performantei va continua si in urmatorii ani si ca, intr-un final, se va ajunge de la inlocuirea unui PC cu un laptop la inlocuirea vechiului laptop cu unul nou.

     

    Traducere si adaptare din revista “Marketing”