BusinessMagazin

Blog

  • Petrolul Israelului

    Lucien Bronicki este unul dintre cei mai renumiti experti israelieni in energia geotermala, dar cand m-am intalnit cu el in urma cu doua saptamani la universitatea Ben Gurion din desertul Negev nu voia sa vorbeasca decat despre puturi de petrol. Israelul, imi spunea el, a descoperit petrolul.

     

    Aratand spre o camera plina de studenti in an terminal, Bronicki a spus: „Acestea sunt puturile noastre de petrol“. Era o priveliste pe cinste. O data pe an, studentii in inginerie medicala, software, inginerie electrica si computere de la Ben Gurion fac prezentari elaborate ale proiectelor lor de diploma. Sau – ca in cazul unui robot care se furisa pe langa mine, construit tot de un student – demonstreaza cum functioneaza mecanismele pe care le-au inventat.

     

    …

     

    Thomas Friedman este comentator la The New York Times si detinator a trei premii Pulitzer. Urmatorul sau articol va aparea in numarul din 4 iulie al BUSINESS Magazin

     

    Traducerea si adaptarea de Mihai MitricA

    Cititi continuarea articolului in editia tiparita a revistei

  • Asteptam sa iasa in strada

    Preturile panotajelor ar putea urca spre dublu in urmatorii doi-trei ani, in ciuda faptului ca anul 2007 i-a scos de pe piata pe cei mai fideli clienti de publicitate outdoor, producatorii de tigari.

     

    Nici n-au disparut bine de pe panourile de pe strada reclamele la tigari, ca locul lor a fost luat de noi clienti. Momentul interzicerii reclamelor la tigarete a fost, in ciuda temerilor, benefic pentru afacerile companiilor din domeniul outdoor. Desi retragerea producatorilor de tigarete a echivalat cu golirea a circa 30% din spatii (cat detineau acestia), miscarea s-a dovedit castigatoare pentru furnizori. Piata panotajelor publicitare, ce a ajuns anul trecut la o valoare de 32 de milioane de euro, va continua sa creasca si in 2007, sustin oamenii din domeniu, in ciuda retragerii clientilor ce aveau cel mai mare grad de ocupare a spatiilor de publicitate stradala.

     

    „Cresterea pietei se va plasa intre 20 si 30%“, estimeaza Silvia Coserea, director de marketing si vanzari la Euromedia. Compania, a carei cifra de afaceri a depasit in 2006, conform estimarilor, 15 milioane de euro, se plaseaza pe primul loc in topul firmelor de profil de pe piata romaneasca. Explicatia optimismului ar sta in faptul ca preturile platite de producatorii de tigarete erau mai mici decat cele aplicate celor ce le-au luat locul, spune Dierk Zeigert, director general al News Outdoor Romania. Compania ocupa locul al doilea pe piata romaneasca de outdoor, inregistrand anul trecut o cifra de afaceri de 6 milioane de euro in 2006.

     

    Reducerea portofoliilor de clienti pentru panotaje cu aproape o treime ar fi putut provoca un cutremur in piata. Invers insa, disparitia „tutunului“ a accelerat ritmul de crestere al pietei in prima parte a anului, declara Ioana Latea, analyst general management la Affichage Romania. Iar panta nu urmeaza sa se incline nici de-acum incolo: pentru anul in curs, toate companiile din outdoor se asteapta la cresteri de doua cifre. „Estimam ca cifra de afaceri va fi mai mare cu 15-20% fata de anul trecut“, afirma Lucian Palaz, CEO si vicepresedinte al Affichage Romania, companie ce ocupa locul al treilea in piata. Compania a realizat anul trecut o cifra de afaceri de aproape 5,2 mil. euro.

     

    Contractele cu firmele producatoare de tutun au fost inlocuite in principal de cele cu clienti din telecomunicatii, retail si bunuri de larg consum, cafea, bere si racoritoare, divertisment si automobile. Disparitia publicitatii la tutun a fost resimtita, spune Silvia Coserea, „pe anumite tipuri de suport si in principal in orasele secundare“ (cu consum mai mic de outdoor). Influentele insa au fost minore, sustine Coserea, pentru ca au aparut clienti noi, ce au introdus outdoor-ul in mixul de media sau chiar il folosesc ca principal mijloc de comunicare.

     

    Golurile lasate de oprirea campaniilor la tigari, explica Mihaela Rus, manager general al companiei clujene Vitrina, „au fost ocupate aproape din mers de alti consumatori «frustrati» pana la acest moment de faptul ca retelele de outdoor erau, intr-un fel, monopolizate“. Vitrina este singura agentie de publicitate full service din afara Bucurestiului si cea mai mare agentie de publicitate din provincie, cifra de afaceri din 2006 depasind 5 milioane de euro. Anul trecut, divizia de outdoor a realizat peste 20% (1,1 mil. euro) din cifra de afaceri, ponderea mentinandu-se relativ constanta fata de 2005, cand vanzarile pe outdoor au fost de 860.000 de euro. „Pentru 2007 estimam o crestere de minim 15% pentru cifra de afaceri si aproximativ aceeasi suma ca anul trecut pentru veniturile din divizia outdoor“, mai spune Rus.

     

    Evident, nu doar interzicerea publicitatii la tutun determina cresterea valorica a pietei de outdoor. Piata de publicitate, este de parere Zeigert, „profita de cresterea globala a economiei romanesti si de investitiile straine substantiale ce au adus, in 2006, cheltuielile globale pe publicitate la aproape 400 de milioane de euro“. Outdoor-ul a ocupat anul trecut circa 8% din piata publicitatii, procent similar pietei din Marea Britanie. Pe pietele aflate in dezvoltare, ca Rusia si China, segmentul de outdoor detine cote de doua cifre din cheltuielile totale pe publicitate, in timp ce in SUA si Germania ponderea lui se plaseaza la 4%.

     

    Una din principalele schimbari de pe piata urmeaza sa vizeze preturile la panotaje, care acum sunt mai mici decat in aproape toate tarile europene. „Mi-as dori sa avem, de exemplu, preturile practicate in Bulgaria, de doua ori mai mari decat cele din Romania“, spune Zeigert. El crede ca in urmatorii trei ani, valoarea anuala a cheltuielilor pentru promovarea outdoor se va dubla, ceea ce ar sustine cresterea preturilor. Mihaela Rus considera insa ca astfel de previziuni sunt nerealiste, pentru ca „acum, in tara, tendinta autoritatilor locale este de a reduce drastic numarul suporturilor, in conformitate cu planurile de urbanism generale ale localitatilor“. Aceasta dupa perioada de haos de pana acum, cand orice colt de strada sau cladire a ajuns sa aiba unul sau mai multe panouri.

     

    In afara de cresterea cererii pentru servicii de outdoor, sustine Silvia Coserea, piata este influentata insa si de modificarile in comportamentul consumatorilor, care sunt tot mai mobili, petrecand tot mai mult timp in afara casei. Pentru acest tip de consumatori, publicitatea de tip outdoor „este eficienta din punctul de vedere al costurilor, intrucat cei vizati sunt in permanent contact cu mediul respectiv“. Un rol important in cresterea cererii de panotaje este calitatea tot mai buna a mobilierului urban destinat publicitatii, spune Mihaela Rus. Dar principalul motor de crestere ramane avantajul ca suport media in sine comparativ cu celelalte, avand in vedere publicul-tinta mai larg si costurile mai reduse. In plus, este vizibila in piata, adauga managerul Vitrina, tendinta de concentrare a suporturilor outdoor in jurul catorva jucatori majori de pe piata, „odata cu disparitia altora mai mici si incapabili sa tina pasul din punct de vedere calitativ cu serviciile oferite de companiile mari“. Servicii care sunt in relatie directa cu puterea de investitii a companiilor: cu cat e mai mare cifra de afaceri, cu atat bugetul de investitii poate fi mai mare. Pe piata sunt acum prezente in jur de 30 de companii la nivel national, dar trei dintre ele (Euromedia, News Outdoor si Affichage), ale caror cifre de afaceri cumulate depasesc 15 milioane de euro, ocupa jumatate din piata de outdoor.

     

    News Outdoor si-a bugetat pentru anul in curs doua milioane de euro, suma egala cu investitiile din ultimii trei ani. Peste un milion de euro au fost destinati constructiilor noi si modernizarii structurilor instalate anterior, explica Zeigert, diferenta fiind cheltuita pe echipamente. Affichage, in schimb, a planuit sa investeasca in 2007 in resurse umane, cresterea retelei de panouri si imbunatatirea retelei actuale, conform Ioanei Latea.

     

    Vitrina, infiintata in 1992 la Cluj, cand producatorul auto Dacia a fost primul client la nivel national, se afla acum in proces de extindere teritoriala a activitatii. Compania a deschis o reprezentanta in Bucuresti in 1997, dar abia zece ani mai tarziu Mihaela Rus a considerat ca e momentul sa creasca afacerea din Capitala. „Multi clienti de-ai nostri au fost cumparati de grupuri internationale sau si-au mutat sediul in Bucuresti si vor acolo o echipa dedicata“, a declarat anterior pentru BUSINESS Magazin Mihaela Rus. „Avem clienti carora noi le-am semnat brandul si care au mers cu noi mai mult timp, cum a fost in perioada de glorie a Ardaf. Am luat-o de la zero si cu Banca Transilvania, am contribuit la imaginea Farmec, am lucrat pentru Eximtur.“ Dar, spune Rus, compania pe care o conduce nu a fost niciodata dependenta de un singur client: „niciunul nu ne-a adus mai mult de 15% din cifra de afaceri“. Iar acum, mare parte din clienti cer servicii la nivelul Capitalei, asa ca din cei 75 de angajati ai firmei, aproape o treime sunt in biroul din Bucuresti.

     

    Fie ca e vorba de extindere teritoriala, investitii pentru cresterea retelelor sau recrutarea de noi angajati, toate companiile din segmentul de outdoor isi securizeaza deci pozitiile pe o piata in crestere.

  • Asteptam sa iasa in strada

    Preturile panotajelor ar putea urca spre dublu in urmatorii doi-trei ani, in ciuda faptului ca anul 2007 i-a scos de pe piata pe cei mai fideli clienti de publicitate outdoor, producatorii de tigari.

     

    Nici n-au disparut bine de pe panourile de pe strada reclamele la tigari, ca locul lor a fost luat de noi clienti. Momentul interzicerii reclamelor la tigarete a fost, in ciuda temerilor, benefic pentru afacerile companiilor din domeniul outdoor. Desi retragerea producatorilor de tigarete a echivalat cu golirea a circa 30% din spatii (cat detineau acestia), miscarea s-a dovedit castigatoare pentru furnizori. Piata panotajelor publicitare, ce a ajuns anul trecut la o valoare de 32 de milioane de euro, va continua sa creasca si in 2007, sustin oamenii din domeniu, in ciuda retragerii clientilor ce aveau cel mai mare grad de ocupare a spatiilor de publicitate stradala.

     

    „Cresterea pietei se va plasa intre 20 si 30%“, estimeaza Silvia Coserea, director de marketing si vanzari la Euromedia. Compania, a carei cifra de afaceri a depasit in 2006, conform estimarilor, 15 milioane de euro, se plaseaza pe primul loc in topul firmelor de profil de pe piata romaneasca. Explicatia optimismului ar sta in faptul ca preturile platite de producatorii de tigarete erau mai mici decat cele aplicate celor ce le-au luat locul, spune Dierk Zeigert, director general al News Outdoor Romania. Compania ocupa locul al doilea pe piata romaneasca de outdoor, inregistrand anul trecut o cifra de afaceri de 6 milioane de euro in 2006.

     

    Reducerea portofoliilor de clienti pentru panotaje cu aproape o treime ar fi putut provoca un cutremur in piata. Invers insa, disparitia „tutunului“ a accelerat ritmul de crestere al pietei in prima parte a anului, declara Ioana Latea, analyst general management la Affichage Romania. Iar panta nu urmeaza sa se incline nici de-acum incolo: pentru anul in curs, toate companiile din outdoor se asteapta la cresteri de doua cifre. „Estimam ca cifra de afaceri va fi mai mare cu 15-20% fata de anul trecut“, afirma Lucian Palaz, CEO si vicepresedinte al Affichage Romania, companie ce ocupa locul al treilea in piata. Compania a realizat anul trecut o cifra de afaceri de aproape 5,2 mil. euro.

     

    Contractele cu firmele producatoare de tutun au fost inlocuite in principal de cele cu clienti din telecomunicatii, retail si bunuri de larg consum, cafea, bere si racoritoare, divertisment si automobile. Disparitia publicitatii la tutun a fost resimtita, spune Silvia Coserea, „pe anumite tipuri de suport si in principal in orasele secundare“ (cu consum mai mic de outdoor). Influentele insa au fost minore, sustine Coserea, pentru ca au aparut clienti noi, ce au introdus outdoor-ul in mixul de media sau chiar il folosesc ca principal mijloc de comunicare.

     

    Golurile lasate de oprirea campaniilor la tigari, explica Mihaela Rus, manager general al companiei clujene Vitrina, „au fost ocupate aproape din mers de alti consumatori «frustrati» pana la acest moment de faptul ca retelele de outdoor erau, intr-un fel, monopolizate“. Vitrina este singura agentie de publicitate full service din afara Bucurestiului si cea mai mare agentie de publicitate din provincie, cifra de afaceri din 2006 depasind 5 milioane de euro. Anul trecut, divizia de outdoor a realizat peste 20% (1,1 mil. euro) din cifra de afaceri, ponderea mentinandu-se relativ constanta fata de 2005, cand vanzarile pe outdoor au fost de 860.000 de euro. „Pentru 2007 estimam o crestere de minim 15% pentru cifra de afaceri si aproximativ aceeasi suma ca anul trecut pentru veniturile din divizia outdoor“, mai spune Rus.

     

    Evident, nu doar interzicerea publicitatii la tutun determina cresterea valorica a pietei de outdoor. Piata de publicitate, este de parere Zeigert, „profita de cresterea globala a economiei romanesti si de investitiile straine substantiale ce au adus, in 2006, cheltuielile globale pe publicitate la aproape 400 de milioane de euro“. Outdoor-ul a ocupat anul trecut circa 8% din piata publicitatii, procent similar pietei din Marea Britanie. Pe pietele aflate in dezvoltare, ca Rusia si China, segmentul de outdoor detine cote de doua cifre din cheltuielile totale pe publicitate, in timp ce in SUA si Germania ponderea lui se plaseaza la 4%.

     

    Una din principalele schimbari de pe piata urmeaza sa vizeze preturile la panotaje, care acum sunt mai mici decat in aproape toate tarile europene. „Mi-as dori sa avem, de exemplu, preturile practicate in Bulgaria, de doua ori mai mari decat cele din Romania“, spune Zeigert. El crede ca in urmatorii trei ani, valoarea anuala a cheltuielilor pentru promovarea outdoor se va dubla, ceea ce ar sustine cresterea preturilor. Mihaela Rus considera insa ca astfel de previziuni sunt nerealiste, pentru ca „acum, in tara, tendinta autoritatilor locale este de a reduce drastic numarul suporturilor, in conformitate cu planurile de urbanism generale ale localitatilor“. Aceasta dupa perioada de haos de pana acum, cand orice colt de strada sau cladire a ajuns sa aiba unul sau mai multe panouri.

     

    In afara de cresterea cererii pentru servicii de outdoor, sustine Silvia Coserea, piata este influentata insa si de modificarile in comportamentul consumatorilor, care sunt tot mai mobili, petrecand tot mai mult timp in afara casei. Pentru acest tip de consumatori, publicitatea de tip outdoor „este eficienta din punctul de vedere al costurilor, intrucat cei vizati sunt in permanent contact cu mediul respectiv“. Un rol important in cresterea cererii de panotaje este calitatea tot mai buna a mobilierului urban destinat publicitatii, spune Mihaela Rus. Dar principalul motor de crestere ramane avantajul ca suport media in sine comparativ cu celelalte, avand in vedere publicul-tinta mai larg si costurile mai reduse. In plus, este vizibila in piata, adauga managerul Vitrina, tendinta de concentrare a suporturilor outdoor in jurul catorva jucatori majori de pe piata, „odata cu disparitia altora mai mici si incapabili sa tina pasul din punct de vedere calitativ cu serviciile oferite de companiile mari“. Servicii care sunt in relatie directa cu puterea de investitii a companiilor: cu cat e mai mare cifra de afaceri, cu atat bugetul de investitii poate fi mai mare. Pe piata sunt acum prezente in jur de 30 de companii la nivel national, dar trei dintre ele (Euromedia, News Outdoor si Affichage), ale caror cifre de afaceri cumulate depasesc 15 milioane de euro, ocupa jumatate din piata de outdoor.

     

    News Outdoor si-a bugetat pentru anul in curs doua milioane de euro, suma egala cu investitiile din ultimii trei ani. Peste un milion de euro au fost destinati constructiilor noi si modernizarii structurilor instalate anterior, explica Zeigert, diferenta fiind cheltuita pe echipamente. Affichage, in schimb, a planuit sa investeasca in 2007 in resurse umane, cresterea retelei de panouri si imbunatatirea retelei actuale, conform Ioanei Latea.

     

    Vitrina, infiintata in 1992 la Cluj, cand producatorul auto Dacia a fost primul client la nivel national, se afla acum in proces de extindere teritoriala a activitatii. Compania a deschis o reprezentanta in Bucuresti in 1997, dar abia zece ani mai tarziu Mihaela Rus a considerat ca e momentul sa creasca afacerea din Capitala. „Multi clienti de-ai nostri au fost cumparati de grupuri internationale sau si-au mutat sediul in Bucuresti si vor acolo o echipa dedicata“, a declarat anterior pentru BUSINESS Magazin Mihaela Rus. „Avem clienti carora noi le-am semnat brandul si care au mers cu noi mai mult timp, cum a fost in perioada de glorie a Ardaf. Am luat-o de la zero si cu Banca Transilvania, am contribuit la imaginea Farmec, am lucrat pentru Eximtur.“ Dar, spune Rus, compania pe care o conduce nu a fost niciodata dependenta de un singur client: „niciunul nu ne-a adus mai mult de 15% din cifra de afaceri“. Iar acum, mare parte din clienti cer servicii la nivelul Capitalei, asa ca din cei 75 de angajati ai firmei, aproape o treime sunt in biroul din Bucuresti.

     

    Fie ca e vorba de extindere teritoriala, investitii pentru cresterea retelelor sau recrutarea de noi angajati, toate companiile din segmentul de outdoor isi securizeaza deci pozitiile pe o piata in crestere.

  • Foloasele blocajelor de trafic

    Aglomeratia din intersectii creste impactul panotajelor plasate in fiecare colt de strada. Gradul de interes al unei intersectii, spre exemplu, este in relatie directa cu numarul de vehicule ce trec prin zona. Astfel, intr-o zona cu trafic mare, numarul panotajelor poate fi de ordinul zecilor.

     

    PREZENTA: Pe piata romaneasca sunt prezente in jur de 30 de firme cu activitati in domeniul outdoor.

     

    VALOARE: In 2006, piata a ajuns la 32 de milioane de euro, ceea ce reprezinta 8% din cheltuielile globale din publicitate.

     

    EVOLUTIE: Previziunile de crestere pentru anii urmatori variaza intre 15 si 30%, existand premisele ca in 2010 piata sa ajunga la o valoare dubla fata de 2006.

  • Foloasele blocajelor de trafic

    Aglomeratia din intersectii creste impactul panotajelor plasate in fiecare colt de strada. Gradul de interes al unei intersectii, spre exemplu, este in relatie directa cu numarul de vehicule ce trec prin zona. Astfel, intr-o zona cu trafic mare, numarul panotajelor poate fi de ordinul zecilor.

     

    PREZENTA: Pe piata romaneasca sunt prezente in jur de 30 de firme cu activitati in domeniul outdoor.

     

    VALOARE: In 2006, piata a ajuns la 32 de milioane de euro, ceea ce reprezinta 8% din cheltuielile globale din publicitate.

     

    EVOLUTIE: Previziunile de crestere pentru anii urmatori variaza intre 15 si 30%, existand premisele ca in 2010 piata sa ajunga la o valoare dubla fata de 2006.

  • Summit IAA de 1,5 mil. euro la Bucuresti

    Filiala locala a International Advertising Association (IAA) va organiza in perioada 26-28 septembrie primul Summit European al IAA la Bucuresti. Evenimentul, care va implica o investitie de un milion si jumatate de euro, are loc la Palatul Parlamentului sub tema „Europe. Continuous Change“ si va atinge trei arii principale de interes ale industriei: „Legislation & Self Regulation“, „Communication Planning & Research“ si „Corporate Social Responsability“. Fiecare sectiune va avea un vorbitor principal care va lansa tema sectiunii, fiind urmat de inca doi sau trei vorbitori si de o dezbatere in panel condusa de un moderator reputat.

     

    Campania de comunicare pentru Summit-ul European IAA a fost elaborata pro bono de grupul McCann Erickson si cuprinde executii pentru TV, print, radio, outdoor, Internet si alte materiale de promovare (brosuri, pliante).

     

    Costurile de participare la summit vor incepe de la 500 de euro. Oficialii IAA estimeaza un numar de 800-1.000 de participanti. Pana in prezent, si-au confirmat prezenta la eveniment personalitati nationale si internationale, care au contribuit activ de-a lungul timpului la evolutia domeniului marketingului si comunicarii.

     

    Sponsorii principali ai summit-ului sunt Coca-Cola, Rompetrol, Unilever, Audi, Stella Artois, P&G, Ursus, Vodafone. Partenerii media internationali ai evenimentului sunt BBC World si Financial Times. Partenerii media nationali sunt grupul Media Pro, Business Media Group si Ringier.

     

    IAA este organizatie tripartita, un parteneriat strategic ce apara interesele comune ale tuturor disciplinelor din intregul spectru al comunicarii de marketing, de la clienti si agentii de publicitate pana la mass-media. Este o asociatie ce cuprinde toate disciplinele implicate in construirea unei marci si are o organizare globala, cu baze in 96 de tari. In Romania, IAA reuneste 115 companii, advertiseri, companii de media, de research, case de productie publicitara, dar si agentii de publicitate.

  • Summit IAA de 1,5 mil. euro la Bucuresti

    Filiala locala a International Advertising Association (IAA) va organiza in perioada 26-28 septembrie primul Summit European al IAA la Bucuresti. Evenimentul, care va implica o investitie de un milion si jumatate de euro, are loc la Palatul Parlamentului sub tema „Europe. Continuous Change“ si va atinge trei arii principale de interes ale industriei: „Legislation & Self Regulation“, „Communication Planning & Research“ si „Corporate Social Responsability“. Fiecare sectiune va avea un vorbitor principal care va lansa tema sectiunii, fiind urmat de inca doi sau trei vorbitori si de o dezbatere in panel condusa de un moderator reputat.

     

    Campania de comunicare pentru Summit-ul European IAA a fost elaborata pro bono de grupul McCann Erickson si cuprinde executii pentru TV, print, radio, outdoor, Internet si alte materiale de promovare (brosuri, pliante).

     

    Costurile de participare la summit vor incepe de la 500 de euro. Oficialii IAA estimeaza un numar de 800-1.000 de participanti. Pana in prezent, si-au confirmat prezenta la eveniment personalitati nationale si internationale, care au contribuit activ de-a lungul timpului la evolutia domeniului marketingului si comunicarii.

     

    Sponsorii principali ai summit-ului sunt Coca-Cola, Rompetrol, Unilever, Audi, Stella Artois, P&G, Ursus, Vodafone. Partenerii media internationali ai evenimentului sunt BBC World si Financial Times. Partenerii media nationali sunt grupul Media Pro, Business Media Group si Ringier.

     

    IAA este organizatie tripartita, un parteneriat strategic ce apara interesele comune ale tuturor disciplinelor din intregul spectru al comunicarii de marketing, de la clienti si agentii de publicitate pana la mass-media. Este o asociatie ce cuprinde toate disciplinele implicate in construirea unei marci si are o organizare globala, cu baze in 96 de tari. In Romania, IAA reuneste 115 companii, advertiseri, companii de media, de research, case de productie publicitara, dar si agentii de publicitate.

  • IN THE SPOTLIGHT

    Ideea: COSMOTE este alaturi de tine
    Client: COSMOTE Romania
    Brand: COSMOTE
    Agentia: Cohn & Jansen / Ashley & Holmes
    Canale: TV, presa scrisa, outdoor, Internet, BTL, initiative de PR

    Dupa un an si jumatate pe piata din Romania, in care compania „in touch with life” a fost conectata la nevoile consumatorilor, Cosmote lanseaza o noua campanie de imagine si un nou slogan: „Alaturi de tine“.

    „Inspirata din viata de zi cu zi a romanilor, noua campanie de imagine urmareste sa intareasca legatura emotionala cu acestia si sa pozitioneze brandul Cosmote ca fiind alaturi de ei, un partener de nadejde in toate momentele vietii“, spune Costas Kapetanopoulos, director de marketing si comunicare al Cosmote. Noua campanie beneficiaza de o melodie originala, „Alaturi de tine“, compusa si interpretata special pentru Cosmote de Proconsul.

    Prin noul slogan in limba romana si prin imagini specifice vietii cotidiene a romanilor, campania aduce Cosmote mai aproape de romani, imprumutand cateva dintre calitatile care ii caracterizeaza pe acestia: optimism, umor, bunatate, grija fata de cei din jur etc.

    Campania „Alaturi de tine“ va fi difuzata pana la sfarsitul anului prin intermediul principalelor canale de comunicare precum TV, presa scrisa, Internet, outdoor, activitati BTL si initiative de PR. 

  • IN THE SPOTLIGHT

    Ideea: COSMOTE este alaturi de tine
    Client: COSMOTE Romania
    Brand: COSMOTE
    Agentia: Cohn & Jansen / Ashley & Holmes
    Canale: TV, presa scrisa, outdoor, Internet, BTL, initiative de PR

    Dupa un an si jumatate pe piata din Romania, in care compania „in touch with life” a fost conectata la nevoile consumatorilor, Cosmote lanseaza o noua campanie de imagine si un nou slogan: „Alaturi de tine“.

    „Inspirata din viata de zi cu zi a romanilor, noua campanie de imagine urmareste sa intareasca legatura emotionala cu acestia si sa pozitioneze brandul Cosmote ca fiind alaturi de ei, un partener de nadejde in toate momentele vietii“, spune Costas Kapetanopoulos, director de marketing si comunicare al Cosmote. Noua campanie beneficiaza de o melodie originala, „Alaturi de tine“, compusa si interpretata special pentru Cosmote de Proconsul.

    Prin noul slogan in limba romana si prin imagini specifice vietii cotidiene a romanilor, campania aduce Cosmote mai aproape de romani, imprumutand cateva dintre calitatile care ii caracterizeaza pe acestia: optimism, umor, bunatate, grija fata de cei din jur etc.

    Campania „Alaturi de tine“ va fi difuzata pana la sfarsitul anului prin intermediul principalelor canale de comunicare precum TV, presa scrisa, Internet, outdoor, activitati BTL si initiative de PR. 

  • Al doilea miliard

    A fost nevoie de mai bine de un sfert de secol ca sa fie atins pragul primului miliard de computere vandute la nivel mondial. Pentru al doilea miliard va fi nevoie insa de cel mult sapte ani, sustin analistii din domeniu.

     

    Cel mai recent studiu al companiei americane de cercetare a pietei Forrester Research privind computerele personale arata ca 2008 va fi anul in care va fi atins pragul de un miliard de computere vandute in toata lumea. In conditiile unei cresteri anuale calculate de analistii companiei la cel putin 12% pe an, crestere inregistrata inca din anul 2003 la nivel mondial, piata va ajunge intr-un ritm destul de alert la un numar total de 2 miliarde de computere personale in 2015.

     

    Tot pana la sfarsitul anului 2008, si piata computerelor din Romania ar putea atinge un prag – cel de un milion de computere personale vandute, in conditiile in care pentru anul acesta piata este estimata la 800.000 de unitati, in crestere cu 25% fata de 2006 – crestere care se estimeaza ca se va mentine si anul viitor, conform unui studiu realizat de compania de cercetare IDC Romania.

     

    Cererea tot mai mare previzionata pentru piata mondiala de calculatoare se explica prin evolutia tehnologiilor in domeniu si a preturilor din ce in ce mai scazute, atat pe partea de computere de birou, cat si pe cea de laptopuri. La fel de bine insa, specialistii sustin ca al doilea miliard de computere vandute la nivel mondial va fi obtinut si cu ajutorul mai multor proiecte de computere „low cost“ aflate in desfasurare, prin care utilizatori din tarile sarace sa aiba acces la tehnologie si la Internet, cum ar fi deja binecunoscutul „One Laptop Per Child“ (OLPC) sau „laptopul de 100 de dolari“ al lui Nicholas Negroponte, respectiv Intel World Ahead Program, AMD 50 x 15 sau Microsoft Unlimited Potential.

     

    „Piete precum China sau India, unde cererea este destul de mare, iar preturile urmeaza o tendinta descendenta, vor fi zonele cu cea mai mare crestere in ceea ce priveste vanzarile mondiale de computere“, este opinia lui Simon Yates, vicepresedinte in cadrul Forrester Research, sustinuta de statisticile rezultate in urma studiului, conform carora peste 775 de milioane din cele doua miliarde de computere vandute in 2015 in toata lumea vor fi in China, India, Rusia si Brazilia. Numai India si China vor reprezenta in 2015 o piata cumulata de 700 de milioane de computere vandute. Iar zona cu cea mai importanta crestere a vanzarilor va fi China, unde populatia numeroasa si puterea de cumparare mai ridicata vor determina o crestere anuala de 27% pe piata computerelor. „Cresterile care vor fi inregistrate pe aceste piete sunt esentiale pentru industria de profil, avand in vedere ca aproape 40% din vanzarile mondiale in 2015 vor fi obtinute din pietele emergente. Industria va inregistra in continuare cresteri si in situatia in care jucatorii vor vinde mai mult componente hardware si aplicatii software celor ce deja au computere, insa cu siguranta ca in acest caz nu se va mai ajunge la 2 miliarde de computere atat de repede“, mai spune Yates.

     

    Prin urmare, producatorii de computere se grabesc sa-si extinda afacerile si pe pietele mentionate, cu toate ca situatia este imprevizibila si „poate fi o miscare destul de riscanta“, conform analistilor Forrester Research. Aceasta pentru ca, pentru a-si creste vanzarile, companiile producatoare de computere trebuie sa intre pe piete precum China sau Rusia cu volume foarte mari de la bun inceput, fara a mai avea posibilitatea de a testa piata inainte de a incepe productia la scara larga.

     

    „Este normal ca riscurile sa fie mai mari“, spune vicepresedintele Forrester Research. „Dar in cazul pietelor emergente, ciclul de viata al computerelor va fi mai mare decat media de patru sau cinci ani inregistrata pe pietele mature, iar daca producatorii inteleg diferentele, vor realiza ca afacerea lor se va baza in cea mai mare parte pe atragerea de utilizatori de PC-uri care nu au mai avut un astfel de echipament.“

     

    Perspectivele unei cresteri importante a vanzarilor de computere, nu doar in tarile emergente, ascut competitia dintre producatorii de computere. Astfel ca, in urmatorii 5-10 ani, marii jucatori din industrie, intre care HP, Dell si Lenovo, vor investi sume considerabile in infrastructura, capacitate de productie si resurse umane, in incercarea de a castiga o cota de piata cat mai mare. Hewlett-Packard incearca sa-si pastreze pozitia de lider pe piata computerelor, avand un avantaj de 3,5 puncte procentuale in fata rivalului Dell in ceea ce priveste cota de piata. „HP are un avantaj competitiv pe pietele dezvoltate si a inceput sa inregistreaze cresteri pe segmentul utilizatorilor finali“, spune Mikako Kitagawa, analist in cadrul companiei de cercetare Gartner. „Spre deosebire de HP, vanzarile Dell par a stagna, in timp ce cota de piata a inceput sa scada. Compania are nevoie de cel putin un an pana cand restructurarea prin care trece va incepe sa-si faca simtite efectele“, adauga Kitagawa. Dell a anuntat recent ca are in plan sa disponibilizeze peste 8.000 de angajati in urmatorul an. „Cat despre Lenovo, nu pare a fi nicio indoiala ca va fi numarul unu pe piata din China, unde pana in 2015 se vor vinde aproximativ 500 de milioane de computere, intrucat compania a construit o imagine de brand puternica acolo si computerele sale sunt preferate in randul utilizatorilor.“

     

    Specialistii din domeniu spun insa ca este deocamdata destul de dificil sa isi dea seama care dintre marii producatori de computere personale va fi numarul unu in piata mondiala, avand in vedere volatilitatea pietei. Majoritatea mizeaza insa pe Hewlett-Packard, pe motiv ca aceasta ar fi multinationala cel mai bine pregatita pentru pietele emergente. „Si, in timp ce competitorii locali nu mai vad cresteri atat de mari ca in anii trecuti si au inceput deja sa piarda din cota de piata, iar producatorii mari precum Dell sau Lenovo se confrunta cu diferite probleme, drumul ramane deschis pentru HP“, spune Mikako Kitagawa.

     

    Pe piata romaneasca, HP are o cota de piata de 15,7% dupa valoarea unitatilor vandute, urmata de Dell cu 10,6% si Fujitsu Siemens cu 8,9%. Competitorii locali au reusit de asemenea sa se pozitioneze in randul primilor cinci firme de pe piata computerelor – KTech detine 7,6% din piata, iar Flamingo Computers 7%, conform studiului realizat de IDC Romania. In primele trei luni ale acestui an, valoarea pietei romanesti de computere a atins 135 mil. euro, in crestere cu peste 43% fata de primul trimestru al anului trecut. Companiile prezente pe piata au vandut in acest interval un numar de 210.000 de unitati, cresterea de volum fiind de 35,2%. Si, avand in vedere ca piata se bazeaza aproape exclusiv pe importuri, preturile computerelor au scazut in ultimul an, in principal pe fondul scaderii cursului de schimb leu/dolar, iar aceasta a permis o crestere a vanzarilor. In plus, in primul trimestru al acestui an, piata PC-urilor a fost influentata de cresterea increderii consumatorilor ca urmare a aderarii la Uniunea Europeana, sustin analistii IDC.